広告における色の指定。どの色が顧客を引き付けるか

が赤、が緑、が青の場合。

あなたがあなたのために色を選んだときを覚えています-あなたは何に導かれましたか？古い祖父のルール（注目を集める色が必要）の場合、これは戦いの半分にすぎません。

この記事では、広告で使用されるさまざまな色の意味の一般的な慣行について説明します。

広告の赤

その明るさと彩度が注目を集め、すぐに目を引くからです。どこにでも「彫刻」する必要はありません。まず、この色の影響の特性を理解し、広告メッセージでどの程度適切かを考えてください。

それは愛と情熱の色です。非常に大胆で大胆です-それを使用する場合は、自信を持っている必要があります。

あなたは日常生活の中で赤を何と関連付けますか？

ポマード
禁止標識
血
広告見出しの色

そして、あなたの製品、会社の活動の詳細が赤との必要な関連を呼び起こすことができるかどうかについて考えてください。たとえば、赤い色の歯科医院の広告を見たとき、私は驚きました...血液との関連...そのような活動の分野にとって最も楽しい関連ではありません。

広告の青

これが私の好きな色だと告白します。理由すらわかりませんが、気に入っています。それだけです。

これは非常に重要な哲学を持つ厳格な色であり、次のビジネス品質に関連付けられています。

品位
責任
信頼性
影響
深刻さ

これは「傲慢」ではない落ち着いた色で、単に言います。あなたが品位と責任を負う前に、私たちはそれについて叫ぶ必要はありません。遠くから感じられます。

なぜビジネススーツは暗いと思いますか青い色勝つ？あなたはすでに答えを知っています。

青はアメリカで一番好きな色だと言われています。私はアメリカ人ではありませんが、この愛を共有しています。

広告のグリーン

緑色は、生命とお金という2つの関連性を呼び起こします。

私が歯科医院と赤い色についてどのように話したか覚えていますか？したがって、この場合、そのような広告では緑色がより適切に見えます。赤は痛み、緑は生命です。

環境への愛情が広まっていることを考えると、広告におけるグリーンの重要性は近年著しく高まっています。

あなたが成功と富を売っているなら、この色を見てください。「ドル」が一般に「グリーン」または「グリーン」と呼ばれるのは当然のことです。

広告の黄色

主人公黄色は太陽です。アソシエーション-暖かさ、喜び、そして幸せ。

しかし、それは目を誘惑する色に属しています。例：

ポールに関する発表
ウェブサイトのステッカーや「ベストセラー」のような印刷広告
製品の値札

多くの場合、さまざまなパッケージに含まれています。黄色は赤ほど攻撃的で挑発的ではありませんが、より情熱的な対応物よりも悪くはありません。

黄色の背景は赤い背景ほど目に刺激がないことに同意します。

黄色は非常に親友-黄金色。それはすでに別の意味を持っています-それは富、高コスト、そしてまた洗練です。

「ゴールドカード」を取得することは名誉あると見なされます-協会のゴールドのおかげです。

広告のオレンジ色

こちらも注目を集めるようにデザインされたシェードです。

それは、利益、出生力、繁栄、生産性の色です。

それは楽しさと喜びの色でもあり、チャイフグループがそのような歌、オレンジムードさえ持っているのは当然です。

オレンジはノベルティの色としてよく使われます。

エンターテインメント部門、厳格なビジネス、および製品にとって理想的なオプションは、その明るさのすべてが高コスト、成熟度、および深刻さの印象を形成しないため、適切ではありません。

広告のピンク

なぞなぞだけでなく、優しさと無邪気さの色。

そのターゲットオーディエンスは若者、主に女の子です。

落ち着いた色合いですが、いつも親密感があります。下着をはじめ、婦人服の人気カラーのひとつ。

ピンクは子供たちにも愛されているので、お菓子のパッケージやラッパーの多くにはピンクが含まれていることがよくあります。子供のチューインガムを覚えていますか？そこでも、ピンク色に気付くことがよくあります。

黒と白のクラシック

しかし、それらを善と悪と関連付ける必要はありません。白が純粋で始まりの色である場合、黒はTOPセグメントの色であり、ステータス、高コスト、さらには特定の形式を表しています。

プレミアムカーと高級車を覚えておいてください-彼らの最も人気のある色は何ですか？そうです、黒と白。

この情報がお役に立てば幸いです。適切な色を選択してください。

と接触している

クラスメート

現代の市場は広告なしでは考えられません。そのおかげで、家庭レベルでもブランドが認識されるようになります。貿易のエンジンは売り上げを伸ばすのに役立ち、消費者の目には商品やサービスの好ましいイメージを形成します。色のデザインはこれに重要な役割を果たしているので、広告における色の心理学は人々の好みを制御する主な要因の1つです。色合いのパレットがどのように消費者にプラスの影響を与えることができるかを理解するには、まず、広告における色の心理学の助けを借りて解決できる主なタスクを強調する必要があります。

