Designazione dei colori nella pubblicità. Quali colori attraggono gli acquirenti

Quando è rosso, quando è verde e quando è blu.

Ricordi quando hai selezionato i colori per i tuoi: da cosa sei stato guidato? Se la regola del vecchio nonno è che ci vuole un colore che attiri l’attenzione, quella è solo metà dell’opera.

In questo articolo ti parleremo della pratica generale del significato dei diversi colori utilizzati nella pubblicità.

Colore rosso nella pubblicità

Perché la sua luminosità e saturazione attirano l'attenzione e catturano immediatamente lo sguardo. Basta non "scolpirlo" ovunque, prima comprendi le proprietà dell'impatto di questo colore e pensa a quanto sarà appropriato nei tuoi messaggi pubblicitari.

Questo è il colore dell'amore e della passione. Molto audace e audace: se lo usi, devi essere sicuro.

Ricordi a cosa associ il colore rosso nella vita di tutti i giorni?

1. Pomata
2. Segnali di divieto
3. Sangue
4. Colore del titolo dell'annuncio

E pensa se il tuo prodotto e le specificità delle attività dell’azienda possono evocare le associazioni necessarie con il colore rosso. Ad esempio, sono rimasto stupito quando ho visto la pubblicità di una clinica dentistica in rosso... Associazione con il sangue... Non l'associazione più piacevole per un simile campo di attività.

Colore blu nella pubblicità

Lo confesso: questo è il mio colore preferito. Non so nemmeno perché, mi piace, tutto qui.

Questo è un colore rigoroso con una filosofia molto importante, associata alle seguenti qualità aziendali:

• decenza
• responsabilità
• affidabilità
• influenza
• gravità

Questo è un colore calmo che non è "insolente", dice semplicemente: hai decenza e responsabilità davanti a te, non abbiamo bisogno di gridarlo, si sente da lontano.

Perché pensi che gli abiti da lavoro siano scuri? blu predomina? Conosci già la risposta.

Dicono che negli Stati Uniti il ​​blu sia il colore preferito. Anche se non sono americano, condivido questo amore.

Il colore verde nella pubblicità

Il colore verde evoca due associazioni: vita e denaro.

Ricordi quando ho parlato dello studio dentistico e del colore rosso? Quindi, in questo caso, sembrerebbe più appropriato tale pubblicità verde. Il rosso è dolore, il verde è vita.

Considerando il diffuso amore per l'ecologia, il significato del verde nella pubblicità ultimi anniè aumentato in modo significativo.

Se vendi successo e ricchezza, dai un’occhiata più da vicino a questo colore. Non per niente i "dollari" sono comunemente chiamati "verdi" o "verdi".

Colore giallo nella pubblicità

Personaggio principale il giallo è il sole. Associazioni: calore, gioia e felicità.

Tuttavia, è uno dei colori che attira gli occhi. Esempi:

• pubblicità sui pali
• adesivi su siti web e pubblicità stampata come “Best Sellers”
• cartellini dei prezzi sulle merci

Si trova spesso su vari pacchetti. Il giallo non è aggressivo e provocatorio come il rosso, ma attira comunque lo sguardo non peggio della sua controparte più appassionata.

Concordo sul fatto che uno sfondo giallo non è irritante per gli occhi come uno rosso.

Il colore giallo ha un aspetto molto caro amico- tonalità dorata. Ha un significato diverso: è ricchezza, costi elevati e anche raffinatezza.

Ricevere una "carta d'oro" è considerato prestigioso - grazie all'oro per l'associazione.

Colore arancione nella pubblicità

Questa è anche una tonalità progettata per attirare l'attenzione.

È il colore del beneficio, della fertilità, della prosperità e della produttività.

È anche il colore del divertimento e della gioia, non per niente il gruppo "Chaif" ha anche una canzone come "Orange Mood".

L'arancione è spesso usato come colore per i nuovi prodotti.

Un'opzione ideale per il settore dell'intrattenimento, non è adatta per un business e un prodotto rigoroso, perché con tutta la sua luminosità non crea l'impressione di costo elevato, maturità e serietà.

Colore rosa nella pubblicità

Il colore della tenerezza e dell'innocenza, così come del mistero.

Il suo pubblico di riferimento sono i giovani, principalmente ragazze.

Può essere un colore calmo, ma ha sempre un senso di intimità. Uno di colori popolari abbigliamento femminile, compresa la biancheria intima.

Il colore rosa è amato anche dai bambini, per questo molte confezioni e involucri di dolciumi contengono spesso il colore rosa. Ti ricordi i bambini gomma da masticare? Anche lì notiamo spesso i colori rosa.

Classico in bianco e nero

Ma non è necessario associarli al bene e al male. Se il bianco è il colore della purezza e dell'inizio, allora il nero è il colore del segmento TOP, che parla di status, costi elevati e persino una certa formalità.

Ricorda, auto premium e di lusso: quali sono i colori più popolari? Esatto: bianco e nero.

Spero che queste informazioni ti siano state utili. Scegli i colori giusti.

Compagni di classe

Il mercato moderno è impensabile senza la pubblicità, grazie alla quale i marchi diventano riconoscibili anche a livello quotidiano. Il motore commerciale aiuta ad aumentare le vendite creando un'immagine favorevole di beni e servizi agli occhi del consumatore. Il design del colore gioca un ruolo importante in questo, quindi la psicologia del colore nella pubblicità è uno dei fattori principali nella gestione delle preferenze umane. Per comprendere come una tavolozza di sfumature possa influenzare positivamente il consumatore, è necessario innanzitutto evidenziare i principali compiti che possono essere risolti utilizzando la psicologia dei colori nella pubblicità.

Come funziona la psicologia del colore nella pubblicità

Non è un segreto che la luce intensa incoraggi una persona ad agire energicamente. I raggi del sole ci svegliano al mattino, donandoci una sferzata di energia per tutta la giornata lavorativa. Pertanto, nella psicologia della pubblicità, l'illuminazione gioca un ruolo importante, poiché con il suo aiuto si crea l'atmosfera e quindi la percezione positiva di un particolare prodotto. Il gioco di luci e ombre aiuterà a mostrare il prodotto offerto nel modo più attraente possibile, anche sullo sfondo di offerte competitive.

L'illuminazione brillante di una vetrina o di uno stand espositivo aiuta ad attirare più visitatori rispetto all'illuminazione nascosta o da camera. La ricerca scientifica sulla psicologia del colore nella pubblicità ha dimostrato che l'oscuramento o il crepuscolo causano tensione nel nervo ottico, il che significa che una tale visualizzazione stancherà i clienti, facendoli venir voglia di andarsene, rifiutando anche l'offerta pubblicitaria più redditizia.

