تسمية الألوان في الإعلان. ما هي الألوان التي تجذب العملاء

متى يكون أحمر ، ومتى يكون أخضر ، ومتى يكون أزرق.

تذكر عندما اخترت ألوانًا لك - ما الذي كنت تسترشد به؟ إذا حكم الجد القديم - فأنت بحاجة إلى لون يجذب الانتباه - فهذه ليست سوى نصف المعركة.

في هذه المقالة سوف نخبرك عن الممارسة الشائعة لمعنى الألوان المختلفة المستخدمة في الإعلان.

الأحمر في الإعلان

لأن سطوعه وتشبعه يجذب الانتباه ويلفت الأنظار على الفور. فقط لا تحتاج إلى "نحته" في كل مكان ، افهم أولاً خصائص تأثير هذا اللون وفكر في مدى ملاءمته في رسائلك الإعلانية.

إنه لون الحب والعاطفة. جريئة وجريئة للغاية - إذا كنت تستخدمها ، فأنت بحاجة إلى أن تكون واثقًا.

بماذا تربط اللون الأحمر في الحياة اليومية؟

1. دهن الشعر
2. علامات الحظر
3. الدم
4. لون عنوان الإعلان

وفكر فيما إذا كان منتجك ، تفاصيل أنشطة الشركة يمكن أن تثير الارتباطات الضرورية باللون الأحمر. على سبيل المثال ، لقد اندهشت عندما رأيت إعلانًا لعيادة أسنان بألوان حمراء ... الارتباط بالدم ... ليس الأمر الأكثر متعة لمثل هذا المجال من النشاط.

الأزرق في الإعلان

أعترف أن هذا هو لوني المفضل. لا أعرف حتى لماذا ، لكني أحب ذلك ، هذا كل شيء.

هذا لون صارم مع فلسفة مهمة للغاية ترتبط بصفات العمل التالية:

• أدب
• مسؤولية
• الموثوقية
• تأثير
• خطورة

هذا لون هادئ ليس "متعجرفًا" ، بل يقول ببساطة - قبل أن تكون الحشمة والمسؤولية بحد ذاتها ، لا نحتاج إلى الصراخ بشأنه ، إنه نشعر به من مسافة بعيدة.

لماذا تعتقد أن بدلات العمل مظلمة لون ازرقيسود؟ أنت تعرف الإجابة مسبقا.

يُقال إن اللون الأزرق هو اللون المفضل في الولايات المتحدة. على الرغم من أنني لست أمريكيًا ، إلا أنني أشارك هذا الحب.

خضراء في الدعاية

يستحضر اللون الأخضر جمعيتين - الحياة والمال.

تذكر كيف تحدثت عن عيادة الأسنان واللون الأحمر؟ لذلك ، في هذه الحالة ، سيبدو اللون الأخضر أكثر ملاءمة في مثل هذا الإعلان. الأحمر هو الألم والأخضر هو الحياة.

نظرًا لانتشار حب البيئة ، ازدادت أهمية اللون الأخضر في الإعلان بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

إذا كنت تبيع النجاح والثروة ، ألق نظرة على هذا اللون. ليس من قبيل الصدفة أن يطلق على "الدولارات" اسم "أخضر" أو "أخضر".

الأصفر في الإعلان

الشخصية الرئيسيةالأصفر هو الشمس. الجمعيات - الدفء والفرح والسعادة.

ومع ذلك ، فهو ينتمي إلى الألوان التي تجذب العين. أمثلة:

• إعلانات على الأعمدة
• الملصقات على مواقع الويب والإعلانات المطبوعة مثل "الأفضل مبيعًا"
• علامات أسعار المنتج

غالبًا ما توجد في حزم مختلفة. الأصفر ليس عدوانيًا واستفزازيًا مثل اللون الأحمر ، ومع ذلك ، فإنه يجذب العين ليس أسوأ من نظيره الأكثر شغفًا.

توافق على أن الخلفية الصفراء ليست مزعجة للعين مثل الخلفية الحمراء.

الأصفر لديه جدا صديق مقرب- هوى ذهبي. لها بالفعل معنى مختلف - إنها الثروة ، والتكلفة العالية ، وكذلك الرقي.

يعتبر الحصول على "البطاقة الذهبية" أمرًا مرموقًا - بفضل الميدالية الذهبية للجمعية.

اللون البرتقالي في الدعاية والإعلان

هذا أيضًا ظل مصمم لجذب الانتباه.

