Концепциите за ефективност и ефикасност като компоненти на ефективността на журналистиката Всяка медия в своята работа се стреми да изпълнява възложените й задачи, чието изпълнение се обединява в единна концепция – резултатът. Крайният резултат от дейността на журналиста е въздействието върху социалната ситуация, промяната в общественото мнение, съзнанието на обществото. Степента на влияние на медиите върху аудиторията е различна поради разнообразието от теми и проблеми на изказванията, както и нивото на тяхното журналистическо отразяване.

Целите на дейността на медиите, поради характеристиките на определен период, конкретна ситуация, налагат разграничаването на видовете резултати. Компонентите, видовете изпълнение са ефективност и ефективност. Основният елемент на ефективността на пресата е ЕФЕКТЪТ.

„Обикновено ефектът се разбира като социален ефект - онези промени, които са настъпили в обществото под влияние на журналистическата система и са извън нея” /2/. ЕФЕКТИВНОСТТА (както и ефективността) обаче най-често се свързва не с един ефект, а с комбинация от тях, която определя поведението на повечето социални групи не толкова на този етап от социалното развитие, колкото в обозримо бъдеще. /един/.

Ефективността е съвкупност от социални ефекти, предимно със стратегически характер, възникващи в обществото, в много негови групи, под влияние на журналистическата система. Именно стратегическият характер на материалите, насочени към ефективност, позволява да се говори за тяхната значителна роля в управлението на обществото.

В първоначалното разбиране ефективността е степента, в която са задоволени потребностите на обществото от социална информация, която е необходима за неговото оптимално функциониране и развитие. Ефективността на журналистиката е съотношението на резултатите от въздействието на медиите към функциите, целите, програмите, поставени пред журналистите, в съответствие с нуждите от социална информация. Така ЕФЕКТИВНОСТТА - СТЕПЕНТА НА ВЪЗДЕЙСТВИЕ ВЪРХУ МАСОВАТА АУДИТОРИЯ.

ЕФЕКТИВНОСТТА е степента на влияние върху социалните институции и служители. ЕФЕКТИВНОСТТА включва промени от локален характер в поведението и действията на публиката (или част от нея). В основата на тази форма на ефективност е степента на въздействие на журналистиката върху социалните институции във връзка с потребностите социално-икономическиразвитие на страната.

Индикатор за ефективността на функционирането на медийните системи е степента на възприемане от аудиторията на докладваната информация, мисли, емоции, мотиви, препоръки, степента на сигурност на реакцията на читателите, слушателите, зрителите на публикации и програми.

Типовете възможни реакции са изключително разнообразни: от незабавно действие до дългосрочно запаметяване. Реакциите са различни и само сравнителни повечето отте се превеждат във външни наблюдателни действия. Повечето от тях протичат "вътрешно", скрити в дълбините на съзнанието, участват в съвкупността от духовните процеси на възприемащия човек.

КАКВО ПОСТИГА В КРАЯ КРАЙ ЖУРНАЛИСТИКАТА В ПРОЦЕСА НА СВОЯТА ДЕЙНОСТ? За дълго времетеорията някога е формулирала идеята, че „постигнато трябва да се счита това, което е навлязло в културата, ежедневието, съзнанието“. В журналистиката всичко се прави за прагматичната адекватност на произведението – фокусирането му върху „консуматора” и за постигане на необходимото въздействие.

Критерии за ефективност на журналистиката За да се оцени журналистическата дейност, е необходимо да се съотнесат реално получените резултати с целта. Следователно ефективността може да се определи в първоначалния си вид като МЯРКА ИЛИ СТЕПЕН НА ИЗПЪЛНЕНИЕ НА ЦЕЛТА. Тъй като целта е субективно решение за постигане на определен резултат, в съответствие с разбирането на ситуацията, важно е да се разбере основата за разработване на цели.

Целта се поставя в съответствие с функциите на журналистиката по отношение на конкретна ситуация. Разбирането на ситуацията за един журналист е разбиране на обективните нужди на социалния и културен живот, в който се намира. различни групитова общество за нормално функциониранеи развитие в такава посока и с такива темпове, които диктуват обективните закони.

Фактори, които оказват значително влияние върху аудиторията (според Ю. Крикунов) 1. Новост във формулирането на проблема (новия му обрат, неизвестни досега фактори, проблеми) 2. Преосмисляне на широко известни факти, преоценката им, като се вземат предвид социалните промени.

3. Адаптиране на проблема във връзка с различни аспекти на човешката социална дейност (морал и култура, морал и икономика, икономика и психология, култура и политика и др.) 4. Промяна на "сцената" на проблема. 5. Полемичният характер на речта, използването на противоположни гледни точки в материала. 6. Компетентност на автора, неговата ерудиция в тази област /3, с.32-33/.

3. Форми и методи за изследване на интересите на аудиторията като фактор за повишаване на ефективността на журналистиката Преди всяка публикация възниква въпросът доколко публикациите отговарят на интересите на аудиторията. Много хора го четат съвременна журналистиканяма универсални стандарти за комуникация с читатели, слушатели, зрители. Всички препоръки са само насоки в търсенето на стимули, които насърчават аудиторията да изрази мнението си, а редакторите да проучат обратната връзка.

Потенциалната аудитория на цялата медийна система е цялото население на страната, а имайки предвид обхвата на този информационен орган, населението този регион. Истинската аудитория са тези, които редовно имат достъп до този източник на информация. Най-истинската аудитория, например, за един вестник са неговите абонати.

