Desemnarea culorilor în publicitate. Ce culori atrag cumpărătorii

Când este roșu, când este verde și când este albastru.

Îți amintești când ai ales culorile pentru ale tale - după ce te-ai ghidat? Dacă regula vechiului bunic este că ai nevoie de o culoare care să atragă atenția, aceasta este doar jumătate din luptă.

În acest articol, vă vom spune despre practica generală a semnificației diferitelor culori care sunt utilizate în publicitate.

Culoarea roșie în reclamă

Pentru că luminozitatea și saturația sa atrage atenția și atrage imediat privirea. Doar nu trebuie să o „sculptați” peste tot, mai întâi înțelegeți proprietățile impactului acestei culori și gândiți-vă cât de potrivită va fi în mesajele dvs. publicitare.

Aceasta este culoarea dragostei și a pasiunii. Foarte îndrăzneț și îndrăzneț - dacă îl folosești, trebuie să fii încrezător.

Îți amintești cu ce asociezi culoarea roșie în viața de zi cu zi?

Pomadă
Semne de interzicere
Sânge
Culoarea titlului anunțului

Și gândește-te dacă produsul tău și specificul activităților companiei pot evoca asocierile necesare cu culoarea roșie. De exemplu, am fost uimit când am văzut o reclamă la o clinică dentară în culori roșii... Asociere cu sânge... Nu cea mai plăcută asociere pentru un astfel de domeniu de activitate.

Culoarea albastră în reclamă

Mărturisesc - aceasta este culoarea mea preferată. Nici nu știu de ce, îmi place - asta-i tot.

Aceasta este o culoare strictă cu o filozofie foarte importantă, care este asociată cu următoarele calități de afaceri:

decenţă
responsabilitate
fiabilitate
influenţa
gravitate

Aceasta este o culoare calmă, care nu este „insolentă”, spune pur și simplu - ai decență și responsabilitate în fața ta, nu trebuie să strigăm despre asta, poate fi simțită de la distanță.

De ce crezi că costumele de afaceri sunt închise la culoare? albastru predomină? Știți deja răspunsul.

Se spune că albastrul este culoarea preferată în Statele Unite. Deși nu sunt american, împărtășesc această dragoste.

Culoarea verde în reclamă

Culoarea verde evocă două asocieri - viața și banii.

Îți amintești cum vorbeam despre clinica stomatologică și culoarea roșie? Deci, în acest caz, ar părea mai potrivit într-o astfel de publicitate verde. Roșu este durere, verde este viață.

Având în vedere dragostea larg răspândită pentru ecologie - semnificația verdelui în publicitate pentru ultimii ani a crescut semnificativ.

Dacă vindeți succes și bogăție, aruncați o privire mai atentă la această culoare. Nu degeaba „dolarii” sunt numiți popular „verzi” sau „verzi”.

Culoarea galbenă în reclamă

Personajul principal galben este soarele. Asociații - căldură, bucurie și fericire.

Cu toate acestea, este una dintre culorile care ademenește ochii. Exemple:

reclame pe stâlpi
autocolante pe site-uri web și publicitate tipărită precum „Cele mai vândute”
etichete de preț pe mărfuri

Se găsește adesea pe diverse pachete. Galbenul nu este la fel de agresiv și provocator ca roșul, dar cu toate acestea nu atrage privirea mai rău decât omologul său mai pasionat.

De acord că un fundal galben nu este la fel de iritant pentru ochi ca unul roșu.

Culoarea galbenă are un foarte prieten apropiat- nuanta aurie. Are o semnificație diferită - este bogăție, cost ridicat și, de asemenea, sofisticare.

Primirea unei „carte de aur” este considerată prestigioasă - datorită aurului pentru asociație.

Culoarea portocalie în reclamă

Aceasta este, de asemenea, o nuanță care este concepută pentru a atrage atenția.

Este culoarea beneficiului, fertilității, prosperității și productivității.

Este și culoarea distracției și a bucuriei, nu degeaba grupul „Chaif” are chiar o melodie precum „Orange Mood”.

Portocaliul este adesea folosit ca culoare pentru produsele noi.

O opțiune ideală pentru sectorul divertismentului, nu este potrivită pentru o afacere și un produs strict, deoarece cu toată strălucirea sa nu creează impresia de cost ridicat, maturitate și seriozitate.

Culoarea roz în reclamă

Culoarea tandreței și a inocenței, precum și a misterului.

Publicul său țintă este tinerii, în principal fete.

Poate fi o culoare calmă, dar are întotdeauna un sentiment de intimitate. Unul dintre culori populareîmbrăcăminte pentru femei, inclusiv lenjerie intimă.

Culoarea roz este iubită și de copii, așa că multe pachete și ambalaje dulciuri conțin adesea culoarea roz. Îți amintești de copii gumă de mestecat? De multe ori observăm și acolo culori roz.

clasic alb-negru

Dar nu este nevoie să le asociem cu binele și cu răul. Dacă albul este culoarea purității și a începutului, atunci negrul este culoarea pentru segmentul TOP, care vorbește despre statut, cost ridicat și chiar o anumită formalitate.

Amintiți-vă, mașinile premium și de lux - care sunt culorile lor cele mai populare? Așa este - alb și negru.

Sper că această informație v-a fost de folos. Alege culorile potrivite.

Colegii de clasă

Piața modernă este de neconceput fără publicitate, datorită căreia mărcile devin recunoscute chiar și la nivel de zi cu zi. Motorul comercial ajută la creșterea vânzărilor prin crearea unei imagini favorabile a bunurilor și serviciilor în ochii consumatorului. Designul culorii joacă un rol important în acest sens, astfel încât psihologia culorii în reclamă este unul dintre principalii factori în gestionarea preferințelor umane. Pentru a înțelege modul în care o paletă de nuanțe poate influența pozitiv consumatorul, este necesar în primul rând să evidențiem principalele sarcini care pot fi rezolvate folosind psihologia culorilor în reclamă.

Cum funcționează psihologia culorilor în publicitate

Nu este un secret pentru nimeni că lumina strălucitoare încurajează o persoană să ia măsuri energice. Razele soarelui ne trezesc dimineața, oferindu-ne un plus de energie pentru întreaga zi de lucru. Prin urmare, în psihologia publicității, iluminatul joacă un rol important, deoarece cu ajutorul ei se stabilește starea de spirit și, prin urmare, percepția pozitivă a unui anumit produs. Jocul de lumini si umbre va ajuta la prezentarea cat mai atractiva a produsului oferit, chiar si pe fondul ofertelor competitive.