إنه لون الربح والخصوبة والازدهار والإنتاجية.

إنه أيضًا لون المرح والفرح ، فليس عبثًا حتى أن فرقة Chaif ​​لديها مثل هذه الأغنية ، Orange Mood.

غالبًا ما يستخدم اللون البرتقالي كلون للمستجدات.

خيار مثالي لقطاع الترفيه ، للعمل الصارم والمنتج غير مناسب ، لأنه على الرغم من سطوعه لا يشكل انطباعًا بالتكلفة العالية والنضج والجدية.

الوردي في الإعلان

لون الحنان والبراءة وكذلك الألغاز.

جمهورها المستهدف هو الشباب ، ومعظمهم من الفتيات.

على الرغم من أنه ينتمي إلى ألوان هادئة ، إلا أنه يتمتع دائمًا بإحساس بالألفة. من الألوان الشعبية لملابس النساء ومنها الملابس الداخلية.

يحب الأطفال أيضًا اللون الوردي ، لذلك غالبًا ما تحتوي العديد من عبوات وأغلفة الحلويات على اللون الوردي. هل تتذكر علكة الأطفال؟ هناك أيضًا ، غالبًا ما نلاحظ الألوان الوردية.

كلاسيك أبيض وأسود

لكن ليس من الضروري ربطهم بالخير والشر. إذا كان اللون الأبيض هو لون النقاء والبداية ، فإن اللون الأسود هو لون الجزء العلوي ، الذي يتحدث عن الحالة والتكلفة العالية وحتى شكلي معين.

تذكر ، السيارات الفاخرة والفاخرة - ما هي ألوانها الأكثر شعبية؟ هذا صحيح ، أبيض وأسود.

آمل أن تكون هذه المعلومات مفيدة لك. اختر الألوان المناسبة.

في تواصل مع

زملاء الصف

السوق الحديث لا يمكن تصوره بدون إعلانات ، بفضل العلامات التجارية التي أصبحت معروفة حتى على مستوى الأسرة. يساعد محرك التجارة على زيادة المبيعات ، وتشكيل صورة مواتية للسلع والخدمات في نظر المستهلك. يلعب تصميم الألوان دورًا مهمًا في ذلك ، لذا فإن سيكولوجية اللون في الإعلان هي أحد العوامل الرئيسية في التحكم في تفضيلات الأشخاص. لفهم كيف يمكن أن تؤثر لوحة الظلال بشكل إيجابي على المستهلك ، من الضروري أولاً وقبل كل شيء إبراز المهام الرئيسية التي يمكن حلها بمساعدة سيكولوجية الألوان في الإعلانات.

كيف يعمل علم نفس اللون في الإعلان

ليس سراً أن الضوء الساطع يدفع الشخص إلى عمل قوي. توقظنا أشعة الشمس في الصباح ، مما يمنحنا دفعة من الطاقة طوال يوم العمل. لذلك ، في علم النفس الإعلاني ، تلعب الإضاءة دورًا مهمًا ، لأنها تحدد الحالة المزاجية ، وبالتالي التصور الإيجابي لمنتج معين. ستساعد مسرحية الضوء والظل على إظهار المنتج المقترح بأكبر قدر ممكن من الجاذبية ، حتى في ظل خلفية العروض التنافسية.

تساعد الإضاءة الساطعة لنافذة المتجر أو منصة العرض في جذب المزيد من الزوار أكثر من الإضاءة المخفية أو الغرفة. أظهرت الدراسات العلمية لعلم نفس اللون في الإعلانات أن التعتيم أو الشفق يسبب توترًا في عصب العين ، مما يعني أن مثل هذا العرض سيؤدي إلى إرهاق العملاء ، مما يتسبب في الرغبة في المغادرة ، ورفض حتى العرض الترويجي الأكثر ربحًا.

عند تحضير مواد مطبوعة أو منصة عرض ، من الضروري التفكير مليًا في تصميم الإعلان ، مما يجعل من الممكن إظهار عرضك بأكبر قدر ممكن من الجاذبية. لهذا الغرض ، لا يتم استخدام تخطيط التخطيط فحسب ، بل يتم أيضًا استخدام سيكولوجية تصميم الألوان ، والتي يتم تحديدها مع مراعاة موقع الكائن بالنسبة إلى عروض الزوار والمنافسين.