広告における色彩心理学の仕組み

明るい光が人を活発な行動に誘導することは周知の事実です。太陽の光が朝に私たちを目覚めさせ、一日中エネルギーを高めてくれます。したがって、広告の心理学では、照明がムードを設定し、特定の製品に対する肯定的な認識を設定するため、照明が重要な役割を果たします。光と影の遊びは、競争力のあるオファーを背景にさえ、提案された製品を可能な限り魅力的に示すのに役立ちます。

ショーウィンドウや展示スタンドの明るい照明は、隠し照明や室内照明よりも多くの訪問者を引き付けるのに役立ちます。広告における色の心理学の科学的研究は、調光または薄明が視神経の緊張を引き起こすことを示しました。これは、そのようなショーケースが顧客を疲れさせ、去りたいという欲求を引き起こし、最も有益なプロモーションの申し出さえ拒否することを意味します。

印刷物や展示台を作成する際には、広告のデザインを慎重に検討する必要があります。そうすることで、できるだけ魅力的にオファーを表示できるようになります。この目的のために、レイアウトのレイアウトだけでなく、訪問者や競合他社のオファーに対するオブジェクトの位置を考慮して選択されるカラーデザインの心理学も使用されます。

商品やサービスの視覚的広告における色彩心理学の可能性を理解するには、まず、その効果を高めるのに役立つ基準を強調する必要があります。色は、注目を集め、プロモーションのオファーを思い出すのに役立つだけでなく、デザインにアクセントを正しく配置するのに役立ちます。これにより、商品やサービスのメリットが強調され、消費者の目に好意的なイメージが形成されます。

科学研究：広告における色の心理学

色の心理学が消費者に与える影響に関する最初の西洋の研究は、米国の色協会が米国に設立された1915年にさかのぼります。実験がソビエト後の空間で最も人気を博したマックス・リュッシャー教授は、人の精神構造を理解しようとしました。この点で、彼はロールシャッハ・テストの分析に基づいて1941年から1946年の間に一連の研究を行い、色の感覚的知覚は個人的であり、各人の以前の経験に依存するという結論に達しました。特定の人々のグループの色の好みを明らかにした後、彼らの評価に影響を与え、特定の商品やサービスの好ましいまたはその逆のネガティブなイメージを形成することが可能です。

バーゼルのチバで最大の化学的懸念を率いたカール・ミーシャーの個人的な命令により、リュッシャーは自分の研究室で色刺激の心理学の研究を行う機会を得ました。そこでは、さまざまな材料（羊毛、紙など）の4,500のサンプルがありました。テスト済み。 1941年から1946年まで続いた実験は、色分析が最も多いことを示しました効果的な方法性格特性を診断する心理学で。

1947年の世界心理学会議でローザンヌで色彩評価の理論を発表したマックス・リュッシャーは、23歳で国際的な名声を得ました。彼の作品は議会のコレクション「Characterの診断」（「LaDiagnosticduCharactère」プレス大学、パリ1949）に掲載され、Luscher自身がソルボンヌ大学の新しい分野「PsychologyofColor」の教師になりました。

彼の論文「心理診断のツールとしての色」（1949年）を書いた後、ラッシャーは精神医学、哲学、心理学の著名な代表者の目に科学的権威を獲得しました。ドイツや他の国々の大規模な産業家のこの問題に対する国際的な関心により、彼は異文化間実験と統計分析からのデータで彼の研究を補足することができました。今日、マックス・リュッシャーの名前は、広告における色彩心理学の世界理論の一般的な名前になっています。

広告における色の心理学の利点は何ですか

1.注意を引く

単純な手書きの広告でさえ、色紙や色鉛筆を使って行うとより魅力的です。広告における色の心理学は、カラーホイールの基本的なルールに固執し、いくつかの一致するトーンのみを使用することを推奨しています。明るい飽和パレットは、特に明るい範囲の色合いを使用する場合に、より多くの注目を集めます。

2.ヒント

広告素材のデザインを開発する際には、色の記憶などの人間の知覚心理学の重要な側面を考慮する必要があります。私たちの脳は、ボトル入りソーダの黄色い色合いとそのレモンフレーバーの間に類似点を描くことができます。人間の心理学は、色の記憶を使用して、味覚や聴覚などの他の種類の記憶の活性化を達成できるようなものです。広告でオレンジの明るいオレンジ色を見ると、その味とジューシーさが思い出されます。食欲をそそるカラフルな果物のイメージは、白黒のものよりもはるかに注目を集めます。

