Благотворителни кампании в социалните мрежи за марки. Колективно творчество
Действието е форма на благотворителна дейност, характеризираща се с тясна насоченост, многоизмерност, интензивност и насоченост към конкретен резултат. По време могат да се разграничат краткосрочни, средносрочни и дългосрочни действия (3.154).
Благотворителните акции могат да бъдат разделени на две групи:
1. Система от събития, чиято цел е да популяризира нагласи или ценности, действия или програми, привличайки вниманието към проблем или събитие. Благотворителните събития от този вид включват панаири на свободни работни места, често срещани в практиката на младежките служби, услугите по заетостта (целта е да се привлече вниманието на младите хора към проблемите на заетостта, програмите за младежка заетост, да се демонстрира опростена схема на взаимодействие с работодателите), психологически и педагогически или целеви маратон, като форма на продължително еднопосочно взаимодействие на субектите и др.
2. Събития, чиято основна задача е да събират средства и да ги прехвърлят на предварително определен субект. Такива действия могат да бъдат елемент от по-голямо събитие - масов празник, тематичен ден, концерт, трудова операция и др. Например благотворителна лотария за Деня на града, благотворителен концерт, всички средства от който се превеждат на предварително определен адрес и др. (3,135).
Life Line е програма за подпомагане на тежко болни деца, създадена по инициатива на водещи руски компании и частни лица.
Идеята за създаване на фонд дойде от основния акционер на Alfa-Bank след посещение в болница, където има деца с животозастрашаващи заболявания. „Ако има пари, децата ще живеят“, каза му главният лекар. Така се роди проектът Life Line. След като разгледахме няколко възможни кандидата за ролята на администратор на програмата, избрахме руското представителство на Британската благотворителна фондация (CAF), известно с безупречната си репутация. Процесът на организиране и стартиране на проекта отне малко време. Поканихме хора, уважавани в обществото, в Съвета на попечителите (включително Светлана Сорокина, Григорий Остер, Яков Бранд, Алексей Венедиктов и Людмила Алексеева, член-основател на Московската хелзинкска група). Бордът се събира веднъж месечно, за да одобри бюджета и да контролира разходите. Пари. Важно е в него да участват хора с независимо мнение, на които обществото има доверие. Събирането на пари за благотворителни цели в руското общество винаги поражда съмнения: кой и как ще управлява набраните средства? Администраторът на програмата осигурява поддържането на прозрачна целева помощ за конкретни хора. Всеки, който дари пари за лечението на дете, може по всяко време да разбере за какво са изразходвани средствата и какви са резултатите от лечението. Ние не организираме мащабни PR кампании: в крайна сметка събирането на дарения и популяризирането на марка са две различни неща. Набирането на средства изисква индивидуални преговори, подробни обяснения... Сега подготвяме презентации на нашата програма в такива големи компании като РАО ЕЕС и концерна Нефтяной.
Успешно използвахме CAF ноу-хау в Alfa-Bank - компютърната програма Give as you Earm, благодарение на която всеки офис служител може да направи дарение онлайн: инструктира счетоводния отдел да удържи определена сума от заплатата му и да я прехвърли на Програма Life Line за помощ на конкретен човек. Така в първите четири дни от набирането на средства служителите на банката събраха 5000 долара за лечението на три деца. Тази схема за привличане на дарения е особено ефективна, тъй като премахва всички ежедневни проблеми, свързани с депозирането на средства: необходимостта да стигнете до спестовната банка, да стоите на опашка, да попълните правилно разписката ...
Life Line не може да помогне на всички пациенти. Програмата има приоритетни направления. Помагаме на деца, страдащи от злокачествени тумори, рожденни дефектисърдечни заболявания, заболявания на централната нервна система. Стараем се да постигнем максимална ефективност: например при сърдечни аритмии, сърдечни пороци са необходими скъпи инструменти и лекарства - и парите наистина могат да помогнат. Но това не означава, че отказваме рискови случаи. Например при рак е трудно да се предвиди резултатът от лечението, но дори и най-песимистичната прогноза не ни спира. Списъкът от заболявания, включени в програмата, е ограничен. В случай на динамично развитие на проекта, ние ще можем да го разширим, както беше преди.
Всички дарения отиват само за медицински разходи. Административните елементи се финансират от други източници. Днес в щата има само двама души.
Естествено, получаваме много обаждания. До края на септември имаше над петдесет писмени искания. Процентът на отказ е 7%, а отказът е невероятно труден (основните причини са: непоследователност в диагнозата, възраст на пациентите над 16 години, искане за лечение в чужбина). Работим само с руски клиники - големи специализирани медицински центрове, засега само в Москва. Въпреки това възнамеряваме да се преместим в регионите: например Институтът по сърдечни заболявания в Перм вече е включен в програмата.
До момента за сметка на програмата са лекувани 25 деца. Средната цена на дете е около $ 10 000. Опитваме се да намалим времето за обработка на заявлението до минимум - като правило то не надвишава три дни. Общо Life Line получи повече от 300 000 долара дарения, без да се брои събирането на средства за жертвите на терористичната атака в Беслан (повече от 100 000 долара). Наши представители пътуваха до Северна Осетия, разговаряха с родители и лекари в московски клиники. Към днешна дата е предоставена помощ на осем деца в размер на $20 000. Населението на Беслан е информирано за дългосрочната програма за рехабилитационно лечение, организирана от Линия Жизни.