Iluminarea puternică a unei vitrine sau a unui stand de expoziție ajută la atragerea mai multor vizitatori decât iluminatul ascuns sau de cameră. Cercetările științifice în psihologia culorii în reclamă au arătat că întunecarea sau crepuscul provoacă tensiune la nivelul nervului optic, ceea ce înseamnă că un astfel de afișaj va obosi clienții, făcându-i să-și dorească să plece, refuzând chiar și cea mai profitabilă ofertă publicitară.

Atunci când pregătiți materiale tipărite sau un stand de expoziție, este necesar să vă gândiți cu atenție la designul reclamei, care vă va permite să vă arătați oferta cât mai atractiv. În acest scop, se utilizează nu numai aspectul aspectului, ci și psihologia designului culorilor, care este selectată ținând cont de locația obiectului în raport cu ofertele vizitatorilor și ale concurenților.

Pentru a înțelege posibilitățile psihologiei culorilor în publicitatea vizuală a bunurilor și serviciilor, este necesar în primul rând să evidențiem acele criterii care ajută la creșterea eficacității acesteia. Culoarea nu numai că ajută la atragerea atenției și la amintirea ofertei publicitare, ci ajută la plasarea corectă a accentelor în design care subliniază în mod favorabil avantajele bunurilor și serviciilor și formează o imagine favorabilă în ochii consumatorilor.

Cercetare științifică: psihologia culorii în publicitate

Primele studii occidentale despre impactul psihologiei vopselei asupra consumatorilor datează din 1915, când a fost creată Asociația Americană a Culorii din SUA în Statele Unite. Profesorul Max Luscher, ale cărui experimente au câștigat cea mai mare popularitate în spațiul post-sovietic, a căutat să înțeleagă structura mentală a omului. În acest sens, a realizat o serie de studii între 1941 și 1946 pe baza analizei testului Rorschach și a ajuns la concluzia că percepția senzorială a culorii este individuală și depinde de experiența anterioară a fiecărei persoane. Prin identificarea preferințelor de culoare ale anumitor grupuri de persoane este posibilă influențarea aprecierii acestora, formând o imagine favorabilă sau, dimpotrivă, negativă a anumitor bunuri și servicii.

Din ordinul personal al lui Karl Miescher, care conducea cea mai mare preocupare chimică Ciba din Basel, lui Lüscher i s-a oferit ocazia să efectueze cercetări asupra psihologiei stimulilor de culoare în propriul laborator, unde 4.500 de mostre din diverse materiale (lână, hârtie etc.) au fost testate. Experimentele din 1941 până în 1946 au arătat că analiza culorilor este cea mai mare într-un mod eficientîn psihologia diagnosticului caracteristicilor personalităţii.

După ce și-a prezentat teoria evaluării culorilor la Lausanne la Congresul Mondial de Psihologie din 1947, Max Lüscher a atins faima internațională la vârsta de 23 de ani. Lucrarea sa a fost publicată în colecția de lucrări a congresului „Diagnosticarea caracterelor” („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), iar Luscher însuși a devenit profesor al noii discipline „Psihologia culorii” la Sorbona.

După ce a scris disertația sa „Culoarea ca instrument de psihodiagnostic” (1949), Luscher a dobândit autoritate științifică în ochii reprezentanților de seamă ai psihiatriei, filosofiei și psihologiei. Interesul internațional față de această problemă din partea marilor industriași din Germania și din alte țări i-a permis să-și completeze cercetările cu date din experimente interculturale și analize statistice. Astăzi, numele lui Max Luscher a devenit un nume cunoscut în teoria mondială a psihologiei culorilor în publicitate.

Care sunt beneficiile psihologiei culorilor în publicitate?

1. Atragerea atentiei

Chiar și un simplu anunț scris de mână este mai atractiv dacă este realizat pe hârtie colorată sau folosind creioane de diferite culori. Psihologia culorii în reclamă recomandă să respectați regula de bază a roții de culoare și să folosiți doar câteva tonuri potrivite. O paletă luminoasă și bogată va atrage mai multă atenție, mai ales dacă utilizați o gamă deschisă de nuanțe.

2. Sugestii

Atunci când se dezvoltă designul materialelor publicitare, este necesar să se țină seama de un aspect atât de important al psihologiei umane a percepției precum memoria culorilor. Creierul nostru este capabil să facă paralele între nuanța galbenă a sifonului îmbuteliat și gustul său de lămâie. Psihologia umană este de așa natură încât, prin utilizarea memoriei culorilor, puteți activa alte tipuri de memorie, cum ar fi gustul și chiar auditiv. Văzând nuanța portocalie strălucitoare a unei portocale într-o reclamă, ne amintim gustul și suculenta acesteia. O imagine colorată apetisantă a fructelor va atrage mult mai multă atenție decât una realizată în alb-negru.

3. Accente

Culoarea ajută la concentrarea atenției asupra punctelor specifice ale reclamei. Această evidențiere este recomandată de psihologia culorii în reclamă pentru a demonstra clar anumite calități și avantaje ale anumitor bunuri și servicii. Atunci când creează o imagine favorabilă pentru consumator folosind psihologia culorilor, experții recomandă să acorde o atenție egală alegerii fonturilor în designul textului reclamei. Textul ar trebui să fie nu numai lizibil, ci și completat armonios de o schemă de culori în stilul general al propunerii. Psihologia culorilor consideră că cele mai „lizibile” combinații de tonuri sunt cele care contrastează unele cu altele pentru o mai bună percepție. De exemplu, negru pe alb, albastru pe galben, roșu pe alb și așa mai departe. Nu supraîncărcați imaginea alegând multe culori și nuanțe pentru publicitate. Cea mai optimă ar fi o gamă de 2-3 nuanțe.

4. Memorabilitatea

Culorile de accent strălucitoare vă ajută să vă asigurați că oferta dvs. este reținută de consumator din unghiul cel mai avantajos. Studiile focus-grup din domeniul psihologiei memoriei culorilor arată că anumite nuanțe trebuie folosite pentru anumite tipuri de bunuri sau servicii promovate. Cele mai memorabile sunt culorile spectrului curcubeului roșu, nuanțele reci sunt pe locul doi.

5. Poziţionare

După cum s-a subliniat deja mai devreme, pentru a face publicitate anumitor produse este necesar să se utilizeze acele culori care, conform cercetărilor privind psihologia culorii în publicitate, corespund cel mai mult cu percepția acestor produse în ochii consumatorilor. Pentru a crește vânzările de bunuri de lux, combinațiile violet și auriu sunt cele mai bune, în timp ce pentru publicitatea auto, nuanțele din spectrul rece sunt cele mai avantajoase.