При анализа на аудиторията трябва да се вземат предвид някои проблеми: 1. Интересите, оценките и изискванията на аудиторията се определят не само от нейните собствени характеристики, но и от особеностите на съдържанието и формата на материалите и програмите. Трайните характеристики на медиите оформят последващите очаквания на публиката

2. Реалните интереси (избор) на материали, предавания се определят от спецификата на отношението на аудиторията към различните медии. Ако материалите по дадена тема не са популярни в тази публикация, те могат да бъдат популярни за тази аудитория в друга. Ако телевизионните зрители гледат лошо програми по определена тема, това не означава, че хората не четат материали по тази тема във вестниците.

3. Съдържанието на интересите и заявките се влияе от конкретна ситуация, вътрешни и международни "теми на деня". 4. Изборът на даден източник на информация, материали и предавания е само първоначалното условие за постигане на ефективност на информацията (или началния етап на този процес). По-дълбоки ефекти: осъзнаване, съгласие с гледната точка, изложена в материала, прилагане на предложеното решение в живота, приемане на идеята - могат да бъдат предвидени само с известна степен на вероятност.

5. Основният принцип на използване на получените данни е да се вземат предвид при провеждането на информационна политика, основана на обективността на социалните интереси на аудиторията, които може да не съвпадат с информационните. За да се определи линията на информационната политика, е необходимо както да се познават обективните интереси на масите, произтичащи от общата насока на общественото развитие, така и да се разчита на тях за познаване на текущите му интереси.

Има много изпитани методи за изследване на аудиторията, но анкетата на публиката остава най-популярна. В Казахстан все още не е установена практиката на тясно взаимодействие между медиите и центровете за изследване на общественото мнение, но несъмнено бъдещето принадлежи на широкомащабни социологически изследвания, които ще бъдат планирани и проведени съвместно с професионални социолози и журналисти.

Друг резерв на ефективност е задълбочаването на комуникацията на журналиста с представители на най-разнообразните слоеве от населението, способността за преодоляване на предметно-логическите, социално-психологическите и психологическите бариери на комуникацията. По телевизията, поради нарастващата популярност на множество многоелементни програми, включително токшоута, е важно да можете да създадете най-благоприятните условия за откровен обмен на мнения, да привлечете зрителите да обсъждат интересни теми.

Ефективността на журналистиката до голяма степен се определя от единството на творческото съдържание и съвършената форма на произведението. Принципът на единството на съдържанието и формата означава необходимостта от търсене на перфектна аргументация, оптимална система от изразителни средства, динамична и впечатляваща организация на сюжета и композицията, стилови техники, богат език

Публицистиката, както знаете, синтезира методите на социалните изследвания със средствата за документално отразяване на действителността. Междувременно напоследък се наблюдава ограничено използване на художествени и журналистически изразни средства.

Литература 1. Прохоров Е. Въведение в теорията на журналистиката. М .: Московски държавен университет, С Лазутина Г. Основи на творческата дейност на журналиста. - М, Крикунов Ю. Силата на вестникарското слово. - Алма-Ата: Казахстан, C, 32-33, 4. Pshenichny B. Журналистическо въздействие и поведение на публиката. - М., С.26

Когато един журналист работи върху материал, той се надява работата му да не е „преходна“ (просто да запълни празното място с нещо), а да я оценят и читатели, и колеги, да се запомни от хората, да по някакъв начин да повлияят на техните мисли, нагласи, вярвания, действия. Защо се получава така, че читателят прелиства някои вестникарски материали и веднага ги забравя, други чете бавно и замислено, към трети се връща, препрочита ги, размишлява върху тях и ги цитира на приятелите си?

Журналистическият текст, както всеки предмет или нещо, създадено от човек, може да бъде с високо или лошо качество. Оценяват го (и „докарват” до ум” най-напред колегите в редакцията, а след това и читателите. Преди да представи работата си на публиката, журналистът трябва да се опита да я оцени обективно и безпристрастно и да я коригира.

Като всяко литературно произведение, журналистическият материал е изграден върху тясно свързани съдържание и форма. Съдържаниеказва това, което се казва в текста формата- както се каза. В рамките на тези основни понятия ще подчертаем по-честите критерии за оценка.

Обичайно е да се започне анализ на журналистическо произведение с Теми. Оценяваме новостта на описаната ситуация, надеждността на нейния образ, обективността. Ясно е, че сензационното послание е гаранция за успеха на изданието; а новината, очевидно интересна за значителна част от аудиторията, със самото си съществуване "работи" за журналиста, вдига рейтинга му. (Куче ухапа човек - това не е сензация. Човек ухапа куче - това е сензация.) Усещанията обаче често се превръщат в "патки" - изсмукана от пръста, непроверена информация. Необходимо е, разбира се, да се изчисли ситуацията и да се познае „как ще отекне нашата дума“ и да се разбере, че журналист, който уважава себе си, своите колеги и читатели, никога няма да отглежда „патици“, а уважаваните издания няма да ги публикуват. Доста често се случва, след като се е отчаял да намери остра, актуална тема, журналистът се опитва да говори смислено за дребна тема, да „налее вода“.

Така че има още един критерий за оценка на материала - мащаба и значимостта на проблема, от гледна точка на която се разглежда конкретна ситуация и убедителността на идеята. Ако проблемът е важен, актуален или събитието е насрочено за някаква дата, тогава ефективността на материала е от особено значение. Междувременно сред произведенията, които прегледах, имаше такива, в които авторът в късна есен говори за някаква акция, проведена през пролетта. Ефективността на информацията и новинарските публикации е особено важна. Трябва да се помни, че новините са остарели и това, което е на устните на всички днес, може би след седмица, никой няма да се интересува. Трябва обаче да се помни, че ефективността не означава бързане.

