विज्ञापन में रंगों का पदनाम। कौन से रंग ग्राहकों को आकर्षित करते हैं
कब लाल है, कब हरा है और कब नीला है।
याद रखें जब आपने अपने लिए रंग चुने थे - आप किसके द्वारा निर्देशित थे? यदि पुराने दादाजी शासन करते हैं - आपको एक ऐसे रंग की आवश्यकता है जो ध्यान आकर्षित करे - यह केवल आधी लड़ाई है।
इस लेख में, हम आपको विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले विभिन्न रंगों के अर्थ के सामान्य अभ्यास के बारे में बताएंगे।
विज्ञापन में लाल
क्योंकि इसकी चमक और संतृप्ति ध्यान आकर्षित करती है और तुरंत आंख को पकड़ लेती है। बस इसे हर जगह "मूर्तिकला" करने की ज़रूरत नहीं है, पहले इस रंग के प्रभाव के गुणों को समझें और सोचें कि यह आपके विज्ञापन संदेशों में कितना उपयुक्त होगा।
यह प्यार और जुनून का रंग है। बहुत साहसी और साहसी - यदि आप इसका उपयोग करते हैं, तो आपको आत्मविश्वासी होने की आवश्यकता है।
आप रोज़मर्रा की ज़िंदगी में लाल रंग को किससे जोड़ते हैं?
- पोमेड
- निषेध संकेत
- खून
- विज्ञापन शीर्षक रंग
और इस बारे में सोचें कि क्या आपका उत्पाद, कंपनी की गतिविधियों की विशिष्टताएं लाल रंग के साथ आवश्यक जुड़ाव पैदा कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, जब मैंने लाल रंगों में एक दंत चिकित्सालय का विज्ञापन देखा तो मैं चकित रह गया ... रक्त से जुड़ाव ... गतिविधि के ऐसे क्षेत्र के लिए सबसे सुखद जुड़ाव नहीं।
विज्ञापन में नीला
मैं कबूल करता हूं कि यह मेरा पसंदीदा रंग है। मुझे पता भी नहीं क्यों, लेकिन मुझे यह पसंद है, बस इतना ही।
यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण दर्शन के साथ एक सख्त रंग है, जो निम्नलिखित व्यावसायिक गुणों से जुड़ा है:
- शिष्टता
- एक ज़िम्मेदारी
- विश्वसनीयता
- प्रभाव
- गंभीरता
यह एक शांत रंग है जो "अभिमानी" नहीं है, यह बस कहता है - इससे पहले कि आप खुद शालीनता और जिम्मेदारी लें, हमें इसके बारे में चिल्लाने की ज़रूरत नहीं है, इसे दूर से महसूस किया जाता है।
आपको क्यों लगता है कि बिजनेस सूट गहरे रंग के होते हैं नीला रंगप्रबल? आप पहले से ही जवाब जानते हैं।
ब्लू को अमेरिका में पसंदीदा रंग कहा जाता है। हालांकि मैं एक अमेरिकी नहीं हूं, लेकिन मैं इस प्यार को साझा करता हूं।
विज्ञापन में हरा
हरा रंग दो संघों को उद्घाटित करता है - जीवन और धन।
याद रखें कि मैंने दंत चिकित्सालय और लाल रंग के बारे में कैसे बात की थी? तो, इस मामले में, ऐसे विज्ञापन में हरा रंग अधिक उपयुक्त लगेगा। लाल दर्द है, हरा जीवन है।
पर्यावरण के प्रति व्यापक प्रेम को देखते हुए, हाल के वर्षों में विज्ञापन में हरे रंग का महत्व काफी बढ़ गया है।
सफलता और दौलत बेच रहे हैं तो इस रंग पर एक नजर डालें। यह व्यर्थ नहीं है कि "डॉलर" को लोकप्रिय रूप से "हरा" या "हरा" कहा जाता है।
विज्ञापन में पीला
मुख्य पात्रपीला सूरज है। संघों - गर्मी, खुशी और खुशी।
हालांकि, यह उन रंगों से संबंधित है जो आंख को लुभाते हैं। उदाहरण:
- ध्रुवों पर घोषणाएं
- वेबसाइटों पर स्टिकर और "बेस्टसेलर" जैसे विज्ञापन प्रिंट करें
- उत्पाद मूल्य टैग
यह अक्सर विभिन्न पैकेजों पर पाया जाता है। पीला लाल की तरह आक्रामक और उत्तेजक नहीं है, हालांकि, यह आंख को अपने अधिक भावुक समकक्ष से भी बदतर नहीं आकर्षित करता है।
सहमत हूं कि पीले रंग की पृष्ठभूमि लाल रंग की तरह आंख को परेशान नहीं करती है।
पीला एक बहुत है करीबी दोस्त- सुनहरा रंग। इसका पहले से ही एक अलग अर्थ है - यह धन, उच्च लागत और परिष्कार भी है।
"गोल्ड कार्ड" प्राप्त करना प्रतिष्ठित माना जाता है - एसोसिएशन के लिए गोल्ड के लिए धन्यवाद।
विज्ञापन में नारंगी रंग
यह भी एक छाया है जिसे ध्यान आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
यह लाभ, उर्वरता, समृद्धि और उत्पादकता का रंग है।
यह मस्ती और आनंद का रंग भी है, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि चैफ समूह के पास ऐसा गाना ऑरेंज मूड भी है।
नारंगी को अक्सर नवीनता के रंग के रूप में प्रयोग किया जाता है।
एक सख्त व्यवसाय और उत्पाद के लिए मनोरंजन क्षेत्र के लिए एक आदर्श विकल्प उपयुक्त नहीं है, क्योंकि इसकी सभी चमक के लिए यह उच्च लागत, परिपक्वता और गंभीरता की छाप नहीं बनाता है।
विज्ञापन में गुलाबी
कोमलता और मासूमियत का रंग, साथ ही पहेलियों।
इसके लक्षित दर्शक युवा हैं, जिनमें ज्यादातर लड़कियां हैं।
हालाँकि वह शांत रंगों से ताल्लुक रखता है, लेकिन उसमें हमेशा आत्मीयता की भावना होती है। अंडरवियर सहित महिलाओं के कपड़ों के लोकप्रिय रंगों में से एक।
गुलाबी रंग बच्चों को भी बहुत पसंद होता है, इसलिए मिठाई के कई पैकेज और रैपर में अक्सर गुलाबी रंग होता है। क्या आपको बच्चों के च्युइंग गम याद हैं? वहां भी हम अक्सर गुलाबी रंग देखते हैं।
ब्लैक एंड व्हाइट क्लासिक
लेकिन जरूरी नहीं कि उन्हें अच्छाई और बुराई से जोड़ा जाए। यदि सफेद शुद्धता और शुरुआत का रंग है, तो काला टॉप सेगमेंट के लिए रंग है, जो स्थिति, उच्च लागत और यहां तक कि एक निश्चित औपचारिकता की बात करता है।
याद रखें, प्रीमियम और लक्ज़री कारें - उनके सबसे लोकप्रिय रंग कौन से हैं? यह सही है, काला और सफेद।
मुझे आशा है कि यह जानकारी आपके लिए उपयोगी थी। सही रंग चुनें।
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आधुनिक बाजार विज्ञापन के बिना अकल्पनीय है, जिसकी बदौलत ब्रांड घरेलू स्तर पर भी पहचानने योग्य हो जाते हैं। व्यापार का इंजन उपभोक्ता की नजर में वस्तुओं और सेवाओं की अनुकूल छवि बनाकर बिक्री बढ़ाने में मदद करता है। रंग डिजाइन इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, इसलिए विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान लोगों की प्राथमिकताओं को नियंत्रित करने वाले मुख्य कारकों में से एक है। यह समझने के लिए कि रंगों का पैलेट उपभोक्ता को कैसे सकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है, सबसे पहले उन मुख्य कार्यों को उजागर करना आवश्यक है जिन्हें विज्ञापन में रंगों के मनोविज्ञान की मदद से हल किया जा सकता है।
विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान कैसे काम करता है
यह कोई रहस्य नहीं है कि तेज रोशनी किसी व्यक्ति को जोरदार कार्रवाई के लिए प्रेरित करती है। सूरज की किरणें हमें सुबह जगाती हैं, जिससे हमें पूरे कार्य दिवस के लिए ऊर्जा मिलती है। इसलिए, विज्ञापन के मनोविज्ञान में, प्रकाश एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है, क्योंकि यह मूड सेट करता है, और इसलिए किसी विशेष उत्पाद की सकारात्मक धारणा। प्रकाश और छाया का खेल प्रतिस्पर्धी प्रस्तावों की पृष्ठभूमि में भी प्रस्तावित उत्पाद को यथासंभव आकर्षक दिखाने में मदद करेगा।
दुकान की खिड़की या प्रदर्शनी स्टैंड की तेज रोशनी छिपी या कक्ष प्रकाश व्यवस्था की तुलना में अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने में मदद करती है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान के वैज्ञानिक अध्ययनों से पता चला है कि डिमिंग या ट्वाइलाइट आंखों की तंत्रिका में तनाव का कारण बनता है, जिसका अर्थ है कि ऐसा शोकेस ग्राहकों को थका देगा, छोड़ने की इच्छा पैदा करेगा, यहां तक कि सबसे लाभदायक प्रचार प्रस्ताव को भी मना कर देगा।