6. Formarea atitudinii

Folosind culoarea te poți „juca” cu percepția unei persoane. Diferite nuanțe pot provoca tristețe sau iritare, bucurie sau chiar poftă de mâncare. În funcție de consumatorul final căruia îi este adresată reclama, designerii dezvoltă proiectul conform recomandărilor teoriei psihologiei culorilor. Formarea unei percepții pozitive asupra produsului sau serviciului oferit nu numai că favorizează memorarea, dar poate face cumpărătorul să-și dorească să achiziționeze acest produs, indiferent de cât de des apare publicitatea acestuia în aer.

Psihologia culorii în publicitate: semantica culorii

Roşu

În funcție de context, roșul poate evoca atât emoții pozitive, cât și negative. Dacă această nuanță este percepută ca culoarea sângelui, poate contribui la dezvoltarea agresiunii sau a supraexcitației. Nuanța roșie a unei petale de trandafir, dimpotrivă, este identificată cu afecțiunea, dragostea și sexualitatea. Într-un fel sau altul, această culoare provoacă un val de energie, stimulează determinarea și încurajează acțiunea. Utilizarea lui este recomandată de psihologia culorilor în reclamă pentru promovarea unor produse precum mașini sport, îmbrăcăminte pentru femei sau sporturi active.

Cu toate acestea, atunci când amestecați roșu cu alte nuanțe, cum ar fi albul, energia acestuia se schimbă. Conform teoriei psihologiei culorilor, toate nuanțele posibile de roz nu pot fi identificate cu puterea și pasiunea. De regulă, aceste culori sunt folosite pentru a face publicitate produselor pentru copii și adolescenți.

Galben

Culoarea galbenă bogată este identificată cu soarele. Prin urmare, afectează consumatorul, dând naștere la emoții strălucitoare, bogate și o dorință de a merge mai departe. Aceasta este culoarea trezirii și a schimbării. Galbenul este preferat de oamenii care caută călătorii și aventură. Psihologia culorii în reclamă arată că această culoare este ideală pentru promovarea articolelor de îmbrăcăminte sport și de călătorie, precum și pentru accesoriile pentru copii, în special mobilierul pentru copii.

Când galbenul este amestecat cu alte nuanțe ale spectrului, se nasc culori, fiecare dintre ele având propriile caracteristici și focalizare:

Culoarea galben-verzuie contrastează cu energia galbenului. Este perceput ca fiind mai rece și mai ușor. Potrivit psihologiei culorii, o persoană care preferă această nuanță o folosește ca o anumită barieră pentru a proteja împotriva schimbărilor externe și pentru a reține emoțiile și pasiunile în interior. Culoarea galben-verzuie este neutră atunci când este evaluată de observatori, nu își va compromite niciodată purtătorul.
Galbenul de miere se naste atunci cand este amestecat cu portocaliu si este identificat cu o anumita bogatie, grosime si chiar greutate. Designerii încearcă să evite această culoare, cu excepția cazului în care este folosită pentru a face publicitate unui anumit produs care are o nuanță galben miere.
În psihologia culorilor, maro-galben este comparat cu sentimentele de fericire fericită și de sațietate din greutățile cotidiene. Cel mai de succes ar fi folosirea maro-galben în reclamele mobilierului tapițat sau produselor recreative.
Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, bogăția nuanței roșu-galben dă naștere la creșterea energiei și crește nivelul de percepție umană. Aceasta este culoarea oamenilor dinamici care abandonează cătușele reținătoare ale realității și se predau puterii schimbării și senzațiilor spontane de bucurie. O astfel de „explozie portocalie” va fi relevantă în publicitatea produselor pentru tineret, precum și a produselor alimentare pentru persoanele care preferă un stil de viață activ.
Aurul este culoarea bogăției și emoții pozitive. Strălucirea lustruită a acestei nuanțe de galben ar fi cea mai potrivită în reclamele pentru bunuri și accesorii de lux.

La trecerea de la roșu la galben, psihologia percepției și a orientării senzoriale se schimbă. Nuantele incitante de rosu nu sunt capabile sa trezeasca astfel de emotii energice care se nasc la vederea galbenului, portocaliului si nuantelor lor. Teoria psihologiei culorilor în publicitate recomandă luarea în considerare a acestui contrast dacă este necesar să se folosească o combinație a acestor culori atunci când se creează un aspect. Este indicat să schimbați procentul de roșu și galben în funcție de ce emoții trebuie să fie evocate la consumatorul final.

Albastru

Nu degeaba albastrul bogat este numit „regal”. Potrivit cercetărilor în psihologia culorii în reclamă, această culoare profundă este identificată cu măreția. Privirea obiectelor care au o nuanță albastră induce o senzație de calm chiar și la nivel fiziologic, normalizează procesele respiratorii și ritmul cardiac. Dând naștere comparației cu apa de mare adâncime, ademenitoare prin seninătatea sa, culoarea albastră este ideală pentru a face reclamă la serviciile agențiilor de turism, precum și la bunuri de uz casnic, precum lenjeria de pat.

Albastrul deschis evocă o analogie cu nuanțele lipsite de griji ale cerului de primăvară. Această culoare va fi armonioasă în reclamele produselor alimentare care nu necesită pregătire îndelungată și ajută la menținerea subțirii, de exemplu, iaurturile cu conținut scăzut de calorii sau cerealele instant.

Albastrul-verde închis este culoarea rece a mândriei și a încăpățânării egoiste. Teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă utilizarea acestei nuanțe ca principal accent activ. Dacă este imposibil să se evite utilizarea de albastru-verde închis în design, acesta ar trebui diluat cu un procent mare de culori contrastante care evocă sentimente opuse.

Tonul rece de albastru-verde deschis este de obicei asociat cu răcoarea răcoritoare, precum și curățenia. Prin urmare, psihologia culorii recomandă utilizarea acestuia în reclamele băuturilor răcite, pastei de dinți și produselor medicale, deoarece albastru-verde deschis arată vizual steril.

Albastru

Nuanța cerească de albastru creează un sentiment de pace, beatitudine, o stare armonioasă a minții și a corpului și încurajează reflecția și regândirea calmă. Cu toate acestea, predominanța excesivă a acestei nuanțe în paleta generală schema de culori pentru designul publicitar poate provoca o reacție - respingere și plictiseală. Prin urmare, este necesar să folosiți cu înțelepciune albastrul-verde deschis în combinație cu alte nuanțe. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, este ideală pentru promovarea produselor pentru crearea confortului casei, de exemplu, lenjerie de pat, tot felul de textile pentru decorarea zonelor moi și așa mai departe.