لفهم إمكانيات علم نفس الألوان في الإعلان المرئي للسلع والخدمات ، من الضروري أولاً وقبل كل شيء إبراز تلك المعايير التي تساعد على زيادة فعاليتها. لا يساعد اللون في جذب الانتباه وتذكر العرض الترويجي فحسب ، بل يساعد أيضًا على وضع اللكنات بشكل صحيح في التصميم ، مما يؤكد بشكل إيجابي على مزايا السلع والخدمات ويشكل صورة مواتية في نظر المستهلكين.

البحث العلمي: علم نفس اللون في الإعلان

تعود الدراسات الغربية الأولى حول تأثير سيكولوجية الألوان على المستهلك إلى عام 1915 ، عندما تم إنشاء جمعية الألوان الأمريكية في الولايات المتحدة الأمريكية. سعى البروفيسور ماكس لوشر ، الذي اكتسبت تجاربه شعبية كبيرة في الفضاء ما بعد الاتحاد السوفيتي ، إلى فهم التركيب العقلي للشخص. في هذا الصدد ، أجرى سلسلة من الدراسات بين عامي 1941 و 1946 بناءً على تحليل اختبار Rorschach وتوصل إلى استنتاج مفاده أن الإدراك الحسي للون فردي ويعتمد على التجربة السابقة لكل شخص. بعد الكشف عن تفضيلات الألوان لمجموعات معينة من الأشخاص ، من الممكن التأثير على تقييمهم ، وتشكيل صورة مواتية أو سلبية عن بعض السلع والخدمات.

بأمر شخصي من Karl Miescher ، الذي ترأس أكبر شركة كيميائية Ciba في بازل ، حصل Lüscher على فرصة لإجراء بحث حول سيكولوجية محفزات اللون في مختبره الخاص ، حيث تم إجراء 4500 عينة من مواد مختلفة (صوف ، ورق ، إلخ). تم اختباره. أظهرت التجارب التي استمرت من عام 1941 إلى عام 1946 أن تحليل الألوان هو الأكثر على نحو فعالفي علم نفس تشخيص سمات الشخصية.

بعد تقديم نظريته لتقييم الألوان في لوزان في المؤتمر العالمي لعلم النفس في عام 1947 ، اكتسب ماكس لوشر شهرة دولية في سن 23 عامًا. نُشر عمله في مجموعة الكونغرس "تشخيصات الشخصيات" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire ، باريس 1949) ، وأصبح لوشر نفسه مدرسًا لمادة "علم نفس اللون" الجديد في جامعة السوربون.

بعد أن كتب أطروحته "اللون كأداة للتشخيص النفسي" (1949) ، اكتسب لوشر سلطة علمية في عيون الممثلين البارزين للطب النفسي والفلسفة وعلم النفس. الاهتمام الدولي بهذه القضية من جانب كبار الصناعيين في ألمانيا ودول أخرى سمح له بتكميل بحثه ببيانات من التجارب عبر الثقافات والتحليل الإحصائي. اليوم ، أصبح اسم Max Luscher اسمًا مألوفًا في النظرية العالمية لعلم نفس الألوان في الإعلانات.

ما هي فوائد سيكولوجية الألوان في الإعلان؟

1. جذب الانتباه

حتى الإعلان المكتوب بخط اليد البسيط يكون أكثر جاذبية إذا تم على ورق ملون أو باستخدام أقلام ملونة. يوصي علم نفس اللون في الإعلان بالالتزام بالقاعدة الأساسية لعجلة الألوان واستخدام عدد قليل من النغمات المطابقة. ستجذب اللوحة المشبعة الساطعة مزيدًا من الاهتمام ، خاصةً إذا كنت تستخدم نطاقًا خفيفًا من الظلال.

2. تلميحات

عند تطوير تصميم المواد الإعلانية ، من الضروري مراعاة جانب مهم من علم نفس الإدراك البشري مثل ذاكرة الألوان. إن أدمغتنا قادرة على رسم أوجه تشابه بين الصبغة الصفراء للصودا المعبأة ونكهة الليمون. علم النفس البشري هو أنه باستخدام ذاكرة الألوان ، يمكنك تنشيط أنواع أخرى من الذاكرة ، مثل الذوق وحتى السمع. عندما نرى اللون البرتقالي اللامع للبرتقال في إعلان ، نتذكر طعمه وطعمه العصير. تجذب الصورة الملونة الفاتحة للشهية انتباهًا أكثر بكثير من الصورة بالأبيض والأسود.