3.アクセント

色は、広告の特定のポイントに注意を集中するのに役立ちます。このような選択は、特定の商品やサービスの特定の品質と利点を視覚的に示すために、広告の色の心理学によって推奨されています。色彩心理学の助けを借りて消費者にとって好ましいイメージを作成する専門家は、広告のテキストデザインにおけるフォントの選択にそれほど注意を払うことを勧めます。テキストはよく読まれるだけでなく、提案の全体的なスタイルの配色によって調和して補完されるべきです。色彩心理学は、より良い知覚のために、対照的に互いに陰影をつける最も「読みやすい」色調の組み合わせを考慮します。たとえば、白地に黒、黄色地に青、白地に赤などです。広告用に多くの色や色合いを選択して画像を過負荷にしないでください。最適なのは2〜3色の範囲です。

4.記憶力

明るいアクセントカラーは、あなたのオファーが消費者に最も有利な方法で記憶されることを保証するのに役立ちます。色記憶心理学の分野におけるフォーカスグループ研究は、特定のタイプの宣伝された商品またはサービスが特定の色合いを適用する必要があることを示しています。最も印象的なのは赤い虹のスペクトルの色で、冷たい色合いが2位です。

5.ポジショニング

先に強調したように、特定の商品を宣伝するためには、宣伝における色の心理学の研究によれば、消費者の目から見たこれらの商品の認識に最も対応する色を使用する必要があります。紫と金色は高級品の売り上げを伸ばすのに最適ですが、クールな色合いは車の広告に最も有利です。

6.関係構築

色の助けを借りて、あなたは人の知覚で「遊ぶ」ことができます。さまざまな色合いは、悲しみや苛立ち、喜び、さらには食欲を引き起こす可能性があります。広告の対象となるエンドユーザーに応じて、デザイナーは色彩心理学理論の推奨に従ってプロジェクトを開発します。提供された製品またはサービスの肯定的な認識を形成することは、記憶に寄与するだけでなく、その広告が放送される頻度に関係なく、購入者にこの製品を購入したいと思わせることができます。

広告における色の心理学：色の意味論

赤

状況に応じて、赤はポジティブな感情とネガティブな感情の両方を呼び起こすことができます。この色合いが血の色として認識される場合、攻撃性または過度の興奮の発生に寄与する可能性があります。それどころか、バラの花びらの赤い色合いは、愛情、愛、セクシュアリティで識別されます。どういうわけか、この色はエネルギーの急増を引き起こし、決意を刺激し、行動を促します。その使用は、スポーツカー、婦人服、アクティブスポーツなどの製品の宣伝の広告における色の心理学によって推奨されています。

ただし、赤が白などの他の色合いと混合されると、その活力は置き換えられます。色彩心理学の理論によれば、ピンクのすべての種類の色合いは、力と情熱で識別することはできません。原則として、これらの色は子供や10代の製品を宣伝するために使用されます。

黄色

飽和した黄色は太陽で識別されます。したがって、それは消費者に影響を及ぼし、明るくジューシーな感情と前進したいという願望を引き起こします。目覚めと変化の色です。旅行や冒険を探している人には黄色が好まれます。広告における色の心理学は、この色がスポーツウェアや旅行商品の宣伝だけでなく、子供用アクセサリー、特に子供用の家具にも理想的であることを示しています。

黄色がスペクトルの他の色合いと混合されると、色が生まれます。それぞれに独自の特性と焦点があります。

緑がかった黄色は、黄色の鮮やかさと対照的です。それはより冷たくそしてより軽いものとして知覚されます。色の心理学によれば、そのような色合いを好む人は、外部の変化から保護し、感情や情熱を内部的に封じ込めるための特定の障壁としてそれを使用します。緑がかった黄色は、観察者が評価したときにニュートラルであり、着用者を危険にさらすことはありません。
ハニーイエローはオレンジと混ぜると生まれ、一定の飽和度、密度、さらには重さで識別されます。デザイナーは、ハニーイエローの色合いの特定の製品を宣伝するために使用されていない場合にのみ、この色を避けようとします。
色の心理学における茶黄色は、日常の苦難からの幸せな至福と満腹感と比較されます。最も成功するのは、布張りの家具やレジャー製品の宣伝に茶黄色を使用することです。
広告における色彩心理学の理論によれば、赤黄色の色相の豊かさはエネルギーの増加を引き起こし、人間の知覚のレベルを高めます。これは、現実の抑制的な束縛を放棄し、変化の力と自発的な喜びの感覚に身をゆだねるダイナミックな人々の色です。このような「オレンジ色の爆発」は、若者向けの商品や、アクティブなライフスタイルを好む人々向けの食品の宣伝に関連します。
金は富と前向きな感情の色です。この黄色の色合いの磨かれた光沢は、高級品やアクセサリーの広告に最も適しています。