मुद्रित सामग्री या एक प्रदर्शनी स्टैंड तैयार करते समय, विज्ञापन के डिजाइन के बारे में सावधानी से सोचना आवश्यक है, जिससे आपके प्रस्ताव को यथासंभव आकर्षक रूप से दिखाना संभव हो जाएगा। इस प्रयोजन के लिए, न केवल लेआउट के लेआउट का उपयोग किया जाता है, बल्कि रंग डिजाइन के मनोविज्ञान का भी उपयोग किया जाता है, जिसे आगंतुकों और प्रतियोगियों के प्रस्तावों के सापेक्ष वस्तु के स्थान को ध्यान में रखते हुए चुना जाता है।
वस्तुओं और सेवाओं के दृश्य विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान की संभावनाओं को समझने के लिए, सबसे पहले उन मानदंडों को उजागर करना आवश्यक है जो इसकी प्रभावशीलता को बढ़ाने में मदद करते हैं। रंग न केवल ध्यान आकर्षित करने और प्रचार प्रस्ताव को याद रखने में मदद करता है, यह डिजाइन में लहजे को सही ढंग से रखने में मदद करता है, जो वस्तुओं और सेवाओं की खूबियों पर जोर देता है और उपभोक्ताओं की नजर में एक अनुकूल छवि बनाता है।
वैज्ञानिक अनुसंधान: विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान
उपभोक्ता पर रंगों के मनोविज्ञान के प्रभाव का पहला पश्चिमी अध्ययन 1915 में हुआ, जब यूएसए में कलर एसोसिएशन ऑफ यूएस की स्थापना की गई थी। प्रोफेसर मैक्स लुशर, जिनके प्रयोगों ने सोवियत के बाद के अंतरिक्ष में सबसे बड़ी लोकप्रियता हासिल की, ने एक व्यक्ति की मानसिक संरचना को समझने की कोशिश की। इस संबंध में, उन्होंने रोर्शच परीक्षण के विश्लेषण के आधार पर 1941 और 1946 के बीच अध्ययनों की एक श्रृंखला आयोजित की और इस निष्कर्ष पर पहुंचे कि रंग की संवेदी धारणा व्यक्तिगत है और प्रत्येक व्यक्ति के पिछले अनुभव पर निर्भर करती है। लोगों के कुछ समूहों की रंग वरीयताओं को प्रकट करने के बाद, कुछ वस्तुओं और सेवाओं की अनुकूल या इसके विपरीत नकारात्मक छवि बनाकर, उनके मूल्यांकन को प्रभावित करना संभव है।
कार्ल मिशर के व्यक्तिगत आदेश से, जिन्होंने बेसल में सबसे बड़ी रासायनिक चिंता सीबा का नेतृत्व किया, लुशर को अपनी प्रयोगशाला में रंग उत्तेजनाओं के मनोविज्ञान पर शोध करने का अवसर मिला, जहां विभिन्न सामग्रियों (ऊन, कागज, आदि) के 4,500 नमूने थे। परीक्षण किया। 1941 से 1946 तक चले प्रयोगों से पता चला कि रंग विश्लेषण सबसे अधिक है प्रभावी तरीकाव्यक्तित्व लक्षणों के निदान के मनोविज्ञान में।
1947 में विश्व मनोविज्ञान कांग्रेस में लुसाने में रंग मूल्यांकन के अपने सिद्धांत को प्रस्तुत करने के बाद, मैक्स लुशर ने 23 वर्ष की आयु में अंतर्राष्ट्रीय ख्याति प्राप्त की। उनका काम कांग्रेस के संग्रह "डायग्नोसिस ऑफ कैरेक्टर" ("ला डायग्नोस्टिक डू कैरेक्टेयर" प्रेस यूनिवर्सिटी, पेरिस 1949) में प्रकाशित हुआ था, और लूशर खुद सोरबोन में नए अनुशासन "साइकोलॉजी ऑफ कलर" के शिक्षक बन गए।
अपने शोध प्रबंध "कलर एज़ अ टूल फॉर साइकोडायग्नोस्टिक्स" (1949) को लिखने के बाद, लुशेर ने मनोचिकित्सा, दर्शन और मनोविज्ञान के प्रमुख प्रतिनिधियों की नज़र में वैज्ञानिक अधिकार प्राप्त किया। जर्मनी और अन्य देशों के बड़े उद्योगपतियों की ओर से इस मुद्दे में अंतर्राष्ट्रीय रुचि ने उन्हें क्रॉस-सांस्कृतिक प्रयोगों और सांख्यिकीय विश्लेषण के डेटा के साथ अपने शोध को पूरक करने की अनुमति दी। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के विश्व सिद्धांत में आज मैक्स लुशर का नाम एक घरेलू नाम बन गया है।
विज्ञापन में रंगों के मनोविज्ञान के क्या लाभ हैं
1. ध्यान आकर्षित करें
एक साधारण हस्तलिखित विज्ञापन भी अधिक आकर्षक होता है यदि वह रंगीन कागज पर या रंगीन पेंसिल का उपयोग करके किया जाता है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान रंग चक्र के मूल नियम से चिपके रहने और केवल कुछ मेल खाने वाले स्वरों का उपयोग करने की सलाह देता है। एक उज्ज्वल संतृप्त पैलेट अधिक ध्यान आकर्षित करेगा, खासकर यदि आप रंगों की एक हल्की श्रृंखला का उपयोग करते हैं।
2. संकेत
विज्ञापन सामग्री के डिजाइन को विकसित करते समय, मानव धारणा मनोविज्ञान के इस तरह के एक महत्वपूर्ण पहलू को रंग स्मृति के रूप में ध्यान में रखना आवश्यक है। हमारा दिमाग बोतलबंद सोडा के पीले रंग और उसके नींबू के स्वाद के बीच समानताएं खींचने में सक्षम है। मानव मनोविज्ञान ऐसा है कि, रंगीन स्मृति का उपयोग करके, आप अन्य प्रकार की स्मृति, जैसे स्वाद और यहां तक कि श्रवण के सक्रियण को प्राप्त कर सकते हैं। जब हम किसी विज्ञापन में संतरे का चमकीला नारंगी रंग देखते हैं, तो हमें उसका स्वाद और रस याद आता है। फल की एक स्वादिष्ट रंगीन छवि एक काले और सफेद रंग की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करेगी।
3. उच्चारण
रंग विज्ञापन में विशिष्ट बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है। कुछ वस्तुओं और सेवाओं के कुछ गुणों और गुणों के दृश्य प्रदर्शन के लिए विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान द्वारा इस तरह के चयन की सिफारिश की जाती है। रंग मनोविज्ञान की मदद से उपभोक्ता के लिए एक अनुकूल छवि बनाना, विशेषज्ञ विज्ञापन के पाठ डिजाइन में फोंट की पसंद पर कम ध्यान नहीं देने की सलाह देते हैं। पाठ को न केवल अच्छी तरह से पढ़ा जाना चाहिए, बल्कि प्रस्ताव की समग्र शैली में एक रंग योजना द्वारा सामंजस्यपूर्ण रूप से पूरक होना चाहिए। रंग मनोविज्ञान स्वरों के सबसे "पठनीय" संयोजनों पर विचार करता है जो बेहतर धारणा के लिए एक दूसरे को छायांकित करते हैं। उदाहरण के लिए, सफेद पर काला, पीले पर नीला, सफेद पर लाल, और इसी तरह। विज्ञापन के लिए कई रंगों और रंगों को चुनकर छवि को ओवरलोड न करें। सबसे इष्टतम 2-3 रंगों की एक श्रृंखला होगी।
4. यादगार
ब्राइट एक्सेंट रंग यह सुनिश्चित करने में मदद करते हैं कि आपका प्रस्ताव उपभोक्ता द्वारा सबसे अनुकूल तरीके से याद किया जाए। रंग स्मृति मनोविज्ञान के क्षेत्र में फोकस समूह अध्ययनों से पता चलता है कि कुछ प्रकार के विज्ञापित वस्तुओं या सेवाओं को विशिष्ट रंगों को लागू करने की आवश्यकता होती है। सबसे यादगार लाल इंद्रधनुष स्पेक्ट्रम के रंग हैं, दूसरे स्थान पर ठंडे रंग हैं।
5. पोजिशनिंग
जैसा कि पहले जोर दिया गया था, कुछ उत्पादों के विज्ञापन के लिए, उन रंगों का उपयोग करना आवश्यक है, जो विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान पर शोध के अनुसार, उपभोक्ताओं की नज़र में इन उत्पादों की धारणा के अनुरूप हैं। लक्जरी सामानों की बिक्री बढ़ाने के लिए पर्पल और गोल्ड सबसे अच्छा काम करते हैं, जबकि कार के विज्ञापन के लिए शांत रंग सबसे अधिक फायदेमंद होते हैं।
6. संबंध निर्माण
रंग की मदद से, आप किसी व्यक्ति की धारणा के साथ "खेल" सकते हैं। अलग-अलग रंग उदासी या जलन, खुशी या भूख भी पैदा कर सकते हैं। विज्ञापन द्वारा लक्षित अंतिम उपयोगकर्ता के आधार पर, डिजाइनर रंग मनोविज्ञान सिद्धांत की सिफारिशों के अनुसार एक परियोजना विकसित करते हैं। प्रस्तावित उत्पाद या सेवा की सकारात्मक धारणा बनाने से न केवल स्मृति में योगदान होता है, बल्कि खरीदार इस उत्पाद को खरीदना चाहता है, भले ही इसका विज्ञापन कितनी बार हवा में दिखाई दे।
विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान: रंग शब्दार्थ
लाल
संदर्भ के आधार पर, लाल सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह की भावनाओं को पैदा कर सकता है। यदि इस रंग को रक्त के रंग के रूप में माना जाता है, तो यह आक्रामकता या अति-उत्तेजना के विकास में योगदान कर सकता है। गुलाब की पंखुड़ी की लाल छाया, इसके विपरीत, स्नेह, प्रेम, कामुकता से पहचानी जाती है। एक तरह से या किसी अन्य, यह रंग ऊर्जा की वृद्धि का कारण बनता है, दृढ़ संकल्प को उत्तेजित करता है और कार्रवाई को प्रोत्साहित करता है। स्पोर्ट्स कारों, महिलाओं के कपड़ों या सक्रिय खेलों जैसे उत्पादों के प्रचार के लिए विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान द्वारा इसके उपयोग की सिफारिश की जाती है।
हालांकि, जब लाल को अन्य रंगों, जैसे कि सफेद के साथ मिलाया जाता है, तो इसकी ताक़त बदल जाती है। रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, गुलाबी रंग के सभी प्रकार के रंगों को शक्ति और जुनून से नहीं पहचाना जा सकता है। एक नियम के रूप में, इन रंगों का उपयोग बच्चों और किशोर उत्पादों के विज्ञापन के लिए किया जाता है।
पीला
संतृप्त पीले रंग की पहचान सूर्य से की जाती है। इसलिए, यह उपभोक्ता को प्रभावित करता है, उज्ज्वल, रसदार भावनाओं और आगे बढ़ने की इच्छा को जन्म देता है। यह जागृति और परिवर्तन का रंग है। यात्रा और रोमांच की तलाश करने वाले लोगों को पीला रंग पसंद होता है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान से पता चलता है कि यह रंग खेलों और यात्रा उत्पादों को बढ़ावा देने के साथ-साथ बच्चों के सामान, विशेष रूप से एक बच्चे के लिए फर्नीचर के लिए आदर्श है।
जब पीले रंग को स्पेक्ट्रम के अन्य रंगों के साथ मिलाया जाता है, तो रंग पैदा होते हैं, जिनमें से प्रत्येक की अपनी विशेषताएं और फोकस होते हैं:
- हरा-पीला रंग पीले रंग की जीवंतता के विपरीत है। इसे ठंडा और हल्का माना जाता है। रंग के मनोविज्ञान के अनुसार, एक व्यक्ति जो इस तरह की छाया पसंद करता है, उसे बाहरी परिवर्तनों से बचाने के लिए और भावनाओं और जुनून को आंतरिक रूप से रखने के लिए एक निश्चित बाधा के रूप में उपयोग करता है। पर्यवेक्षकों द्वारा मूल्यांकन किए जाने पर हरा-पीला रंग तटस्थ होता है, यह अपने पहनने वाले से कभी समझौता नहीं करेगा।
- नारंगी के साथ मिश्रित होने पर शहद पीला पैदा होता है और एक निश्चित संतृप्ति, घनत्व और यहां तक कि भारीपन के साथ पहचाना जाता है। डिजाइनर इस रंग से तभी बचने की कोशिश करते हैं जब इसका उपयोग किसी विशेष उत्पाद का विज्ञापन करने के लिए नहीं किया जाता है जिसमें शहद-पीला रंग होता है।
- रंग के मनोविज्ञान में भूरे-पीले रंग की तुलना रोजमर्रा की कठिनाइयों से खुश आनंद और तृप्ति की भावनाओं से की जाती है। असबाबवाला फर्नीचर या अवकाश उत्पादों के विज्ञापन में भूरे-पीले रंग का उपयोग सबसे सफल होगा।
- विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, लाल-पीले रंग की समृद्धि ऊर्जा में वृद्धि करती है और मानव धारणा के स्तर को बढ़ाती है। यह गतिशील लोगों का रंग है जो वास्तविकता के संयमी बंधनों को त्यागते हैं और परिवर्तन की शक्ति और सहज आनंदमय संवेदनाओं को आत्मसमर्पण करते हैं। ऐसा "नारंगी विस्फोट" युवा उत्पादों के साथ-साथ सक्रिय जीवन शैली पसंद करने वाले लोगों के लिए खाद्य उत्पादों के विज्ञापन में प्रासंगिक होगा।
- सोना धन और सकारात्मक भावनाओं का रंग है। पीले रंग के इस शेड की पॉलिश्ड शीन विलासिता की वस्तुओं और एक्सेसरीज के विज्ञापन में सबसे उपयुक्त होगी।
लाल से पीले रंग में संक्रमण में, धारणा और संवेदी अभिविन्यास का मनोविज्ञान बदल जाता है। लाल रंग के आकर्षक शेड्स ऐसी ऊर्जावान भावनाओं को जगाने में सक्षम नहीं हैं जो पीले, नारंगी और उनके रंगों को देखते हुए पैदा होती हैं। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत इस कंट्रास्ट को ध्यान में रखने की सलाह देता है यदि आपको लेआउट बनाते समय इन रंगों के संयोजन का उपयोग करने की आवश्यकता होती है। अंतिम उपयोगकर्ता में आप किन भावनाओं को जगाना चाहते हैं, इस पर निर्भर करते हुए, लाल और पीले रंग के प्रतिशत को बदलना वांछनीय है।
नीला
संतृप्त नीला व्यर्थ नहीं है जिसे "शाही" कहा जाता है। विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान में शोध के अनुसार, यह गहरा रंग भव्यता से जुड़ा है। नीली रंग की वस्तुओं की जांच करने से शारीरिक स्तर पर भी शांति की भावना पैदा होती है, सांस लेने की प्रक्रिया और हृदय गति को सामान्य करता है। समुद्र के पानी की गहरी, आकर्षक शांति की तुलना करते हुए, नीला विज्ञापन ट्रैवल एजेंसियों के साथ-साथ बेड लिनन जैसे घरेलू उत्पादों के लिए आदर्श है।
हल्का नीला वसंत आकाश के लापरवाह रंगों के साथ एक सादृश्य पैदा करता है। यह रंग उन खाद्य उत्पादों के विज्ञापन में सामंजस्यपूर्ण होगा जिन्हें लंबे समय तक पकाने की आवश्यकता नहीं होती है और सद्भाव बनाए रखने में मदद मिलती है, उदाहरण के लिए, कम कैलोरी योगर्ट या तत्काल अनाज।
गहरा नीला-हरा अभिमान और स्वार्थी जिद का ठंडा रंग है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत इस छाया को मुख्य सक्रिय उच्चारण के रूप में उपयोग करने की अनुशंसा नहीं करता है। यदि डिजाइन में गहरे नीले-हरे रंग के उपयोग से बचना असंभव है, तो इसे विपरीत रंगों के एक बड़े प्रतिशत के साथ पतला होना चाहिए जो विपरीत भावनाओं को पैदा करते हैं।
हल्के नीले-हरे रंग का ठंडा स्वर आमतौर पर ताज़ा ठंडक के साथ-साथ स्वच्छता से जुड़ा होता है। इसलिए, रंग का मनोविज्ञान ठंडे पेय, टूथपेस्ट और चिकित्सा उत्पादों के विज्ञापन में इसके उपयोग की सिफारिश करता है, क्योंकि हल्का नीला-हरा नेत्रहीन बाँझ दिखता है।
नीला
नीले रंग की स्वर्गीय छाया शांति, आनंद, मन और शरीर की एक सामंजस्यपूर्ण स्थिति की भावना पैदा करती है, शांत प्रतिबिंब और पुनर्विचार को प्रोत्साहित करती है। हालांकि, समग्र पैलेट में इस छाया की अत्यधिक प्रबलता रंग समाधानविज्ञापन डिजाइन के लिए एक प्रतिक्रिया हो सकती है - अस्वीकृति और ऊब। इसलिए, अन्य रंगों के संयोजन में हल्के नीले-हरे रंग का सही ढंग से उपयोग करना आवश्यक है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, यह घरेलू आराम पैदा करने के लिए उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए आदर्श है, उदाहरण के लिए, बेड लिनन, सॉफ्ट ज़ोन को सजाने के लिए सभी प्रकार के वस्त्र, और इसी तरह।
हरा
हरा वसंत नवीकरण, ताजगी का घना और समृद्ध रंग है। जो लोग इसे चुनते हैं वे स्थिरता, स्थिरता के लिए प्रवण होते हैं। हरे रंग की रूढ़िवादिता उस व्यक्ति के कार्यों और कार्यों में आत्मविश्वास और दृढ़ता पर जोर देती है जो आत्म-केंद्रितता और संकीर्णता से ग्रस्त नहीं है। नीले, हरे रंग से पतला, धीरे-धीरे अपनी अपील खो देता है और रंगों के ठंडे स्पेक्ट्रम में बदलकर मनोवैज्ञानिक रूप से प्रतिकारक हो सकता है। इसलिए, "कूलिंग" टोन को जोड़े बिना विज्ञापन में शुद्ध हरे रंग का उपयोग करने की सिफारिश की जाती है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, यह रंग एक पूर्ण प्रभावशाली की भूमिका का सामना करने में सक्षम है, जितना संभव हो उतना दृश्य और संभावित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में सक्षम है।