Националните трагедии винаги са най-мощният мотив да се помогне на хората. Но човешката скръб винаги я има и обществото, за съжаление, е свикнало с нея. Само прозрачни целеви проекти могат да разсеят недоверието и да внушат култура на благотворителност (13. 25-26).
Невероятните прояви на доброта и милост могат напълно да променят нечия съдба и да донесат лъч надежда там, където животът е изглеждал абсолютно безнадежден. 13 ноември е Световният ден на добротата и въпреки че сега ни делят много дни от тази дата, винаги си струва да говорим за невъзпятите герои на обществото.
Отново и отново обикновените хора се притичват на помощ един на друг. Хората в този списък са пожертвали много, за да помогнат на другите, било то време, пари, храна, дрехи или жилище. Тези хора не са богати или известни. Но те все още отиват все по-далеч, за да помогнат на нуждаещите се.
Маратон на Фил Пакър
През 2008 г. британският войник Фил Пакър беше ранен в иракска Басра по време на ракетна атака. Лекарите му казали, че поради нараняване на гръбначния стълб никога повече няма да ходи. Пакър обаче показа решителност и доказа, че лекарите грешат. След поредица от изтощителни тренировки, по време на които често трябваше да работи по четири до шест часа на ден, бившият войник участва в Лондонския маратон.
След като направи приблизително 50 000 стъпки и измина разстояние от 42 километра, Пакър триумфално пресече финалната линия. Лекарите настояха той да изминава не повече от 3 километра на ден. Разчитайки на патерици и собствената си сила на волята, Пакър отне почти две седмици, за да завърши маратона. Изтощителните тренировки не останаха незабелязани. През целия тренировъчен период Пакър страдаше от проблеми с гърба. Резултатът обаче си заслужаваше. По време на маратона Пакър събра колосалните £637 000, които дари в помощ на бивши ранени войници и ветерани.
Това не беше краят на благотворителната му дейност. Същата година Майорът изкачва връх Ел Капитан в национален парк Йосемити. Височината на тази гранитна скала е около 900 метра.
През 2010 г. Пакър пробяга още един Лондонски маратон. Той също участва в националното състезание Three Peaks за събиране на средства за шоуто Telethon Sport Relief и основа собствена благотворителна организация BRIT, която помага на деца с увреждания. През 2015 г. той успя да завърши още един Лондонски маратон - този път само за 14 часа.
14 крави
След ужасяващата терористична атака от 11 септември едно от кенийските племена реши да покаже своята подкрепа за Съединените щати и техния народ. Племе, известно като масаи, дарява това, което ценят най-много - своите крави. Това животно се смята за най-важното за масаите, то не само дава мляко, но се използва за направата на дрехи и бижута. Дори кравешка тор се използва за хидроизолация на колибите им.
И така, през 2002 г. племенните старейшини се събраха и решиха да дарят 14 крави. Техните съплеменници, танцуващи около зашеметените крави, държаха табели над главите им с надпис: „Хора на Америка, даваме ви тези крави, за да помогнете“. След това стадото беше предадено на Уилям Бранчик, бивш заместник-посланик на САЩ в Кения.
Този акт беше сериозен жест на добра воля. Масаите, които знаят малко за северноамериканските градове и техните гигантски небостъргачи, са раздали някои от най-ценните им неща.
За съжаление, поради проблеми с транспорта, кравите така и не стигнаха до Америка. След годиниСлед обсъждане американските дипломати решават да оставят кравите в Кения и да разработят програма за стипендии. В резултат на това от тези крави се изплащат 14 стипендии на местните училища. Тази програма продължава и до днес.
Бръснарница за бездомни
Марк Бустос е фризьор не само за звездите, но и за бездомните. Бустос работи в Three Squares Studio, един от най-луксозните фризьорски салони в цял Ню Йорк. Това е известно заведение, което се гордее с клиенти като Наоми Кембъл, Крис Еванс и Арън Пол.
В неделя обаче Бустос често дава безплатни прически на бездомните на Юниън Скуеър. Освен това той редовно пътува из Сан Диего, търсейки нуждаещи се американци, които се нуждаят от помощ.
Неговият Instagram е пълен с прически преди и след, както и истории от многото му бездомни клиенти. Една от снимките принадлежи на тексасец на име Шейн (известен още като "Франкенщайн").
След като се премести в Сан Диего, Шейн се оказа блокиран и неспособен да си намери работа. Бустос видя този човек за първи път, когато написа дума върху парче картон.
„Само няколко минути след като спрях от магистралата, Шейн стоеше с табела, на която имаше само една дума – думата, която никой от нас не би искал да каже, но всички я знаем. Това е дума, която всеки ден причинява смъртта на толкова много хора и други живи същества. Табелата просто казваше „ГЛАДЕН“ („Гладен“).“
Бустос се гордее с това, че вдъхва доверие на онези, които са отчаяни. Някои от новите му познати успяха да се върнат към нормалния живот и да си намерят работа. Той си спомня отговора на един бездомник на предложение да го подстриже безплатно: „Познавате ли някой, който търси работници? Искам да си намеря работа".