Quando si preparano materiali stampati o uno stand espositivo, è necessario riflettere attentamente sul design dell'annuncio, che vi permetterà di presentare la vostra offerta nel modo più attraente possibile. A tale scopo viene utilizzata non solo la disposizione del layout, ma anche la psicologia della progettazione del colore, che viene selezionata tenendo conto della posizione dell'oggetto rispetto ai visitatori e alle offerte della concorrenza.

Per comprendere le possibilità della psicologia del colore nella pubblicità visiva di beni e servizi, è necessario innanzitutto evidenziare quei criteri che contribuiscono ad aumentarne l'efficacia. Il colore non solo aiuta ad attirare l'attenzione e a ricordare l'offerta pubblicitaria, ma aiuta a posizionare correttamente gli accenti nel design, sottolineando favorevolmente i vantaggi di beni e servizi e formando un'immagine favorevole agli occhi dei consumatori.

La ricerca scientifica: la psicologia del colore nella pubblicità

I primi studi occidentali sull’impatto della psicologia della pittura sui consumatori risalgono al 1915, quando negli Stati Uniti fu creata l’American Color Association of US. Il professor Max Luscher, i cui esperimenti ottennero la massima popolarità nello spazio post-sovietico, cercò di comprendere la struttura mentale dell'uomo. A questo proposito condusse una serie di studi tra il 1941 e il 1946 basati sull'analisi del test di Rorschach e giunse alla conclusione che la percezione sensoriale del colore è individuale e dipende dall'esperienza precedente di ogni persona. Identificando le preferenze cromatiche di determinati gruppi di persone, è possibile influenzare la loro valutazione, formando un'immagine favorevole o, al contrario, negativa di determinati beni e servizi.

Per ordine personale di Karl Miescher, che dirigeva la più grande azienda chimica Ciba a Basilea, Lüscher ebbe l'opportunità di condurre ricerche sulla psicologia degli stimoli cromatici nel suo laboratorio, dove 4.500 campioni di vari materiali (lana, carta, ecc.) sono stati testati. Gli esperimenti condotti dal 1941 al 1946 hanno dimostrato che l'analisi del colore è la più efficace in modo efficiente nella psicologia della diagnostica delle caratteristiche della personalità.

Dopo aver presentato la sua teoria sulla valutazione del colore a Losanna al Congresso mondiale di psicologia del 1947, Max Lüscher raggiunse la fama internazionale all'età di 23 anni. Il suo lavoro fu pubblicato nella raccolta di lavori del congresso “Character Diagnostics” (“La Diagnostic du Charactère” Press Universitaire, Parigi 1949), e lo stesso Luscher divenne insegnante della nuova disciplina “Psicologia del colore” alla Sorbona.

Dopo aver scritto la sua tesi "Il colore come strumento di psicodiagnostica" (1949), Luscher acquisì autorità scientifica agli occhi di eminenti rappresentanti della psichiatria, filosofia e psicologia. L'interesse internazionale per questo tema da parte dei maggiori industriali tedeschi e di altri paesi gli ha permesso di integrare la sua ricerca con dati provenienti da esperimenti interculturali e analisi statistiche. Oggi il nome di Max Luscher è diventato un nome familiare nella teoria mondiale della psicologia dei colori nella pubblicità.

Quali sono i vantaggi della psicologia del colore nella pubblicità?

1. Attirare l'attenzione

Anche un semplice annuncio scritto a mano risulta più accattivante se realizzato su carta colorata o utilizzando matite di diversi colori. La psicologia del colore nella pubblicità consiglia di attenersi alla regola base della ruota dei colori e di utilizzare solo poche tonalità corrispondenti. Una tavolozza luminosa e ricca attirerà più attenzione, soprattutto se utilizzi una gamma leggera di sfumature.

2. Suggerimenti

Quando si sviluppa la progettazione di materiale pubblicitario, è necessario tenere conto di un aspetto così importante della psicologia umana della percezione come la memoria del colore. Il nostro cervello è in grado di tracciare paralleli tra la tinta gialla della soda in bottiglia e il suo gusto di limone. La psicologia umana è tale che utilizzando la memoria del colore è possibile attivare altri tipi di memoria, come quella gustativa e persino uditiva. Vedendo la brillante tonalità arancione di un'arancia in una pubblicità, ne ricordiamo il gusto e la succosità. Un'appetitosa immagine colorata di frutta attirerà molta più attenzione di una realizzata in bianco e nero.

3. Accenti

Il colore aiuta a focalizzare l'attenzione su punti specifici dell'annuncio. Questa evidenziazione è consigliata dalla psicologia del colore nella pubblicità per dimostrare chiaramente determinate qualità e vantaggi di determinati beni e servizi. Quando si crea un'immagine favorevole per il consumatore utilizzando la psicologia del colore, gli esperti consigliano di prestare uguale attenzione alla scelta dei caratteri nella progettazione del testo pubblicitario. Il testo non dovrebbe solo essere leggibile, ma anche integrato armoniosamente da una combinazione di colori nello stile generale della proposta. La psicologia del colore ritiene che le combinazioni di toni più “leggibili” siano quelle che contrastano tra loro per una migliore percezione. Ad esempio, nero su bianco, blu su giallo, rosso su bianco e così via. Non sovraccaricare l'immagine scegliendo molti colori e sfumature per la pubblicità. La soluzione più ottimale sarebbe una gamma di 2-3 tonalità.

4. Memorabilità

I colori vivaci aiutano a garantire che la tua offerta venga ricordata dal consumatore dal punto di vista più vantaggioso. Studi di focus group nel campo della psicologia della memoria cromatica mostrano che per determinati tipi di beni o servizi pubblicizzati devono essere utilizzate tonalità specifiche. I più memorabili sono i colori dello spettro dell'arcobaleno rosso, le tonalità fredde sono al secondo posto.

5. Posizionamento

Come già sottolineato in precedenza, per pubblicizzare determinati prodotti è necessario utilizzare quei colori che, secondo le ricerche sulla psicologia del colore nella pubblicità, maggiormente corrispondono alla percezione di tali prodotti agli occhi dei consumatori. Per aumentare le vendite di beni di lusso, le combinazioni viola e oro sono le migliori, mentre per la pubblicità delle automobili, le tonalità dello spettro freddo sono più vantaggiose.