पीले रंग के साथ मिश्रित होने पर, हरा कम स्थिर हो जाता है और आंख के क्षितिज का विस्तार करता है, परिवर्तन को उत्तेजित करता है और काबू पाता है। विज्ञापन में मुख्य के रूप में उपयोग के लिए इस छाया की अनुशंसा नहीं की जाती है, क्योंकि यह अत्यधिक परेशान प्रतीत हो सकता है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत ग्रे पेंट के साथ पीले-हरे रंग के स्वर को पतला करने की सलाह देता है।
तीव्र भूरा-हरा चमकदार जैतून और इतालवी व्यंजनों के भूमध्यसागरीय रंगों से जुड़ा हुआ है, जो कामुक आनंद का स्पर्श प्राप्त करता है। विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान भूरे-हरे रंग को सुस्त आनंद, शांति और नई स्वाद संवेदनाओं का एक एनालॉग मानता है। खाद्य उत्पादों के प्रचार में इस छाया को अधिकतम रूप से प्रकट किया जाएगा, उदाहरण के लिए, विदेशी सॉस।
बैंगनी
वायलेट की संवेदनाओं का विपरीत इसकी नींव से ही पैदा होता है। यह छाया स्त्री के कामुक लाल और मजबूत इरादों वाले मर्दाना नीले रंग को मिलाकर बनाई गई थी। पर्पल इन कलर साइकोलॉजी स्टडीज विद्रोह और विरोधाभास, उग्र आंसू भावनाओं और अत्यधिक यौन संवेदनाओं का रंग है। यह छाया समलैंगिकों और गर्भवती महिलाओं द्वारा पसंद की जाती है, क्योंकि यह विभिन्न भावनाओं और प्राकृतिक सिद्धांतों के टकराव, आवेग और सावधानी के विरोधाभास को जन्म देती है। चूंकि बैंगनी दर्शकों में अलग और पूरी तरह से विपरीत भावनाएं पैदा कर सकता है, इसलिए इसे विज्ञापन में प्रभावी बनाने की अनुशंसा नहीं की जाती है। एक विपरीत पीले रंग के संयोजन में इस रंग का उपयोग करना सबसे अच्छा है।
भूरा
भूरे रंग का जन्म गर्म स्पेक्ट्रम के प्रचलित रंगों को ठंडे स्वरों के एक छोटे से मिश्रण के साथ मिलाने से होता है। लाल भूरे रंग के संयम के बावजूद, यह रंग अभी भी कामुक संवेदनाओं और आपके शरीर की प्रकृति और आपकी भावनाओं के ज्ञान की छाया है। हालांकि, भूरे रंग में मफ़ल्ड गर्म स्वर आदिम प्रवृत्ति का एक आदिम स्तर प्राप्त करते हैं और किसी के शरीर या किसी की संवेदनाओं को नकारने के लिए उकसा सकते हैं। रंग के मनोविज्ञान में, भूरे रंग को मुरझाने और सड़ने से जोड़ा जाता है, जो बुजुर्गों की पसंदीदा छाया बन जाता है। यह टूटते हुए अंतर्विरोधों से बाहर निकलने की इच्छा को, निराशा की भावना के साथ परिवर्तन की इच्छा को और बनाई गई जीवन परिस्थितियों के साथ सामंजस्य स्थापित करने की इच्छा को बाहर निकाल देता है। इस प्रकार, भूरा सामान्य ज्ञान और अनुभव के साथ पहचाना जाने वाला रंग बन जाता है। विज्ञापन लेआउट बनाते समय इस छाया के मनोविज्ञान की विशिष्टता को अक्सर डिजाइनरों द्वारा अनदेखा किया जाता है।
सफेद
गोरे की सार्वभौमिकता स्वतंत्रता, परिस्थितियों से उड़ान और भविष्य के परिवर्तनों की कांपती उम्मीद है। चूंकि, जब किसी भी स्वर के साथ मिलाया जाता है, तो यह नए रंगों को जन्म देता है जिनके अपने कामुक संबंध होते हैं, विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत सफेद को पूर्ण शुरुआत की संभावित छाया के रूप में घोषित करता है। अक्सर, कार विज्ञापन में सफेद मुख्य रंग बन जाता है, जो पुरानी विवश संवेदनाओं के परित्याग और नए भावनात्मक और शारीरिक अनुभवों की प्रत्याशा के प्रतीक के रूप में होता है।
काला
काला सफेद की स्वतंत्रता और नवीनता के लिए एक असंतुलन है। यह अंत है, जिसका अर्थ है रंगीन और विविध संवेदनाओं का पूरा होना। एक नियम के रूप में, रंग के मनोविज्ञान में, काला सब कुछ की समाप्ति के साथ जुड़ा हुआ है, मृत्यु, एक सीमा जिसके आगे केवल रंगहीन खालीपन है। यह छाया उन लोगों द्वारा चुनी जाती है जिन्हें परिस्थितियों के खिलाफ आक्रामक विरोध की आवश्यकता होती है, धर्मपरायणता की एक थोपी गई छवि और स्वीकृत व्यवहार के लिए नियमों का एक मानकीकृत सेट। विज्ञापन बनाने के लिए काला एक बहुत ही अलोकप्रिय रंग है, इसका उपयोग केवल विषम चमकीले रंगों के संयोजन में संभव है जो संतुलन और मनोदशा बनाते हैं।
नौकरी के साक्षात्कार के दौरान किए गए रंग के मनोविज्ञान के अध्ययन से पता चला है कि अस्वीकृत उम्मीदवारों ने ज्यादातर मामलों में काले रंग को चुना, जबकि परीक्षण शुरू होने से पहले, केवल 5% विषयों ने इस रंग को पसंद किया। यह इंगित करता है कि अवचेतन स्तर पर, इस छाया का चुनाव किए गए निर्णय के विरोध और आशाओं और आकांक्षाओं के एक निश्चित अंत की भावना की बात करता है।
"मुक्त" सफेद रंग से पतला "विरोध" काला रंग एक बिल्कुल तटस्थ ग्रे को जन्म देता है जो भावनाओं या भावनाओं को व्यक्त नहीं करता है। यह एक सार्वभौमिक पृष्ठभूमि है जिस पर किसी भी संवेदना और अनुभव को खींचना संभव है। रंग दिखाने के मनोविज्ञान पर अध्ययन के रूप में, जो लोग ग्रे रंग चुनते हैं, वे खुद को अत्यधिक ध्यान और जुनून से बचाने के लिए इसे एक स्क्रीन के रूप में उपयोग करते हैं। ग्रे रंग तनाव या भावनात्मक अधिक काम का संकेत हो सकता है। जो लोग ग्रे को अस्वीकार करते हैं, वे उन लोगों के लिए एक उत्कृष्ट समर्थन हो सकते हैं जिन्होंने अपना भाग्य खो दिया है, क्योंकि वे अपने लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए हर संभव प्रयास करते हैं।
यदि ग्रे की तटस्थता को सफेद रंग के साथ पूरक किया जाता है, तो परिणामस्वरूप हल्का ग्रे रंग लाल के भावनात्मक रंग के समान कामुक अनुभवों की वापसी का प्रतीक हो सकता है। यह ऊर्जा पुनर्जन्म, उत्साह, "राख से" वापसी का रंग है। जो लोग हल्के भूरे रंग के मनोविज्ञान को पसंद करते हैं वे नई संवेदनाओं, परिचितों और अनुभवों के लिए खुले हैं।
हल्के भूरे रंग से अधिक मौन अंधेरे छाया में रिवर्स संक्रमण उत्तेजना में कमी, आवेगों और इच्छाओं के संयम को इंगित करता है। यह जुनून की अस्वीकृति का रंग है, भावनाओं के सामंजस्यपूर्ण संतुलन और भावनात्मक सहनशक्ति का रंग है। विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान के सिद्धांत के अनुसार, इस तरह की छाया चुनने वाला व्यक्ति मन की आंतरिक शांति की स्थिति और बाहरी दुनिया के विरोधाभासों के बीच संतुलन हासिल करने का प्रयास करता है।
किसी भी विज्ञापन के लिए सभी प्रकार के ग्रे रंग एक बेहतरीन पृष्ठभूमि हो सकते हैं। विभिन्न उच्चारण स्वर मूड को सेट करने में मदद करेंगे, जो इसकी तटस्थता के विपरीत होगा।
जैसा कि विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान पर अध्ययन से पता चलता है, काफी कम संख्या में लोग एक ही समय में सफेद और काले रंग को पसंद करते हैं। अक्सर यह विकल्प आंतरिक मानसिक अस्थिरता की स्थिति और यहां तक \u200b\u200bकि संकट की अवधि के दौरान गंभीर तनाव के कारण होता है। अक्सर यह विपरीत संयोजनयौवन के दौरान बच्चों के मनोविज्ञान के करीब हो जाता है, क्योंकि एक अस्थिर हार्मोनल और भावनात्मक पृष्ठभूमि अकेलेपन, बाहरी दुनिया से निकटता और सुरक्षा के लिए एक साथ आंतरिक इच्छा के साथ आकलन और कार्यों में अधिकता, निर्णयों की तीक्ष्णता को भड़काती है। जैसे-जैसे किशोर संकट दूर होता है, काले और सफेद रंग के पसंदीदा मोनोक्रोम को दुनिया और अन्य लोगों की रंगीन दृष्टि से बदल दिया जाता है।