Дотук говорихме основно за съдържанието на текста. Сега нека помислим какви параметри да оценим формата му. От една страна, формата следва от съдържанието, от друга страна, тя възпроизвежда многостранността на самото съдържание. (Анализ на две или три статии.) Оценяване формажурналистически материал, считаме жанр(за него говорихме подробно в предишни уроци), сюжет, композиция, образи, лексика, стил.

Парцелв публицистиката се различава от сюжета в художествената литература. Често не се разгръща; в него, като правило, няма състав; сюжетът и развитието на действието са максимално свързани помежду си, а кулминацията и развръзката обикновено стават основна част от цялата структура на сюжета. Сюжетите се различават в зависимост от това какво става основата на материала - събитие, герой или проблем. Трябва да се опитаме да намерим интересен сюжетен ход дори в процеса на разработване на темата, да се опитаме да изобразим събитията по такъв начин, да изградим факти, за да изразим съдържанието възможно най-изразително.

Ако сюжетът е действие, динамика, то композицията е конструкция, стабилност. Композицията е архитектурата на текста, тя се занимава с такива въпроси като къде да започне и завърши текста, на какви части да го раздели, какво да каже на читателя веднага, какво да каже на читателя по-късно, от чие име (или от чиято гледна точка) да разкажа и др.

Състав- това е средство за организиране на текст, действащо като система от правила за неговото изграждане по отношение на комбинация от подтеми (композиционни възли).

Каква е тази система от правила? За най-важните вече говорихме в предишни уроци и ще ги припомня накратко.

Необходимият и достатъчен брой подтеми в журналистическия текст трябва основно да се сведе до четири:

1) вход в ситуацията;

2) обозначаване на проблема;

3) излагане на оценки и аргументи;

4) практическо изложение на въпроса. (Пример.)

Второто правило на композицията е свързано с подреждането на подтемите и гласи, че последователността на подтемите може да се променя, но трябва да бъде мотивирана от жанра и обоснована с подходящи техники. (Примери.)

журналистически образтрябва да бъде точен, ярък, разбираем, достатъчно свеж, а не "изтъркан" до степен на баналност. (Примери.)

И накрая, материалът трябва да бъде елементарно грамотен - от гледна точка на логика, лексика и стил, да не говорим за правопис и пунктуация (обсъждане на произведения). Ще говорим по-подробно за типичните лексикални и стилистични грешки в следващия урок.

В какъвто и жанр да пишете материала си, винаги си струва да го проверите по няколко критерия.

1. Актуалност - съответствие със социалната среда (Както може би се досещате, новините бързо се „развалят“, губят своята релевантност.)

2. Достъпност - степента на асимилация на текста от публиката (Нашият "Rook" има доста разнообразна читателска аудитория, което означава, че вашите текстове трябва да са интересни за хора с различни нива на образование.)

3. Етика - хуманистичната обосновка за включване на определени семантични елементи в текста. С други думи, нарушавате ли нечии права, включвайки определени факти в статията.

4. Пълнота – степента на видимост на ситуацията.

5. Репрезентативност – социалната значимост на текста.

6. Надеждност - истинността и адекватността на отражението (обективност), проверени факти.

7. Новост - неизвестни досега факти и заключения.

Ефективността на журналистиката. Критерии и методи за оценка.Медийни измервания.

С формулирането на проблема за ефективността на масмедиите веднага възниква въпросът за начините и средствата за изучаване, „измерване“ на реалната ефективност на журналистиката (определени журналистически действия, функционирането на отделни медийни канали, видове публикации или програми). , медийно взаимодействие и др.). И едва наскоро започнаха да се появяват произведения, в които проблемите и опитът за изучаване на ефективността се решават задълбочено и в голям мащаб. Сред предложените методи за оценка на ефективността два са от особено значение.

Първо, разпределението на различните етапи на „контакт“ с източника на информация (първи контакт с източника, контакт с информацията, съдържаща се в него, и информацията различен типусвояване на информация под една или друга форма, развитие на отношение към получената информация, развитие и запаметяване на информация). На второ място, дефинирането на възможните „крайни ефекти“, обединени в пет групи: когнитивни, ценностни, организационни, комуникативни, създаващи емоционален и психологически тон.

Изследването на проблемите на ефективността е един от най-важните "изходи" има практическо значение: развитието Общи изискванияза журналистическа дейност, предназначена за високо ниво на ефективност и формиране на конкретни препоръки във връзка с определени социални условия, състоянието на аудиторията, журналистическия персонал и др.

Проблемът за ефективността се решава от журналиста на всеки етап от работата му: в процеса на поставяне на задача, избор на тема, събиране на първична информация, в хода на творческата работа по създаване на материал, при определяне на типологичния облик на публикация. или програма и т.н. Същността на този подход за оценка на журналистическата дейност е в прагматичния му аспект, т.е. взаимодействието с потребителя на информация. Други два аспекта - семантичен и синтактичен - са свързани съответно с характера на отразяваната действителност и характера на организацията на материала.

Журналистът в своята дейност отразява действителността, след това създава текст на базата на познатото и накрая текстът отива при публиката. Следователно, за да се изясни тази дейност, е необходимо преди всичко да се проучи връзката между текста и публиката. Тези отношения могат да бъдат оптимални само когато журналистът, фокусиран върху „потребителя“, модифицира под една или друга форма всеки аспект от работата. Следователно задачите на анализа "за ефективност" са да се разгледа цялото разнообразие от етапи на журналистическата дейност за съответствие с изискванията за прагматична адекватност и след това да се разработят практически препоръки.