3. اللهجات

يساعد اللون في تركيز الانتباه على نقاط محددة في الإعلان. يوصى بهذا الاختيار من قبل علم نفس اللون في الإعلان عن عرض مرئي لصفات ومزايا معينة لسلع وخدمات معينة. عند إنشاء صورة مواتية للمستهلك بمساعدة علم نفس الألوان ، ينصح الخبراء بإيلاء اهتمام لا يقل عن اختيار الخطوط في تصميم نص الإعلان. لا ينبغي قراءة النص جيدًا فحسب ، بل يجب أيضًا استكماله بشكل متناغم من خلال نظام ألوان في النمط العام للاقتراح. يعتبر علم نفس اللون أكثر مجموعات النغمات "المقروءة" التي تظلل بعضها البعض على النقيض من أجل إدراك أفضل. على سبيل المثال ، أسود على أبيض ، أزرق على أصفر ، أحمر على أبيض ، وهكذا. لا تفرط في تحميل الصورة باختيار العديد من الألوان والظلال للإعلان. سيكون النطاق الأمثل هو 2-3 ظلال.

4. لا تنسى

تساعد الألوان الزاهية اللامعة على ضمان تذكر المستهلك لعرضك بأفضل طريقة ممكنة. تُظهر دراسات مجموعات التركيز في مجال علم نفس ذاكرة الألوان أن أنواعًا معينة من السلع أو الخدمات المعلن عنها تحتاج إلى تطبيق ظلال محددة. أكثر الألوان التي لا تنسى هي ألوان طيف قوس قزح الأحمر ، والظلال الباردة في المرتبة الثانية.

5. تحديد المواقع

كما أكدنا سابقًا ، للإعلان عن منتجات معينة ، من الضروري استخدام تلك الألوان التي تتوافق بشكل كبير مع تصور هذه المنتجات في نظر المستهلكين ، وفقًا للبحث في علم نفس اللون في الإعلانات. يعمل اللون الأرجواني والذهبي بشكل أفضل لزيادة مبيعات السلع الفاخرة ، بينما ستكون الأشكال الرائعة هي الأكثر فائدة للإعلان عن السيارات.

6. بناء العلاقات

بمساعدة اللون ، يمكنك "اللعب" بإدراك شخص ما. يمكن أن تسبب الدرجات المختلفة الحزن أو الانزعاج أو الفرح أو حتى الشهية. اعتمادًا على المستخدم النهائي المستهدف بالإعلان ، يقوم المصممون بتطوير مشروع وفقًا لتوصيات نظرية علم نفس الألوان. إن تكوين تصور إيجابي للمنتج أو الخدمة المقدمة لا يساهم فقط في الذاكرة ، ولكن يمكن أن يجعل المشتري يرغب في شراء هذا المنتج ، بغض النظر عن عدد مرات ظهور إعلاناته على الهواء.

علم نفس اللون في الإعلان: دلالات الألوان

أحمر

اعتمادًا على السياق ، يمكن أن يثير اللون الأحمر المشاعر الإيجابية والسلبية. إذا تم النظر إلى هذا الظل على أنه لون الدم ، فيمكن أن يساهم في تطور العدوان أو الإثارة المفرطة. على العكس من ذلك ، يتم تحديد الظل الأحمر لبتلة الورد بالعاطفة والحب والجنس. بطريقة أو بأخرى ، يتسبب هذا اللون في زيادة الطاقة ، ويحفز التصميم ويشجع على العمل. يوصى باستخدامه من قبل علم نفس اللون في الإعلانات للترويج لمنتجات مثل السيارات الرياضية أو الملابس النسائية أو الألعاب الرياضية النشطة.

ومع ذلك ، عندما يختلط اللون الأحمر بظلال أخرى ، مثل الأبيض ، يتم استبدال قوته. وفقًا لنظرية علم نفس الألوان ، لا يمكن تحديد جميع أنواع درجات اللون الوردي بالقوة والعاطفة. كقاعدة عامة ، تُستخدم هذه الألوان للإعلان عن منتجات الأطفال والمراهقين.

الأصفر

يتم التعرف على اللون الأصفر المشبع مع الشمس. لذلك ، فإنه يؤثر على المستهلك ، مما يؤدي إلى نشوء مشاعر مشرقة ومثيرة للرغبة في المضي قدمًا. إنه لون اليقظة والتغيير. يفضل الأشخاص الذين يبحثون عن السفر والمغامرة اللون الأصفر. تظهر سيكولوجية الألوان في الإعلانات أن هذا اللون مثالي للترويج للملابس الرياضية ومنتجات السفر ، وكذلك لإكسسوارات الأطفال ، وخاصة أثاث الأطفال.