6. Formazione dell'atteggiamento

Usando il colore puoi “giocare” con la percezione di una persona. Diverse tonalità possono causare tristezza o irritazione, gioia o persino appetito. A seconda del consumatore finale a cui si rivolge la pubblicità, i designer sviluppano il progetto secondo le raccomandazioni della teoria della psicologia del colore. Formare una percezione positiva del prodotto o del servizio offerto non solo favorisce la memorizzazione, ma può indurre l'acquirente a desiderare di acquistare questo prodotto, indipendentemente dalla frequenza con cui la sua pubblicità appare in onda.

Psicologia del colore nella pubblicità: semantica del colore

Rosso

A seconda del contesto, il rosso può evocare emozioni sia positive che negative. Se questa tonalità viene percepita come il colore del sangue, può contribuire allo sviluppo di aggressività o sovraeccitazione. La tonalità rossa di un petalo di rosa, al contrario, si identifica con l’affetto, l’amore e la sessualità. In un modo o nell'altro, questo colore provoca un'ondata di energia, stimola la determinazione e incoraggia l'azione. Il suo utilizzo è raccomandato dalla psicologia del colore nella pubblicità per promuovere prodotti come auto sportive, abbigliamento femminile o sport attivi.

Tuttavia, quando si mescola il rosso con altre tonalità, come il bianco, la sua energia cambia. Secondo la teoria della psicologia del colore, tutte le possibili sfumature del rosa non possono essere identificate con il potere e la passione. Di norma, questi colori vengono utilizzati per pubblicizzare prodotti per bambini e adolescenti.

Giallo

Il colore giallo intenso è identificato con il sole. Pertanto, colpisce il consumatore, suscitando emozioni luminose e ricche e il desiderio di andare avanti. Questo è il colore del risveglio e del cambiamento. Il giallo è preferito dalle persone in cerca di viaggi e avventure. La psicologia del colore nella pubblicità mostra che questo colore è ideale per promuovere abbigliamento sportivo e prodotti da viaggio, nonché accessori per bambini, in particolare mobili per bambini.

Quando il giallo si mescola con altre tonalità dello spettro nascono i colori, ognuno dei quali ha le sue caratteristiche e il suo focus:

• Il colore giallo-verdastro contrasta con l'energia del giallo. Viene percepito come più freddo e leggero. Secondo la psicologia del colore, una persona che preferisce questa tonalità la usa come una sorta di barriera per proteggersi dai cambiamenti esterni e per frenare internamente emozioni e passioni. Il colore giallo-verdastro è neutro se valutato dagli osservatori, non comprometterà mai chi lo indossa;
• Il miele giallo nasce mescolato con l'arancio e si identifica con una certa ricchezza, spessore e persino pesantezza. I designer cercano di evitare questo colore a meno che non venga utilizzato per pubblicizzare un prodotto specifico che abbia una tonalità giallo miele.
• Nella psicologia del colore, il giallo-marrone è paragonato a sentimenti di felice beatitudine e sazietà derivanti dalle difficoltà quotidiane. La soluzione più efficace sarebbe l'utilizzo del giallo-marrone nella pubblicità di mobili imbottiti o di prodotti ricreativi.
• Secondo la teoria della psicologia del colore nella pubblicità, la ricchezza della tonalità rosso-giallo dà origine ad una maggiore energia e aumenta il livello di percezione umana. Questo è il colore delle persone dinamiche che abbandonano le catene restrittive della realtà e si arrendono al potere del cambiamento e alle sensazioni spontaneamente gioiose. Una tale "esplosione arancione" sarà rilevante nella pubblicità di prodotti per i giovani, nonché di prodotti alimentari per le persone che preferiscono uno stile di vita attivo.
• L'oro è il colore della ricchezza e emozioni positive. La lucentezza lucida di questa tonalità di giallo sarebbe la più appropriata per pubblicizzare beni e accessori di lusso.

Quando si passa dal rosso al giallo, la psicologia della percezione e l'orientamento sensoriale cambiano. Le emozionanti sfumature del rosso non sono in grado di evocare emozioni così energiche che nascono alla vista del giallo, dell'arancio e delle loro sfumature. La teoria della psicologia dei colori nella pubblicità consiglia di tenere conto di questo contrasto se è necessario utilizzare una combinazione di questi colori durante la creazione di un layout. Si consiglia di variare la percentuale di rosso e giallo a seconda di quali emozioni si vogliono evocare nel consumatore finale.

Blu

Non per niente il blu intenso è chiamato “reale”. Secondo una ricerca sulla psicologia del colore nella pubblicità, questo colore profondo viene identificato con la grandezza. Guardare oggetti che hanno una tinta blu induce una sensazione di calma anche a livello fisiologico, normalizza i processi respiratori e la frequenza cardiaca. Dando origine al paragone con le acque del mare profondo, seducente con la sua serenità, il colore blu è ideale per pubblicizzare i servizi delle agenzie di viaggio, così come i beni per la casa, come la biancheria da letto.

L'azzurro schiarito evoca un'analogia con le sfumature spensierate del cielo primaverile. Questo colore sarà armonioso nella pubblicità di prodotti alimentari che non richiedono una lunga preparazione e aiutano a mantenere la magrezza, ad esempio yogurt ipocalorici o cereali istantanei.

Il blu-verde scuro è il colore freddo dell'orgoglio e della testardaggine egoistica. La teoria della psicologia del colore nella pubblicità non consiglia di utilizzare questa tonalità come principale accento attivo. Se è impossibile evitare l'uso del blu-verde scuro nel design, dovrebbe essere diluito con una grande percentuale di colori contrastanti che evocano sentimenti opposti.

Il tono freddo dell’azzurro-verde è tipicamente associato alla freschezza rinfrescante e alla pulizia. Pertanto, la psicologia del colore consiglia di utilizzarlo nella pubblicità di bevande fredde, dentifricio e prodotti medici, poiché il blu-verde chiaro sembra visivamente sterile.

Blu

La tonalità paradisiaca del blu crea una sensazione di pace, beatitudine, uno stato armonioso di mente e corpo e incoraggia la riflessione e il ripensamento calmi. Tuttavia, l'eccessiva predominanza di questa tonalità nella tavolozza generale combinazione di colori per il design pubblicitario può causare un contraccolpo: rifiuto e noia. Pertanto, è necessario utilizzare saggiamente l'azzurro-verde in combinazione con altre tonalità. Secondo la teoria della psicologia del colore nella pubblicità, è ideale per promuovere prodotti per creare comfort domestico, ad esempio biancheria da letto, tutti i tipi di tessuti per decorare aree morbide e così via.