Verde

Verdele este o culoare densă și bogată de reînnoire și prospețime de primăvară. Oamenii care o aleg sunt predispuși la constanță și stabilitate. Conservatorismul verde subliniază încrederea și fermitatea în faptele și acțiunile unei persoane care nu este predispusă la egocentrism și narcisism. Diluat cu albastru, verdele își pierde treptat atractivitatea și poate fi respingător din punct de vedere psihologic, transformându-se într-un spectru rece de nuanțe. Prin urmare, verdele pur este recomandat să fie folosit în publicitate fără a adăuga tonuri „răcitoare”. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, această culoare este destul de capabilă să joace rolul unei dominante absolute, fiind cât mai vizuală și atrăgând atenția potențialilor telespectatori.

Când este amestecat cu galben, verdele devine mai puțin static și extinde orizonturile vizuale, provocând schimbare și depășire. Această nuanță nu este recomandată pentru utilizare în publicitate ca nuanță principală, deoarece poate părea excesiv de deranjantă. Teoria psihologiei culorilor în reclamă recomandă diluarea tonului galben-verde cu vopsele gri.

Maro-verde bogat este asociat cu nuanțele mediteraneene de măsline lucioase și mâncăruri italiene, dobândind un gust de beatitudine senzuală. Psihologia culorii în reclamă consideră maro-verde ca un analog al plăcerii languide, al liniștii și al noilor senzații de gust. Această nuanță se va dezvălui la maximum în promovarea produselor alimentare, de exemplu, sosurile exotice.

Violet

Senzațiile contrastante de violete se nasc chiar din temelia sa. Această nuanță a fost creată prin amestecarea culorii roșii senzuale a femininului cu albastrul masculin voinic. Purpuriu în studiile de psihologie de culoare este culoarea rebeliunii și a contradicției, a furiei, a sentimentelor de lacrimi și a senzațiilor sexuale extreme. Această nuanță este preferată de homosexuali și femeile însărcinate, deoarece creează o ciocnire a diferitelor sentimente și principii naturale, o contradicție între impulsivitate și prudență. Deoarece violetul poate evoca sentimente diferite și complet opuse la telespectatori, nu este recomandat să-l faci dominant în publicitate. Cel mai bine este să utilizați această culoare în combinație cu galben contrastant.

Maro

Culoarea maro se naște dintr-un amestec de nuanțe predominante ale spectrului cald cu un mic amestec de tonuri reci. În ciuda reținerii roșului în maro, această culoare rămâne totuși o nuanță de senzații senzuale și cunoașterea naturii corpului și a emoțiilor tale. Cu toate acestea, tonurile calde atenuate de maro dobândesc un nivel primitiv de instincte primitive și pot provoca negarea corpului sau a sentimentelor cuiva. În psihologia culorilor, maroul este asociat cu ofilirea și decrepitudinea, devenind o nuanță preferată pentru persoanele în vârstă. Îneacă dorința de a ieși din contradicțiile divizate, îneca dorința de schimbare cu un sentiment de deznădejde și de reconciliere cu circumstanțele existente ale vieții. Maroul devine astfel o culoare identificată cu bunul simț și experiență. Psihologia specifică a acestei nuanțe este adesea ignorată de designeri atunci când creează un aspect publicitar.

Alb

Universalitatea albului este libertatea, evadarea din circumstanțe și anticiparea anxioasă a schimbărilor viitoare. Deoarece atunci când este amestecat cu orice tonuri dă naștere la noi nuanțe care au propriile lor asociații senzoriale, teoria psihologiei culorii în publicitate proclamă albul ca o nuanță potențială a începutului absolut. Destul de des, albul devine culoarea principală în publicitatea auto, ca simbol al respingerii senzațiilor anterioare de constrângere și al anticipării unor noi experiențe emoționale și fizice.

Negru

Negrul este un contrabalans la libertatea și noutatea albului. Acesta este sfârșitul, adică sfârșitul colorului și al diversității senzațiilor. De regulă, în psihologia culorilor, negrul este asociat cu încetarea a tot, moartea, granița dincolo de care așteaptă doar golul incolor. Această nuanță este aleasă de persoanele care au nevoie de un protest agresiv împotriva circumstanțelor, de o imagine impusă de evlavie și de un set standardizat de reguli pentru comportamentul aprobat. Culoarea neagră este extrem de nepopulară pentru crearea de publicitate, utilizarea sa este posibilă numai în combinație cu culori strălucitoare contrastante care creează echilibru și starea de spirit.

După cum arată studiile de psihologie a culorilor efectuate în timpul interviurilor de angajare, candidații respinși au ales negru în majoritatea cazurilor, în timp ce înainte de testare, doar 5% dintre subiecți au preferat această culoare. Aceasta indică faptul că pe nivelul subconștientului alegerea acestei nuanțe vorbește despre un protest față de decizia luată și despre un sentiment de un anumit sfârșit al speranțelor și aspirațiilor.

Culoarea neagră „de protest” diluată cu alb „liber” dă naștere unui gri absolut neutru, care nu exprimă sentimente sau emoții. Acesta este un fundal universal pe care este posibil să desenați orice senzații și experiențe. Oamenii care aleg culoarea gri, așa cum arată studiile de psihologie a culorilor, tind să o folosească ca ecran pentru a se proteja de atenția excesivă și intruziune. Culoarea gri poate fi un semn de stres sau epuizare emoțională. Oamenii care resping griul pot fi un mare sprijin pentru cei care și-au pierdut forța, pentru că depun toate eforturile pentru a-și atinge obiectivele.

Dacă neutralitatea gri este completată cu alb, culoarea gri deschis rezultată poate simboliza revenirea experiențelor senzoriale similare cu colorarea emoțională a roșului. Aceasta este culoarea renașterii energetice, a entuziasmului, a întoarcerii „din cenușă”. Oamenii care preferă o psihologie de o nuanță de gri deschis sunt deschiși la noi senzații, cunoștințe și experiențe.

Tranziția inversă de la gri deschis la o nuanță închisă mai dezactivată indică o scădere a entuziasmului, a impulsurilor de reținere și a dorințelor. Aceasta este culoarea renunțării la pasiuni, culoarea echilibrului armonios al sentimentelor și a stabilității emoționale. Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, o persoană care alege o astfel de nuanță se străduiește să atingă un echilibru între o stare de liniște interioară și contradicțiile lumii exterioare.