Бустос разказва друга история: за Джо, когото за първи път среща на Юниън Скуеър. Джо се опитваше да намери подслон от времето, когато Бъстос предложи да му направи нов. стилна прическа. Години по-късно се срещат отново, но при по-щастливи обстоятелства: „Тази година посетих приюта на младежката организация на доброволците в Харлем, за да подстрижа мъжете, които живеят там. Между другото, Джо беше първи на опашката и бързаше, защото се страхуваше да не закъснее за работа.
Фондация Le Book Humanitaire
Спечелването на лотарията в Квебек напълно промени живота на Рейчъл Лапиер. Докато повечето от печелившите харчеха печалбите си за лични нужди, желанията на Рейчъл се оказаха по-алтруистични. След като научава за печалбата си от лотарията, тя напуска работата си като медицинска сестра и се отдава на мечтите си за благотворителност. С 1000 канадски долара на седмица (780 долара) Лапиер, бивша кралица на красотата, реши да ги използва, за да основе своя собствена фондация с нестопанска цел.
Жена от Квебек създаде страница във Facebook, за да опише тежкото положение на много канадци. Тя прикани обществеността да дари коледни подаръци, одеяла, дрехи, училищно оборудване и велосипеди.
въпреки това организация с идеална целживее не само за сметка на материална помощ и парични дарения. Работата на доброволците се смята за също толкова важна: „Не става въпрос само за материални неща. Помощта може да включва и завеждане на пациент с рак на лекар“, казва Лапиер.
Създадена от Lapierre през 2013 г., организацията с нестопанска цел е похарчила около 70 000 долара за своите събития и е привлякла хиляди доброволци. Голяма част от парите, даренията и часовете на организацията отиват за подобряване на училища, болници и подпомагане на бедни семейства.
човек на пътя
За Джеймс Робъртсън работата му е повече от работа. Жител на Детройт изминава цели 34 километра на ден, за да стигне до нея. Независимо дали валеше, сняг, замръзваше или духаше силен вятър, Джеймс винаги беше готов за работата си и не пропускаше нито един ден.
Джеймс за първи път привлече общественото внимание, когато беше представен в Detroit Free Press. Читателите видяха история за "човек, който винаги е на път". За да стигне навреме за работа, Джеймс стана рано сутринта. Сутрешното му пътуване до работното място, включително кратко пътуване с автобус, отне около пет часа. И той прави това от десетилетия.
Независимо от това, положителното отношение на Джеймс го поддържаше. По време на вечерни смени в Schain Mold & Engineering той управлява машина за леене под налягане. Обича работата си, обича колегите и шефовете си и нито веднъж не се е оплакал, че спи само два-три часа.
След като научава за удивителната отдаденост на Джеймс на трудовата му етика, местен студент публикува реклама в GoFundMe, призовавайки животът на мъжа да бъде улеснен. Evan Leedy обяви целта си да събере $25 000 и това се оказа безпроблемно. В рамките на седмица след началото на кампанията над 13 000 души дариха 350 000 долара. След това Джеймс, не искайки да бъде алчен, поиска край на кампанията.
Джеймс беше подпомаган и от Блейк Полък, вицепрезидент на банката. Те се срещнаха за първи път една сутрин, когато Полок видя фабричен работник да върви през снега, за да стигне до работа. Оттогава Полък често спира и предлага на Джеймс колата му. Полок помогна на приятеля си да избере нова кола (Ford Taurus) и да организира живота си по нов начин. След това той помоли колегите си да създадат доверителен акаунт за дарения в GoFundMe.
За капак, дилър на Suburban Ford от Sterling Heights даде на Джеймс безплатно Ford.
Всичко това привлече вниманието и към окаяното състояние на мрежата на градския транспорт в Детройт. Благодарение на медиите имаше промени в транспортната мрежа на града, което доведе до подобряване на живота на други жители на Детройт.
Нито едно добро дело не остава без отговор
Когато бездомник предложи последните си 20 долара на жена в беда на магистралата, той не очакваше помощ от нея в замяна.
Кейт МакКлур спря на магистрала 95 на Филаделфия, след като й свърши бензинът. Виждайки МакКлур в състояние на паника и без пари, Джони Бобит младши предложи да й донесе малко бензин от близката бензиностанция. Благороден мъж измина 3 километра, за да купи бензин с последните си 20 долара. МакКлур казва, че добротата на Бобит е била напълно безпрецедентна.
ветеран военноморски флоти стажант фелдшер Бобит останаха без дом през 2016 г. След като не успява да си намери работа, Бобит започва да има финансови проблеми и леки търкания със закона, започва да взема наркотици. По-късно МакКлур се върнал на магистралата в търсене на Бобит, за да му върне парите. Дала му и зимни дрехи, вода и пари за храна. Тъй като не иска нейният спасител да замръзне през зимата, МакКлур създаде страница в GoFundMe и разказа историята си.