Verde

Il verde è un colore denso e ricco di rinnovamento e freschezza primaverile. Le persone che lo scelgono sono inclini alla costanza e alla stabilità. Il conservatorismo del verde enfatizza la fiducia e la fermezza negli atti e nelle azioni di una persona che non è incline all'egocentrismo e al narcisismo. Diluito con il blu, il verde perde gradualmente la sua attrattiva e può essere psicologicamente ripugnante, trasformandosi in uno spettro freddo di sfumature. Pertanto, si consiglia di utilizzare il verde puro nella pubblicità senza aggiungere toni "rinfrescanti". Secondo la teoria della psicologia del colore nella pubblicità, questo colore è perfettamente in grado di svolgere il ruolo di dominante assoluto, essendo il più visivo possibile e attirando l'attenzione dei potenziali spettatori.

Mescolato al giallo, il verde diventa meno statico e amplia gli orizzonti della visione, provocando cambiamento e superamento. Questa tonalità non è consigliata per l'uso pubblicitario come tonalità principale, poiché potrebbe sembrare eccessivamente fastidiosa. La teoria della psicologia del colore nella pubblicità consiglia di diluire il tono giallo-verde con vernici grigie.

Il ricco verde-marrone è associato alle sfumature mediterranee delle olive lucide e dei piatti italiani, acquisendo un sapore di beatitudine sensuale. La psicologia del colore nella pubblicità considera il marrone-verde come un analogo del languido piacere, della pace e di nuove sensazioni gustative. Questa sfumatura sarà rivelata al massimo nella promozione dei prodotti alimentari, ad esempio le salse esotiche.

Viola

Le sensazioni contrastanti della viola nascono dalle sue stesse fondamenta. Questa tonalità è stata creata mescolando il sensuale colore rosso del femminile e il volitivo blu del maschile. Il viola negli studi psicologici è il colore della ribellione e della contraddizione, dei sentimenti furiosi, lacerati e delle sensazioni sessuali estreme. Questa tonalità è preferita dagli omosessuali e dalle donne incinte, poiché crea uno scontro di sentimenti diversi e principi naturali, una contraddizione tra impulsività e cautela. Poiché il viola può evocare sentimenti diversi e completamente opposti negli spettatori, non è consigliabile renderlo dominante nella pubblicità. È meglio usare questo colore in combinazione con il giallo contrastante.

Marrone

Il colore marrone nasce da una miscela delle tonalità prevalenti dello spettro caldo con una piccola aggiunta di toni freddi. Nonostante la moderazione del rosso nel marrone, questo colore rimane ancora un'ombra di sensazioni sensuali e conoscenza della natura del proprio corpo e delle proprie emozioni. Tuttavia, i toni caldi e tenui del marrone acquisiscono un livello primitivo di istinti primitivi e possono provocare la negazione del proprio corpo o dei propri sentimenti. Nella psicologia del colore, il marrone è associato all’avvizzimento e alla decrepitezza, diventando la tonalità preferita dagli anziani. Sommerge il desiderio di uscire dalle contraddizioni che dividono, soffocando il desiderio di cambiamento con un sentimento di disperazione e riconciliazione con le circostanze della vita esistenti. Il marrone diventa così un colore identificato con il buon senso e l’esperienza. La psicologia specifica di questa tonalità viene spesso ignorata dai designer quando creano un layout pubblicitario.

Bianco

L'universalità del bianco è libertà, fuga dalle circostanze e ansiosa anticipazione dei cambiamenti futuri. Poiché mescolato con qualsiasi tono dà vita a nuove sfumature che hanno le proprie associazioni sensoriali, la teoria della psicologia del colore nella pubblicità proclama il bianco come una potenziale tonalità dell'inizio assoluto. Molto spesso, il bianco diventa il colore principale nella pubblicità automobilistica come simbolo del rifiuto delle precedenti sensazioni limitanti e dell'anticipazione di nuove esperienze emotive e fisiche.

Nero

Il nero è un contrappeso alla libertà e alla novità del bianco. Questa è la fine, ovvero la fine della vivacità e della diversità delle sensazioni. Di norma, nella psicologia del colore, il nero è associato alla cessazione di tutto, alla morte, il confine oltre il quale attende solo il vuoto incolore. Questa sfumatura è scelta da persone che hanno bisogno di una protesta aggressiva contro le circostanze, di un'immagine di pietà imposta e di un insieme standardizzato di regole per un comportamento approvato. Il colore nero è estremamente impopolare per la creazione di pubblicità; il suo utilizzo è possibile solo in combinazione con colori vivaci contrastanti che creano equilibrio e atmosfera.

Come dimostrato da studi di psicologia del colore condotti durante i colloqui di lavoro, i candidati respinti sceglievano nella maggior parte dei casi il nero, mentre prima del test solo il 5% dei soggetti preferiva questo colore. Ciò indica che è attivo livello subconscio la scelta di questa tonalità parla di una protesta contro la decisione presa e di un sentimento di una certa fine delle speranze e delle aspirazioni.

Il colore nero “protesta” diluito con il bianco “libero” dà vita ad un grigio assolutamente neutro, che non esprime sentimenti o emozioni. Questo è uno sfondo universale su cui è possibile attingere sensazioni ed esperienze. Le persone che scelgono il colore grigio, come dimostrano gli studi di psicologia del colore, tendono ad utilizzarlo come schermo per proteggersi da un'eccessiva attenzione e invadenza. Il colore grigio può essere un segno di stress o esaurimento emotivo. Le persone che rifiutano il grigio possono essere di grande sostegno per coloro che hanno perso la forza d’animo, perché fanno ogni sforzo per raggiungere i propri obiettivi.

Se la neutralità del grigio è completata dal bianco, il colore grigio chiaro risultante può simboleggiare il ritorno di esperienze sensoriali simili alla colorazione emotiva del rosso. Questo è il colore della rinascita energetica, dell’eccitazione, del ritorno “dalle ceneri”. Le persone che preferiscono una psicologia di una tonalità grigio chiaro sono aperte a nuove sensazioni, conoscenze ed esperienze.

La transizione inversa dal grigio chiaro a una tonalità scura più tenue indica una diminuzione dell'eccitazione, frenando impulsi e desideri. Questo è il colore della rinuncia alle passioni, il colore dell'armonioso equilibrio dei sentimenti e della stabilità emotiva. Secondo la teoria della psicologia del colore nella pubblicità, una persona che sceglie una tale tonalità si sforza di raggiungere un equilibrio tra lo stato di pace interiore e le contraddizioni del mondo esterno.