Tot felul de nuanțe de gri pot fi fundalul perfect pentru orice reclamă. Diferitele tonuri de accent vor ajuta la stabilirea stării de spirit, care va contrasta cu neutralitatea acesteia.

După cum arată cercetările asupra psihologiei culorii în publicitate, un număr destul de mic de oameni preferă culorile alb și negru în același timp. Adesea, această alegere se datorează unei stări de instabilitate mentală internă și chiar unui stres sever în timpul unei perioade de criză de exacerbare. Acesta este adesea cazul combinație contrastantă se dovedește a fi aproape de psihologia copiilor în timpul pubertății, deoarece un fundal hormonal și emoțional instabil provoacă asprimea judecății, maximalism în evaluări și acțiuni cu o dorință internă simultană de singurătate, apropiere de lumea exterioară și protecție. Pe măsură ce depășim criza adolescenței, monocromul preferat al alb-negru este înlocuit de o viziune plină de culoare asupra lumii din jurul nostru și al altor oameni.

Psihologia culorii și a formei în publicitate

Pe lângă culoare, un rol important în creare publicitate eficientă forma joacă, de asemenea, un rol. Cercetările în psihologia umană arată că potrivirea obiectelor din jur cu forme geometrice simple este o etapă importantă în dezvoltarea creierului uman. Acesta este motivul pentru care oamenii tind să manifeste un interes mai mare pentru obiectele standardizate care au forme ușor de recunoscut. Aglomerația și complexitatea formelor pot obosi creierul, făcând obiectele de fundal dificil de distins. În schimb, psihologia formelor simple vă permite să vă concentrați asupra obiectelor situate pe aspect.

În psihologie, formele geometrice simple atrag mult mai multă atenție din partea privitorului decât obiectele complexe cu mai multe niveluri. Un pătrat, dreptunghi sau cerc pot fi găsite cu ușurință în modele de origine naturală, astfel încât acestea sunt mult mai ușor de perceput și procesat de percepția umană.

Atunci când creați un aspect publicitar, este important să decideți asupra unui formular care vă va ajuta să puneți accentul potrivit. În psihologie, se crede că figurile cu o formă unghiulară tăiată atrag atenția asupra obiectelor situate exact în colțuri. În timp ce formele netede, rotunjite aduc interesul privitorului în centrul compoziției.

De aceea, în psihologie, compozițiile rotunjite care nu au unghiuri pronunțate și linii întrerupte joacă un rol important în crearea dispoziției relaxante necesare. Dacă este necesară evidențierea oricărui obiect, cel mai bun loc pentru accent va fi colțul proeminent al poligonului, indiferent de modul în care este situat în spațiu sau în plan. În combinație adecvată cu compoziția culorilor, această formă poate deveni un punct focal vizual al atenției publicului.

Geometria liniilor poate avea, de asemenea, efect influență pozitivă asupra percepției spectatorului atunci când vizionează publicitate. Liniile drepte, fie verticale, fie orizontale, evocă un sentiment de pace și stabilitate, în timp ce liniile netede, curbate seamănă cu formele naturale cu grația și asimetria lor. Cu toate acestea, trebuie luat în considerare faptul că frecvența liniilor poate influența psihologia percepției publicitare: liniile contrastante dens distanțate se vor „undă” în ochi, provocând oboseală și iritare. Liniile largi cu tranziții netede de culoare oferă pace și liniște. Liniile cu îndoituri unghiulare contribuie la eliberarea energiei, creând o stare de spirit rebelă de schimbare și căutarea de noi orizonturi. Formele simetrice pot da un sentiment de ritm și calm și sunt percepute mult mai clar decât altele, dar predominarea excesivă a unor astfel de curbe uniforme în reclamă poate provoca suprasolicitare și respingere.

Psihologia culorii în publicitate: exemple de utilizare cu succes

Psihologia culorii în publicitate îi atribuie cel mai important rol. Este designul de culoare al mărcilor pe care creierul nostru îl asociază adesea cu sloganul sau numele imediat. Alegerea corectă a nuanțelor și combinațiile acestora pot juca un rol decisiv în psihologia evaluării companiei de către consumator, precum și în problema dominației acesteia pe piață. Crearea recunoașterii necesare a culorilor înseamnă popularizarea mărcii în ansamblu și asigurarea unei poziții stabile în clasamentul de nișă al companiilor concurente.

Roșu și Coca-Cola

Orange și Fanta

Galben și Lipton

Verde și „Ahmad”

Blue și Aqua Minerale

Albastru și Pepsi

Mov și „Milka”

Negru și Carte Noire

Cum să faci ca psihologia luminii, culorii și formei din publicitate să funcționeze pentru tine

Desigur, aceste informații pot și ar trebui să fie folosite în publicitatea dvs. pentru a crește eficiența și recunoașterea mărcii companiei dvs. și a produselor sale pe piață. Totuși, teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă să te lași dus de „jocuri” excesive de culori, proiectându-ți oferta cu toată varietatea de culori posibilă. Acest lucru poate avea efectul opus: în loc să atragă atenția, o astfel de propunere va „undă” în ochi, va obosi potențialul privitor și îl va forța să nu mai vizioneze cât mai curând posibil. Aceasta înseamnă că o revoltă de culori vă poate înstrăina viitorii clienți și chiar ajuta la creșterea vânzărilor concurenților dvs. dacă vizibilitatea ofertei lor publicitare este mai atractivă.

Adesea devine clar pentru un non-profesionist în practică cât de dificil este să folosești psihologia culorilor pentru a evidenția caracteristicile și avantajele produsului tău pentru a-l prezenta cât mai profitabil. Acest lucru nu este nou și mulți oameni sunt cu adevărat nedumeriți de faptul că nu reușesc să combine corect beneficiile culorilor, formelor, luminii și a multor alți factori într-o singură imagine memorabilă. Este mai bine să încredințați sarcina de a proiecta culoarea competentă unor specialiști calificați, care vor ajuta la crearea unei reclame recunoscute.

Specialistii de la tipografia SlovoDelo isi ofera asistenta in astfel de proiecte. Nivel înalt profesionalism, creativitate, experiență bogată a designerilor, precum și echipamente moderne de înaltă calitate - toate acestea vor servi pentru a crea o reclamă cu adevărat unică și memorabilă, care se va evidenția cât mai favorabil de concurenți.

Angajații tipografiei abordează orice sarcină în mod individual și, prin urmare, obțin calitate pe baza caracteristicilor fiecărei comenzi specifice.