विज्ञापन में रंग और रूप का मनोविज्ञान
रंग के अलावा, बनाने में एक महत्वपूर्ण भूमिका प्रभावी विज्ञापनरूप भी निभाता है। मानव मनोविज्ञान के अध्ययन से पता चलता है कि सरल ज्यामितीय आकृतियों के साथ आसपास की वस्तुओं का मिलान मानव मस्तिष्क के विकास में एक महत्वपूर्ण चरण है। यही कारण है कि लोग मानकीकृत वस्तुओं में अधिक रुचि रखते हैं जिनकी रूपरेखा आसानी से पहचानी जा सकती है। रूपों की भीड़ और जटिलता मस्तिष्क को थका सकती है, जिससे पृष्ठभूमि की वस्तुओं को मुश्किल से पहचाना जा सकता है। इसके विपरीत, सरल रूपों का मनोविज्ञान आपको लेआउट पर स्थित वस्तुओं पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है।
मनोविज्ञान में, सरल ज्यामितीय आकृतियाँ जटिल बहु-स्तरीय वस्तुओं की तुलना में दर्शकों का अधिक ध्यान आकर्षित करती हैं। एक वर्ग, आयत या वृत्त आसानी से प्राकृतिक पैटर्न में पाया जाता है, और इसलिए मानवीय धारणा के साथ इसे समझना और संसाधित करना बहुत आसान है।
विज्ञापन लेआउट बनाते समय, एक ऐसे फॉर्म पर निर्णय लेना महत्वपूर्ण है जो सही जोर देने में मदद करेगा। मनोविज्ञान में, यह माना जाता है कि कटे हुए कोणीय आकार वाले आंकड़े कोनों में स्थित वस्तुओं पर ध्यान आकर्षित करते हैं। जबकि चिकने गोल आकार दर्शकों की रुचि को रचना के केंद्र में स्थानांतरित करते हैं।
यही कारण है कि मनोविज्ञान में आवश्यक आराम के मूड को बनाने में एक महत्वपूर्ण भूमिका गोल रचनाओं द्वारा निभाई जाती है जिसमें स्पष्ट कोण और टूटी हुई रेखाएं नहीं होती हैं। यदि किसी वस्तु को उजागर करना आवश्यक है, तो फोकस का सबसे अच्छा स्थान बहुभुज का फैला हुआ कोना होगा, चाहे वह अंतरिक्ष में या किसी समतल पर कैसे स्थित हो। रंग संयोजन के साथ एक सक्षम संयोजन में, यह रूप दर्शकों के ध्यान का एक दृश्य फोकस बन सकता है।
विज्ञापन देखने के दौरान दर्शकों के अनुभव पर रेखाओं की ज्यामिति का भी सकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। सीधी रेखाएँ, चाहे खड़ी हों या क्षैतिज, शांत और स्थिरता की भावना पैदा करती हैं, जबकि चिकनी, घुमावदार रेखाएँ अनुग्रह और अनियमितता के साथ प्राकृतिक रूपों को जन्म देती हैं। हालांकि, यह ध्यान में रखा जाना चाहिए कि लाइनों की आवृत्ति विज्ञापन धारणा के मनोविज्ञान को प्रभावित कर सकती है: घनी दूरी वाली विपरीत रेखाएं आंखों में "लहर" करेंगी, जिससे थकान और जलन होगी। चिकनी रंग संक्रमण वाली चौड़ी रेखाएं शांति और शांति प्रदान करती हैं। कोणीय मोड़ वाली रेखाएं ऊर्जा को मुक्त करने में मदद करती हैं, परिवर्तन का विद्रोही मूड बनाती हैं और नए क्षितिज की खोज करती हैं। सममित रूप लय और शांति की भावना दे सकते हैं और दूसरों की तुलना में बहुत अधिक स्पष्ट रूप से माना जाता है, लेकिन विज्ञापन में इस तरह के समान वक्रों की अत्यधिक प्रबलता अधिक काम और अस्वीकृति का कारण बन सकती है।
विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान: सफल उपयोग के उदाहरण
विज्ञापन में रंग का मनोविज्ञान उन्हें सबसे महत्वपूर्ण भूमिका प्रदान करता है। यह ब्रांडों का रंग डिजाइन है जिसे हमारा दिमाग अक्सर सीधे नारे या नाम से जोड़ता है। रंगों और उनके संयोजनों का सही विकल्प उपभोक्ता द्वारा कंपनी के मूल्यांकन के मनोविज्ञान के साथ-साथ बाजार में इसके प्रभुत्व के मुद्दे में निर्णायक भूमिका निभा सकता है। आवश्यक रंग पहचान बनाने का अर्थ है ब्रांड को समग्र रूप से बढ़ावा देना और प्रतिस्पर्धी कंपनियों की आला रेटिंग में एक स्थिर स्थिति सुनिश्चित करना।
लाल और कोका-कोला
नारंगी और फैंटा
पीला और लिप्टन
हरा और "अहमद"
नीला और "एक्वा मिनरल"
नीला और पेप्सी
बैंगनी और "मिल्का"
ब्लैक एंड "कार्टे नोयर"
विज्ञापन में प्रकाश, रंग और रूप का मनोविज्ञान आपके लिए कैसे काम करता है?
बेशक, इस जानकारी का उपयोग आपके विज्ञापन में किया जा सकता है और बाजार में आपकी कंपनी और उसके उत्पादों की प्रभावशीलता और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए किया जाना चाहिए। हालांकि, विज्ञापन में रंग मनोविज्ञान का सिद्धांत रंगों के अत्यधिक "खेल" से दूर होने की सलाह नहीं देता है, जिससे आपकी पेशकश सभी संभावित रंग विविधता के साथ हो जाती है। इसका विपरीत प्रभाव हो सकता है: ध्यान आकर्षित करने के बजाय, ऐसा प्रस्ताव आंखों में "लहर" देगा, संभावित दर्शक को थका देगा और उन्हें जल्द से जल्द देखना बंद करने के लिए मजबूर करेगा। इसका मतलब यह है कि रंगों का एक दंगा आपके भविष्य के ग्राहकों को अलग-थलग कर सकता है और यहां तक कि प्रतियोगियों की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकता है यदि उनके विज्ञापन प्रस्ताव की दृश्यता अधिक आकर्षक है।
व्यवहार में एक गैर-पेशेवर के लिए यह अक्सर स्पष्ट हो जाता है कि रंग मनोविज्ञान की मदद से अपने उत्पादों की विशेषताओं और लाभों को उजागर करना कितना मुश्किल है ताकि इसे यथासंभव लाभप्रद रूप से प्रस्तुत किया जा सके। यह खबर नहीं है, और बहुत से लोग वास्तव में इस तथ्य से चकित हैं कि वे रंगों, आकृतियों, प्रकाश और कई अन्य कारकों के लाभों को एक यादगार छवि में सही ढंग से संयोजित करने में विफल रहते हैं। योग्य विशेषज्ञों को सक्षम रंग डिजाइन का कार्य सौंपना बेहतर है जो पहचानने योग्य विज्ञापन बनाने में मदद करेंगे।
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संपर्क में
सबसे पहले, एक छोटा सा प्रयोग करते हैं। यहाँ रंगों का एक सेट है: नीला, हरा, नारंगी, पीला, लाल। अपनी आँखें बंद करें और इन रंगों से जुड़ी किसी चीज़ की कल्पना करें। और अब हम आपके संघों का अनुमान लगाने की कोशिश करेंगे। तो, क्रम में: आकाश, पत्ते, नारंगी, सूरज, रक्त। यदि कोई भी अंक मेल नहीं खाता है, तो आप या तो समृद्ध जीवन के अनुभव के साथ एक अविश्वसनीय रूप से रचनात्मक प्रतिभा हैं, या रंगहीन हैं, और यह पाठ आपके लिए उपयोगी होने की संभावना नहीं है। यदि हमने कम से कम एक मामले में निशान मारा है, तो हम सुझाव देते हैं कि आप, TAM.BY के साथ, रंग धारणा के अध्ययन में गोता लगाएँ और उदाहरण देखें कि कैसे प्रसिद्ध विपणक प्रभाव के सबसे शक्तिशाली उपकरणों में से एक का उपयोग करते हैं।
निश्चित रूप से आपने अपने जीवन में कम से कम एक बार "रंग मनोविज्ञान" जैसी अवधारणा के बारे में सुना होगा। मनोविज्ञान की यह शाखा सांस्कृतिक, सामाजिक, शारीरिक, भावनात्मक और कई अन्य कारकों के आधार पर अध्ययन करती है कि हम रंग को कैसे समझते हैं। इसके अलावा, प्रत्येक व्यक्ति के पास है निजी अनुभवपेशे, शौक और जीवन में उसके साथ हुई परिस्थितियों से जुड़ा हुआ है। इसलिए, यह कहना असंभव है कि कोई एक निश्चित रंग पर कैसे प्रतिक्रिया करेगा: चाहे वे कितना भी कहें कि पीला आनंद का कारण बनता है, आप इस रंग को अनदेखा कर देंगे यदि आप इसे पसंद नहीं करते हैं या विपरीत भावनाओं का कारण बनते हैं। हालांकि, ऐसी दुनिया में जहां 85% खरीदार किसी उत्पाद को चुनने के लिए अपने नंबर एक कारण के रूप में रंग का हवाला देते हैं, विपणक और डिजाइनर इसे "असंभव" स्वीकार नहीं कर सकते हैं। हम उनकी साजिश को उजागर करने की कोशिश करेंगे और आपको बताएंगे कि रंगों का जवाब उस तरह से देना बंद कर दें जिस तरह से हमसे उम्मीद की जाती है।
हम कुछ रंग क्यों चुनते हैं?
