ジャーナリズムの実践の有効性。ジャーナリズムに社会的現実を反映することの有効性ジャーナリズム活動の有効性を評価する方法

ジャーナリズムの有効性の構成要素としての有効性と効率性の概念その仕事の各メディアは、それに割り当てられたタスクを遂行するよう努めており、その実装は単一の概念、つまり結果にまとめられています。ジャーナリストの活動の最終結果は、社会情勢への影響、世論の変化、社会の意識です。メディアが聴衆に与える影響の程度は、スピーチのトピックや問題の多様性、およびジャーナリズムの報道のレベルによって異なります。

メディアの活動の目的は、特定の期間、特定の状況の特性により、結果の種類を区別する必要があります。コンポーネント、パフォーマンスのタイプは、有効性と効率です。プレス効果の主な要素は効果です。

「通常、効果は社会的効果として理解されます-ジャーナリズムシステムの影響下で社会に発生し、その外側にある変化」/2/。ただし、効率（および有効性）は、ほとんどの場合、1つの効果ではなく、それらの組み合わせに関連付けられます。これにより、社会開発のこの段階ではなく、予見可能な将来のほとんどの社会集団の行動が決まります。 /1/。

効率は、主に戦略的性質の一連の社会的影響であり、ジャーナリズムシステムの影響下で、そのグループの多くで社会で発生します。社会の管理におけるそれらの重要な役割について話すことを可能にするのは、効率を目的とした材料の戦略的性質です。

当初の理解では、効率とは、社会情報に対する社会のニーズがどの程度満たされているかであり、それはその最適な機能と発展に必要です。ジャーナリズムの有効性は、社会情報のニーズに応じて、ジャーナリストのために設定された機能、目標、プログラムに対するメディアの影響によって引き起こされた結果の比率です。したがって、効率性-大衆の聴衆への影響の程度。

効率とは、社会制度や公務員への影響度です。有効性には、聴衆（またはその一部）の行動や行動における地域性の変化が含まれます。この形の有効性の基礎は、ニーズに関連した社会制度に対するジャーナリズムの影響の程度です。社会経済国の発展。

メディアシステムの機能の有効性の指標は、報告された情報、考え、感情、動機、推奨事項の聴衆による知覚の程度、出版物およびプログラムに対する読者、聴衆、視聴者の反応の確実性の程度です。

考えられる反応の種類は非常に多様です：即時の行動から長期の暗記まで。反応は多様であり、比較のみたいていのそれらは外部の観察行動に変換されます。それらのほとんどは、意識の深さに隠されて「内部的に」進み、知覚する人の精神的なプロセスの全体に参加します。

ジャーナリズムは、その活動の過程で最終的に何を達成しますか？長い間理論はかつて「達成されたものは文化、日常生活、意識に入ったものと見なされるべきである」という考えを定式化しました。ジャーナリズムでは、すべてが仕事の実用的な妥当性のために行われます-「消費者」に焦点を当て、必要な影響を達成するために。

ジャーナリズムの有効性の基準ジャーナリズム活動を評価するためには、得られた実際の結果を目標と相関させる必要があります。したがって、有効性は、その初期の形で、目標の実施の測定または程度として定義することができます。目標は特定の結果を達成するための主観的な決定であるため、状況の理解に従って、目標を開発するための基礎を理解することが重要です。

目標は、特定の状況に関連するジャーナリズムの機能に従って設定されます。ジャーナリストの状況を理解することは、ジャーナリストがどのような社会的および文化的生活を送っているのかという客観的なニーズを理解することです。さまざまなグループこの社会のために正常に機能そして、客観的な法律によって定められたような方向とペースでの開発。

聴衆に大きな影響を与える要因（クリクノフ氏による）1。問題の定式化における新規性（その新しいターン、これまで知られていなかった要因、問題）2.広く知られている事実を再考し、社会を考慮してそれらを再評価する変化します。

3.人間の社会活動のさまざまな側面（道徳と文化、道徳と経済学、経済学と心理学、文化と政治など）に関連した問題の適応4.問題の「場面」を変える。 5.スピーチの論争的な性質、資料における反対の視点の使用。 6.著者の能力、この分野での彼の博学/ 3、p.32-33/。

3.ジャーナリズムの有効性を高める要因としての聴衆の利益を研究する形式と方法出版の前に、出版物が聴衆の利益にどの程度対応しているかという疑問が生じます。多くの人がそれを読んでいます現代のジャーナリズム読者、聴取者、視聴者とのコミュニケーションに関する普遍的な基準はありません。すべての推奨事項は、視聴者が意見を表明し、編集者がフィードバックを研究することを奨励するインセンティブを探すためのガイドラインにすぎません。

メディアシステム全体の潜在的な聴衆は国の全人口であり、この情報機関の範囲を考慮に入れると、人口この地域。本当の聴衆は、この情報源に定期的にアクセスする人々です。たとえば、新聞の最も現実的な聴衆はその購読者です。