Încredințând proiectul tău specialiștilor SlovoDelo, poți fi absolut încrezător în rezultatul final. Când apar premisele unei cooperări de succes pe termen lung, tipografia SlovoDelo oferă angajaților companiei client oportunitatea de a dezvolta și perfecționa conceptul de publicitate creat, transformându-l într-un brand din ce în ce mai recunoscut și popular.

Mai întâi, să facem un mic experiment. Iată un set de culori: albastru, verde, portocaliu, galben, roșu. Închideți ochii și imaginați-vă ceva asociat cu aceste culori. Acum vom încerca să ghicim asocierile tale. Deci, în ordine: cer, frunziș, portocală, soare, sânge. Dacă niciunul dintre puncte nu se potrivește, atunci ești fie un geniu incredibil de creativ cu o experiență bogată de viață, fie daltonist, iar acest text este puțin probabil să-ți fie de folos. Dacă atingem marca în cel puțin un caz, atunci vă invităm, împreună cu TAM.BY, să vă scufundați în studiul percepției culorilor și să vedeți exemple despre modul în care marketerii folosesc unul dintre cele mai puternice instrumente de influență.

Cu siguranță ați auzit cel puțin o dată în viață despre un astfel de concept precum „psihologia culorilor”. Această ramură a psihologiei studiază modul în care percepem culoarea în funcție de factori culturali, sociali, fiziologici, emoționali și de o serie de alți factori. În plus, fiecare persoană are experiență personală, asociat cu profesia, hobby-urile și situațiile care i s-au întâmplat în viață. Prin urmare, este imposibil să spui exact cum va reacționa cineva la o anumită culoare: indiferent cât de mult ai spune că galbenul provoacă bucurie, vei ignora această culoare dacă nu-ți place sau treci emoția opusă. Cu toate acestea, într-o lume în care 85% dintre cumpărători menționează culoarea drept motivul principal pentru alegerea unui produs, agenții de marketing și designerii nu pot accepta această „imposibilitate”. Vom încerca să descoperim conspirația lor și să vă spunem cum să nu mai reacționați la culori așa cum se așteaptă ei să facem.

De ce alegem anumite culori?

Există multe teorii despre motivul pentru care preferăm o culoare sau alta. De exemplu, teoria evoluționistă sugerează că femeilor le place roșul pentru că, din momentul strângerii, ar fi trebuit să poată vedea fructe de pădure și fructe coapte în frunziș verde. Bărbații, dimpotrivă, se ocupau de vânătoare și de pescuit, sunt mai aproape de albastru, de culoarea apei, sau de culorile animalelor pe care le urmăreau: maro, gri, negru.

Susținătorii abordării lingvistice sunt încrezători că chiar și numele unei culori evocă anumite sentimente, deoarece în mod inconștient reacționăm la publicitate și la îndoctrinarea „stereotipurilor de culoare” în noi. De exemplu, difuzarea obiectelor roșii ca indicatori ai hotărârii, seducității și succesului. După ce am întâlnit cuvintele „Ferrari” sau „ruj” în text, în imaginația noastră le colorăm automat stacojiu, pentru că am văzut aceste obiecte în această culoare de o mie de ori.

În același timp, roșul indică ceva la care trebuie acordată atenție pentru că este diferit: costă mai puțin, arată mai strălucitor, are un gust mai dulce. Astfel, multe companii își încurajează clienții să facă achiziții folosind etichete cu inscripția „Preț roșu”. Există, de asemenea, cercetări care arată că cumpărătorii preferă nume de culori mai sofisticate decât cele convenționale. Veți avea mai multe șanse să alegeți „menta” în locul unui albastru simplu sau „Marsala” în locul unui visiniu plictisitor.

Un alt lucru care influențează alegerea este sexul nostru. Potrivit faimosului studiu din 2003 al lui Joe Hallock, în timp ce majoritatea bărbaților și femeilor împărtășesc preferințe similare pentru albastru și verde și nu le plac maro și portocaliu, au fost împărțiți pe violet: doar 8% dintre femei au spus că este culoarea lor cea mai puțin preferată, comparativ cu 22% dintre bărbații % nu sunt fanii lui.

Există științe, de exemplu, știința culorii, care analizează procesele de percepție a culorii pe baza reacțiilor fizice, fiziologice și psihologice. Datorită muncii oamenilor de știință din acest domeniu, știm cum culorile afectează starea de spirit sau starea - același roșu face ca respirația să se accelereze și inima să bată mai repede.

Dându-și seama de impactul enorm pe care alegerea culorii potrivite îl poate avea asupra atragerii de noi clienți, departamentele de publicitate din întreaga lume analizează cu atenție studiile și cărțile oamenilor de știință în culoare. Să ne uităm la exemple despre cum încearcă ei să ne manipuleze cu ajutorul culorii.

Roşu

Cea mai populară și mai semnificativă culoare în reclamă. Nicio altă culoare nu evocă o asemenea gamă de emoții și asocieri precum roșul. Potrivit sondajelor, pentru mulți oameni această culoare este asociată cu pericol, anxietate, furie și frică. Se pare că acestea nu sunt emoții foarte bune cu care să vă asociați marca sau produsul. Dar adevărul este că aceste sentimente sunt abstracte, adică evocă o idee la nivel subconștient. Dar multe mărci folosesc alte aspecte pentru a crea o poveste în jurul culorii.

De exemplu, Coca-Cola a făcut din roșu culoarea Crăciunului, a plăcerii și a așteptării plăcute. Alte companii profita de acest lucru pentru ca le este mai profitabil sa se adapteze la ideea pe care ti-ai format deja decat sa creeze una noua. Producătorii de îmbrăcăminte folosesc adesea roșul în colecțiile de iarnă pentru că este mai ușor de vândut în această perioadă. Cine are nevoie de un pulover de ren galben sau violet?

S-a dovedit că roșul provoacă o senzație inconștientă de foame, motiv pentru care toate lanțurile de fast-food celebre au roșu în numele lor. O altă utilizare constantă a roșului este atragerea atenției. Prin urmare, tot felul de „promoții”, „reduceri” și „vânzări” sunt scrise fie cu roșu, fie pe fundal roșu. Trezește interes și încurajează acțiunea, așa că dacă vezi o abundență de această culoare într-un magazin, fii sigur: măcar încearcă să-ți vândă ceva. Sedus de iluzia activității și a hotărârii, în realitate pur și simplu urmați conducerea unei momeli strălucitoare.