Даренията бързо надхвърлиха първоначалната цел от $10 000. Имаше общо над 14 000 дарения, а общата сума беше над 400 000 долара. Част беше използвана, за да осигури на Бобит покрив над главата му. Останалите пари са вложени в серия от фондове и ще бъдат управлявани от финансов съветник, докато Бобит междувременно търси нова работа.
Изглежда, че инициативата на МакКлур ще продължи – Бобит вече е дарил част от парите си на друг бездомник.
Парализиран мъж отхвърли възможността да се изправи на крака
През 2009 г. Даниел Блек беше тежко ранен при инцидент. След като моторът му беше ударен от кола, жител на Великобритания остана парализиран. Дълги години Дан се нуждаеше от постоянната грижа на майка си, която беше принудена да напусне работата си за това.
Няколко години приятелите му се опитват да съберат хиляди лири, за да платят операцията на Дан. Имаше надежда, че един ден той ще може да ходи отново благодарение на терапията със стволови клетки.
Въпреки това Дан скоро научава за момче с увреждания на име Брекън Вон. Петгодишно дете страда от спастична диплегия, форма на церебрална парализа (известна още като "болестта на Литъл"). При това заболяване се нарушава функцията на мускулите и главно на мускулите на краката. Спастичната диплегия възниква поради увреждане или необичайно развитие на областта на мозъка, която е отговорна за двигателните функции.
Когато местните започват да събират пари за младия Брекон, Блек решава, че той също трябва да внесе спестяванията си. Той дари £20 000 за операцията на Брекон, около една трета от общата сума. В резултат на това Брекон отиде в Съединените щати за операцията. Сега той може да се придвижва без приспособлението си за ходене и посещава училище. Междувременно за помощта си Дан получи наградата "Гордостта на Великобритания" през 2013 г. Невероятно, но скромният човек не смята, че е имало нещо специално в дарението му: „Не се смятам за достоен за награда, защото не съм направил нищо велико. Ако хората правеха повече добри дела, моята постъпка нямаше да се счита за важна.”
Каси Суейлс
Петгодишно момиче, въоръжено с арсенал от акрилни боии пайети, си постави за цел да помогне на тези, които нямат късмет.
Касандра Джи (известна още като Каси Суейлс) започва да рисува, когато е едва на три години. Майката на момичето Линда я поканила да рисува за забавление. Тя й подаде собствените си бои и платно с надеждата да занимава малкото си дете. Резултатите от усилията на Каси смаяха майка й: „О, Боже мой. Нейните рисунки са по-добри от моите."
Първият път, когато любителите на изкуството научиха за работата на Каси беше чрез Facebook, когато Линда изложи картини на талантливата си дъщеря. Купувачите се изредиха на опашка, картините на Каси започнаха да печелят слава и много от тях бяха продадени за стотици долари.
Повечето от децата биха похарчили парите си за бонбони. Но Каси пусна картините си на търг и дари събраните средства на множество благотворителни организации. Кралското общество на слепите, фондацията Trailblazer и Съветът за борба с рака на Австралия са само част от благотворителните организации, на които Каси Джи е дарила парите си.
През март 2017 г. Каси участва в кампанията „Вземи писалка“, раздавайки пастели и моливи на деца в неравностойно положение. През април тя дари 40 долара на фондация Bodhichitta, неправителствена организация, която помага на жени и деца в нужда в цяла Индия. Каси също дари по 100 долара на детска болница и благотворителна организация за големи панди.
Историята на Стивън
Стивън Сътън беше само на 15 години, когато лекарите му казаха, че има терминален рак на червата. През 2013 г., когато му остава малко повече от година живот, Стивън направи списък с нещата, които трябва да направи, преди да умре. Той стартира Steven's Story, свой собствен блог, и публикува списък с 46 цели в него.
Той трябваше да свири на барабани на стадион Уембли в Лондон пред хиляди футболни фенове. Той щеше да направи тандемен скок с парашут, да присъства на музикалния фестивал SlamDunk, да посети CERN (Европейска организация за ядрени изследвания), да прегърне слон, да организира благотворителен футболен мач и да участва във флашмоб. Списъкът продължава.
Първата точка от списъка му обаче донесе слава на Стефан. Стефан обеща да събере 10 000 британски лири за Фондацията за борба с рака на тийнейджърите. Начинаещ студент реши да постигне целта си, като се съсредоточи върху в социалните мрежи. Достатъчно е да се каже, че целта му беше повече от постигната. С помощта на няколко известни личности Стивън събра колосалните £3,2 милиона.
Стивън почина през 2014 г. Майка му, Джейн Сътън, получава най-отличния орден на Британската империя вместо него. Тя продължава делото на сина си и събира пари за фондация Teenage Cancer Foundation. Джейн успешно пробяга Лондонския маратон през 2015 г. и помогна за организирането на издаването на благотворителния сингъл Hope Ain't a Bad Thing.
Жътва Хейли
На петгодишна възраст повечето деца играят видео игри и искат бонбони от родителите си. Хейли Форт не беше достатъчен. Момиче от Вашингтон видя бездомник на улицата и реши, че иска да направи всичко възможно, за да му помогне.