عندما يتم خلط اللون الأصفر بظلال أخرى من الطيف ، تولد الألوان ، ولكل منها خصائصها وتركيزها:

• يتناقض اللون الأصفر المخضر مع حيوية اللون الأصفر. يُنظر إليه على أنه أبرد وأخف. وفقًا لعلم نفس اللون ، فإن الشخص الذي يفضل مثل هذا الظل يستخدمه كحاجز معين للحماية من التغيرات الخارجية ولاحتواء المشاعر والعواطف داخليًا. يكون اللون الأصفر المخضر محايدًا عند تقييمه من قبل المراقبين ، ولن يؤثر أبدًا على مرتديه.
• يولد الأصفر العسل عند مزجه مع البرتقال ويتم التعرف عليه بدرجة معينة من التشبع والكثافة وحتى الثقل. يحاول المصممون تجنب هذا اللون فقط إذا لم يتم استخدامه للإعلان عن منتج معين له صبغة عسلية صفراء.
• تتم مقارنة اللون البني المائل للأصفر في سيكولوجية الألوان بمشاعر السعادة والشبع من المصاعب اليومية. سيكون الأكثر نجاحًا هو استخدام اللون البني والأصفر في الإعلان عن الأثاث المنجد أو المنتجات الترفيهية.
• وفقًا لنظرية علم نفس اللون في الإعلانات ، فإن ثراء اللون الأحمر والأصفر يؤدي إلى زيادة الطاقة ويزيد من مستوى الإدراك البشري. هذا هو لون الأشخاص الديناميكيين الذين يتخلون عن قيود الواقع المقيدة ويستسلموا لقوة التغيير والأحاسيس المبهجة العفوية. سيكون مثل هذا "الانفجار البرتقالي" ذا صلة بالإعلان عن منتجات الشباب ، وكذلك المنتجات الغذائية للأشخاص الذين يفضلون أسلوب حياة نشط.
• الذهب هو لون الثروة والعواطف الإيجابية. سيكون اللمعان المصقول لهذا الظل الأصفر هو الأنسب في الإعلان عن السلع الفاخرة والإكسسوارات.

في الانتقال من الأحمر إلى الأصفر ، تتغير سيكولوجية الإدراك والتوجه الحسي. ظلال حمراء مثيرة ليست قادرة على إثارة مثل هذه المشاعر النشطة التي تولد على مرأى من الأصفر والبرتقالي وظلالهم. توصي نظرية علم نفس الألوان في الإعلان بأخذ هذا التباين في الاعتبار إذا كنت بحاجة إلى استخدام مزيج من هذه الألوان عند إنشاء تخطيط. من المستحسن تغيير النسبة المئوية للأحمر والأصفر ، اعتمادًا على المشاعر التي تريد استحضارها لدى المستخدم النهائي.

أزرق

الأزرق المشبع ليس عبثا يسمى "ملكي". وفقًا للبحث في سيكولوجية الألوان في الإعلانات ، يرتبط هذا اللون الغامق بالعظمة. إن فحص الأشياء ذات الصبغة الزرقاء يثير الشعور بالهدوء حتى على المستوى الفسيولوجي ، ويعيد عمليات التنفس ومعدل ضربات القلب إلى طبيعتها. من خلال إجراء مقارنات مع الصفاء العميق الجذاب لمياه البحر ، يعتبر اللون الأزرق مثاليًا للإعلان عن وكالات السفر ، وكذلك المنتجات المنزلية مثل بياضات الأسرّة.

يثير اللون الأزرق الفاتح تشابهًا مع الظلال الخالية من الهموم لسماء الربيع. سيكون هذا اللون متناغمًا في الإعلان عن المنتجات الغذائية التي لا تتطلب تحضيرًا طويلًا ويساعد في الحفاظ على الانسجام ، على سبيل المثال ، الزبادي منخفض السعرات الحرارية أو الحبوب الفورية.

الأزرق الداكن والأخضر هو اللون البارد للفخر والعناد الأناني. لا توصي نظرية علم نفس الألوان في الإعلانات باستخدام هذا الظل كلكنة رئيسية نشطة. إذا كان من المستحيل تجنب استخدام اللون الأزرق الداكن في التصميم ، فيجب تخفيفه بنسبة كبيرة من الألوان المتناقضة التي تثير مشاعر معاكسة.