赤から黄色への移行では、知覚と感覚の向きの心理学が変化します。エキサイティングな赤の色合いは、黄色、オレンジ、およびそれらの色合いを見て生まれるようなエネルギッシュな感情を呼び起こすことはできません。広告の色彩心理学の理論では、レイアウトを作成するときにこれらの色の組み合わせを使用する必要がある場合は、このコントラストを考慮に入れることをお勧めします。エンドユーザーにどのような感情を呼び起こしたいかに応じて、赤と黄色の割合を変更することが望ましいです。

青い

飽和した青は「ロイヤル」と呼ばれる無駄ではありません。広告における色の心理学の研究によると、この深い色は壮大さに関連しています。青い色合いの物体を調べると、生理的レベルでも落ち着きを感じ、呼吸過程と心拍数を正常化します。深く魅力的な海水の静けさと比較すると、ブルーは旅行代理店やベッドリネンなどの家庭用品の宣伝に最適です。

明るい青は、春の空ののんきな色合いとの類似性を呼び起こします。この色は、長時間の調理を必要としない食品の広告で調和し、低カロリーのヨーグルトやインスタントシリアルなどの調和を維持するのに役立ちます。

ダークブルーグリーンは、プライドと利己的な頑固さの冷たい色です。広告における色彩心理学の理論は、この色合いを主なアクティブなアクセントとして使用することを推奨していません。デザインで濃い青緑の使用を避けることが不可能な場合は、反対の感情を呼び起こす対照的な色の大部分で希釈する必要があります。

ライトブルーグリーンのクールなトーンは、通常、さわやかな涼しさと清潔さに関連しています。したがって、色の心理学では、水色の緑が視覚的に無菌に見えるため、チルドドリンク、歯磨き粉、および医療製品の広告での使用を推奨しています。

青い

天国の青の色合いは、平和、至福、心と体の調和のとれた状態を生み出し、穏やかな反射と再考を促します。ただし、パレット全体でこの色合いが過度に優勢であるカラーソリューション広告デザインのために反発を引き起こす可能性があります-拒絶と退屈。したがって、他の色合いと組み合わせてライトブルーグリーンを正しく使用する必要があります。広告における色彩心理学の理論によれば、ベッドリネンやソフトゾーンを飾るためのあらゆる種類のテキスタイルなど、家庭の快適さを生み出す製品を宣伝するのに理想的です。

緑

グリーンは、春のリニューアル、フレッシュさの濃厚で豊かな色です。それを選択する人々は、不変、安定する傾向があります。緑の保守主義は、自己中心性とナルシシズムの傾向がない人の行為と行動への自信と堅固さを強調しています。青で希釈されると、緑は徐々にその魅力を失い、心理的に反発する可能性があり、冷たいスペクトルの色合いに変わります。したがって、「冷却」トーンを追加せずに広告に使用することをお勧めします。広告における色彩心理学の理論によれば、この色は絶対的な支配者の役割に対処することができ、可能な限り視覚的であり、潜在的な視聴者の注意を引き付けます。

黄色と混ぜると、緑は静的でなくなり、目の視野を広げ、変化を引き起こし、克服します。この色合いは、過度に煩わしいように見える可能性があるため、メインの色合いとして広告で使用することはお勧めしません。広告における色彩心理学の理論は、黄緑色の色調を灰色の塗料で希釈することを推奨しています。

光沢のあるオリーブとイタリア料理の地中海の色合いに関連する豊かなブラウングリーンは、官能的な至福のタッチを獲得します。広告における色の心理学は、茶色がかった緑色を、だらしない喜び、平和、そして新しい味覚の類似物と見なしています。この色合いは、エキゾチックソースなどの食品のプロモーションで最大限に明らかになります。

バイオレット

バイオレットの感覚のコントラストは、まさにその基盤から生まれています。この色合いは、フェミニンな官能的な赤と意志の強い男性的な青を混ぜ合わせて作られました。色彩心理学研究における紫は、反逆と矛盾、怒り狂う涙の感情と極端な性的感覚の色です。この色合いは、さまざまな感情や自然の原則の衝突、衝動性と注意の矛盾を引き起こすため、同性愛者や妊娠中の女性に好まれます。紫は視聴者に異なる完全に反対の感情を呼び起こす可能性があるため、広告で紫を支配的にすることはお勧めしません。この色を対照的な黄色と組み合わせて使用するのが最善です。

茶色

茶色は、暖かいスペクトルの一般的な色合いと冷たい色調の小さな混合物を混合することから生まれます。茶色の赤の抑制にもかかわらず、この色はまだ官能的な感覚の色合いであり、人の体の性質と人の感情の知識です。しかし、茶色のこもった温かみのある色調は、原始的なレベルの原始的な本能を獲得し、人の体や感覚の否定を引き起こす可能性があります。色の心理学では、茶色はしおれや衰弱と関連しており、高齢者のお気に入りの色合いになっています。それは、矛盾を引き裂くことから抜け出したいという願望をかき消し、絶望感と創造された生活環境との和解をもって変化への欲求をかき消します。したがって、茶色は常識と経験で識別される色になります。この色合いの心理学の特異性は、広告レイアウトを作成するときにデザイナーによってしばしば無視されます。