視聴者を分析する際には、いくつかの問題を考慮に入れる必要があります。1.視聴者の関心、評価、および要求は、視聴者自身の特性だけでなく、コンテンツや資料やプログラムの形式の特性によっても決定されます。メディアの永続的な特徴は、その後の視聴者の期待を形作ります

2.素材、放送の本当の興味（選択）は、さまざまなメディアに対する視聴者の態度の詳細によって決定されます。特定のトピックに関する資料がこの出版物で人気がない場合、それらは別の読者に人気がある可能性があります。テレビの視聴者が特定のトピックに関する番組をよく見ない場合、これは人々が新聞でこのトピックに関する資料を読んでいないことを意味するものではありません。

3.興味や要望の内容は、特定の状況、国内および国際的な「今日のトピック」に影響されます。 4.情報、資料、および送信の特定のソースの選択は、情報の有効性を達成するための初期条件（またはこのプロセスの初期段階）にすぎません。より深い効果：意識、資料に記載されている視点との一致、人生における提案された決定の実施、アイデアの受け入れ-ある程度の確率でのみ予測することができます。

5.得られたデータを使用する主な原則は、情報政策と一致しない可能性のある聴衆の社会的利益の客観性に基づいて情報政策を実施する際にそれらを考慮に入れることです。情報政策の方針を決定するためには、社会開発の一般的な方向性から生じる大衆の客観的な利益を知ることと、現在の利益の知識を彼らに頼ることの両方が必要です。

多くの試行錯誤されたオーディエンス調査方法がありますが、オーディエンス投票は依然として最も人気があります。カザフスタンでは、メディアと世論研究センターとの緊密な交流の実践はまだ確立されていませんが、間違いなく、将来は大規模な社会学的研究に属し、専門の社会学者やジャーナリストと共同で計画および実施されます。

効率のもう一つの予備は、人口の最も多様なセグメントの代表とのジャーナリストのコミュニケーションの深化、コミュニケーションの主題-論理的、社会心理学的および心理学的障壁を克服する能力です。テレビでは、トークショーをはじめとする多数の多要素番組の人気が高まっているため、視聴者を惹きつけて興味深い話題を議論するために、率直な意見交換のための最も有利な条件を作り出すことができることが重要です。

ジャーナリズムの有効性は、主に創造的なコンテンツの統一性と作品の完璧な形によって決定されます。内容と形式の統一の原則は、完璧な議論、表現手段の最適なシステム、プロットと構成のダイナミックで印象的な編成、スタイル技法、豊かな言語を探す必要があることを意味します

ご存知のように、パブリシストは社会調査の方法を現実のドキュメンタリー反映の手段と統合します。一方、最近では、芸術的およびジャーナリズム的な表現手段の使用が制限されています。

参考文献1.プロホロフE.ジャーナリズム理論の紹介。 M .:モスクワ州立大学、SLazutinaG.ジャーナリストの創造的活動の基礎。 --M、クリクノフ・ユー。新聞の言葉の力。 -アルマアタ：カザフスタン、C、32-33、4。PshenichnyB.ジャーナリズムの影響と聴衆の行動。 -M.、S.26

ジャーナリストが資料に取り組むとき、彼は自分の作品が「通過」しないことを望んでいますが（空のスペースを何かで埋めるためだけに）、読者と同僚の両方がそれを高く評価し、人々に記憶され、どういうわけか彼らの考え、態度、信念、行動に影響を与えます。読者が新聞の資料をざっと読み、すぐに忘れ、ゆっくりと思慮深く読み、他の人に戻り、読み直し、熟考し、友人に引用するのはなぜですか。

ジャーナリズムのテキストは、人が作成したオブジェクトや物と同様に、高品質でも低品質でもかまいません。彼は、最初に編集部の同僚によって、次に読者によって評価されます（そして彼の能力の及ぶ限りでは「頭に浮かびます」）。ジャーナリストは、自分の作品を一般に公開する前に、客観的かつ公平に評価し、修正する必要があります。

他の文学作品と同様に、ジャーナリズムの資料は密接に関連するコンテンツと形式に基づいて構築されています。 コンテンツテキストが言うことを言う フォーム- 言われるように。これらの基本的な概念の中で、より頻繁な評価基準に焦点を当てます。

ジャーナリズムの仕事の分析を始めるのが通例です トピック。記述された状況の新規性、そのイメージの信頼性、客観性を評価します。センセーショナルなメッセージが出版の成功を保証するものであることは明らかです。そして、その存在自体がジャーナリストにとって「機能する」ということで、聴衆のかなりの部分にとって明らかに興味深いニュースは、彼の評価を高めます。（犬が男を噛んだ-これは感覚ではありません。男が犬を噛んだ-これは感覚です。）しかし、感覚はしばしば「アヒル」に変わります-指から吸い込まれ、未確認の情報です。もちろん、状況を計算して「私たちの言葉がどのように共鳴するか」を推測し、自分自身を尊重するジャーナリスト、彼の同僚、読者は決して「アヒル」を繁殖させず、尊敬される出版物はそれらを出版しないことを理解する必要があります。ジャーナリストは、鋭い話題のトピックを見つけることに絶望して、「水を注ぐ」ために些細なことについて意味のある話をしようとすることがよくあります。