При изследване на ефективността на журналистическата дейност трябва да се разграничат два вида резултати в дейността на медиите. Те са пряко свързани с два вида задачи, решавани от журналистите: последователно и целенасочено постигане на резултати, които отговарят на обществените нужди, както в областта на „вземането на решения“, така и в областта на формирането на съзнанието на човека, неговата жизнена позиция. Трудно е да се определи кой от резултатите е по-важен. Едно е ясно: те не могат да се смесват; Необходимо е да се разделят понятията ефективност и ефикасност. Изискването за повишаване на ефективността и ефикасността на журналистиката означава, че както медийните работници, така и изследователите трябва да изхождат от факта, че задачите, стоящи пред журналистиката, трябва да се решават систематично и координирано. След всичко висока ефективностповишава ефективността, а високата ефективност повишава ефективността, защото авторитетът повишава доверието на публиката. Практиката показва, че повечето медийни материали са адресирани и на двата „адреса” и по този начин имат една или друга степен на ефективност и ефикасност.

За да се разбере по-пълно същността на ефективността на журналистическата дейност, е необходимо да се разкрие вътрешната структура на това понятие. Традиционната дефиниция на ефективността като съотношение на резултат и цел се нуждае от значително уточнение. „Целта“, като субективно очакване на желания резултат, се развива и формира от хората. Ако в същото време обективните основи на целеполагането не са достатъчно ясни или реалните предпоставки не са достатъчно конкретизирани, тогава поставената цел може да има някои неточности в съдържанието си или дори да бъде субективна. Можете да си поставите цели "твърде големи" или "твърде малки", "лесно изпълними" или "съзнателно невъзможни", отговарящи или несъответстващи на обективните нужди. Следователно самата постановка на проблема се нуждае от сериозно обосноваване и проверка на точността на неговото определение.

Целта може да бъде „ориентир” в дейността на журналиста само тогава, когато се окаже най-дълбоко и точно отразяване на потребностите. Следователно, като се има предвид целта като основа за изчисляване на ефективността, е необходимо да се вземат предвид потребностите на аудиторията (и нейните различни социални слоеве) от информация, както и реалните възможности за тяхното задоволяване в даден момент. Това разбиране за ефективността, очевидно, е отправната точка за изучаване на ефективността на журналистиката.

Точното познаване на същността на ефективността дава възможност да се изследва реалната ефективност на медиите в един или друг "разрез" и да се добие представа за потенциалната ефективност, тоест способността на дадена система или нейни отделни компоненти да изпълнява задачите си.

Познаването на конкретните цели, формирани в съответствие с информационните потребности на аудиторията, оценката на правилността на тяхното поставяне е предпоставка за анализа "за ефективност". В същото време трябва да се има предвид, че ролята на конкретно медийно съобщение е резултат от движение: от общи функциижурналистика - чрез конкретизирането им по отношение на задачите и аудиторията на тази медия във връзка с особеностите на съвременната обстановка в страната и на международна аренаи т.н. - до поставяне на задачи пред журналиста да подготви произведение в определен жанр, стил, форма.

Този модел на журналистическа дейност е от особено значение при теоретичното и практическото решаване на проблемите на ефективността. Ясното разбиране на същността на ефективността позволява на социолозите да програмират изследванията, да ги провеждат и да разработват препоръки на подходяща методологична основа. Резултатите от работата на социолозите в изследването на медиите трябва да се използват за оптимизиране на дейността на журналистите за задоволяване на информационните нужди и интереси на аудиторията.

Глава 1. Ефективността на журналистиката

Установено е например, че масовата комуникационна дейност модерен човек, свързано с потреблението, използването и производството на масова информация, с общото разпространение и достъпност на информацията се превръща в необходимо условие и средство за осъществяване на почти всяка социална дейност: социално-политическа, когнитивна, трудова и т.н. Това обаче се случва само когато съдържанието и формата на масмедиите се променят в съответствие с информационните интереси и потребности на хората.

С формулирането на проблема за ефективността на медиите веднага възниква въпросът за начините и средствата за изучаване, „измерване“ на реалната ефективност на журналистиката (определени журналистически действия, функционирането на отделни медийни канали, видове публикации или програми, медийно взаимодействие и др.). Сред предложените методи за оценка на ефективността според нас два са от особено значение.

Първо, разпределението на различни етапи на "контакт" с източника на информация (първи контакт с източника, контакт с информацията, съдържаща се в него, освен това информация от различен тип, усвояване на информация в една или друга форма, развитие на отношение към получената информация, развитие и запаметяване на информация). На второ място, дефинирането на възможните „крайни ефекти“, обединени в пет групи: когнитивни, ценностни, организационни, комуникативни, създаващи емоционален и психологически тон.

Изследването на проблемите на ефективността е един от най-важните „изходи“, които имат практическо значение: разработването на общи изисквания към журналистическата дейност, предназначени за високо ниво на ефективност, и формирането на конкретни препоръки във връзка с определени социални условия, състояние на публиката, журналистическите кадри и др.

„Проблемът с ефективността се решава от журналиста на всеки етап от неговата работа: в процеса на поставяне на задача, избор на тема, събиране на първична информация, в хода на творческата работа за създаване на материал, при определяне на типологичния облик на публикация или програма и др. Същността на този подход към оценката на журналистическата дейност е свързана с нейния прагматичен аспект, т.е. взаимодействие с потребителя на информация. Други два аспекта - семантичен и синтактичен - са свързани съответно с характера на отразяваната действителност и характера на организацията на материала. (В.Олешко. Резюме „Ефективност на медиите“. Минск, 1986 г., стр.1-3).