白

白の普遍性は、自由、状況からの逃避、そして将来の変化への震える期待です。任意の色調と混合すると、独自の官能的な関連性を持つ新しい色合いが生じるため、広告の色彩心理学の理論では、絶対的な始まりの潜在的な色合いとして白を宣言しています。かなり頻繁に、白は古い拘束感覚の放棄と新しい感情的および肉体的経験への期待の象徴として自動車広告の主な色になります。

黒

黒は白の自由と斬新さのバランスです。これで終わりです。つまり、カラフルで多彩な感覚が完成します。原則として、色の心理学では、黒はすべての停止、死、それを超えると無色の空だけが待っている境界に関連付けられています。この色合いは、状況に対する積極的な抗議、敬虔なイメージ、承認された行動のための標準化された一連のルールを必要とする人々によって選択されます。黒は広告を作成するための非常に人気のない色であり、その使用はバランスとムードを作成する対照的な明るい色と組み合わせてのみ可能です。

就職の面接中に行われた色の心理学の研究は、拒否された候補者がほとんどの場合黒を選んだことを示しましたが、テストの開始前に、被験者のわずか5％がこの色を好みました。これは、潜在意識のレベルで、この色合いの選択が、下された決定に対する抗議と、希望と願望に対する特定の終わりの感覚を物語っていることを示しています。

「フリー」ホワイトで希釈された「抗議」ブラックカラーは、感情や感情を表現しない完全にニュートラルなグレーを生み出します。これは、あらゆる感覚や経験を引き出すことができる普遍的な背景です。色の心理学の研究が示すように、灰色を選択する人々は、過度の注意や執着から身を守るための画面としてそれを使用する傾向があります。灰色はストレスや感情的な過労の兆候である可能性があります。灰色を拒絶する人々は、彼らが彼らの目標を達成するためにあらゆる努力をするので、彼らの不屈の精神を失った人々のための優れたサポートになることができます。

灰色の中性が白で補われる場合、結果として生じる薄い灰色は、赤の感情的な色付けと同様の感覚体験の復活を象徴することができます。これは、エネルギーの再生、興奮、「灰からの」帰還の色です。明るい灰色の色合いの心理学を好む人々は、新しい感覚、知人、経験を受け入れます。

明るい灰色からより落ち着いた暗い色合いへの逆の移行は、覚醒の減少、衝動と欲求の抑制を示します。これは情熱の拒絶の色、感情と感情的なスタミナの調和のとれたバランスの色です。広告における色彩心理学の理論によれば、そのような色合いを選ぶ人は、心の内なる平和の状態と外の世界の矛盾との間のバランスを達成しようと努めます。

あらゆる種類の灰色の色合いは、あらゆる広告の素晴らしい背景になり得ます。異なるアクセントトーンは、その中立性とは対照的に、気分を設定するのに役立ちます。

広告における色の心理学に関する研究が示すように、かなり少数の人々が同時に白と黒を好みます。多くの場合、この選択は、悪化の危機的時期における内部の精神的不安定性および深刻なストレスの状態によるものです。多くの場合、これ対照的な組み合わせ不安定なホルモンと感情の背景は、判断の鋭さ、評価と行動の最大主義を引き起こし、同時に孤独、外界からの親密さ、保護を求める内面的な欲求を引き起こすため、思春期の子供の心理に近いことがわかります。青年期の危機が克服されるにつれて、白黒の好ましいモノクロームは、世界や他の人々のカラフルなビジョンに置き換えられます。

広告における色と形の心理学

色に加えて、作成における重要な役割効果的な広告フォームも再生します。人間の心理学の研究は、周囲の物体を単純な幾何学的形状と一致させることが、人間の脳の発達における重要な段階であることを示しています。そのため、人々は、輪郭が簡単に認識できる標準化されたオブジェクトに関心を持つ傾向があります。フォームの混雑と複雑さは脳を疲れさせ、背景オブジェクトを区別するのを難しくします。逆に、単純なフォームの心理学では、レイアウト上にあるオブジェクトに焦点を合わせることができます。

心理学では、単純な幾何学的形状は、複雑なマルチレベルのオブジェクトよりも視聴者からはるかに多くの注目を集めます。正方形、長方形、または円は、自然に発生するパターンで簡単に見つけることができるため、人間の知覚で知覚および処理するのがはるかに簡単です。