Galben

Poate a doua culoare cea mai populară. Pe langa faptul ca este la fel de stralucitor ca rosul si este la fel de activ folosit pentru a atrage atentia (atunci cand te afli intr-un magazin, uita-te la culoarea etichetelor de pret redus), galbenul are propria sa linie de asocieri. Probabil că le poți numi singur, așa că haideți să verificăm listele: bucurie, căldură, energie, soare, copilărie, pozitiv. Nu degeaba emoticonul zâmbitor nu este nici albastru, nici roz.

Culoarea fulgerelor și a taxiurilor din întreaga lume, galbenul este asociat cu ceva rapid și rapid. Acum uitați-vă cum galbenul în combinație cu alte culori afectează percepția vitezei:

Datorită strălucirii și strălucirii sale, copiii iubesc galbenul – iar producătorii de produse pentru copii profită de acest lucru, convingând părinții că borcanele galbene sunt o alegere minunată. În același timp, compozițiile sunt adesea nesigure pentru copii, așa că îndemnăm mamicile și tăticii să acorde atenție nu numai aspectului, ci și conținutului.

Această culoare este, de asemenea, asociată cu casa și viața de zi cu zi. Ambalare detergenti, mănușile de cauciuc și bureții de vase sunt făcuți în mod tradițional galben, așa că, intenționat sau nu, producătorii întăresc legătura dintre galben și treburile casnice în mintea noastră, așa că atunci când alegem între detergent pentru geamuri galben și violet, este posibil să îl alegem inconștient pe primul - pur și simplu pentru că deja ne-am obișnuit.

Verde

Culoarea vieții, a naturii, a mișcării și a armoniei. Putern asociat cu beneficiile pentru sănătate și alegerea corectă, motiv pentru care a devenit unul dintre cele mai îndrăgite de unii producători fără scrupule. A apărut chiar și conceptul de „camuflaj verde” sau „greenwashing” (din engleză verde - verde). Aceasta este una dintre metodele de marketing care creează o imagine „verde” în jurul unui produs sau serviciu, când de fapt nu există niciun motiv pentru aceasta.

Există exemple destul de inofensive de spălare verde - de exemplu, o imagine a unei frunze verzi și inscripția „100% natural” sunt plasate pe ambalajul de hrișcă. Da, acest lucru se poate face pentru a vă face să preferați acest ambalaj special, dar nu vă va face niciun rău în general - la urma urmei, este doar hrișcă. Cu toate acestea, există și exemple cu adevărat periculoase în care agenții de marketing, încercând să promoveze un produs, speculând pe tema beneficiilor și ecologic, pot vinde produse dăunătoare sănătății, cum ar fi substanțele chimice de uz casnic, sub pretextul unui „eco” necertificat. etichete „bio” și „organic”. Pentru a evita căderea în această înșelătorie, învață să înțelegi ingredientele din produse și să le citești cu atenție.

Îți amintești o altă imagine care apare când menționezi culoarea verde? Așa este, dolari americani, care au combinat ideea de „verde” și bogăție. Prin urmare, multe bănci își proiectează identitatea corporativă în verde.

Albastru

Există o singură persoană care nu a auzit afirmația că albastrul aduce pace? Ne îndoim de asta. Cu toate acestea, acest lucru este prea categoric dacă este folosit fără context: într-un caz, albastrul va fi într-adevăr culoarea calmului și a încrederii (nu degeaba multe companii aeriene îl aleg pentru logo-urile lor), dar într-un altul poate fi asociat cu frica - de exemplu, dacă ne este frică de adâncimi și ne gândim la ocean. Albastrul este, de asemenea, singura culoare nenaturală în alimente, așa că poate provoca disconfort și chiar greață dacă se găsește în alimente.

Cercetările notează că albastrul și nuanțele sale sunt preferatele majorității populației și datorită mai multor populare rețelele sociale, albastrul a devenit și culoarea comunicării. Într-adevăr, această culoare este rar folosită pentru „impunere” este mai degrabă asociată cu ceva neutru, calm, cu apă și inteligență. Totuși, aceste reprezentări pot fi folosite și pentru manipulare: de exemplu, dacă o companie necunoscută dorește să-ți câștige încrederea, cel mai probabil va recurge la albastru pentru logo-ul său.

Datorită stereotipurilor care ne înconjoară încă din copilărie, albastrul este considerat culoarea băieților, iar albastrul este culoarea bărbaților, iar marketerii folosesc inteligent acest lucru dacă doresc să vândă produse „masculin” - de exemplu, șampoane sau geluri de duș, deși în compoziție nu au nimic diferit de restul.

Astăzi ne-am uitat la așa-numitele culori primare care sunt cel mai des folosite în publicitate. Vom continua conversația săptămâna viitoare, dar, între timp, trimiteți exemplele dvs. de utilizare a „stereotipurilor de culoare” și deveniți mai conștienți de

Oamenii sunt creaturi vizuale. Mult mai vizual decât credem. Culoarea joacă rol imensîn percepție și influențează comportamentul uman și luarea deciziilor. De exemplu, diferitele culori folosite în simbolurile unei mărci pot influența reputația acestuia în rândul publicului său și nu este întotdeauna evident dacă această influență va fi pozitivă.

Mai jos vom descrie infograficul prezentat și creat de Iconic Fox și vom încerca să înțelegem de ce unele mărci au ales anumite culori pentru logo-urile lor. Va fi interesant!

Roşu

Printre brandurile care au ales această culoare strălucitoare pentru logo-urile lor se numără binecunoscutele Coca-Cola, Canon, Levis, H&M și altele, le puteți vedea mai jos.

Energia pozitivă a roșului este asociată cu puterea, pasiunea, energia, neînfricarea și admirația. Dar există și o latură negativă - culoarea roșie poate fi asociată cu frica, pericolul, durerea și amenințarea.

Unele caracteristici distinctive psihologie de culoare roșie:

capabil să evoce emoții la fel de pozitive și negative;
creează un efect de urgență care poate fi folosit profitabil în vânzări;
stimulează apetitul, poate fi folosit de mărcile din industria alimentară și fast-food;
ajută la creșterea ritmului cardiac, motiv pentru care este adesea folosit în campaniile publicitare pentru mașini de mare viteză și lenjerie intimă.

Femeile o preferă mai des decât bărbații (9% față de 7%), 2% dintre bărbați ar spune că nu ar alege niciodată această culoare pentru ei înșiși, spre deosebire de femei, printre care nu există deloc adversarii nuanțelor roșii.

Portocale

Imaginea prezintă exemple de mărci care au ales portocaliu pentru logo-urile lor. Acesta este atât un mare hypermarket online, Amazon, cât și unul dintre cele mai populare 10 browsere din lume, Mozilla FireFox.