したがって、材料を評価するための別の基準がありました- 問題の規模と重要性、特定の状況が考慮される観点、およびアイデアの説得力。問題が重要で関連性がある場合、またはイベントが特定の日付に設定されている場合は、資料の効率が特に重要です。そんな中、レビューした作品の中には、晩秋に作者が春に行われたある種の行動について語っている作品もありました。情報やニュースの出版の効率は特に重要です。ニュースは時代遅れであり、今日、1週間で誰もが興味を持っていないことを覚えておく必要があります。ただし、効率は速攻を意味するものではないことを覚えておく必要があります。

これまでは、主にテキストの内容についてお話してきました。それでは、その形状を評価するためのパラメータについて考えてみましょう。フォームはコンテンツから派生する一方で、コンテンツ自体の多様性を再現します。（2つまたは3つの論文の分析。）評価形ジャーナリズム資料、私たちは考慮します ジャンル（前のレッスンで詳しく説明しました）、プロット、構成、画像、語彙、スタイル。

プロットジャーナリズムのプロットはフィクションのプロットとは異なります。多くの場合、展開されていません。その中には、原則として、構成はありません。プロットとアクションの展開は互いに最大限に関連しており、クライマックスとデノウメントは通常、プロット構築全体の主要部分になります。プロットは、素材の基礎となるもの（イベント、キャラクター、問題）によって異なります。トピックを作成する過程でも面白いプロットの動きを見つけ、そのような方法でイベントを描写し、コンテンツをできるだけ表現力豊かに表現するために事実を構築するように努める必要があります。

プロットがアクション、ダイナミクスである場合、構成は構造、安定性です。構成はテキストのアーキテクチャであり、テキストをどこで開始および終了するか、どの部分に分割するか、何をすぐに読者に伝えるか、何を後で読者に伝えるか、誰に代わって（またはその視点）ナレーションなど。

構成-これは、テキストを整理する手段であり、サブトピック（構成ノード）の組み合わせに関するその構築のルールのシステムとして機能します。

このルールシステムとは何ですか？前のレッスンで最も重要なものについてはすでに話しましたが、簡単に思い出します。

ジャーナリズムのテキストに必要かつ十分な数のサブテーマは、基本的に4つに減らす必要があります。

1）状況への入力。

2）問題の指定。

3）評価と議論の提示。

4）質問の実際的なステートメント。（例。）

構成の2番目のルールは、サブテーマの配置に関連しており、サブテーマの順序は変更される可能性があると述べていますが、ジャンルによって動機付けられ、適切な手法によって正当化される必要があります。（例）

ジャーナリズム画像正確で、明るく、理解しやすく、十分に新鮮である必要があります。（例）

そして最後に、資料は、綴りや句読点（作品の議論）は言うまでもなく、論理、語彙、スタイルの点で、初歩的な読み書きができるものでなければなりません。次のレッスンでは、典型的な語彙と文体の間違いについて詳しく説明します。

素材をどのジャンルで書いても、いくつかの基準に照らしてチェックする価値があります。

1.適時性-社会的状況への準拠（ご想像のとおり、ニュースはすぐに「台無し」になり、関連性が失われます）。

2.アクセシビリティ-聴衆によるテキストの同化の程度（私たちの「ルーク」はかなり多様な読者層を持っています。つまり、あなたのテキストはさまざまな教育レベルの人々にとって興味深いものでなければなりません。）

3.倫理-テキストに特定の意味要素を含めることの人道的正当化。言い換えれば、あなたは記事に特定の事実を含めることによって誰かの権利を侵害していますか？

4.完全性-状況の可視性の程度。

5.代表性-テキストの社会的重要性。

6.信頼性-反省（客観性）の真実と妥当性、検証された事実。

7.新規性-これまで知られていなかった事実と結論。

ジャーナリズムの有効性。評価の基準と方法。メディア測定。

マスメディアの有効性の問題の定式化により、ジャーナリズムの真の有効性（特定のジャーナリズム行動、個々のメディアチャネルの機能、出版物またはプログラムの種類）を研究、「測定」する方法と手段の問題がすぐに生じます。、メディアの相互作用など）。そしてごく最近、効率を研究する上での問題や経験を徹底的かつ大規模に解決する作品が登場し始めました。有効性を評価するために提案された方法の中で、2つが特に重要です。

まず、情報源との「接触」のさまざまな段階の割り当て（情報源との最初の接触、そこに含まれる情報との接触、および情報別のタイプ何らかの形での情報の同化、受け取った情報に対する態度の発達、情報の発達と記憶）。第二に、5つのグループに統合された可能な「最終効果」の定義：認知、価値、組織的、コミュニケーション的、感情的および心理的トーンの作成。

効率問題の研究は、最も重要な「アウトプット」の1つであり、実用的な意味があります。一般的な要件高レベルの効率のために設計されたジャーナリズム活動、および特定の社会的条件、聴衆の状態、ジャーナリズム担当者などに関連する特定の推奨事項の形成。