हम कुछ रंगों को क्यों पसंद करते हैं, इसके बारे में कई सिद्धांत हैं। उदाहरण के लिए, विकासवादी सिद्धांत बताता है कि महिलाओं को लाल रंग पसंद है, क्योंकि इकट्ठा होने के समय से, उन्हें हरे पत्ते में पके जामुन और फल देखने में सक्षम होना चाहिए था। पुरुष, इसके विपरीत, क्रमशः शिकार और मछली पकड़ने में लगे हुए थे, वे नीले, पानी के रंग, या जानवरों के रंग के करीब हैं: भूरा, भूरा, काला।
भाषाई दृष्टिकोण के समर्थकों को यकीन है कि एक रंग का नाम भी कुछ भावनाओं को जन्म देता है, क्योंकि अनजाने में हम विज्ञापन और हमें "रंग रूढ़िवादिता" के सुझाव पर प्रतिक्रिया करते हैं। उदाहरण के लिए, दृढ़ संकल्प, मोहकता और सफलता के संकेतक के रूप में लाल वस्तुओं का संचरण। पाठ में "फेरारी" या "लिपस्टिक" शब्दों से मिलने के बाद, हम उन्हें कल्पना में लाल रंग में रंग देंगे, क्योंकि हमने इन वस्तुओं को इस रंग में एक हजार बार देखा है।
उसी समय, लाल ध्यान देने के लिए कुछ कहता है क्योंकि यह अलग है: इसकी लागत कम है, यह उज्जवल दिखता है, इसका स्वाद मीठा होता है। उदाहरण के लिए, कई कंपनियां अपने ग्राहकों को "रेड प्राइस" कहने वाले लेबल का उपयोग करके खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं। एक अध्ययन में यह भी दिखाया गया है कि खरीदार सामान्य नामों की तुलना में अधिक परिष्कृत रंग के नाम पसंद करते हैं। आप टकसाल से सादे नीले या मर्सला से सुस्त बरगंडी को पसंद करेंगे।
एक और चीज जो चुनाव को प्रभावित करती है वह है हमारा लिंग। जो हैलॉक के प्रसिद्ध 2003 के अध्ययन के अनुसार, ज्यादातर पुरुष और महिलाएं नीले और हरे रंग के अपने प्यार और भूरे और नारंगी के नापसंद में समान हैं, लेकिन वे बैंगनी के बारे में विभाजित थे: महिलाओं के बीच, केवल 8% ने इसे प्यार नहीं किया, जबकि पुरुषों में 22 % उनके प्रशंसक नहीं हैं।
ऐसे विज्ञान हैं, उदाहरण के लिए, रंग विज्ञान, जो शारीरिक, शारीरिक और मनोवैज्ञानिक प्रतिक्रियाओं के आधार पर रंग धारणा की प्रक्रियाओं का विश्लेषण करते हैं। यह इस क्षेत्र के वैज्ञानिकों के काम के लिए धन्यवाद है कि हम जानते हैं कि रंग मूड या स्थिति को कैसे प्रभावित करते हैं - वही लाल सांस को तेज करता है और दिल तेजी से धड़कता है।
नए ग्राहकों को आकर्षित करने पर सही रंग पसंद के भारी प्रभाव को समझते हुए, दुनिया भर के विज्ञापन विभाग फूलों की पढ़ाई और किताबों का अध्ययन करते हैं। आइए उदाहरणों को देखें कि कैसे वे रंग की मदद से हमारे साथ छेड़छाड़ करने की कोशिश करते हैं।
लाल
विज्ञापन में सबसे लोकप्रिय और सबसे सार्थक रंग। कोई अन्य भावनाओं और संघों की इस तरह की एक श्रृंखला को लाल के रूप में प्रकट नहीं करता है। सर्वेक्षणों के अनुसार, कई लोगों के लिए यह रंग खतरे, चिंता, क्रोध और भय से जुड़ा होता है। ऐसा लगता है कि ये आपके ब्रांड या उत्पाद को उनके साथ जोड़ने के लिए बहुत अच्छी भावनाएं नहीं हैं। लेकिन तथ्य यह है कि ये भावनाएँ अमूर्त हैं, अर्थात वे अवचेतन स्तर पर प्रतिनिधित्व का कारण बनती हैं। लेकिन कई ब्रांड रंग के इर्द-गिर्द कहानी बनाने के लिए अन्य पहलुओं का उपयोग करते हैं।
उदाहरण के लिए, कोका-कोला ने लाल को क्रिसमस का रंग, आनंद और सुखद प्रत्याशा बना दिया। अन्य कंपनियां इसका उपयोग करती हैं, क्योंकि उनके लिए इस विचार के अनुकूल होना अधिक लाभदायक है कि आपने पहले से ही एक नया निर्माण किया है। वस्त्र निर्माता अक्सर सर्दियों के संग्रह में लाल रंग का उपयोग करते हैं क्योंकि इस अवधि के दौरान इसे बेचना आसान होता है। पीले या बैंगनी रेनडियर स्वेटर की आवश्यकता किसे है?