Printre emoțiile pozitive pe care le poate evoca culoarea portocalie se numără: prietenia, un val de energie, căldură și dorința de a începe ceva nou.

Pot apărea și emoții negative: frustrare, sentiment de privare de ceva, inerție.

Listate mai jos caracteristici distinctive culoare portocalie psihologie:

culoarea portocalie creează o senzație de căldură, poate fi comparată cu soarele;
Se crede că culoarea portocalie creează bucurie și emoții pozitive;
Mulți oameni asociază tonurile închise de portocaliu cu toamna, iar acest lucru poate fi util pentru mărcile „pământene”;
această culoare cel mai mare număr consideră respondenții cei mai „săraci”.

Galben

Mai jos este un set de logo-uri ale mărcilor globale, care se bazează pe culoarea galbenă. Ce se poate spune despre asta din punctul de vedere al psihologiei culorilor?

Caracteristici pozitive care pot apărea sub influența galbenului: optimism, căldură, fericire, dorință de a fi creativ, abilități mentale crescute. Printre cele negative: iraționalitatea, frica, frustrarea, lașitatea.

Culoarea galbenă este un simbol al tinereții, fericirii, bucuriei și soarelui.
Emoțiile pozitive de durată pot compensa unele probleme psihologice.
Nuanțele de galben pot apărea murdare în anumite lumini.
Adesea are mai mult impact atunci când este asociat cu o culoare mai închisă.

57% dintre bărbații chestionați au spus că galbenul este culoarea lor preferată, iar doar 1% au spus contrariul. 35% dintre femei spun că galbenul este culoarea lor preferată, iar 0% au o părere negativă despre aceasta.

22% consideră galbenul un simbol al sărăciei.

Verde

Mai jos sunt câteva sigle verzi care sunt cunoscute de milioane. Potrivit psihologiei culorilor, verdele este un simbol al sănătății, prospețimii, naturii, purității și creșterii. Asociațiile psihologice negative despre verde includ plictiseala, letargia, sacrificiul și slăbiciunea.

Iată câteva puncte despre verde din punct de vedere psihologic:

culoarea relaxează ochii și este un simbol al sănătății;
verdele are o asociere clară cu prospețimea și revenirea la viață;
o culoare foarte comună printre mărcile ecologice și companiile farmaceutice;
Această culoare este iubită și de sectorul de afaceri: bănci, burse, finanțe și armată.

Albastru

Mai jos sunt câteva mărci care se bazează pe culoarea albastră. Potrivit psihologiei culorilor, albastrul este asociat cu următoarele sentimente: încredere, loialitate, logică, seninătate, siguranță. Asociațiile negative includ răceala, insensibilitatea, izolarea și lipsa de atractivitate.

Culoarea albastră are un efect calmant pronunțat.
Este culoarea puterii și a libertății și este folosită de multe mărci.
Nu există alimente albastre naturale în natură.
Culoarea albastră este un simbol al calmului.

Violet

Milka, Hallmark, Yahoo! și alte mărci celebre, ale căror logo-uri le vedem mai jos, au ales culoarea violet ca bază pentru logo-ul lor. Potrivit psihologiei culorilor, violetul este asociat cu următoarele sentimente: libertate, rafinament, fantezie, bogăție. Emoțiile negative pe care violetul le poate provoca sunt o dispoziție decadentă, deprimare, depresie.

Iată câteva puncte cheie despre culoarea violet care vă vor fi de ajutor dacă o luați în considerare pentru o campanie de marketing:

din punct de vedere istoric, culoarea violet este asociată cu superioritatea și bogăția;
potrivit pentru mărcile care trebuie să se poziționeze ca mărci de prestigiu;
considerat destul de extravagant, deci trebuie folosit cu prudență;
nuanțele închise sunt calmante și pot fi folosite pentru mărci „feminine”.

Roz (fucsia)

Culoarea fuchsia este strălucitoare și vizibilă, așa că doar câteva mărci îndrăznesc să o folosească în logo-urile lor. Mai jos este o selecție de companii populare a căror identitate corporativă se bazează pe aceasta.

Rozul (fucsia) în psihologia culorilor are și laturi pozitive și negative. Avantajele includ: imaginație, pasiune, creativitate, antreprenoriat și dorință de lucruri noi. Asocieri negative: indignare, rebeliune, impulsivitate, frivolitate.

Rozul (fucsia) este culoarea cea mai strălucitoare și cea mai populară în asociere cu genul feminin.
Poate fi o completare excelentă la culoarea de bază în stilul corporativ al mărcii.
Rozul este o culoare confortabilă care este asociată cu speranța.
Folosit cu succes într-o industrie care urmărește „să spargă modelul”.

Negru

Negrul este considerat o culoare clasică, dar este adesea asociat cu doliu, ceea ce este complet greșit. Sa vedem mai jos ce branduri au ales aceasta culoare laconica ca principala in stilul lor corporate.

În psihologia culorilor, negrul este asociat cu următoarele calități pozitive: rafinament, eleganță, securitate, putere, autoritate, conținut. Dintre cele negative, psihologii notează: răceală, furie, pericol, depresie, depresie, doliu.

Negrul este o culoare „putere” care este adesea asociată cu puterea și luxul.
Brandurile de lux aleg astăzi nuanțe de culoare alb-negru.
Folosind negru cu altul culoare strălucitoare arată unic și sofisticat.
Potrivit pentru sectoarele modei și sănătății.

Alb, argintiu

Albul este a doua culoare „de bază” din această listă. În mod tradițional, este asociat cu puritatea și prospețimea. Să vedem cum îl descriu psihologii și ce înseamnă pentru marketingul de brand.

Mai jos sunt siglele companiilor de renume mondial care au ales albul ca bază pentru identitatea lor corporativă. În psihologia culorilor, ea și nuanța sa - argintiu - au următoarele caracteristici pozitive: puritate, inocență, simplitate, neprihănit.

Caracteristici negative: sterilitate, vid, detașare și indiferență.

Iată câteva puncte din psihologia culorilor care sunt relevante pentru marketingul mărcii:

întruchipează puritatea și se potrivește mărcilor cu un concept ecologic modern;
folosit adesea în designul identității corporative ca culoare dominantă;
dacă este executat prost, poate deveni un simbol al indiferenței și al lenei;
Perfect pentru a transmite un aspect la modă, elegant și curat.

Folosind cunoștințele despre psihologia culorilor în marketing, vă puteți transforma campania și crea imaginea dorită marca în ochii consumatorilor.