На страницата си във Facebook Форт публикува хронология на Hailey's Harvest, в която тя говори за многото си благотворителни каузи. Хейли започна да говори за страстта си към отглеждането на храна, повечетокоито дари на бездомните. През 2014 г. тя говори за Били Рей, мъж, който е бил бездомен от осем години: „Това е Били Рей. Познавам го от три години. Той беше първият човек, на когото дарих храна от градината си. Губи двата си крака, докато служи в армията. Осем години беше без дом – това е целият ми живот. Той е много сладък".
Страницата на Хейли е пълна с подобни „Приказки за дарение на деня“. В тях тя разказва за целите си – колко храна трябва да събере за бездомните. С наближаването на зимата Хейли и майка й често отправят призиви към хората от окръг Кицап да дарят топли дрехи и спални чували. След това майката и дъщерята обикалят с микробуса си, раздавайки палта, ръкавици без ръкави, тоалетни принадлежности, вода и храна на бездомните.
Много от познатите на Хейли се оказаха ветерани. След като научи, че 40 процента от бездомните мъже са служили преди това въоръжени сили, Хейли организира празненство за Деня на ветераните за тях.
През 2015 г. Хейли направи национални заглавия. След като прочете статия за бездомните, тя обеща да построи дузина приюти за тях. Момичето отвори своя абонамент за GoFundMe, за да подкрепи тази благородна кауза и събра над $60 000.
Използвайки дървени палети, дарени от Lowe's, Хейли се зае с работа. Първият й мобилен дом имаше врата, прозорци, завеси, изолирани стени, винилов под, керемиди и улуци. Хейли построи къщата, докато дядо й, строителен предприемач, наблюдаваше процеса. Тогава тя се обърна към Програмата за жилища и бездомни, за да намери подходящо място за миниатюрния дом.
До ден днешен Хейли продължава да отглежда стотици килограми храна за бездомните. Сега градината на младото момиче е четири пъти по-голяма.
Потенциалните дарители бързо ще обърнат внимание на кампания за набиране на средства, ако е необичайна, може по някакъв начин да се открои на фона на всичко, което се случва наоколо. В този смисъл неправителствените организации, които събират частни дарения, не се конкурират помежду си. Те се борят за вниманието на донора, съревновавайки се с всички информационни поводи, които избухват в съзнанието всяка минута. модерен човек. И в тази ситуация необичайността не е лукс, а по-скоро необходимост.
Тичане на британски политици с палачинки. Снимка от supercoolpics.com
Когато се сблъскате с творческо решение за набиране на средства, питате ли се: „Как са измислили това?“ Ако отговорът е да, тогава тази статия ще ви бъде полезна, в която ще дадем два начина как можете да развиете идея за ефективно творческо действие.
Как да създадете креативна кампания за набиране на средства?
Първият начин - "Шпионин"
Същността на този подход е „да не преоткриваме колелото“. Вместо да правите запас, копирайте го. Отворете интернет и вижте как вашите колеги в други региони събират средства, какви кампании се провеждат в други страни, как са събирали средства в началото на 20 век. Може би ще намерите добра идея, която можете да повторите във вашия град, където ще бъде свежа и необичайна. Този метод, разбира се, не е най-креативният, но ви позволява да избегнете ненужни рискове и да получите по-предвидим резултат.
За да сте още по-уверени в резултата от действието, можете да изберете идея, която някой вече е повторил и е получил добър резултат. Освен това има действия, които успешно се повтарят в продължение на много десетки, ако не и стотици години - например "Денят на бялата маргаритка" ("Бяло цвете"). Като ярък международен пример, все още пресен за Русия, можем да посочим акцията на Юзабр.
„Usabr или Movember. Провежда се през ноември. Всички участващи мъже си пускат мустаци и, привличайки вниманието с мустаците си, събират дарения за благотворителни цели. В Русия движението стартира през 2011 г., като събра скромните 15 000 рубли. През 2012 г. редиците на руските узари се попълниха и бяха събрани почти 100 000 рубли.
Има два основни начина за събиране на дарения. Първо, всеки събираше от своите приятели, познати, колеги на работа, дори от клиенти ... след това всичко беше предадено в обща касичка. Второ, имаше едно голямо ключово събитие, на което бяха поканени всички: участници с мустаци и група за подкрепа без мустаци. Програмата включва: музика, състезания, фотосесии и, разбира се, допълнителни такси ... В акцията участваха и момичета с фалшиви мустаци :)”
Сергей Михайловски, Пиер, Санкт Петербург
А ето и пример за друга добре позната промоция - "Милион в ресто":
„От моя собствен опит: ние проведохме кампанията „Милион в промяна“, но в малко по-различен формат от „Дари живот“ и СЪБИРАНЕ. В кампанията участваха брандирани двулитрови бидони, които бяха раздадени по офисите в количество от около 150 бр. В резултат на това за месец бяха събрани повече от 300 хиляди.
Марина Аксенова, Детски благотворителен фонд "Слънчев град", Новосибирск
Вторият начин е "Креативни компоненти"
Смисълът на този метод е да се работи с компонентите на действието. За да направите едно действие необичайно, е необходимо да направите един или няколко от неговите компоненти необичайни или да измислите необичайна комбинация от тях. За да илюстрираме този метод, нека подчертаем следните компоненти: метод, цел, средства, време и място.