Журналистът в своята дейност отразява действителността, след това създава текст на базата на познатото и накрая текстът отива при публиката. Следователно, за да се изясни тази дейност, е необходимо преди всичко да се проучи връзката между текста и публиката. Тези отношения могат да бъдат оптимални само когато журналистът, фокусирайки се върху „потребителя“, модифицира по един или друг начин форма и който и да е аспект на произведението. Следователно, целите на анализа "за ефективност" са да се разгледа цялото разнообразие от етапи на журналистическата дейност за съответствие с изискванията за прагматична адекватност и след това да се разработят практически препоръки.

Според нас, когато се изследва ефективността на журналистическата дейност, трябва да се разграничат два вида резултати в дейността на медиите. Те са пряко свързани с два вида задачи, решавани от журналистите: последователно и целенасочено постигане на резултати, които отговарят на обществените нужди, както в областта на „вземането на решения“, така и в областта на формирането на съзнанието на човека, неговата жизнена позиция. Трудно е да се определи кой от резултатите е по-важен. Едно е ясно: те не могат да се смесват; Необходимо е да се разделят понятията ефективност и ефикасност. Изискването за повишаване на ефективността и ефикасността на журналистиката означава, че както медийните професионалисти, така и изследователите трябва да изхождат от заключението, че задачите пред журналистиката трябва да се решават по систематичен и координиран начин. В края на краищата високата ефективност помага за повишаване на ефективността, а високата ефективност - за повишаване на ефективността, т.к. достоверността повишава доверието на публиката. Практиката показва, че повечето медийни материали са адресирани и на двата „адреса” и по този начин имат една или друга степен на ефективност и ефикасност.

В зрялото социалистическо общество ефективността се признава като най-важната категория за оценка на конструктивните усилия във всички области на труда. Той смята, че всяка обществено полезна дейност трябва да се извършва по най-рационалния, ефективен начин, с най-голяма възвръщаемост, а нейната социална значимост се оценява по крайните резултати. Разбира се, това също беше адресирано най-директно до медиите и пропагандата.

„Говорейки на заседание на Президиума Върховен съветСССР при обсъждане работата на Известия, ген. тайна Централният комитет на КПСС Л. И. Брежнев отбеляза, че вестникът трябва да повдига принципни въпроси и „да го прави в най-разбираемата форма, намирайки пътища към сърцата на милиони читатели. Тогава наистина ще го очакват с нетърпение във всяка къща, във всяко семейство. (С. В. Цукасов. „Време на зрялост“. М. Мисъл, 1979, стр. 37).

Също така е много важно читателите да са сигурни, че всичко, което е правилно и полезно за обществото, било то разработване на нова инициатива, народна инициатива или критично изказване, ще бъде подкрепено от вестника. Тогава те наистина ще смятат вестника за свой.

„Ето защо днес толкова остро стои въпросът за ефективността и ефективността на публикациите. Без това не може да има жив, авторитетен, наистина масов вестник ”(Л. И. Брежнев. Курс на Ленински. Речи и статии, том 7. М., 1979, стр. 334).

Полагайки основите на нов тип преса, В. И. Ленин изхожда от факта, че нейната дейност се основава на тясна връзка с живота, с политиката на партията, борбата на работническата класа и всички трудещи се. Ефективността на пресата, според В. И. Ленин, е класово, социално понятие. В решенията на партийните конгреси, резолюциите на Централния комитет и други партийни документи многократно се отбелязва, че ефективността на пресата зависи от това колко точно в нейните изказвания са уловени социалното значение на фактите, тяхното политическо значение и тенденциите на обществено развитие . Това също зависи от уместността на публикациите и пълнотата на отговорите на горещи въпроси от практиката, активността на намесата в живота и, следователно, накратко, „от степента на реална помощ на партията и хората при решаването на проблемите на комунистическо строителство“.

Научната концепция за ефективността на медиите и пропагандата или социализма се разглежда в светлината на тяхната сложна природа, „неотделима от природата на развитото социалистическо общество“. Смятало се, че зависи от три основни фактора, взети в тяхното диалектическо единство:

- „първо, от предмета на влияние, тоест идеологическото и професионалното ниво на работата на пресата, дълбочината на нейното изразяване на политиката на партията, интересите на хората, неотложните задачи на общественото развитие в този етап;

Второ, от обекта на въздействие, т. е. читателската публика, нейното всекидневно възприемане, по думите на Ленин, на проповедта на печата, от силата на социалния резонанс, реалното влияние на печатното и звучащо слово върху общественото съзнание;

Трето, от степента на пряко използване на медиите и пропагандата в управлението на социалните процеси, т.е. в организационната и масово-политическата работа на партийните, съветските, икономическите и обществените органи ”(С. Цукасов„ Време на зрялост ”. М., 1979, стр. 38).

На същото място четем: „Определянето на ефективността на идеологическата работа е много трудно поради факта, че нейните крайни резултати се проявяват в опосредстваните действия на хората, които от своя страна се определят от много обстоятелства: социална и индивидуална психология, морални стандарти, обективни обществени интереси и потребности и др. „... По какви признаци трябва да съдим за истинските „мисли и чувства“ на реалните личности? - пише В. И. Ленин. - Ясно е, че може да има само един такъв знак: действията на тези лица, - и тъй като говорим само за обществени "мисли и чувства", трябва да добавим и: обществени действия на лица, т.е. социални факти "(V.I. Ленин, Пълно събрание на съчиненията, т. 1, стр. 423-424).

Публичните действия на хората са основният критерий за ефективността на идеологическата работа, включително работата на медиите и пропагандата. С други думи, ефективността на пресата отразява нивото на нейната производителност социални функции- пропагандно, агитационно и организационно.