Tutti i tipi di sfumature di grigio possono essere lo sfondo perfetto per qualsiasi pubblicità. Diversi toni di accento contribuiranno a creare l'atmosfera, che contrasterà con la sua neutralità.

Come mostrano le ricerche sulla psicologia del colore nella pubblicità, un numero piuttosto limitato di persone preferisce contemporaneamente il bianco e il nero. Spesso questa scelta è dovuta a uno stato di instabilità mentale interna e persino a un forte stress durante un periodo di crisi di esacerbazione. Questo è spesso il caso combinazione contrastante risulta essere vicino alla psicologia dei bambini durante la pubertà, poiché un background ormonale ed emotivo instabile provoca durezza di giudizio, massimalismo nelle valutazioni e nelle azioni con un simultaneo desiderio interno di solitudine, vicinanza dal mondo esterno e protezione. Man mano che superiamo la crisi adolescenziale, la monocromia preferita del bianco e nero viene sostituita da una visione colorata del mondo che ci circonda e delle altre persone.

Psicologia del colore e della forma nella pubblicità

Oltre al colore, un ruolo importante nella creazione pubblicità efficace anche la forma gioca un ruolo. La ricerca in psicologia umana mostra che abbinare gli oggetti circostanti con forme geometriche semplici è una fase importante nello sviluppo del cervello umano. Ecco perché le persone tendono a mostrare un maggiore interesse per oggetti standardizzati che abbiano forme facilmente riconoscibili. La congestione e la complessità delle forme possono stancare il cervello, rendendo difficile distinguere gli oggetti sullo sfondo. Al contrario, la psicologia delle forme semplici consente di concentrarsi sugli oggetti situati sul layout.

In psicologia, le forme geometriche semplici attirano molta più attenzione da parte dello spettatore rispetto agli oggetti complessi a più livelli. Un quadrato, un rettangolo o un cerchio possono essere facilmente trovati in modelli di origine naturale, quindi sono molto più facili da percepire ed elaborare dalla percezione umana.

Quando si crea un layout pubblicitario, è importante decidere un modulo che aiuti a porre la giusta enfasi. In psicologia, si ritiene che le figure con una forma angolare tagliata attirino l'attenzione sugli oggetti situati proprio negli angoli. Mentre le forme morbide e arrotondate portano l'interesse dello spettatore al centro della composizione.

Ecco perché in psicologia le composizioni arrotondate che non presentano angoli pronunciati e linee spezzate svolgono un ruolo importante nel creare l'atmosfera rilassante necessaria. Se è necessario evidenziare qualsiasi oggetto, il posto migliore per enfatizzarlo sarà l'angolo sporgente del poligono, indipendentemente da come si trova nello spazio o sul piano. Nella corretta combinazione con la composizione dei colori, questa forma può diventare un focus visivo dell’attenzione del pubblico.

Anche la geometria delle linee può avere un effetto influenza positiva sulla percezione dello spettatore durante la visione della pubblicità. Le linee rette, sia verticali che orizzontali, evocano una sensazione di pace e stabilità, mentre le linee morbide e curve ricordano le forme naturali con la loro grazia e asimmetria. Tuttavia, va tenuto presente che la frequenza delle linee può influenzare la psicologia della percezione pubblicitaria: linee contrastanti densamente distanziate si “increspano” negli occhi, causando affaticamento e irritazione. Linee larghe con transizioni di colore morbide donano pace e tranquillità. Le linee con curve angolari contribuiscono al rilascio di energia, creando uno stato d'animo ribelle al cambiamento e alla ricerca di nuovi orizzonti. Le forme simmetriche possono dare un senso di ritmo e calma e vengono percepite molto più chiaramente di altre, ma l'eccessiva predominanza di curve così uniformi nella pubblicità può causare superlavoro e rifiuto.

Psicologia del colore nella pubblicità: esempi di utilizzo riuscito

La psicologia del colore nella pubblicità gli assegna il ruolo più importante. È il design dei colori dei marchi che il nostro cervello spesso associa allo slogan o al nome immediato. La scelta corretta delle tonalità e delle loro combinazioni può svolgere un ruolo decisivo nella psicologia della valutazione dell'azienda da parte del consumatore, nonché nella questione della sua posizione dominante nel mercato. Creare il necessario riconoscimento cromatico significa rendere popolare il marchio nel suo insieme e garantire una posizione stabile nella classifica di nicchia delle aziende concorrenti.

Rosso e Coca Cola

Arancia e Fanta

Giallo e Lipton

Verde e "Ahmad"

Blu e Acqua Minerale

Blu e Pepsi

Viola e "Milka"

Nero e Carta Nera

Come far funzionare per te la psicologia della luce, del colore e della forma nella pubblicità

Naturalmente, queste informazioni possono e devono essere utilizzate nella tua pubblicità per aumentarne l'efficacia e il riconoscimento del marchio della tua azienda e dei suoi prodotti sul mercato. Tuttavia, la teoria della psicologia del colore in pubblicità non consiglia di lasciarsi trasportare da un eccessivo “gioco” di colori, progettando la propria offerta con tutta la varietà cromatica possibile. Ciò può avere l'effetto opposto: invece di attirare l'attenzione, una proposta del genere “si increspa” negli occhi, stancherà il potenziale spettatore e lo costringerà a smettere di guardare il prima possibile. Ciò significa che un tripudio di colori può allontanare i tuoi futuri clienti e persino contribuire ad aumentare le vendite dei tuoi concorrenti se la visibilità della loro offerta pubblicitaria è più attraente.

Spesso diventa chiaro a un non professionista nella pratica quanto sia difficile utilizzare la psicologia del colore per evidenziare le caratteristiche e i vantaggi del proprio prodotto al fine di presentarlo nel modo più redditizio possibile. Questa non è una novità e molte persone sono davvero perplesse dal fatto di non riuscire a combinare correttamente i vantaggi di colori, forme, luce e molti altri fattori in un'unica immagine memorabile. È meglio affidare il compito di una progettazione competente del colore a specialisti qualificati che aiuteranno a creare pubblicità riconoscibile.

Gli specialisti della tipografia SlovoDelo offrono la loro assistenza in tali progetti. Alto livello professionalità, creatività, ricca esperienza di designer e moderne attrezzature di alta qualità: tutto ciò servirà a creare una pubblicità davvero unica e memorabile che si distinguerà dalla concorrenza nel modo più favorevole possibile.