1. Метод: как се извършва действието?
Методът е това, което предлагате на хората да направят. Играйте, дискутирайте, танцувайте, пейте, яжте – на почти всеки метод може да се придаде благотворителен аспект. Ако хората се интересуват от самото действие на действието, това ще включва повече участници в него, отколкото скучно.
Ето илюстрация на творческия метод на примера на действието на един от участниците в дистанционния курс „Привличане на частни дарения към НПО“ (2013):
„На фестивала „Светът без наркотици“ бяха монтирани гигантски везни с две купи - „добро“ и „зло“. Освен събирането на дарения, целта е била и изборът на човек за добро или зло. В везните на злото бяха хвърлени спринцовки, бутилки, а в доброто - дарения и сладкиши.
Евгения Колпакова, ръководител на отдел „Развитие“, фондонабирач на Междурегионалния фонд за рехабилитация „Дом на надеждата на планината“, Санкт Петербург
2. Цел: за какво е действието?
Отговорът на този въпрос също ще определи в чия полза се извършва набирането на средства, както и какво се събира като част от действието (пари, неща, някои предмети). Целта е и поле за творчество, защото необичайна цел ще подчертае действието от общата серия.
Ето няколко примера:
- Необичайна цел и бенефициент: Набиране на средства за експедицията на Тор Хейердал (в резултат на която той успя да прекоси Тихия океан на сал).
- Необичайни ресурси, привлечени чрез промоцията: събиране на рекламни минути (организаторите на промоцията искат да гледат реклами на партньори, за които партньорите дават „минути“, които след това се превръщат в реални пари за реклама).
3. Средства: с каква помощ се извършва действието?
Колкото по-необичайни са артефактите, предметите, символите или дори хората, използвани в промоцията, толкова по-големи са шансовете за привличане на внимание.
„Имаме Голямата риба от митовете за Вогул, голям, четирикрак предмет на изкуството с джобове за събиране на желания, написани върху брезова кора. Голяма риба - главен геройи символът на нашия фестивал-пътешествие „Дългият път на голямата риба от река Чусовая” по Чусовая, Кама, Волга до Астрахан (в Каспийско море, според митовете, земята на предците, където се сбъдват всички желания) със спирки в много градове на Волга-Кама. Понякога по време на промоции питаме всеки, който играе нашия голяма риба, за да благодарим на Фиш за нейната доброта и хората откликват с готовност.Понякога намираме значителни количества в кутия от брезова кора.
Надежда Окорокова, директор на фондация Nanook, Перм
4. Време: кога се провежда промоцията?
Събитие, посветено на някакво събитие, ситуация или време от годината, вече е уникално поради това събитие / време и също така гарантирано ще привлече вниманието на тези, които това събитие / време засяга.
Примери за такси за събития:
- коледни благотворителни събития; акции, посветени на Световния ден на детето и други празници.
5. Местоположение: Къде се развива действието?
Екзотично, неочаквано или обратното - популярността на избора на място на действието може значително да повлияе на неговия резултат. Основното нещо - не забравяйте да получите всички необходими разрешения!
Ето примери за промоции с необичайно място:
- Търг за реколта бира в бара.
- Призив за дарение от покрива на къщата.
Комбинация от компоненти
Освен че придавате необичайност на отделните компоненти, можете да измислите необичайна комбинация от тях.
Добър пример за комбиниране на съставки е събитието Pancake Run.
„… в навечерието на Пепеляна сряда британските депутати и колеги временно оставиха настрана служебните си задължения и политическите си различия, за да участват в годишното благотворително бягане за палачинки… Това благотворително събитие се проведе пред сградата на парламента в Лондон. Отбори от Камарата на лордовете и Камарата на общините участват в тези състезания всяка година. Освен това с тях се състезават представители на „пресгалерията“, която включва кореспонденти на вестници, отразяващи работата на парламента. Състезателите трябва да бягат от старта до финала, държейки в ръцете си тиган с палачинка. В същото време, докато бягате, е необходимо да хвърлите палачинката във въздуха, така че да се обърне и да падне обратно в тигана. Членовете на Камарата на общините се представиха по-добре с палачинки миналата година. И тази година първи бяха британските лордове. Приходите от това събитие ще отидат за Rehab, благотворителна организация, която предоставя помощ на хора с увреждания и възрастни хора.
Нека анализираме това действие:
- метод: бягане / спорт
- цел: подпомагане на хора с увреждания и възрастни хора
- означава: палачинки, местни служители
- време: годишно събитие
- Местоположение: площад пред сградата на Народното събрание.
Ако разгледаме всеки компонент поотделно, тогава няма да видим нищо необичайно, всички те са много традиционни и не могат да предизвикат силен интерес поотделно. Цялата уникалност на действието се крие в следните комбинации:
- бягане (метод) + палачинки (лек);
- местни служители (лекарство) + палачинки (лекарство);
- сграда на парламента (място) + палачинки (ресурс).