Такъв подход, според идеолозите на социализма, коренно се противопоставя на буржоазните теории и възгледи. Според тях теоретичните концепции на буржоазната наука, която изучава средствата за масово осведомяване и пропагандата, които обикновено се наричат ​​нейните „средства за масово осведомяване“, „масова комуникация“, страдат от естествена ограниченост и едностранчивост, изолация от социалната природа. и социални функции на пресата.

В американската социология, както се отбелязва в работата на С. Цукасов (стр. 39), например, централното понятие, свързано с ефективността на масовата комуникация, е понятието „етитюд”. Под него се разбира реакцията на индивида, по-точно готовността му да реагира на прочетеното, видяното, чутото и да го интерпретира, включително елементи на мотивация. Изследователите разглеждат етиудите като рационални или емоционални преценки, които обхващат убеждения, нагласи, убеждения, мнения, интереси и стремежи за определени цели (Виж V.A. Mansurov. Критичен анализ на теорията за възприемането на масовата комуникация в американската социология и социална психология. - „Въпроси теория и методика на идеологическата работа”, бр.7, стр.246-257). Въздействието на масовата комуникация върху етиките, а чрез тях и върху човешкото поведение, степента на това въздействие и съвпадението на постигнатите резултати с намеренията на комуникатора се разбира в американската социология като ефективност на масмедиите. Тяхното влияние върху човек се класифицира, както следва:

а) да се създадат етиуси в хора, които преди това не са ги имали по този въпрос (творческо направление);

б) за укрепване на вече съществуващите етиуси (засилване);

в) отслабват силата и интензивността на съществуващите етиуси, без да ги променят до края (отслабване);

г) да доведе слушателите до гледна точка, противоположна на тази, която са имали преди (пълна промяна);

д) нямат ефект, поне теоретично (нулев ефект).

В същото издание четем - „Характеризирайки съвременното функциониране на нашата преса, можем да различим три равнини, в които нейната ефективност се проявява най-ярко:

Пряко влияние върху решаването на проблемите на икономическото, социалното и културното строителство, т.е. ефективността в смисъла, който се използва най-често;

Влияние върху формирането на общественото мнение, реакцията на масовия читател и степента на междуличностно общуване около материалите на пресата, телевизията и радиото в трудовите колективи, семействата и други социални клетки;

Личното възприемане на печатното слово от читателя и влияние върху неговото социално положение.

Разбира се, подобно разделение е условно, тъй като и трите сфери са взаимосвързани и зависими. Всеки от тях обаче има свои собствени характеристики. Комплексното им разглеждане дава истинска представа за ефективността на печатното и звучащо слово.

Това беше разбирането за ефективност по времето на социализма, какво е днес?

Влиянието на медиите върху подрастващото поколение

Ефективността на медиите е съотношението на постигнатия резултат и предварително планираната цел. Ако в резултат на дейността на медиите има дори най-малък напредък към набелязаната цел, към положителен резултат ...

Журналистиката като професионално призвание и занаят

Започвайки да разглеждаме проблема, който идентифицирахме, на първо място е необходимо да разберем термините „призвание“, „професия“, „занаят“, а след това да разгледаме пряката им връзка в журналистическата дейност ...

Журналистическа и публицистична дейност на Габриел Гарсия Маркес: национална специфика

Маркес биография творчество журналистика Габриел Гарсия Маркес е роден на 6 март 1927 г. в Колумбия, в малкото провинциално градче Аракатака, разположено близо до река Магдалена на брега на Атлантическия океан ...

Най-често срещаният жанр, в който домакинът води диалог с гостите на програмата или публиката, е токшоу. Можете също така да добавите риалити предавания, интервюта, дискусии към него ...

Начини за използване на модерни информационни технологиив процеса на журналистическото творчество, начини за усъвършенстването им

Обществото на 21 век обикновено се нарича информационно общество (за първи път терминът е използван от професора от Токийския технологичен институт Ю. Хаяши), което означава, че производството и потреблението на информация е достигнало най-широк обхват...

Технология на печатните процеси

Коефициентът на използване на печатащото оборудване се изчислява по формулата: Ki \u003d Kp? Kf? Kob 1) Kob - степента на използване на машината по оборот се изчислява по формулата Kob \u003d Pf / Pk, където ...

Феноменът на "гражданската" журналистика

Развитието на интернет технологиите доведе до промени в различни области на човешката дейност: в политиката, икономиката, културата, образованието, науката и породи нови явления, специфични за глобалната мрежа - дистанционно обучение, блогове...

Формиране на изображение политически лидерна примера на медийни материали

С формулирането на проблема за ефективността на медиите веднага възниква въпросът за начините и средствата за изучаване, „измерване на реалната ефективност на журналистиката (определени журналистически действия, функционирането на отделни медийни канали, видове публикации или програми, медии взаимодействие и др.). И едва наскоро започнаха да се появяват произведения, в които проблемите и опитът за изучаване на ефективността се решават задълбочено и в голям мащаб. Сред предложените методи за оценка на ефективността според нас два са от особено значение.

Първо, разпределението на различни етапи на „контакт“ с източника на информация (първи контакт с източника, контакт с информацията, съдържаща се в него, освен това информация от различен тип, усвояване на информация в една или друга форма, развитие на отношение към получената информация, развитие и запаметяване на информация). На второ място, дефинирането на възможните „крайни ефекти”, обединени в пет групи: когнитивни, ценностни, организационни, комуникативни, създаващи емоционален и психологически тон.