広告レイアウトを作成するときは、適切な強調を行うのに役立つフォームを決定することが重要です。心理学では、切り刻まれた角のある形をした人物が、正確に隅にある物体に注意を引くと考えられています。滑らかな丸みを帯びた形状は、視聴者の興味を構図の中心にもたらします。

そのため、心理学では、必要なリラックスしたムードを作り出す上で重要な役割が、はっきりとした角度や破線のない丸みを帯びた構成によって正確に演じられます。オブジェクトを強調表示する必要がある場合、焦点を合わせるのに最適な場所は、ポリゴンが空間内または平面上にどのように配置されているかに関係なく、ポリゴンの突き出たコーナーになります。色の構成との有能な組み合わせで、このフォームは聴衆の注意の視覚的な焦点になることができます。

線の形状も、広告を表示するときの視聴者のエクスペリエンスにプラスの影響を与える可能性があります。直線は垂直でも水平でも落ち着きと安定感を呼び起こし、滑らかな曲線は優雅さと不規則性を備えた自然なフォルムを呼び起こします。ただし、線の頻度が広告知覚の心理に影響を与える可能性があることを考慮に入れる必要があります。密集した対照的な線は目に「波打つ」ため、倦怠感や刺激を引き起こします。滑らかな色の変化を伴う幅の広いラインは、平和と静けさを与えます。角張った曲線の線は、エネルギーを解放し、反抗的な変化のムードを作り出し、新しい地平を探すのに役立ちます。対称的な形はリズムと落ち着きの感覚を与えることができ、他のものよりもはるかにはっきりと知覚されますが、広告におけるそのような均一な曲線の過度の優位性は過労と拒絶を引き起こす可能性があります。

広告における色の心理学：成功した使用例

広告における色の心理学は彼に最も重要な役割を割り当てます。私たちの脳がしばしば直接のスローガンや名前に関連付けるのは、ブランドのカラーデザインです。色合いとその組み合わせの正しい選択は、消費者による会社の評価の心理学、および市場での優位性の問題において決定的な役割を果たすことができます。必要な色認識を作成するということは、ブランド全体を普及させ、競合企業のニッチな評価で安定した地位を確保することを意味します。

赤とコカコーラ

オレンジとファンタ

イエローとリプトン

グリーンと「アフマド」

ブルーと「アクアミネラル」

ブルーとペプシ

パープルと「ミルカ」

黒と「カルテノワール」

広告における光、色、形の心理学をあなたのために機能させる方法

もちろん、この情報は、あなたの会社と市場でのその製品の有効性とブランド認知度を高めるために、あなたの広告で使用することができ、そして使用されるべきです。しかし、広告における色彩心理学の理論は、色の過度の「遊び」に夢中になり、可能なすべての色の多様性であなたの申し出をすることを推奨していません。これは逆の効果をもたらす可能性があります。注目を集める代わりに、そのようなオファーは目に「波及」し、潜在的な視聴者を疲れさせ、できるだけ早く視聴を停止するように強制します。これは、色の暴動が将来の顧客を遠ざける可能性があり、広告オファーの可視性がより魅力的である場合、競合他社の売上を増やすのに役立つ可能性があることを意味します。

専門家ではない人には、色彩心理学の助けを借りて製品の機能と利点を強調し、それを可能な限り有益に提示することがいかに難しいかが明らかになることがよくあります。これはニュースではありません。多くの人は、色、形、光、その他の多くの要素の利点を1つの印象的な画像に正しく組み合わせることができないという事実に本当に困惑しています。有能なカラーデザインのタスクは、認識可能な広告の作成を支援する資格のあるスペシャリストに任せることをお勧めします。

SlovoDelo印刷所の専門家は、そのようなプロジェクトで彼らの援助を提供します。上級プロフェッショナリズム、創造性、デザイナーの豊富な経験、そして最新の高級機器-これらすべてが、競合他社から可能な限り際立つ、真にユニークで記憶に残る広告を作成するのに役立ちます。

印刷所の従業員は、あらゆるタスクに対して個別のアプローチを持っているため、特定の注文ごとの特性に基づいて品質を実現します。

プロジェクトをSlovoDeloスペシャリストに委託することで、最終結果を完全に確信することができます。長期的な協力を成功させるための前提条件が生じた場合、SlovoDelo印刷会社は、クライアント企業の従業員が作成された広告コンセプトを開発および実行し、それをますます認識され人気のあるブランドに変えることを可能にします。

と接触している

まず、少し実験してみましょう。これが色のセットです：青、緑、オレンジ、黄色、赤。目を閉じて、これらの色に関連する何かを想像してください。そして今、私たちはあなたの関連を推測しようとします。だから、順番に：空、葉、オレンジ、太陽、血。どのポイントも一致しなかった場合、あなたは豊かな人生経験を持つ信じられないほど創造的な天才か、色覚異常のどちらかであり、このテキストはあなたにとって役に立たないでしょう。少なくとも1つのケースで目標を達成した場合は、TAM.BYと一緒に色覚の研究に飛び込み、マーケターが最も強力な影響力のあるツールの1つをどのように使用しているかの例を確認することをお勧めします。