効率の問題は、ジャーナリストが仕事のあらゆる段階で解決します。タスクの設定、トピックの選択、主要な情報の収集、資料の作成に関する創造的な仕事の過程、出版物の類型的な外観の決定などです。ジャーナリズム活動を評価するためのこのアプローチの本質は、その実用的な側面、つまり情報の消費者との相互作用にあります。他の2つの側面（意味論と構文）は、それぞれ、反映された現実の性質と資料の構成の性質に関連しています。

彼の活動のジャーナリストは現実を反映し、次に認識されたものに基づいてテキストを作成し、最後に、テキストは聴衆に送られます。したがって、この活動を明確にするためには、まず、テキストと聴衆との関係を研究する必要があります。これらの関係は、ジャーナリストが「消費者」に焦点を合わせて、仕事のあらゆる側面を何らかの形で変更する場合にのみ最適になります。したがって、「有効性のための」分析のタスクは、実用的な妥当性の要件に準拠するためにジャーナリズム活動のさまざまな段階全体を検討し、次に実用的な推奨事項を作成することです。

ジャーナリズム活動の有効性を研究するとき、メディアの活動における2つのタイプの結果を区別する必要があります。それらは、ジャーナリストが解決する2つのタイプのタスクに直接関係しています。「意思決定」の分野と人の意識、彼の人生の位置を形作る分野の両方で、公共のニーズを満たす結果を一貫して意図的に達成することです。どの結果がより重要であるかを判断することは困難です。 1つ明らかなことは、それらを混合することはできないということです。有効性と効率性の概念を分離する必要があります。ジャーナリズムの有効性と効率を高めるという要件は、メディア労働者と研究科学者の両方が、ジャーナリズムが直面しているタスクが体系的かつ調整された方法で対処されるべきであるという事実から進めなければならないことを意味します。結局高効率権威が聴衆の信頼を高めるので、効率を高め、高効率は効率を高めます。実践によれば、ほとんどのメディア資料は両方の「アドレス」に対応しているため、いずれかのレベルの有効性と効率性があります。

ジャーナリズム活動の有効性の本質をより完全に理解するためには、この概念の内部構造を明らかにする必要があります。結果と目標の比率としての効率の従来の定義には、重要な明確化が必要です。望ましい結果の主観的な期待である「目標」は、人々によって開発され、形成されます。同時に、目標設定の客観的根拠が十分に明確でない場合、または実際の前提条件が十分に指定されていない場合、提案された目標はその内容に特定の不正確さがあるか、主観的でさえある可能性があります。目標は、「大きすぎる」または「小さすぎる」、「簡単に達成できる」、「意図的に不可能」、目的のニーズに対応する、または対応しないように設定できます。したがって、問題の定式化そのものが、その定義の正確さの真剣な正当化と検証を必要とします。

目標は、それがニーズの最も深く最も正確な反映であることが判明した場合にのみ、ジャーナリストの活動における「参照点」になることができます。したがって、効率を計算するための基礎として目標を考慮すると、情報に対する聴衆（およびそのさまざまな社会階層）のニーズと、特定の時間にそれらを満足させる実際の可能性を考慮する必要があります。明らかに、この有効性の理解は、ジャーナリズムの有効性を研究するための出発点です。

効率の本質に関する正確な知識により、メディアの実際の有効性を1つまたは別の「カット」で研究し、潜在的な効率、つまり、特定のシステムまたはその個々のコンポーネントの能力についてのアイデアを得ることができますそのタスクを実行します。

聴衆の情報ニーズに従って形成された特定の目標を知り、それらの設定の正確さを評価することは、「効率のための」分析の前提条件です。同時に、特定のメディアメッセージの役割は、次のような動きの結果であることに留意する必要があります。共通機能ジャーナリズム-国内および国内の現在の状況の特殊性に関連するこのメディアのタスクと聴衆に関連する具体化を通じて国際舞台など-ジャーナリストが特定のジャンル、スタイル、形式で作品を準備するためのタスクを設定するまで。

ジャーナリズム活動のこのパターンは、効率問題の理論的および実際的な解決策において特に重要です。有効性の本質を明確に理解することで、社会学者は研究をプログラムし、実施し、適切な方法論に基づいて推奨事項を作成することができます。メディアの研究における社会学者の仕事の結果は、情報のニーズと聴衆の興味を満たすためにジャーナリストの活動を最適化するために使用されるべきです。

第1章ジャーナリズムの有効性

例えば、マスコミ活動が確立されている現代人、大量情報の消費、使用、生産に関連し、情報の全体的な普及と利用可能性は、社会政治的、認知的、労働など、ほとんどすべての社会的活動の実施に必要な条件と手段になります。しかし、これは起こりますマスメディアの内容や形態が、人々の情報への関心やニーズに応じて変化する場合に限ります。

メディアの有効性の問題の定式化により、ジャーナリズムの真の有効性（特定のジャーナリズム行動、個々のメディアチャネルの機能、出版物またはプログラムの種類、メディアの相互作用など）。有効性を評価するために提案された方法の中で、私たちの意見では、2つが特に重要です。