عادةً ما ترتبط نغمة اللون الأزرق الفاتح الفاتح بالبرودة المنعشة ، فضلاً عن النظافة. لذلك ، يوصي علم نفس اللون باستخدامه في الإعلان عن المشروبات المبردة ومعجون الأسنان والمنتجات الطبية ، حيث يبدو اللون الأخضر والأزرق الفاتح عقيمًا بصريًا.

أزرق

يخلق الظل السماوي للأزرق شعوراً بالسلام والنعيم وحالة متناغمة للعقل والجسد ، ويشجع على التفكير الهادئ وإعادة التفكير. ومع ذلك ، فإن الغلبة المفرطة لهذا الظل في اللوحة العامة حل اللونلتصميم الإعلانات يمكن أن يسبب رد فعل عنيف - الرفض والملل. لذلك ، من الضروري استخدام اللون الأزرق الفاتح بشكل صحيح مع ظلال أخرى. وفقًا لنظرية علم نفس الألوان في الإعلانات ، فهي مثالية للترويج للمنتجات لتوفير الراحة المنزلية ، على سبيل المثال ، أغطية السرير ، وجميع أنواع المنسوجات لتزيين المنطقة الناعمة ، وما إلى ذلك.

لون أخضر

الأخضر هو لون كثيف وغني لتجديد الربيع ونضارة. الأشخاص الذين يختارونها هم عرضة للثبات والاستقرار. تؤكد المحافظة الخضراء على الثقة والحزم في أفعال وأفعال الشخص الذي لا يميل إلى التركيز على الذات والنرجسية. المخفف باللون الأزرق ، يفقد اللون الأخضر تدريجيًا جاذبيته ويمكن أن يكون مثير للاشمئزاز من الناحية النفسية ، ويتحول إلى طيف بارد من الظلال. لذلك ، يوصى باستخدام اللون الأخضر الخالص في الإعلانات بدون إضافة نغمات "تبريد". وفقًا لنظرية علم نفس اللون في الإعلانات ، فإن هذا اللون قادر تمامًا على التعامل مع دور المسيطر المطلق ، كونه مرئيًا قدر الإمكان وجذب انتباه المشاهدين المحتملين.

عند مزجه باللون الأصفر ، يصبح اللون الأخضر أقل ثباتًا ويوسع آفاق العين ، مما يؤدي إلى التغيير والتغلب. لا ينصح باستخدام هذا الظل في الإعلان باعتباره اللون الرئيسي ، حيث قد يبدو مزعجًا للغاية. توصي نظرية علم نفس الألوان في الإعلانات بتخفيف اللون الأصفر والأخضر باستخدام الدهانات الرمادية.

يرتبط اللون البني والأخضر الكثيف بظلال البحر الأبيض المتوسط ​​للزيتون اللامع والمطبخ الإيطالي ، مما يكتسب لمسة من النعيم الحسي. يعتبر علم نفس اللون في الإعلانات أن اللون البني والأخضر تناظري للمتعة الضعيفة والسلام وأحاسيس الذوق الجديد. سيتم الكشف عن هذا الظل إلى أقصى حد في الترويج للمنتجات الغذائية ، على سبيل المثال ، الصلصات الغريبة.

البنفسجي

تباين أحاسيس البنفسج يولد من أساسه. تم إنشاء هذا الظل من خلال مزج اللون الأحمر الحسي للأنوثة والأزرق المذكر قوي الإرادة. دراسات علم نفس اللون الأرجواني هي لون التمرد والتناقض ، وتأجيج المشاعر الممزقة والأحاسيس الجنسية المتطرفة. هذا الظل يفضله المثليون والحوامل ، لأنه يثير تضاربًا بين المشاعر المختلفة والمبادئ الطبيعية ، تناقضًا للاندفاع والحذر. نظرًا لأن اللون الأرجواني يمكن أن يثير مشاعر مختلفة ومضادة تمامًا لدى المشاهدين ، فلا يوصى بجعله مهيمنًا في الإعلانات. من الأفضل استخدام هذا اللون مع اللون الأصفر المتباين.