I dipendenti della tipografia affrontano qualsiasi compito individualmente e quindi ottengono la qualità in base alle caratteristiche di ciascun ordine specifico.

Affidando il tuo progetto agli specialisti di SlovoDelo, puoi essere assolutamente sicuro del risultato finale. Quando sorgono i presupposti per una cooperazione di successo a lungo termine, la tipografia SlovoDelo offre ai dipendenti dell'azienda cliente l'opportunità di sviluppare e perfezionare il concetto pubblicitario creato, trasformandolo in un marchio sempre più riconoscibile e popolare.

Per prima cosa, facciamo un piccolo esperimento. Ecco una serie di colori: blu, verde, arancione, giallo, rosso. Chiudi gli occhi e immagina qualcosa associato a questi colori. Ora proveremo a indovinare le tue associazioni. Quindi, in ordine: cielo, fogliame, arancio, sole, sangue. Se nessuno dei punti corrisponde, allora sei un genio incredibilmente creativo con una ricca esperienza di vita o daltonico, ed è improbabile che questo testo ti sia utile. Se colpiamo nel segno almeno in un caso, ti invitiamo, insieme a TAM.BY, ad immergerti nello studio della percezione del colore e vedere esempi di come gli esperti di marketing utilizzano notoriamente uno dei più potenti strumenti di influenza.

Sicuramente hai sentito parlare almeno una volta nella vita di un concetto come "psicologia del colore". Questa branca della psicologia studia il modo in cui percepiamo il colore in base a fattori culturali, sociali, fisiologici, emotivi e a una serie di altri fattori. Inoltre, ogni persona ha esperienza personale, associato alla professione, agli hobby e alle situazioni che gli sono accadute nella vita. Pertanto, è impossibile dire esattamente come qualcuno reagirà a un determinato colore: non importa quanto dici che il giallo provoca gioia, ignorerai questo colore se non ti piace o susciti l'emozione opposta. Tuttavia, in un mondo in cui l’85% degli acquirenti cita il colore come motivo principale per scegliere un prodotto, gli esperti di marketing e i designer non possono accettare questa “impossibilità”. Cercheremo di scoprire la loro cospirazione e di dirvi come smettere di reagire ai colori nel modo in cui si aspettano che facciamo.

Perché scegliamo determinati colori?

Esistono molte teorie sul perché preferiamo un colore o un altro. Ad esempio, la teoria evoluzionistica suggerisce che alle donne piace il rosso perché, dal momento della raccolta, dovrebbero essere in grado di vedere bacche e frutti maturi nel fogliame verde. Gli uomini, al contrario, erano impegnati nella caccia e nella pesca; di conseguenza, sono più vicini al blu, il colore dell'acqua, o ai colori degli animali che seguivano: marrone, grigio, nero.

I sostenitori dell’approccio linguistico sono fiduciosi che anche il nome di un colore evochi certi sentimenti, perché inconsciamente reagiamo alla pubblicità e all’indottrinamento degli “stereotipi cromatici”. Ad esempio, trasmettere oggetti rossi come indicatori di determinazione, seduttività e successo. Avendo incontrato nel testo le parole “Ferrari” o “rossetto”, nella nostra immaginazione le coloriamo automaticamente di scarlatto, perché abbiamo visto questi oggetti in questo colore mille volte.

Allo stesso tempo, il rosso indica qualcosa a cui bisogna prestare attenzione perché è diverso: costa meno, ha un aspetto più luminoso, ha un sapore più dolce. Pertanto, molte aziende incoraggiano i propri clienti a effettuare acquisti utilizzando etichette con la scritta "Prezzo rosso". Esistono anche ricerche che dimostrano che gli acquirenti preferiscono nomi di colori più sofisticati rispetto a quelli convenzionali. Sarai più propenso a scegliere il “menta” rispetto a un semplice blu o il “Marsala” rispetto a un noioso bordeaux.

Un’altra cosa che influenza la scelta è il nostro genere. Secondo il famoso studio di Joe Hallock del 2003, mentre la maggior parte degli uomini e delle donne condividono preferenze simili per il blu e il verde e detestano il marrone e l'arancione, erano divisi sul viola: solo l'8% delle donne ha affermato che era il colore meno preferito, rispetto al 22% di gli uomini. % non sono suoi fan.

Esistono scienze, ad esempio la scienza del colore, che analizzano i processi di percezione del colore sulla base di reazioni fisiche, fisiologiche e psicologiche. È grazie al lavoro degli scienziati in questo campo che sappiamo come i colori influenzano l'umore o lo stato: lo stesso rosso accelera la respirazione e il cuore batte più velocemente.

Rendendosi conto dell'enorme impatto che la scelta del colore giusto può avere sull'attrazione di nuovi clienti, i dipartimenti pubblicitari di tutto il mondo stanno esaminando attentamente studi e libri di scienziati del colore. Diamo un'occhiata ad esempi di come cercano di manipolarci con l'aiuto del colore.

Rosso

Il colore più popolare e più significativo nella pubblicità. Nessun altro colore evoca una tale gamma di emozioni e associazioni come il rosso. Secondo i sondaggi, per molte persone questo colore è associato a pericolo, ansia, rabbia e paura. Sembra che queste non siano emozioni molto buone da associare al tuo marchio o prodotto. Ma il fatto è che questi sentimenti sono astratti, cioè evocano un'idea a livello subconscio. Ma molti brand sfruttano altri aspetti per creare una storia sul colore.

Ad esempio, la Coca-Cola ha reso il rosso il colore del Natale, del piacere e della piacevole attesa. Altre aziende ne approfittano perché è più vantaggioso per loro adattarsi all'idea che si è già formata piuttosto che crearne una nuova. I produttori di abbigliamento spesso utilizzano il rosso nelle collezioni invernali perché è più facile da vendere in questo periodo. Chi ha bisogno di un maglione con renna giallo o viola?

È stato dimostrato che il rosso provoca una sensazione di fame inconscia, motivo per cui tutte le famose catene di fast food hanno il rosso nel loro nome. Un altro uso coerente del rosso è attirare l’attenzione. Pertanto, tutti i tipi di "promozioni", "sconti" e "saldi" sono scritti in rosso o su sfondo rosso. Suscita interesse e incoraggia all'azione, quindi se vedi questo colore in abbondanza in un negozio, stai tranquillo: almeno stanno cercando di venderti qualcosa. Sedotti dall'illusione dell'attività e della determinazione, in realtà stai semplicemente seguendo la guida di un'esca luminosa.