第一に、情報源との「接触」のさまざまな段階の割り当て（情報源との最初の接触、それに含まれる情報との接触、さらに、異なるタイプの情報、何らかの形での情報の同化、受け取った情報に対する態度、情報の開発と記憶）。第二に、5つのグループに統合された可能な「最終効果」の定義：認知、価値、組織的、コミュニケーション的、感情的および心理的トーンの作成。

効率問題の研究は、実用的な意味を持つ最も重要な「成果」の1つです。高レベルの効率のために設計されたジャーナリズム活動の一般的な要件の開発、および特定の社会的条件に関連する特定の推奨事項の形成、聴衆の状態、ジャーナリズム担当者など。

「効率の問題は、ジャーナリストが仕事のあらゆる段階で解決します。タスクの設定、トピックの選択、主要な情報の収集、素材を作成するための創造的な仕事の過程、出版物やプログラムなど。ジャーナリズム活動の評価に対するこのアプローチの本質は、その実用的な側面に関連しています。情報の消費者との相互作用。他の2つの側面（意味論と構文）は、それぞれ、反映された現実の性質と資料の構成の性質に関連しています。（V.Oleshko。Abstract "Media Efficiency"。Minsk、1986、p.1-3）。

彼の活動のジャーナリストは現実を反映し、次に認識されたものに基づいてテキストを作成し、最後に、テキストは聴衆に送られます。したがって、この活動を明確にするためには、まず、テキストと聴衆との関係を研究する必要があります。これらの関係は、ジャーナリストが「消費者」に焦点を合わせ、何らかの形で変更を加え、仕事のあらゆる側面を形成する場合にのみ最適になります。したがって、「効率性のための」分析の目的は、実用的な妥当性の要件に準拠するためにジャーナリズム活動のさまざまな段階全体を検討し、実用的な推奨事項を作成することです。

私たちの意見では、ジャーナリズム活動の有効性を研究するとき、メディアの活動における2つのタイプの結果を区別する必要があります。これらは、ジャーナリストが解決する2種類のタスクに直接関係しています。「意思決定」の分野と、人の意識、つまり人生の位置を形作る分野の両方で、公共のニーズを満たす結果を一貫して意図的に達成することです。どの結果がより重要であるかを判断することは困難です。 1つ明らかなことは、それらを混合することはできないということです。有効性と効率性の概念を分離する必要があります。ジャーナリズムの有効性と効率を高めるという要件は、メディア労働者と研究科学者の両方が、ジャーナリズムが直面している課題に体系的かつ協調的に取り組むべきであるという結論から進めなければならないことを意味します。結局のところ、高効率は効率の向上に役立ち、高効率は効率の向上に役立ちます。信頼性は聴衆の信頼を高めます。実践によれば、ほとんどのメディア資料は両方の「アドレス」に対応しているため、いずれかのレベルの有効性と効率性があります。

成熟した社会主義社会では、効率はすべての仕事の分野で建設的な努力の最も重要な評価カテゴリーとして認識されています。彼は、社会的に有用な活動は、最も合理的で効率的な方法で、最大の利益を伴って実行されるべきであり、その社会的重要性は最終結果によって評価されると信じていました。もちろん、これはメディアや宣伝にも最も直接的に向けられました。

「プレシディウムの会議で話す最高評議会イズベスチヤ、遺伝子の仕事を議論するときのソ連。秘密 CPSUの中央委員会、L.I。ブレジネフは、新聞は原則として質問を提起し、「何百万人もの読者の心への道を見つけて、最もわかりやすい形でそれを行うべきである」と述べました。そうすれば、彼らはすべての家、すべての家族でそれを本当に楽しみにしています。（S.V.Tsukasov。"Time ofmaturity"。M.Thought、1979、p.37）。

また、新しいイニシアチブの開発であれ、国民のイニシアチブであれ、批判的なスピーチであれ、読者が正しくて一般の人々に役立つすべてのものが新聞によって支持されることを確認することも非常に重要です。そうすれば、彼らは本当に自分たちの新聞を考えるでしょう。

「それが、出版物の効率と有効性の問題が今日非常に深刻に提起されている理由です。これがなければ、生きた、権威のある、真に大衆新聞はあり得ない」（L.I. Brezhnev。Leninskyコース。スピーチと記事、vol。7. M.、1979、p。334）。

新しいタイプの報道機関の基礎を築いたV.I.レーニンは、その活動が、党の方針、労働者階級およびすべての労働者の闘争との密接な関係に基づいているという事実から始まりました。 V.I.レーニンによれば、報道機関の有効性は階級的、社会的概念です。党大会の決定、中央委員会の決議、その他の党文書において、報道の有効性は、事実の社会的意味、その政治的重要性、社会的発展の傾向が演説でどれほど正確に捉えられているかに依存することが繰り返し指摘された。。それはまた、出版物の関連性と、実践の燃える質問への回答の完全性、生活への介入の活動、したがって、要するに、「党と人々が問題を解決する際の実際の支援の程度に依存します。共産主義の建設。」