بني

يولد اللون البني من خلط الظلال السائدة للطيف الدافئ مع مزيج صغير من الألوان الباردة. على الرغم من تقييد اللون الأحمر في البني ، إلا أن هذا اللون لا يزال ظلًا للأحاسيس الحسية ومعرفة طبيعة جسمك وعواطفك. ومع ذلك ، فإن النغمات الدافئة المكتومة في اللون البني تكتسب مستوى بدائيًا من الغرائز البدائية ويمكن أن تثير إنكارًا لجسد المرء أو أحاسيسه. في علم نفس اللون ، يرتبط اللون البني بالذبول والانحلال ، ليصبح الظل المفضل لكبار السن. إنه يغرق الرغبة في الخروج من تمزيق التناقضات ، ويغرق الرغبة في التغيير بشعور باليأس والتصالح مع ظروف الحياة التي تم إنشاؤها. وهكذا ، يصبح اللون البني لونًا محددًا بالفطرة السليمة والخبرة. غالبًا ما يتجاهل المصممون خصوصية نفسية هذا الظل عند إنشاء تخطيط إعلاني.

أبيض

عالمية اللون الأبيض هي الحرية ، والهروب من الظروف وتوقع مرتجف للتغييرات المستقبلية. نظرًا لأنه عند مزجه مع أي نغمات ، فإنه يؤدي إلى ظهور ظلال جديدة لها ارتباطات حسية خاصة بها ، فإن نظرية علم نفس الألوان في الإعلان تعلن أن اللون الأبيض هو الظل المحتمل للبداية المطلقة. في كثير من الأحيان ، يصبح اللون الأبيض هو اللون الرئيسي في إعلانات السيارات كرمز للتخلي عن الأحاسيس المقيدة القديمة وتوقع تجارب عاطفية وجسدية جديدة.

أسود

الأسود هو توازن لحرية وجدة الأبيض. هذه هي النهاية ، مما يعني اكتمال الأحاسيس الملونة والمتنوعة. كقاعدة عامة ، في علم نفس اللون ، يرتبط اللون الأسود بوقف كل شيء ، الموت ، الحدود التي ينتظر بعدها فقط الفراغ عديم اللون. يتم اختيار هذا الظل من قبل الأشخاص الذين لديهم حاجة للاحتجاج العدواني ضد الظروف ، وصورة مفروضة عن التقوى ومجموعة موحدة من القواعد للسلوك المعتمد. اللون الأسود هو لون لا يحظى بشعبية كبيرة لإنشاء الإعلانات ، ولا يمكن استخدامه إلا بالاقتران مع الألوان الزاهية المتناقضة التي تخلق التوازن والمزاج.

أظهرت دراسات نفسية اللون التي أجريت أثناء المقابلات الوظيفية أن المرشحين المرفوضين اختاروا اللون الأسود في معظم الحالات ، بينما قبل بدء الاختبار ، فضل 5٪ فقط من الأشخاص هذا اللون. يشير هذا إلى أنه على مستوى اللاوعي ، فإن اختيار هذا الظل يتحدث عن احتجاج على القرار المتخذ وشعور بنهاية معينة للآمال والتطلعات.

يؤدي اللون الأسود "الاحتجاجي" المخفف باللون الأبيض "الحر" إلى ظهور لون رمادي محايد تمامًا لا يعبر عن المشاعر أو العواطف. هذه خلفية عالمية يمكن من خلالها رسم أي أحاسيس وخبرات. يميل الأشخاص الذين يختارون اللون الرمادي ، كما تظهر الدراسات حول نفسية اللون ، إلى استخدامه كشاشة لحماية أنفسهم من الاهتمام المفرط والهوس. يمكن أن يكون اللون الرمادي علامة على الإجهاد أو الإرهاق العاطفي. يمكن للأشخاص الذين يرفضون اللون الرمادي أن يكونوا دعمًا ممتازًا لأولئك الذين فقدوا ثباتهم ، لأنهم يبذلون قصارى جهدهم لتحقيق هدفهم.

إذا تم استكمال حيادية اللون الرمادي باللون الأبيض ، فإن اللون الرمادي الفاتح الناتج يمكن أن يرمز إلى عودة التجارب الحسية المشابهة للتلوين العاطفي للأحمر. هذا هو لون نهضة الطاقة ، والإثارة ، والعودة "من الرماد". الأشخاص الذين يفضلون سيكولوجية الظل الرمادي الفاتح منفتحون على الأحاسيس والمعارف والخبرات الجديدة.

يشير الانتقال العكسي من اللون الرمادي الفاتح إلى الظل الداكن الأكثر كتمًا إلى انخفاض في الإثارة ، وضبط النبضات والرغبات. هذا هو لون رفض المشاعر ، لون التوازن المتناغم بين المشاعر والقدرة على التحمل العاطفي. وفقًا لنظرية علم نفس الألوان في الإعلانات ، يسعى الشخص الذي يختار مثل هذا الظل إلى تحقيق توازن بين حالة راحة البال الداخلية وتناقضات العالم الخارجي.