確かに、「色彩心理学」のような概念について、人生で少なくとも一度は聞いたことがあるでしょう。心理学のこの分野では、文化的、社会的、生理学的、感情的、およびその他の多くの要因に応じて、色をどのように知覚するかを研究します。さらに、すべての人が持っています個人的体験人生で彼に起こった職業、趣味、状況に関連しています。したがって、誰かが特定の色にどのように反応するかを正確に言うことは不可能です。黄色が喜びを引き起こすと彼らがどれほど言っても、それが気に入らないか反対の感情を引き起こす場合は、この色を無視します。しかし、買い物客の85％が商品を選ぶ最大の理由として色を挙げている世界では、マーケターやデザイナーはこの「不可能」を受け入れることができません。私たちは彼らの陰謀を明らかにし、私たちに期待されている方法で色に反応するのをやめる方法を教えます。

なぜ特定の色を選ぶのですか？

特定の色を好む理由については多くの理論があります。たとえば、進化論では、女性は赤が好きだと示唆しています。なぜなら、集まったときから、緑の葉で熟したベリーや果物を見ることができたはずだからです。それどころか、男性はそれぞれ狩猟と釣りに従事しており、彼らは青、水の色、または追跡した動物の色（茶色、灰色、黒）に近いです。

私たちは無意識のうちに広告や「色のステレオタイプ」の提案に反応するので、言語学的アプローチの支持者は、色の名前でさえ特定の感情を呼び起こすと確信しています。たとえば、決意、誘惑、成功の指標としての赤いオブジェクトの送信。テキストで「フェラーリ」または「口紅」という言葉に出会ったら、これらのオブジェクトをこの色で1000回見たことがあるので、想像力で自動的に緋色に着色します。

同時に、赤は違うので注意すべきことを言っています：それはより安く、より明るく見え、より甘い味がします。たとえば、多くの企業は、「レッドプライス」と書かれたラベルを使用して購入することを顧客に勧めています。買い物客が一般的な色よりも洗練された色の名前を好むことを示す研究もあります。プレーンブルーよりもミント、鈍いバーガンディよりもマルサラの方が好きです。

選択に影響を与えるもう一つのことは私たちの性別です。ジョーハロックの有名な2003年の研究によると、ほとんどの男性と女性は青と緑が好きで、茶色とオレンジが嫌いで似ていますが、紫に分かれていました。女性では8％しか愛されていないと答え、男性では22 ％は彼のファンではありません。

たとえば、色覚科学には、身体的、生理学的、心理的反応に基づいて色知覚のプロセスを分析する科学があります。色が気分や状態にどのように影響するかを知っているのは、この分野の科学者の仕事のおかげです。同じ赤は呼吸を速くし、心拍を速くします。

正しい色の選択が新しい顧客を引き付けることに与える可能性のある大きな影響を理解し、世界中の広告部門が花屋の研究と本を研究しています。彼らが色の助けを借りて私たちを操作しようとする方法の例を見てみましょう。

赤

広告で最も人気があり、最も意味のある色。赤のようなさまざまな感情や連想を呼び起こすものは他にありません。調査によると、多くの人にとって、この色は危険、不安、怒り、恐怖に関連しています。これらはあなたのブランドや製品をそれらに関連付けるのにあまり良い感情ではないようです。しかし、実際には、これらの感情は抽象的なものです。つまり、潜在意識レベルでの表現を引き起こします。しかし、多くのブランドは他の側面を使用して色に関するストーリーを作成しています。

たとえば、コカ・コーラは赤をクリスマスの色、喜び、そして楽しい期待に変えました。他の会社はこれを使用します。なぜなら、新しいものを作成するよりも、あなたがすでに形成したアイデアに適応する方が彼らにとってより有益だからです。衣料品メーカーは、この時期に販売しやすいため、冬のコレクションで赤を使用することがよくあります。黄色または紫色のトナカイのセーターが必要なのは誰ですか？

赤は無意識の空腹感を引き起こすことが証明されています。そのため、すべての既知のファーストフードチェーンの名前に赤が含まれています。赤のもう1つの持続可能な使用法は、注目を集めることです。したがって、すべての種類の「プロモーション」、「割引」、および「販売」は、赤または赤の背景で書かれています。それは興味をそそり、行動を呼びかけます、それであなたが店でこの色の豊富を見るならば、彼らがあなたに少なくとも何かを売ろうとしていることを確認してください。活動と決意の幻想に誘惑されて、実際、あなたは単に明るい餌を追いかけているだけです。