Giallo

Forse il secondo colore più popolare. Oltre al fatto che è brillante come il rosso e viene utilizzato altrettanto attivamente per attirare l'attenzione (quando sei in un negozio, guarda il colore dei cartellini dei prezzi scontati), il giallo ha una sua linea di associazioni. Probabilmente puoi nominarli tu stesso, quindi controlliamo gli elenchi: gioia, calore, energia, sole, infanzia, positivo. Non per niente l’emoticon sorridente non è né blu né rosa.

Colore dei fulmini e dei taxi di tutto il mondo, il giallo è associato a qualcosa di veloce e veloce. Ora guarda come il giallo in combinazione con altri colori influenza la percezione della velocità:

A causa della sua luminosità e del sole, i bambini adorano il giallo - e i produttori di prodotti per bambini ne approfittano, convincendo i genitori che i barattoli gialli sono una scelta meravigliosa. Allo stesso tempo, le composizioni sono spesso pericolose per i bambini, quindi invitiamo mamme e papà a prestare attenzione non solo all'aspetto, ma anche al contenuto.

Questo colore è anche associato alla casa e alla vita di tutti i giorni. Confezione detersivi, i guanti di gomma e le spugne per i piatti sono tradizionalmente gialli, quindi, di proposito o meno, i produttori rafforzano nella nostra mente il legame tra il giallo e le faccende domestiche, quindi quando scegliamo tra il lavavetri giallo e quello viola, potremmo inconsciamente scegliere il primo, semplicemente perché ci siamo già abituati.

Verde

Il colore della vita, della natura, del movimento e dell'armonia. Fortemente associato a benefici per la salute e la scelta giusta, motivo per cui è diventato uno dei più amati da alcuni produttori senza scrupoli. Apparve anche il concetto di "green camouflage" o "greenwashing" (dall'inglese green - green). Questo è uno dei metodi di marketing che crea un'immagine “verde” attorno a un prodotto o servizio quando in realtà non ce n'è motivo.

Esistono esempi di greenwashing abbastanza innocui: ad esempio, sulla confezione del grano saraceno sono posizionate l'immagine di una foglia verde e la scritta "100% naturale". Sì, questo potrebbe essere fatto per farti preferire questa particolare confezione, ma nel complesso non ti farà alcun danno: dopotutto è solo grano saraceno. Tuttavia, ci sono anche esempi veramente pericolosi in cui gli operatori di marketing, cercando di promuovere un prodotto speculando sul tema dei benefici e del rispetto dell'ambiente, possono vendere prodotti dannosi per la salute, come i prodotti chimici domestici, con il pretesto di "eco" non certificati. Etichette “bio” e “biologico”. Per evitare di cadere in questa truffa, impara a capire gli ingredienti dei prodotti e leggili attentamente.

Ricordi un'altra immagine che emerge quando menzioni il colore verde? Esatto, i dollari americani, che univano l'idea di “verde” e di ricchezza. Pertanto, molte banche disegnano la propria identità aziendale in verde.

Blu

Esiste una sola persona che non abbia sentito dire che il blu porta la pace? Ne dubitiamo. Tuttavia, questo è troppo categorico se usato senza contesto: in un caso, il blu sarà infatti il ​​colore della calma e della fiducia (non per niente molte compagnie aeree lo scelgono per i loro loghi), ma in un altro può essere associato alla paura - per esempio, se abbiamo paura degli abissi e pensiamo all'oceano. Il blu è anche l'unico colore innaturale nel cibo, quindi può causare disagio e persino nausea se trovato nel cibo.

La ricerca rileva che il blu e le sue sfumature sono i preferiti della maggior parte della popolazione, e grazie a numerosi popolari reti sociali, il blu è diventato anche il colore della comunicazione. In effetti, questo colore è usato raramente per “imposizione”; è piuttosto associato a qualcosa di neutro, calmo, con acqua e intelligenza. Tuttavia, queste rappresentazioni possono anche essere utilizzate per manipolazioni: ad esempio, se un'azienda sconosciuta vuole guadagnarsi la vostra fiducia, molto probabilmente ricorrerà al blu per il suo logo.

A causa degli stereotipi che ci circondano fin dall'infanzia, il blu è considerato il colore dei ragazzi, e il blu è il colore degli uomini, e gli esperti di marketing lo usano abilmente se vogliono vendere prodotti "maschili" - ad esempio shampoo o gel doccia, anche se nella composizione non hanno nulla di diverso dal resto.

Oggi abbiamo esaminato i cosiddetti colori primari che vengono utilizzati più spesso nella pubblicità. Continueremo la conversazione la prossima settimana, ma nel frattempo inviate i vostri esempi di utilizzo degli "stereotipi dei colori" e diventate più consapevoli

Gli esseri umani sono creature visive. Molto più visivo di quanto pensiamo. Giochi di colori ruolo enorme nella percezione e influenza il comportamento umano e il processo decisionale. Ad esempio, i diversi colori utilizzati nei simboli di un marchio possono influenzarne la reputazione tra il pubblico, e non è sempre ovvio se questa influenza sarà positiva.

Di seguito descriveremo l'infografica presentata e realizzata da Iconic Fox e proveremo a capire perché alcuni brand hanno scelto determinati colori per i loro loghi. Sarà interessante!

Rosso

Tra i marchi che hanno scelto questo colore brillante per i loro loghi ci sono i noti Coca-Cola, Canon, Levis, H&M e altri, potete vederli qui sotto.

L’energia positiva del rosso è associata a forza, passione, energia, coraggio e ammirazione. Ma c’è anche un lato negativo: il colore rosso può essere associato alla paura, al pericolo, al dolore e alla minaccia.

Alcuni caratteristiche distintive rosso nella psicologia dei colori:

• in grado di evocare emozioni ugualmente positive e negative;
• crea un effetto di urgenza utilizzabile con profitto nelle vendite;
• stimola l'appetito, può essere utilizzato dai marchi dell'industria alimentare e dei fast food;
• aiuta ad aumentare la frequenza cardiaca, motivo per cui viene spesso utilizzato nelle campagne pubblicitarie per auto ad alta velocità e biancheria intima.

Le donne lo preferiscono più spesso degli uomini (9% contro 7%), il 2% degli uomini direbbe che non sceglierebbero mai questo colore per se stessi, a differenza delle donne, tra le quali non ci sono affatto avversari delle tonalità rosse.