Така става ясно, че традиционното средство за "палачинки" в комбинация с други традиционни компоненти поражда един много свеж нестандартен формат на действието - чиновници, които тичат с палачинки край сградата на парламента. Съгласен съм, искам да го видя!
Така че, преди да измислите нещо ново, вижте дали някой друг вече не го е измислил. И ако е измислено - копирайте това, което ви харесва и изглежда приложимо във вашата ситуация. Ако наистина искате да измислите нещо креативно, запомнете: необичайни компоненти или необичайна комбинация от тях могат да направят необичайно действие.
Не забравяйте обаче, че необичайността в този случай не е целта. Необичайността заради самата необичайност може да доведе до това организаторите да изразходват повече от събраните средства. Нестандартната акция е само още един компонент в един вече по-сложен механизъм, наречен „ефективна акция за набиране на средства“. Ето защо набирането на средства трябва внимателно да прецени всички възможни ползи и рискове, преди окончателно да вземе решение за степента на необичайност на предстоящата промоция.
Топ моделът Хайди Клум и телевизионният водещ Тим Гън се включват в благотворителната акция с мотото "Слаб ли си?"Помощта на нуждаещите се - от състрадание, съвест или "плюсове в кармата" ─ може да се направи по различни начини. Най-лесната стъпка е да настроите месечно плащане с банкова картаили телефонна сметка за някаква благотворителна фондация или приют. Но ако това изглежда твърде скучно, включете се в по-креативни благотворителни организации. Става въпрос за пет такива инициативи, но бъдете сигурни, че има много повече.
"Дънков" ден
Много модерно събитие: в Канада фондацията на Детската болница в Британска Колумбия провежда Ден на дънките всяка година. В един от пролетните дни жителите на Британска Колумбия не просто носят деним, а участват в благотворително събитие. За да направите добро дело, е достатъчно да си купите една от специалните значки - в продажба има значки за $5 и $20 ─ и да се облечете от главата до петите в деним.
Всички събрани средства са насочени към спешните нужди на детската болница, изследвания и закупуване на апаратура, така че всяко дете да има възможност да получи качествена педиатрична помощ. Тази година благодарение на акцията успяха да съберат повече от милион долара.
Ice Bucket Challenge или Ice Shower
През 2014 г. акция, насочена към повишаване на осведомеността за амиотрофичната латерална склероза, придоби такава популярност, че стана почти основното събитие на това лято. Милиони хора по света се поляха с ледена вода. Политици, бизнесмени, спортисти и други звезди също не останаха настрана: Марк Зукърбърг и Илон Мъск, Кендрик Ламар и Робърт Дауни Джуниър, Джъстин Тимбърлейк и Лейди Гага участваха в акцията...
Според правилата на акцията участникът, който имаше смелостта да се натопи в ледена вода, преведе 10 долара (доста приемлива сума, нали?) в благотворителния фонд на ALS Association и трябваше да предизвика още трима късметлии. нечий. избягвайки от водни процедуривече трябваше да прехвърли 100 долара на фонда ... Действието беше критикувано, защото много хора го използваха за самореклама и реклама, но фондът успя да събере значителна сума ─ около 100 милиона долара ─ и тази инициатива помогна за финансирането на шест научни изследвания в областта на амиотрофична латерална склероза.Не е ли това основното?
Благотворителен проект "Монета"
Туристите хвърлят около милион долара годишно във фонтаните на света за късмет. Например Треви е особено популярен в Рим и той би искал да стартира свое собствено благотворително събитие, но досега то е регистрирано в Русия. Националната платежна система "Мир" стартира благотворителен проект във ВДНХ, който съчетава традицията (много важна за гостите на столицата) с добро дело. В близост до фонтана "Приятелство на народите" на VDNKh е инсталиран специален терминал, където можете да закупите монета за 30 рубли, като платите с всяка карта. Всички събрани средства от тази инициатива ще отидат в Благотворителна фондация за помощ на деца „Подари живот“.
Lock in the love или Locks of love
През 2016 г. The Heart Foundation of Australia проведе много красива и символична акция - те решиха да направят благотворителна традиция, следвана от влюбени по целия свят - да закачат катинари с имената на другия на мостове и всякакви други повърхности, подходящи за това. В центъра на Пърт са монтирани големи букви LOVE, върху които могат да се закачат ключалки с изявления за любов. Всяка ключалка струва $10. Събраните средства отидоха в благотворителна фондация и помогнаха за спасяването на много хора, страдащи от сърдечни заболявания.
Най-бързият начин да спечелите пари за благотворителност е да бъдете домакин на събитие. Ако панаир на храна или официална вечеря не е точно това, което вашата фондация търси, ето още 10 идеи, които не само ще ви вдъхновят да създадете свои собствени уникални събития, но и ще привлечете нови дарители с лекота.
обличам се
Walk a Mile in Her Shoes е ежегодно събитие, провеждано в Уисконсин от Sojourner Family Peace Center, който се бори с домашното насилие. В него участват мъже, които буквално трябва да изминат това разстояние на високи токчета и така да съберат пари за програмата на фондацията. Акцията през втората година от съществуването си вече събра над 600 участници. Именно тя стана основният източник на финансиране на организацията.