メディアとプロパガンダまたは社会主義の有効性の科学的概念は、「発展した社会主義社会の性質と不可分に」、それらの複雑な性質に照らして考慮されました。それは、弁証法的統一を考慮した3つの主な要因に依存すると考えられていました。

-「第一に、影響力の主題、すなわち、報道機関の仕事のイデオロギー的および専門的レベル、党の政策の表現の深さ、人々の利益、社会開発の緊急の課題からこの段階;

第二に、影響力の対象、すなわち、レーニンの言葉での読者層、その日常の認識から、社会的共鳴の強さから、印刷された響きの言葉が公共の意識に及ぼす実際の影響。

第三に、社会的プロセスの管理におけるメディアとプロパガンダの直接使用の程度から、すなわち政党、ソビエト、経済および公的機関の組織的および大衆政治的活動において」（S. Tsukasov「成熟時間」.M。、1979年、38ページ）。

私たちは同じ場所で次のように読んでいます。「イデオロギー的仕事の有効性を判断することは、その最終結果が人々の仲介された行動に現れるという事実のために非常に困難です。客観的な公益やニーズなど「...実際の個人の本当の「考えや感情」をどのような兆候で判断する必要がありますか？ -V.I.レーニンを書いた。 -そのような兆候は1つしかないことは明らかです：これらの個人の行動-そして私たちは公の「思考と感情」についてのみ話しているので、私たちはまた追加する必要があります：個人の公の行動、すなわち社会的事実」（V.I. 。レーニン、作品の完全なコレクション、vol。1、pp。423-424）。

人々の公の行動は、メディアやプロパガンダの仕事を含むイデオロギーの仕事の有効性の主な基準です。言い換えれば、プレスの有効性は、そのパフォーマンスのレベルを反映しています社会的機能-宣伝、動揺、組織化。

社会主義の思想家によると、そのようなアプローチは、ブルジョアの理論や見解に根本的に反対している。彼らの意見では、マスメディアとプロパガンダを研究するブルジョア科学の理論的概念は、通常「マスメディア」、「マスコミュニケーション」と呼ばれ、自然の限界と一方的性、社会的性質からの孤立に苦しんでいます。とマスコミの社会的機能。

たとえば、アメリカの社会学では、S。Tsukasov（p。39）の研究で指摘されているように、マスコミの有効性に関連する中心的な概念は「倫理」の概念です。それは、個人の自己の反応、より正確には、動機づけの要素を含め、それを読んだり、見たり、聞いたり、解釈したりすることに反応する準備ができていることを意味します。研究者は、エティウドを、特定の目標に対する信念、態度、信念、意見、興味、願望をカバーする合理的または感情的な判断と見なしています（V.A.マンスロフを参照。アメリカの社会学および社会心理学におけるマスコミュニケーションの知覚理論の批判的分析。-「質問イデオロギー的研究の理論と方法」、第7号、pp.246-257）。マスコミがエティチュードに与える影響、そしてそれらを通して人間の行動に与える影響の程度と、コミュニケーターの意図によって達成された結果の一致は、アメリカの社会学ではマスメディアの有効性として理解されています。人への影響は次のように分類されます。

a）以前にこの問題についてそれらを持っていなかった人々にエチュードを作成する（クリエイティブディレクション）。

b）すでに存在していたエティウドを強化する（強化する）。

c）既存のエチュードを最後まで変更せずに、その強度と強度を弱める（弱める）。

d）リスナーを以前とは反対の視点に導く（完全な変更）。

e）少なくとも理論的には効果がない（効果がゼロ）。

私たちは同じ版で次のように読んでいます。「私たちの報道機関の現代的な機能を特徴づけると、その有効性が最も明確に示されている3つの面を区別できます。

経済的、社会的、文化的建設の問題の解決への直接的な影響、つまり、最も頻繁に使用される意味での有効性。

世論の形成、マスリーダーの反応、労働者集団、家族、その他の社会的セルにおける報道機関、テレビ、ラジオの資料に関する対人コミュニケーションの程度への影響。

読者による印刷された単語の個人的な認識と彼の社会的立場への影響。

もちろん、このような分割は条件付きです。これは、3つの球すべてが相互接続され、依存しているためです。ただし、それぞれに独自の特性があります。彼らの複雑な考察は、印刷されて聞こえる単語の有効性の本当の考えを与えます。

これは社会主義の時代の効率の理解でした、それは今日何ですか？

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メディアの有効性の問題の定式化により、「ジャーナリズムの真の有効性を測定する（特定のジャーナリズム行動、個々のメディアチャネルの機能、出版物またはプログラムの種類、メディア相互作用など）。そしてごく最近、効率を研究する上での問題や経験を徹底的かつ大規模に解決する作品が登場し始めました。有効性を評価するために提案された方法の中で、私たちの意見では、2つが特に重要です。