यह साबित हो चुका है कि लाल भूख की बेहोशी का कारण बनता है, यही वजह है कि सभी ज्ञात फास्ट फूड चेन के नाम लाल होते हैं। लाल रंग का एक और स्थायी उपयोग ध्यान आकर्षित करना है। इसलिए, सभी प्रकार के "पदोन्नति", "छूट" और "बिक्री" लाल या लाल पृष्ठभूमि पर लिखे गए हैं। यह रुचि जगाता है, कार्रवाई के लिए कहता है, इसलिए यदि आप स्टोर में इस रंग की बहुतायत देखते हैं, तो सुनिश्चित करें कि वे आपको कम से कम कुछ बेचने की कोशिश कर रहे हैं। गतिविधि और दृढ़ संकल्प के भ्रम से प्रेरित, वास्तव में, आप केवल उज्ज्वल चारा का पालन कर रहे हैं।
पीला
शायद दूसरा सबसे लोकप्रिय रंग। लाल रंग की तरह चमकीला होने के अलावा, और जितना ध्यान आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है (जब आप स्टोर में हों, तो डिस्काउंट लेबल का रंग देखें), पीले रंग की अपनी एसोसिएशन की लाइन होती है। आप शायद उन्हें स्वयं नाम देंगे, तो आइए सूचियों की जाँच करें: आनंद, गर्मी, ऊर्जा, सूर्य, बचपन, सकारात्मक। मुस्कुराता हुआ इमोटिकॉन नीला या गुलाबी नहीं है।
दुनिया भर में बिजली और टैक्सियों का रंग, पीला कुछ तेज और तेज से जुड़ा हुआ है। अब देखें कि अन्य रंगों के साथ पीला रंग गति की धारणा को कैसे प्रभावित करता है:
चमक और धूप के कारण, बच्चे पीले रंग से प्यार करते हैं - और बच्चों के सामान के निर्माता नियमित रूप से इसका उपयोग करते हैं, माता-पिता को आश्वस्त करते हैं कि पीले जार एक बढ़िया विकल्प हैं। उसी समय, रचनाएँ अक्सर शिशुओं के लिए असुरक्षित होती हैं, इसलिए हम माताओं और पिताजी से न केवल उपस्थिति पर, बल्कि सामग्री पर भी ध्यान देने का आग्रह करते हैं।
यह रंग घर और जीवन से भी जुड़ा है। पैकेजिंग डिटर्जेंट, रबर के दस्ताने और डिश स्पंज पारंपरिक रूप से पीले रंग के बने होते हैं, इसलिए उद्देश्य पर या नहीं, निर्माता हमारे दिमाग में पीले और घरेलू कामों के बीच संबंध को सुदृढ़ करते हैं, इसलिए पीले और बैंगनी विंडो क्लीनर के बीच चयन करते हुए, हम अनजाने में पहला चुन सकते हैं - केवल इसलिए कि पहले से ही उपयोग किया जा रहा है प्रति।
हरा
जीवन, प्रकृति, गति और सद्भाव का रंग। स्वास्थ्य लाभ और सही विकल्प के साथ दृढ़ता से जुड़ा हुआ है, इसलिए, यह कुछ बेईमान निर्माताओं द्वारा सबसे प्रिय में से एक बन गया है। यहां तक कि "ग्रीन छलावरण" या "ग्रीनवॉशिंग" (अंग्रेजी से। ग्रीन - ग्रीन) की अवधारणा भी थी। यह उन विपणन विधियों में से एक है जो किसी उत्पाद या सेवा के चारों ओर "हरी" छवि बनाता है, जब वास्तव में इसका कोई कारण नहीं होता है।
ग्रीनवॉशिंग के काफी हानिरहित उदाहरण हैं - उदाहरण के लिए, एक हरी पत्ती की छवि और शिलालेख "100% प्राकृतिक" एक प्रकार का अनाज की पैकेजिंग पर रखा गया है। हां, ऐसा इसलिए किया जा सकता है ताकि आप इस विशेष पैकेज को पसंद करें, लेकिन विश्व स्तर पर यह आपको नुकसान नहीं पहुंचाएगा - आखिरकार, यह सिर्फ एक प्रकार का अनाज है। हालांकि, वास्तव में खतरनाक उदाहरण भी हैं जब विपणक, उपयोगिता और पर्यावरण मित्रता के विषय पर अटकलें लगाकर किसी उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं, ऐसे उत्पादों को बेच सकते हैं जो घरेलू रसायनों जैसे स्वास्थ्य के लिए हानिकारक हैं, अप्रमाणित पर्यावरण, जैव और जैविक बैज के पीछे छिपे हुए हैं। इस प्रलोभन में न पड़ने के लिए, उत्पादों की संरचना को समझना सीखें और उन्हें ध्यान से पढ़ें।
एक और छवि याद रखें जो हरे रंग का उल्लेख करने पर उत्पन्न होती है? यह सही है, अमेरिकी डॉलर, जिसने "हरे" और धन के विचार को जोड़ा। इसलिए, कई बैंक हरे रंग में अपनी कॉर्पोरेट पहचान बनाते हैं।
नीला
क्या कम से कम एक व्यक्ति है जिसने यह कथन नहीं सुना है कि नीला रंग शांति का कारण बनता है? हमें संदेह है। हालांकि, यदि आप संदर्भ के बिना वाक्यांश का उपयोग करते हैं तो यह बहुत स्पष्ट है: एक मामले में, नीला वास्तव में शांत और आत्मविश्वास का रंग होगा (कोई आश्चर्य नहीं कि कई एयरलाइंस इसे अपने लोगो के लिए चुनते हैं), लेकिन दूसरे में इसे डर से जोड़ा जा सकता है - उदाहरण के लिए, यदि हम गहराई से डरते हैं और समुद्र के बारे में सोचते हैं। नीला भी एकमात्र ऐसा रंग है जो भोजन में अप्राकृतिक है और भोजन में पाए जाने पर असुविधा और यहां तक कि मतली भी पैदा कर सकता है।
अध्ययनों से पता चलता है कि नीले और उसके रंग अधिकांश आबादी के पसंदीदा हैं, और कई लोकप्रिय लोगों के लिए धन्यवाद सामाजिक नेटवर्क, नीला भी संचार का रंग बन गया है। वास्तव में, इस रंग का उपयोग शायद ही कभी "थोपने" के लिए किया जाता है, बल्कि यह कुछ तटस्थ, शांत, पानी और बुद्धि के साथ जुड़ा हुआ है। हालांकि, इन अभ्यावेदन का उपयोग हेरफेर के लिए भी किया जा सकता है: उदाहरण के लिए, यदि कोई अज्ञात कंपनी आपका विश्वास अर्जित करना चाहती है, तो वह अपने लोगो के लिए नीले रंग का सहारा ले सकती है।
बचपन से हमें घेरने वाली रूढ़ियों के कारण, नीले रंग को लड़कों का रंग माना जाता है, और नीला पुरुषों का रंग माना जाता है, और यह विपणक द्वारा चतुराई से उपयोग किया जाता है यदि वे "पुरुष" उत्पाद बेचना चाहते हैं - उदाहरण के लिए, शैंपू या शॉवर जैल, हालांकि वे किसी भी तरह से बाकी हिस्सों से अलग नहीं हैं।
आज हमने तथाकथित प्राथमिक रंगों का विश्लेषण किया है, जिनका उपयोग अक्सर विज्ञापन में किया जाता है। हम अगले सप्ताह बातचीत जारी रखेंगे, लेकिन अभी के लिए, हमें "रंग रूढ़िवादिता" का उपयोग करने के अपने उदाहरण भेजें और इसके साथ अधिक जागरूक बनें।
लोग दृश्य प्राणी हैं। जितना हम सोचते हैं उससे कहीं अधिक दृश्य। रंग खेलता है बड़ी भूमिकामानव व्यवहार और निर्णय लेने की धारणा और प्रभाव में। उदाहरण के लिए, किसी ब्रांड के प्रतीकवाद में उपयोग किए जाने वाले विभिन्न रंग दर्शकों के बीच उसकी प्रतिष्ठा को प्रभावित कर सकते हैं, और यह हमेशा स्पष्ट नहीं होता है कि यह प्रभाव सकारात्मक होगा या नहीं।
नीचे, हम आइकॉनिक फॉक्स द्वारा प्रस्तुत और निर्मित एक इन्फोग्राफिक का वर्णन करेंगे और यह समझने की कोशिश करेंगे कि कुछ ब्रांडों ने अपने लोगो के लिए कुछ रंगों को क्यों चुना है। यह दिलचस्प हो जाएगा!
लाल
जिन ब्रांडों ने अपने लोगो के लिए इस चमकीले रंग को चुना है उनमें प्रसिद्ध कोका-कोला, कैनन, लेविस, एच एंड एम और अन्य हैं, आप उन्हें नीचे देख सकते हैं।
लाल रंग की सकारात्मक ऊर्जा शक्ति, जुनून, ऊर्जा, निडरता, प्रशंसा से जुड़ी होती है। लेकिन एक नकारात्मक पक्ष भी है - लाल को भय, खतरे, दर्द और खतरे से जोड़ा जा सकता है।
रंग मनोविज्ञान में लाल रंग की कुछ विशिष्ट विशेषताएं:
- समान रूप से सकारात्मक और नकारात्मक भावनाओं को जगाने में सक्षम;
- तात्कालिकता का प्रभाव पैदा करता है जिसे बिक्री में लाभप्रद रूप से उपयोग किया जा सकता है;
- भूख को उत्तेजित करता है, पोषण और फास्ट फूड के क्षेत्र में ब्रांडों द्वारा उपयोग किया जा सकता है;
- हृदय गति में वृद्धि को बढ़ावा देता है, इसलिए इसका उपयोग अक्सर उच्च गति वाली कारों और अंडरवियर के विज्ञापन अभियानों में किया जाता है।
अधिक बार महिलाएं इसे पुरुषों (9% बनाम 7%) की तुलना में पसंद करती हैं, 2% पुरुष कहेंगे कि वे महिलाओं के विपरीत इस रंग को कभी भी अपने लिए नहीं चुनेंगे, जिनके बीच लाल रंगों का कोई विरोधी नहीं है।
संतरा
चित्र उन ब्रांडों के उदाहरण दिखाता है जिन्होंने अपने लोगो के लिए नारंगी चुना है। यह एक बड़ा ऑनलाइन हाइपरमार्केट अमेज़ॅन है, और दुनिया के 10 सबसे लोकप्रिय ब्राउज़रों में से एक है मोज़िला फ़ायरफ़ॉक्स।
सकारात्मक भावनाओं के बीच जो पैदा कर सकता है नारंगी रंग: मित्रता, ऊर्जा का विस्फोट, गर्मजोशी, कुछ नया शुरू करने की इच्छा।
नकारात्मक भावनाएं भी उत्पन्न हो सकती हैं: निराशा, किसी चीज से वंचित होने की भावना, जड़ता।
निम्नलिखित हैं: विशिष्ट सुविधाएंरंग मनोविज्ञान में नारंगी:
- नारंगी रंग गर्मी की भावना पैदा करता है, इसकी तुलना सूर्य से की जा सकती है;
- ऐसा माना जाता है कि नारंगी रंग खुशी और सकारात्मक भावनाएं पैदा करता है;
- कई लोग नारंगी के गहरे रंग को शरद ऋतु से जोड़ते हैं, और यह मिट्टी के ब्रांडों के लिए उपयोगी हो सकता है;
- यह रंग सबसे बड़ी संख्याउत्तरदाता सबसे "गरीब" मानते हैं।
पीला
नीचे पीले रंग के आधार पर वैश्विक ब्रांड लोगो का चयन किया गया है। रंग मनोविज्ञान के संदर्भ में उनके बारे में क्या कहा जा सकता है?