Какво да правя:организирайте оригинално благотворително събитие, което ще помогне на участниците в него да усетят проблема, който повдигате с дейността си.
животински инстинкти
London Great Gorilla Run е 8K бягане, организирано от The Gorilla Organization. През септември в него се включиха около 600 души, които пробягаха това разстояние в костюми на маймуни. Пътят им минаваше през такива значими места за града като катедралата "Свети Павел" и кулата. Всички те платиха входна такса от £58. Така те всъщност плащат костюма си, който по-късно получават. Знаменитости като Бил Оди и Ури Гелър също участваха в бягането. Те наградиха бегачите с медали. Това благотворително бягане събра средства за застрашени животни. Обща сума: £100 000.
Какво да правя:Измислете забавна и интерактивна тема за вашето благотворително събитие.
Апетитът идва с яденето
Four Pound Burger Challenge е ежегодно състезание за ядене на бургери, подкрепяно от MENCAP Foundation, която е посветена на обучението на хора с психични заболявания. Участниците трябва да ядат гигантски бургери. През 2012 г., когато състезанието се проведе за първи път, в него участваха 109 души, но само един от тях успя да изяде предложения бургер. За да привлекат повече хора към състезанието, организаторите по-късно измислиха втора награда за изяждане на половината тегло на бургери.
Какво да правя:всеки обича да приема предизвикателства, опитайте се да ги включите във вашето благотворително събитие.
Помощ от чудовища
TCCL, фондация за деца с рак и левкемия, организира "Похода на чудовищата". В него участваха детски градини, ученици от началните класове и младежки организации. Задачата беше да се измисли костюм за малко чудовище и да се разхожда в него по улиците на града. Всеки плати £1 за участие, а цялата сума отиде за откриването на ваканционен дом за болни деца. В края на шествието училищата трябваше да изберат един костюм, който след това отиде в регионалното състезание на малките чудовища.
Какво да правя:измислете събитие, в което всеки участник може да бъде креативен и да почувства съпричастността си към обща кауза.
царят на планината
Забравете за шейните и ските, плъзнете се по склона със стол! В град Кейбъл (САЩ) такива състезания се провеждат ежегодно. Участниците балансират на бар столове, които са прикрепени към ски. Така местният клуб по моторни шейни събира пари за дейността си.
Какво да правя:несериозността и смелостта са това, което кара хората не само да се забавляват, да участват в цялата тази лудост, но и да даряват пари за нея. Ако веднъж сте организирали такова състезание и то се е оказало успешно, не се колебайте да го провеждате ежегодно.
Още по-нежен
Heart Foundation Western Australia организира романтична промоция за 14 февруари. В центъра на Пърт бяха монтирани 2-метрови букви LOVE, на които влюбените двойки можеха да закачат специална ключалка във формата на сърце и да напишат любовно послание. 10-те долара, които платиха за замъка, отидоха на организация, която се бори със сърдечните заболявания. Миналата година акцията привлече около 7000 двойки и получи широка популярност в социалните мрежи чрез специален хаштаг.
Какво да правя:помислете за начин да интегрирате социалните медии във вашето събитие, така че повече хора да знаят за вас.
Практични шеги
Това не е точно благотворително събитие, но като пример, който си заслужава да бъде отбелязан, също ще свърши работа. Студенти от Пенсилвания решиха да съберат пари за изследване на рака при деца чрез шеги. Те продаваха на хората възможността да поставят приятелите си на поляната.
Какво да правя:Шегите могат да бъдат много рисковани, но практиката показва, че те са готови да плащат за тях. Измислете някаква безобидна шега, за да спечелите пари за вашата организация.
пухкави приятели
Кучешките изложби са сериозна работа. Great Falls Animal Shelter, един от американските приюти за животни, реши да направи някои забавни корекции в едно такова шоу. Той въведе няколко допълнителни номинации в състезателната програма: за музикален номер, за прилика на кучето и собственика, за най-добър кучешки вокал, за най-красив улов на бисквитка, за най-добър трик, за най- красива прическаи костюм.
Какво да правя:участието в благотворителност за животни винаги е успешно.
Разбъркайте, но не разклащайте
Тематичното събитие винаги ще бъде по-изгодно от редовното. Верига магазини за втора употреба в Хемпшир излезе с такъв, за да събере пари в подкрепа на детския хоспис Наоми Хаус. Темата на събитието му бяха филми за Джеймс Бонд. Организаторите наеха духов оркестър, който изсвири музикални теми от шпионски филми. Посетителите можеха да се снимат пред колата Jaguar DB9 на Бонд. В този ден магазините са получили два пъти повече приходи, отколкото в нормалния си работен ден.
Какво да правя:разпознаваеми марки, филмови герои могат да направят чудеса в привличането на хора на вашето събитие. Но не забравяйте, че понякога ще трябва да платите за използването на определени изображения и техния притежател на авторските права.
Мокро и диво
Традиционното къпане в костюми на така наречения Boxing Day след Коледа набира големи суми за благотворителност всяка година. Хората се обличат като пирати, принцеси, ангели и Дядо Коледа и се гмуркат стремглаво в студените води на водоемите, като по този начин носят хиляди лири на благотворителност.