黄色

おそらく2番目に人気のある色です。赤と同じくらい明るく、注目を集めるために使用されるのと同じくらい明るいことに加えて（店にいるときは、割引ラベルの色を見てください）、黄色には独自の関連性があります。あなたはおそらくあなた自身でそれらに名前を付けるでしょう、それでリストをチェックしましょう：喜び、暖かさ、エネルギー、太陽、子供時代、ポジティブ。笑顔の絵文字は、青でもピンクでもありません。

世界中の稲妻とタクシーの色である黄色は、速くて衝動的な何かに関連付けられています。次に、他の色と組み合わせた黄色が速度の知覚にどのように影響するかを見てください。

明るさと太陽の光のために、子供たちは黄色が大好きです-そして子供用品のメーカーはこれを定期的に使用しており、黄色の瓶が素晴らしい選択であることを両親に納得させています。同時に、赤ちゃんにとって危険な組成物であることが多いため、お母さんやお父さんには見た目だけでなく中身にも注意を払うことをお勧めします。

この色は、家庭や生活にも関連しています。包装洗剤、ゴム手袋と食器用スポンジは伝統的に黄色に作られているので、意図的かどうかにかかわらず、メーカーは私たちの心の中で黄色と家事の関係を強化します。したがって、黄色と紫色のウィンドウクリーナーのどちらかを選択すると、無意識のうちに最初のものを選択できます-単にすでに使用されているからですに。

緑

生命、自然、動き、調和の色。健康上の利点と正しい選択に強く関連しているため、一部の悪意のあるメーカーに最も愛されているものの1つになっています。「緑のカモフラージュ」や「グリーンウォッシング」（英語から。緑-緑）の概念さえありました。これは、実際には理由がないのに、製品やサービスの周りに「グリーン」なイメージを作成するマーケティング手法の1つです。

非常に無害なグリーンウォッシングの例があります。たとえば、緑の葉の画像と「100％ナチュラル」の刻印がそばのパッケージに配置されています。はい、これはあなたがこの特定のパッケージを好むように行うことができますが、世界的にはあなたに害を及ぼすことはありません-結局のところ、それはただのそばです。しかし、マーケターが有用性と環境への配慮のトピックを推測して製品を宣伝しようとすると、家庭用化学薬品などの健康に有害な製品を販売し、認定されていないエコ、バイオ、オーガニックのバッジの後ろに隠れてしまうという非常に危険な例もあります。この餌に落ちないように、製品の構成を理解し、それらを注意深く読むことを学びます。

緑の色について言及したときに生じる別のイメージを覚えていますか？そうです、「グリーン」と富のアイデアを組み合わせた米ドル。したがって、多くの銀行は企業のアイデンティティをグリーンで表現しています。

青い

青が平和をもたらすという声明を聞いたことがない人が少なくとも一人いますか？私たちは疑っています。ただし、コンテキストなしでフレーズを使用する場合、これはあまりにも分類的です。ある場合には、青は確かに落ち着きと自信の色になります（多くの航空会社がロゴにそれを選択するのも不思議ではありません）が、別の場合には恐怖と関連している可能性があります-たとえば、私たちが深さを恐れて海について考える場合。青はまた、食品に不自然であり、食品に見られると不快感や吐き気を引き起こす可能性がある唯一の色です。

研究によると、青とその色合いは人口の大多数のお気に入りであり、いくつかの人気のあるおかげでソーシャルネットワーク、青もコミュニケーションの色になっています。確かに、この色は「面付け」に使用されることはめったになく、水と知性を備えた、中立的で落ち着いたものに関連付けられています。ただし、これらの表現は操作にも使用できます。たとえば、未知の会社が信頼を得たい場合、ロゴは青に頼る可能性があります。

子供の頃から私たちを取り巻くステレオタイプのため、青は男の子の色と見なされ、青は男性の色と見なされます。これは、シャンプーやシャンプーなどの「男性」製品を販売したい場合にマーケターが巧みに使用します。シャワージェルは、他のジェルと組成的にはまったく違いはありませんが。

今日、私たちは、広告で最も頻繁に使用される、いわゆる原色を分析しました。来週も会話を続けますが、とりあえず「色のステレオタイプ」の使い方の例を送って、もっと意識してください。

人々は視覚的な存在です。私たちが思っているよりもはるかに視覚的です。色が再生されます大きな役割知覚において、人間の行動と意思決定に影響を与えます。たとえば、ブランドの象徴に使用されているさまざまな色は、視聴者の間での評判に影響を与える可能性があり、この効果がプラスになるかどうかは必ずしも明らかではありません。

以下では、Iconic Foxによって提示および作成されたインフォグラフィックについて説明し、一部のブランドがロゴに特定の色を選択した理由を理解しようとします。おもしろい！