Arancia

L'immagine mostra esempi di marchi che hanno scelto l'arancione per i loro loghi. Questo è sia un grande ipermercato online, Amazon, sia uno dei 10 browser più popolari al mondo, Mozilla FireFox.

Tra le emozioni positive che il colore arancione può evocare ci sono: cordialità, un'ondata di energia, calore e voglia di iniziare qualcosa di nuovo.

Possono sorgere anche emozioni negative: frustrazione, sensazione di privazione di qualcosa, inerzia.

Elencati di seguito caratteristiche distintive arancione nella psicologia dei colori:

• il colore arancione crea una sensazione di calore, può essere paragonato al sole;
• Si ritiene che il colore arancione crei gioia ed emozioni positive;
• Molte persone associano i toni scuri dell’arancione all’autunno, e questo può essere utile per i brand “terreni”;
• questo colore numero maggiore considera gli intervistati i più “poveri”.

Giallo

Di seguito è riportato un insieme di loghi di marchi globali, basati sul colore giallo. Cosa si può dire al riguardo dal punto di vista della psicologia del colore?

Caratteristiche positive che possono sorgere sotto l'influenza del giallo: ottimismo, calore, felicità, desiderio di essere creativi, aumento delle capacità mentali. Tra quelli negativi: l'irrazionalità, la paura, la frustrazione, la codardia.

• Il colore giallo è un simbolo di giovinezza, felicità, gioia e sole.
• Le emozioni positive durature possono compensare alcuni problemi psicologici.
• Le sfumature del giallo possono apparire sporche in determinate condizioni di illuminazione.
• Spesso ha un impatto maggiore se abbinato a un colore più scuro.

Il 57% degli uomini intervistati ha affermato che il giallo è il loro colore preferito e solo l'1% ha affermato il contrario. Il 35% delle donne afferma che il giallo è il loro colore preferito e lo 0% ne ha un'opinione negativa.

Il 22% considera il giallo un simbolo di povertà.

Verde

Di seguito sono riportati alcuni loghi verdi conosciuti da milioni di persone. Secondo la psicologia del colore, il verde è simbolo di salute, freschezza, natura, purezza e crescita. Le associazioni psicologiche negative legate al verde includono noia, letargia, sacrificio e debolezza.

Ecco alcuni punti sul verde da un punto di vista psicologico:

• il colore rilassa gli occhi ed è simbolo di salute;
• il verde ha una chiara associazione con la freschezza e il ritorno alla vita;
• un colore molto comune tra gli eco-brand e le aziende farmaceutiche;
• Questo colore è amato anche dal mondo degli affari: banche, borse, finanza e militari.

Blu

Di seguito sono riportati alcuni marchi basati sul colore blu. Secondo la psicologia dei colori, il blu è associato ai seguenti sentimenti: fiducia, lealtà, logica, serenità, sicurezza. Le associazioni negative includono freddezza, insensibilità, isolamento e mancanza di attrattiva.

• Il colore blu ha un pronunciato effetto calmante.
• È il colore della forza e della libertà ed è utilizzato da molti marchi.
• In natura non esistono alimenti blu naturali.
• Il colore blu è un simbolo di calma.

Viola

Milka, Hallmark, Yahoo! e altri marchi famosi, di cui vediamo i loghi qui sotto, hanno scelto il colore viola come base per il loro logo. Secondo la psicologia del colore, il viola è associato ai seguenti sentimenti: libertà, raffinatezza, fantasia, ricchezza. Le emozioni negative che il viola può provocare sono anche l'umore decadente, lo sconforto, la depressione.

Ecco alcuni punti chiave sul colore viola che ti saranno utili se lo stai considerando per una campagna di marketing:

• storicamente, il colore viola è associato alla superiorità e alla ricchezza;
• adatto a brand che necessitano di posizionarsi come marchi prestigiosi;
• considerato piuttosto stravagante, quindi da usare con cautela;
• le tonalità scure sono calmanti e possono essere utilizzate per marchi “femminili”.

Rosa (fucsia)

Il colore fucsia è brillante e evidente, quindi solo pochi marchi osano usarlo nei loro loghi. Di seguito è riportata una selezione di aziende famose la cui identità aziendale si basa su questo.

Anche il rosa (fucsia) nella psicologia del colore ha lati positivi e negativi. I professionisti includono: immaginazione, passione, creatività, imprenditorialità e desiderio di cose nuove. Associazioni negative: indignazione, ribellione, impulsività, frivolezza.

• Il rosa (fucsia) è il colore più brillante e più diffuso in associazione al genere femminile.
• Può essere un'ottima aggiunta al colore di base nello stile aziendale del marchio.
• Il rosa è un colore confortevole associato alla speranza.
• Utilizzato con successo in un settore che mira a “rompere gli schemi”.

Nero

Il nero è considerato un colore classico, ma spesso viene associato al lutto, il che è completamente sbagliato. Vediamo di seguito quali marchi hanno scelto questo colore laconico come principale nel loro stile aziendale.

Nella psicologia del colore, il nero è associato alle seguenti qualità positive: raffinatezza, eleganza, sicurezza, forza, autorità, contenuto. Tra quelli negativi, gli psicologi notano: freddezza, rabbia, pericolo, depressione, depressione, lutto.

• Il nero è un colore “potente” spesso associato al potere e al lusso.
• I marchi di lusso oggi scelgono sfumature di colore in bianco e nero.
• Usare il nero con un altro colore brillante sembra unico e sofisticato.
• Adatto per il settore della moda e della sanità.

Bianco, argento

Il bianco è il secondo colore “base” in questo elenco. Tradizionalmente è associato alla purezza e alla freschezza. Vediamo come lo descrivono gli psicologi e cosa significa per il marketing del marchio.

Di seguito i loghi di aziende di fama mondiale che hanno scelto il bianco come base della propria identità aziendale. Nella psicologia del colore, lui e la sua tonalità - argento - hanno le seguenti caratteristiche positive: purezza, innocenza, semplicità, incontaminatezza.

Caratteristiche negative: sterilità, vuoto, distacco e indifferenza.

Ecco alcuni punti della psicologia del colore rilevanti per il marketing del marchio:

• incarna la purezza e si adatta ai marchi con un moderno eco-concetto;
• spesso utilizzato nella progettazione dell'identità aziendale come colore dominante;
• se eseguito male può diventare simbolo di indifferenza e pigrizia;
• Perfetto per trasmettere un look alla moda, elegante e pulito.

Utilizzando la conoscenza della psicologia del colore nel marketing, puoi trasformare la tua campagna e creare l'immagine desiderata marchio agli occhi dei consumatori.