第一に、情報源との「接触」のさまざまな段階の割り当て（情報源との最初の接触、そこに含まれる情報との接触、さらに、異なるタイプの情報、何らかの形での情報の同化、受け取った情報に対する態度、情報の開発と記憶）。第二に、考えられる「最終的な効果」の定義は、認知、価値、組織、コミュニケーション、感情的および心理的トーンの作成の5つのグループにまとめられています。

効率の問題は、ジャーナリストが仕事のあらゆる段階で解決します。タスクの設定、トピックの選択、主要な情報の収集、資料を作成するための創造的な仕事の過程、出版物の類型的な外観の決定などです。またはプログラムなど。ジャーナリズム活動の評価に対するこのアプローチの本質は、その実用的な側面に関連しています。情報の消費者との相互作用。他の2つの側面（意味論と構文）は、それぞれ、反映された現実の性質と資料の構成の性質に関連しています。

彼の活動のジャーナリストは現実を反映し、次に認識されたものに基づいてテキストを作成し、最後に、テキストは聴衆に送られます。したがって、この活動を明確にするためには、まず、テキストと聴衆との関係を研究する必要があります。これらの関係は、ジャーナリストが「消費者」に焦点を合わせて、何らかの方法で仕事のあらゆる側面を変更する場合にのみ最適になります。したがって、「有効性のための」分析のタスクは、実用的な妥当性の要件に準拠するためにジャーナリズム活動のさまざまな段階全体を検討し、次に実用的な推奨事項を作成することです。

私たちの意見では、ジャーナリズム活動の有効性を研究するとき、メディアの活動における2つのタイプの結果を区別する必要があります。これらは、ジャーナリストが解決する2種類のタスクに直接関係しています。「意思決定」の分野と、人の意識、つまり人生の位置を形作る分野の両方で、公共のニーズを満たす結果を一貫して意図的に達成することです。どの結果がより重要であるかを判断することは困難です。 1つ明らかなことは、それらを混合することはできないということです。有効性と効率性の概念を分離する必要があります。ジャーナリズムの有効性と効率を高めるという要件は、メディア労働者と研究科学者の両方が、ジャーナリズムが直面しているタスクが体系的かつ調整された方法で対処されるべきであるという事実から進めなければならないことを意味します。結局のところ、高効率は効率の向上に役立ち、高効率は向上します-なぜなら、効率を向上させるためです。信頼性は聴衆の信頼を高めます。実践によれば、ほとんどのメディア資料は両方の「アドレス」に対応しているため、いずれかのレベルの有効性と効率性があります。

ジャーナリズム活動の有効性の本質をより完全に理解するためには、この概念の内部構造を明らかにする必要があります。結果と目標の比率としての効率の従来の定義には、重要な明確化が必要です。望ましい結果の主観的な期待である「目標」は、人々によって開発され、形成されます。同時に、目標設定の客観的根拠が十分に明確でない場合、または実際の前提条件が十分に指定されていない場合、提案された目標はその内容に特定の不正確さがあるか、主観的でさえある可能性があります。「大きすぎる」または「小さすぎる」、「簡単に実行可能」または「意図的に不可能」で、客観的なニーズに対応する、または対応しない目標を設定できます。したがって、問題の定式化そのものが、その定義の正確さの真剣な正当化と検証を必要とします。

効率の本質に関する正確な知識により、メディアの実際の有効性を何らかの「カット」で研究し、潜在的な有効性のアイデアを得ることができます。特定のシステムまたはその個々のコンポーネントが、それに直面するタスクを実行する能力。

聴衆の情報ニーズに従って形成された特定の目標を知り、それらの設定の正確さを評価することは、「効率のための」分析の前提条件です。同時に、特定のメディアメッセージの役割は、ジャーナリズムの一般的な機能から、このメディアのタスクと聴衆に関連する具体化を通じて、運動の結果であることに留意する必要があります。国内および国際舞台における現状の特殊性など。 -ジャーナリストが特定のジャンル、スタイル、形式で作品を準備するためのタスクを設定するまで。

効率とは、ジャーナリズムの直接的な組織機能の実行の有効性であり、社会開発問題を解決するための大量情報サポートにおける成功の度合いであり、特定の社会機関による特定の措置の採用に表れています。

メディアの効果を高めるための最も重要な方法の1つは、創造的な仕事に聴衆を巻き込むことです。情報空間の形成への彼女の参加は、メディア製品の高度な妥当性、現実性、真実性であり、それは思考の深さと感情、鋭さと独創性、資料の提示です。

単一の情報空間の形成に人を巻き込む方法を模索した結果、新しい形のメディア作品が生まれました。回答を受け取ったジャーナリストは、提起された問題の研究に著者を含め、彼の結論が正しいか間違っているかを確認するのに役立ちます。ジャーナリストと聴衆の情報空間内でのコミュニケーションにより、「鋭い角」を迂回することなく、問題の深さと複雑さを明らかにすることができます。この種の協力は、最も重要な社会的、経済的、政治的課題の解決に微妙かつ目立たない影響を及ぼします。