सकारात्मक विशेषताएं जो पीले रंग के प्रभाव में उत्पन्न हो सकती हैं: आशावाद, गर्मी, खुशी, रचनात्मक होने की इच्छा, मानसिक क्षमताओं में वृद्धि। नकारात्मक लोगों में: तर्कहीनता, भय, निराशा, कायरता।
- पीला यौवन, खुशी, आनंद और धूप का प्रतीक है।
- लगातार सकारात्मक भावनाएं कुछ मनोवैज्ञानिक समस्याओं की भरपाई कर सकती हैं।
- कुछ प्रकाश व्यवस्था की स्थिति में पीले रंग के रंग मैला दिखाई दे सकते हैं।
- अक्सर गहरे रंग के आगे अधिक प्रभाव पड़ता है।
सर्वेक्षण में शामिल 57% पुरुषों ने कहा कि पीला उनका पसंदीदा रंग था, और केवल 1% ने इसके विपरीत कहा। 35% महिलाएं पीले रंग को अपना पसंदीदा रंग मानती हैं, और 0% का इसके प्रति नकारात्मक दृष्टिकोण है।
22 फीसदी लोग पीले रंग को गरीबी का प्रतीक मानते हैं।
हरा
नीचे कुछ "हरे" लोगो दिए गए हैं जो लाखों लोगों को ज्ञात हैं। रंग मनोविज्ञान के अनुसार हरा रंग स्वास्थ्य, ताजगी, प्रकृति, पवित्रता और विकास का प्रतीक है। हरे रंग के बारे में नकारात्मक मनोवैज्ञानिक संघों में ऊब, सुस्ती, त्याग, कमजोरी है।
यहाँ मनोविज्ञान के दृष्टिकोण से हरे रंग के बारे में कुछ सिद्धांत दिए गए हैं:
- रंग आंखों को आराम देता है और स्वास्थ्य का प्रतीक है;
- हरे रंग का ताजगी और जीवन में वापसी के साथ स्पष्ट संबंध है;
- इको-ब्रांडों, दवा कंपनियों के बीच एक बहुत ही सामान्य रंग;
- इस रंग को व्यापार क्षेत्र से भी प्यार हो गया: बैंक, स्टॉक एक्सचेंज, वित्त और सेना।
नीला
नीले रंग पर आधारित कुछ ब्रांड नीचे दिए गए हैं। रंग मनोविज्ञान के अनुसार, नीला निम्नलिखित भावनाओं से जुड़ा है: विश्वास, वफादारी, निरंतरता, शांति, सुरक्षा। नकारात्मक संघों में शीतलता, उदासीनता, अलगाव, अनाकर्षकता है।
- नीले रंग का स्पष्ट शांत प्रभाव पड़ता है।
- यह ताकत और आजादी का रंग है, जिसका इस्तेमाल कई ब्रांड करते हैं।
- प्रकृति में कोई प्राकृतिक नीला भोजन नहीं है।
- नीला रंग शांति का प्रतीक है।
बैंगनी
मिल्का, हॉलमार्क, याहू! और अन्य प्रसिद्ध ब्रांड, जिनके लोगो हम नीचे देखते हैं, ने अपने लोगो के आधार के रूप में बैंगनी को चुना है। रंग के मनोविज्ञान के अनुसार, बैंगनी निम्नलिखित भावनाओं से जुड़ा है: स्वतंत्रता, परिष्कार, कल्पना, धन। नकारात्मक भावनाएं जो बैंगनी रंग भी पैदा कर सकती हैं, वे हैं पतनशील मनोदशा, निराशा, अवसाद।
बैंगनी के बारे में कुछ बुनियादी बिंदु नीचे दिए गए हैं जो आपके काम आएंगे यदि आप इसे किसी मार्केटिंग अभियान के लिए विचार कर रहे हैं:
- ऐतिहासिक रूप से, बैंगनी श्रेष्ठता, धन के साथ जुड़ा हुआ है;
- उन ब्रांडों के लिए उपयुक्त जिन्हें खुद को प्रतिष्ठित ब्रांडों के रूप में स्थापित करने की आवश्यकता है;
- काफी असाधारण माना जाता है, इसलिए इसे सावधानी के साथ इस्तेमाल किया जाना चाहिए;
- गहरे रंग सुखदायक हैं, "स्त्री" ब्रांडों के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।
गुलाबी (फ्यूशिया)
रंग फुकिया उज्ज्वल और ध्यान देने योग्य है, यही वजह है कि कुछ ही ब्रांड अपने लोगो में इसका इस्तेमाल करने की हिम्मत करते हैं। नीचे उन लोकप्रिय कंपनियों का चयन किया गया है जिनकी कॉर्पोरेट पहचान इस पर आधारित है।
रंग के मनोविज्ञान में गुलाबी (फ्यूशिया) के भी सकारात्मक और नकारात्मक दोनों पक्ष हैं। ताकत में शामिल हैं: कल्पना, जुनून, रचनात्मकता, उद्यमशीलता की भावना और नई चीजों की इच्छा। नकारात्मक संघों के लिए: आक्रोश, विद्रोह, आवेग, तुच्छता।
- गुलाबी (फ्यूशिया) महिला लिंग के संबंध में सबसे चमकीला और सबसे लोकप्रिय रंग है।
- यह किसी ब्रांड की कॉर्पोरेट पहचान में आधार रंग के लिए एक बढ़िया अतिरिक्त हो सकता है।
- गुलाबी एक सुकून देने वाला रंग है जो आशा से जुड़ा है।
- एक उद्योग में सफलतापूर्वक उपयोग किया जाता है जिसका उद्देश्य "मोल्ड को तोड़ना" है।
काला
काले रंग को एक क्लासिक रंग माना जाता है, लेकिन यह अक्सर शोक से जुड़ा होता है, जो पूरी तरह से गलत है। आइए नीचे देखें कि किन ब्रांडों ने इस संक्षिप्त रंग को अपनी कॉर्पोरेट पहचान में मुख्य के रूप में चुना है।
रंग के मनोविज्ञान में, काला निम्नलिखित सकारात्मक गुणों से जुड़ा है: परिष्कार, लालित्य, सुरक्षा, शक्ति, अधिकार, सामग्री। नकारात्मक मनोवैज्ञानिकों में से: शीतलता, क्रोध, खतरा, अवसाद, अवसाद, शोक।
- काला एक "प्रभावशाली" रंग है जो अक्सर शक्ति और विलासिता से जुड़ा होता है।
- लग्जरी ब्रांड आज ब्लैक एंड व्हाइट कलर्स का चुनाव कर रहे हैं।
- एक और चमकीले रंग के साथ काले रंग का उपयोग करना अद्वितीय और परिष्कृत दिखता है।
- फैशन और स्वास्थ्य के लिए उपयुक्त।
सफेद चांदी
सफेद इस सूची में दूसरा "आधार" रंग है। परंपरागत रूप से, यह शुद्धता और ताजगी के साथ जुड़ा हुआ है। आइए देखें कि मनोवैज्ञानिक इसका वर्णन कैसे करते हैं और ब्रांड मार्केटिंग के लिए इसका क्या अर्थ है।
नीचे विश्व प्रसिद्ध कंपनियों के लोगो हैं जिन्होंने अपनी कॉर्पोरेट पहचान के आधार के रूप में सफेद रंग को चुना है। रंग के मनोविज्ञान में, वह और उसकी छाया - चांदी - में निम्नलिखित सकारात्मक विशेषताएं हैं: पवित्रता, मासूमियत, सादगी, अछूतता।
नकारात्मक विशेषताओं में से: बाँझपन, शून्यता, वैराग्य और उदासीनता।
यहाँ रंग के मनोविज्ञान के कुछ सिद्धांत दिए गए हैं जो ब्रांड मार्केटिंग के लिए प्रासंगिक हैं:
- शुद्धता का प्रतीक है और आधुनिक इको-अवधारणा वाले ब्रांडों के अनुरूप है;
- अक्सर कॉर्पोरेट पहचान डिजाइन में एक प्रमुख रंग के रूप में उपयोग किया जाता है;
- असफल प्रदर्शन में, यह उदासीनता और आलस्य का प्रतीक बन सकता है;
- एक फैशनेबल, चिकना, साफ दिखने के लिए बिल्कुल सही।
मार्केटिंग में रंग के मनोविज्ञान के ज्ञान का उपयोग करके, आप अपने अभियान को बदल सकते हैं और उपभोक्ताओं की नज़र में सही ब्रांड छवि बना सकते हैं।