Изследването на проблемите на ефективността е един от най-важните „изходи“, които имат практическо значение: разработването на общи изисквания към журналистическата дейност, предназначени за високо ниво на ефективност, и формирането на конкретни препоръки във връзка с определени социални условия, състояние на публиката, журналистическите кадри и др.

Проблемът за ефективността се решава от журналиста на всеки етап от работата му: в процеса на поставяне на задача, избор на тема, събиране на първична информация, в хода на творческата работа за създаване на материал, при определяне на типологичния облик на публикация. или програма и др. Същността на този подход към оценката на журналистическата дейност е свързана с нейния прагматичен аспект, т.е. взаимодействие с потребителя на информация. Други два аспекта - семантичен и синтактичен - са свързани съответно с характера на отразяваната действителност и характера на организацията на материала.

Журналистът в своята дейност отразява действителността, след това създава текст на базата на познатото и накрая текстът отива при публиката. Следователно, за да се изясни тази дейност, е необходимо преди всичко да се проучи връзката между текста и публиката. Тези отношения могат да бъдат оптимални само когато журналистът, фокусиран върху „потребителя“, модифицира по един или друг начин и формира всеки аспект от работата. Следователно задачите на анализа „за ефективност“ са да разгледа цялото разнообразие от етапи на журналистическата дейност за съответствие с изискванията за прагматична адекватност и след това да разработи практически препоръки.

Според нас, когато се изследва ефективността на журналистическата дейност, трябва да се разграничат два вида резултати в дейността на медиите. Те са пряко свързани с два вида задачи, решавани от журналистите: последователно и целенасочено постигане на резултати, които отговарят на обществените нужди, както в областта на „вземането на решения“, така и в областта на формирането на съзнанието на човека, неговата жизнена позиция. Трудно е да се определи кой от резултатите е по-важен. Едно е ясно: те не могат да се смесват; Необходимо е да се разделят понятията ефективност и ефикасност. Изискването за повишаване на ефективността и ефикасността на журналистиката означава, че както медийните работници, така и изследователите трябва да изхождат от факта, че задачите, стоящи пред журналистиката, трябва да се решават систематично и координирано. В края на краищата високата ефективност помага за повишаване на ефективността, а високата ефективност се увеличава - за повишаване на ефективността, т.к. достоверността повишава доверието на публиката. Практиката показва, че повечето медийни материали са адресирани и на двата „адреса” и по този начин имат една или друга степен на ефективност и ефикасност.

За да се разбере по-пълно същността на ефективността на журналистическата дейност, е необходимо да се разкрие вътрешната структура на това понятие. Традиционната дефиниция на ефективността като съотношение на резултат и цел се нуждае от значително уточнение. „Целта“, като субективно очакване на желания резултат, се развива и формира от хората. Ако в същото време обективните основи на целеполагането не са достатъчно ясни или реалните предпоставки не са достатъчно конкретизирани, тогава поставената цел може да има някои неточности в съдържанието си или дори да бъде субективна. Можете да си поставите цели, които са „твърде големи“ или „твърде малки“, „лесно изпълними“ или „съзнателно невъзможни“, съответстващи или несъответстващи на обективните нужди. Следователно самата постановка на проблема се нуждае от сериозно обосноваване и проверка на точността на неговото определение.

Целта може да бъде „отправна точка” в дейността на журналиста само тогава, когато се окаже най-дълбокото и точно отражение на нуждите. Следователно, като се има предвид целта като основа за изчисляване на ефективността, е необходимо да се вземат предвид потребностите на аудиторията (и нейните различни социални слоеве) от информация, както и реалните възможности за тяхното задоволяване в даден момент. Това разбиране за ефективността, очевидно, е отправната точка за изучаване на ефективността на журналистиката.

Точното познаване на същността на ефективността дава възможност да се изследва реалната ефективност на медиите в един или друг „разрез“ и да се добие представа за потенциалната ефективност, т.е. способността на дадена система или отделни нейни компоненти да изпълняват стоящите пред нея задачи.

Познаването на конкретните цели, формирани в съответствие с информационните потребности на аудиторията, оценката на правилността на тяхното поставяне е предпоставка за анализа „за ефективност“. В същото време трябва да се има предвид, че ролята на дадено медийно съобщение е резултат от движение: от общите функции на журналистиката – през тяхната конкретизация по отношение на задачите и аудиторията на тази медия във връзка с особености на текущата ситуация в страната и на международната арена и др. - до поставяне на задачи пред журналиста да подготви произведение в определен жанр, стил, форма.

Този модел на журналистическа дейност е от особено значение при теоретичното и практическото решаване на проблемите на ефективността. Ясното разбиране на същността на ефективността позволява на социолозите да програмират изследванията, да ги провеждат и да разработват препоръки на подходяща методологична основа. Резултатите от работата на социолозите в изследването на медиите трябва да се използват за оптимизиране на дейността на журналистите за задоволяване на информационните нужди и интереси на аудиторията.

Ефективността е ефективността на изпълнението на преките организационни функции на журналистиката, степента на нейния успех в масовата информационна подкрепа за решаване на проблемите на социалното развитие, което се проявява в приемането на конкретни мерки от определени социални институции.

Един от най-важните начини за повишаване на ефективността на медиите е включването на публиката в творческата работа. Нейното участие във формирането на информационното пространство е висока степен на валидност, реалност и истинност на медийните продукти, това е дълбочината и емоционалността, остротата и оригиналността на мисленето, представянето на материала.