効率性-ジャーナリストと聴衆の両方が持つ能力を考慮に入れて、情報に対する聴衆のニーズに対応する目標が達成される程度。

ジャーナリズムのイデオロギー的、文化的、その他の機能を実行するとき、それらの実装の有効性の問題が発生します。そして、これはあなたの聴衆に焦点を合わせること、それに近づく能力、興味を持って、魅了し、そのニーズを満たす情報をそれに伝えることを必要とします。

メディアパフォーマンスの効果の成長に積極的に貢献するツールの武器の重要な場所は、人員の選択と配置によって占められています。十分に準備されたプロのメディアプレゼンテーションは、間違いなく、低品質の資料よりも効果的かつ効率的です。プロフェッショナルレベル準備。

情報の「消費者」は大衆の聴衆と社会制度の両方であるため、情報の宛先によると、活動の有効性には2つの計画があります。情報が大衆に与える影響のレベルは、効率（lat。effectivus-「生産的」）と呼ばれるべきであり、他方では、社会制度との接触の有効性（意思決定への影響のレベル）と呼ばれるべきです。）は効率として定義されます。この区別には理論的および実用的な意味がありますが、これらの用語は同義語または密接な、同一の概念として使用されることがよくあります。（特に、有効性は、即時の瞬間的な結果と効率を達成するための尺度と呼ばれます-長期的な結果など）。ジャーナリズムの訴えの目的に応じて効率と有効性を区別することで、ジャーナリストは自分たちの努力を明確に方向付け、それに応じて結果を測定することができます。さらに、高効率は視聴者のメディアへの高い信頼を形成し、高効率は彼らの権威を高めるのに役立ちます。独創性と統一性に対する信頼と権威は、質の高い仕事の結果であるジャーナリズムの影響の兆候です。同時に、最適な変種でのジャーナリズムの活動は、社会における影響力の「普遍性」において、その両方の現れにおける有効性を目指しています。高効率は効率を高めるので（いわば社会制度は世論の報道によってさらに「押される」ため）、逆に効率は効率を高めるので（権威を享受するメディアへの信頼のため）、これはさらに重要です。意思決定に影響を与える社会制度において）。

現代の国内ジャーナリズムでは、メディアの有効性にあまり注意が払われていません。ここでの唯一の例外は選挙圏です。編集委員会の活動の結果として受け取った利益の指標に関連して、メディアの有効性についての新しい理解が生まれました-コマーシャル。しかし、著者がこの概念の伝統的な意味でのメディアの有効性の分析へのアプローチを見つけることを求める研究が定期的に公開されていますが、ロシアのマスメディアの存在の新しい条件から始まります。

興味深いことに、研究者の間には用語の違いがあります。だから、E.P。プロホロフは「有効性」と「効率性」の概念を共有しており、最初のケースでは「社会制度との接触の有効性」を意味し、2番目のケースでは「大衆の聴衆に対する情報の影響のレベル」を意味します。これらの条件とI.M.を共有します Dzyaloshinskyですが、すでに別の意味を持っています。「有効性とは、出版社、現実、ジャーナリズムの間の相互作用の過程で発生し、設定される特定の目標の達成です。効率とは、ジャーナリストが共通の目標を達成することです。自分自身、またはジャーナリスト（編集チーム）の発行者のために設定しました。」

しかし、S.G。コルコノセンコは、そのような概念の区切りは人為的なものであると信じています。ただし、そのような区別は実際には正当化されません。人々の心と行動への影響は、本質的に、単一のプロセスです…」。しかし、メディアの影響力は聴衆だけにとどまらず、社会制度にも向けられています。

現代のマスコミ関係には、コミュニケーターとコミュニケーター（聴衆）の2つの主体の相互作用が含まれ、このプロセスの各参加者は、特定の活動を実行し、パートナーでの活動も引き受けます。この場合にのみ、聴衆は社会関係のシステム全体に含まれます。コミュニケーターは、対話関係を確立したり、活動の目標を達成したりするために、聴衆のニーズ、興味、動機、態度、および対応する特性を考慮に入れる必要があります。メディア。このアプローチでは、コミュニケーションプロセスの結果として、聴衆に積極的で的を絞った役割が与えられます。

ジャーナリズム活動の有効性（効率性と有効性）は、多くの報道理論家による研究の主題です。

プレス出演の有効性は、地方情勢への影響によって判断されます。マスコミは、人の意識に影響を与え、社会活動を奨励し、最終的には彼の社会活動と生産活動に影響を与えます。

したがって、ジャーナリストは、意識に影響を与え、聴衆を説得することによって、地域の情勢の変化を実現します。したがって、ジャーナリストの最初の仕事は、読者、聴衆、視聴者の資料、新聞、雑誌、プログラムに興味を持ってもらうことです。

マスコミは、人の意識に影響を与え、社会活動を奨励し、最終的には彼の社会活動と生産活動に影響を与えます。社会科学、ジャーナリズムの理論、そして一般的な報道機関は、スピーチの効果を高めるための多くの技術を生み出してきました。それらを新聞のサービスに置くことはジャーナリズムの実際の仕事です。