В резултат на търсенето на начини за включване на човек във формирането на единно информационно пространство се раждат нови форми на медийна работа. Журналистът, след като получи отговор, включва автора в изследването на повдигнатия проблем, помага му да се увери, че заключенията му са правилни или грешни. Комуникацията в информационното пространство на журналиста и публиката дава възможност да се разкрие цялата дълбочина и сложност на проблема, без да се заобикалят „острите ъгли“. Този вид сътрудничество фино и ненатрапчиво влияе върху решаването на най-важните социални, икономически и политически задачи.

Ефективност - степента на изпълнение на целите, които съответстват на потребностите на аудиторията от информация, като се вземат предвид възможностите, които имат както журналистът, така и публиката.

При осъществяването на идеологическите, културните и други функции на журналистиката възниква проблемът за ефективността на тяхното изпълнение. А това изисква фокусиране върху вашата аудитория, умение да се приближите до нея, да заинтересувате, да завладеете, да й предадете информация, която отговаря на нейните нужди.

Важно място в арсенала от инструменти, които активно допринасят за повишаване на ефективността на медийните изяви, заема подборът и разположението на персонала. Добре подготвените и професионални медийни презентации несъмнено са по-ефективни и ефикасни от материалите с ниско съдържание професионално нивоподготовка.

Тъй като "консуматори" на информация са както масовата публика, така и социалните институции, ефективността на дейността може да бъде в два плана - според адресата на информацията. От една страна, нивото на въздействие на информацията върху масовата аудитория трябва да се нарече ефективност (лат. effectivus - „продуктивен“), от друга страна, ефективността на контактите със социалните институции (нивото на влияние върху вземането на решения ) се определя като ефективност. Това разграничение има както теоретично, така и практическо значение, въпреки че много често тези термини се използват като синоними или близки, дори идентични понятия. (По-конкретно, ефективност се нарича мярка за постигане на незабавен, моментен резултат, а ефективност - дългосрочни последствия и т.н.). Разграничаването на ефикасността и ефективността според обекта на журналистическото обръщение позволява на журналистите ясно да ориентират усилията си и съответно да измерват резултатите си. Освен това високата ефективност формира високо доверие в медиите у аудиторията, а високата ефективност спомага за повишаване на техния авторитет. Доверието и авторитетът в тяхната оригиналност и единство са признаци на влиянието на журналистиката, което е резултат от високото качество на работа. В същото време дейността на журналистиката в оптимален вариант е насочена към ефективност и в двете си проявления, към „универсалност” на влияние в обществото. Това е още по-важно, защото високата ефективност повишава ефективността (тъй като социалните институции като че ли са допълнително „притиснати“ от пресата на общественото мнение), и обратното, ефективността повишава ефективността (тъй като доверието в медиите, които се ползват с авторитет в социални институции, които влияят върху вземането на решения).

В съвременната вътрешна журналистика се обръща много по-малко внимание на ефективността на медиите. Единственото изключение тук е електоралната сфера. Възникна ново разбиране за ефективността на медиите – комерсиална, свързана с показателите за печалба, получена в резултат на дейността на редакцията. Въпреки това периодично се публикуват изследвания, в които авторите се стремят да намерят подходи към анализа на ефективността на медиите в традиционния смисъл на това понятие, но изхождайки от новите условия за съществуване на руските медии.

Интересното е, че има терминологични различия между изследователите. И така, E.P. Прохоров споделя понятията "ефективност" и "ефективност", като в първия случай има предвид "ефективността на контактите със социалните институции", а във втория - "степента на информационно въздействие върху масовата аудитория". Споделя тези условия и И.М. Dzyaloshinsky, но вече влага различен смисъл в тях: „Ефективността е постигането на конкретни цели, които възникват и се поставят в самия процес на взаимодействие между издателя, реалността и журналистиката ... Ефективността е постигането на общи цели, които журналистът е поставил за себе си, или издателят за журналиста (редакционния екип)“.

Но S.G. Корконосенко смята, че такова разграничаване на понятията е изкуствено: „В литературата понякога ... по отношение на сферата на духа се използва думата „ефективност“, а към социалното поведение - „ефективност“. Подобно разграничение обаче не е оправдано на практика. Въздействието върху съзнанието и действията на хората по същество е единен процес ... ". Влиянието на медиите обаче не се ограничава само до аудиторията – то е насочено и към социалните институции.

Съвременните масови комуникационни отношения включват взаимодействието на два субекта - комуникатора и комуникаторите (публиката), в рамките на което всеки участник в този процес, осъществявайки своята специфична дейност, поема и дейност в партньора. Само в този случай публиката е включена в цялата система от обществени отношения. Комуникаторът, за да установи диалогови отношения или да постигне целите на своята дейност, трябва да вземе предвид потребностите, интересите, мотивите, нагласите и съответните характеристики на аудиторията, включително редица специфични, формирани с прякото участие на медии. При този подход на публиката се отрежда активна, целенасочена роля, която е резултат от комуникативен процес.

Ефективността (ефикасността и ефикасността) на журналистическата дейност е обект на изследване от много теоретици на пресата.

Ефективността на изявите в пресата се оценява по тяхното въздействие върху местните дела. Пресата, въздействайки върху съзнанието на човек, го насърчава към социална активност и в крайна сметка засяга неговата социална и производствена дейност.

И така, журналистът постига промяна в местните дела, като влияе върху съзнанието, убеждава публиката. Затова първата задача на журналиста е да заинтересува читателите, слушателите и зрителите със своя материал, вестник, списание, програма.

Пресата, въздействайки върху съзнанието на човек, го насърчава към социална активност и в крайна сметка засяга неговата социална и производствена дейност. Социалните науки, теорията на журналистиката и пресата като цяло са създали много техники за повишаване на ефективността на речите. Да ги постави в услуга на вестниците е истинската задача на журналистиката.