يمكن أن تكون جميع أنواع الظلال الرمادية خلفية رائعة لأي إعلان. ستساعد نغمات اللهجات المختلفة في ضبط الحالة المزاجية ، والتي ستتناقض مع حيادها.

تظهر الدراسات التي أجريت على علم نفس اللون في الإعلانات أن عددًا قليلاً نسبيًا من الناس يفضلون الأبيض والأسود في نفس الوقت. غالبًا ما يكون هذا الاختيار بسبب حالة عدم الاستقرار العقلي الداخلي وحتى الإجهاد الشديد خلال فترة تفاقم الأزمة. في كثير من الأحيان هذا تركيبة متناقضةتبين أنه قريب من سيكولوجية الأطفال خلال فترة البلوغ ، حيث أن الخلفية الهرمونية والعاطفية غير المستقرة تثير حدة الأحكام ، والحد الأقصى في التقييمات والإجراءات مع رغبة داخلية متزامنة في الشعور بالوحدة ، والقرب من العالم الخارجي والحماية. مع التغلب على أزمة المراهقين ، يتم استبدال اللون الأحادي المفضل للأبيض والأسود برؤية ملونة للعالم والأشخاص الآخرين.

سيكولوجية اللون والشكل في الإعلان

بالإضافة إلى اللون ، دور مهم في الإبداع الإعلان الفعاليلعب الشكل أيضًا. تظهر دراسات علم النفس البشري أن مطابقة الأشياء المحيطة بأشكال هندسية بسيطة هي مرحلة مهمة في تطور الدماغ البشري. هذا هو السبب في أن الناس يميلون إلى الاهتمام أكثر بالكائنات المعيارية التي يسهل التعرف عليها. يمكن أن يؤدي الازدحام والتعقيد في الأشكال إلى إرهاق الدماغ ، مما يجعل الكائنات الخلفية بالكاد يمكن تمييزها. على العكس من ذلك ، فإن سيكولوجية النماذج البسيطة تسمح لك بالتركيز على الكائنات الموجودة في التخطيط.

في علم النفس ، تجذب الأشكال الهندسية البسيطة انتباه المشاهد أكثر بكثير من الأشياء المعقدة متعددة المستويات. يمكن العثور على المربع أو المستطيل أو الدائرة بسهولة في الأنماط الطبيعية ، وبالتالي يسهل فهمها ومعالجتها مع الإدراك البشري.

عند إنشاء تخطيط إعلان ، من المهم تحديد الشكل الذي سيساعد في التركيز بشكل صحيح. في علم النفس ، يُعتقد أن الأشكال ذات الشكل الزاوي المقطوع تلفت الانتباه إلى الأشياء الموجودة بدقة في الزوايا. بينما تنقل الأشكال المستديرة الملساء اهتمام المشاهد إلى مركز التكوين.

هذا هو السبب في أن علم النفس يلعب دورًا مهمًا في خلق الحالة المزاجية اللازمة للاسترخاء على وجه التحديد من خلال التراكيب المستديرة التي لا تحتوي على زوايا واضحة وخطوط متقطعة. إذا كان من الضروري تمييز أي كائن ، فإن أفضل مكان للتركيز هو الزاوية البارزة للمضلع ، بغض النظر عن كيفية وجوده في الفضاء أو على مستوى. في تركيبة ملائمة مع تركيبة لونية ، يمكن أن يصبح هذا النموذج محط تركيز بصري لاهتمام الجمهور.

يمكن أن يكون لهندسة الخطوط أيضًا تأثير إيجابي على تجربة المشاهد عند مشاهدة الإعلانات. تثير الخطوط المستقيمة ، سواء كانت رأسية أو أفقية ، إحساسًا بالهدوء والاستقرار ، بينما تستحضر الخطوط الملساء والمنحنية الأشكال الطبيعية بأناقة وعدم انتظام. ومع ذلك ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن تكرار الخطوط يمكن أن يؤثر على سيكولوجية الإدراك الإعلاني: فالخطوط المتناقضة كثيفة التباعد سوف "تموج" في العينين ، مما يؤدي إلى الإرهاق والتهيج. تمنح الخطوط العريضة ذات التحولات اللونية السلسة السلام والهدوء. تساعد الخطوط ذات الانحناءات الزاويّة على إطلاق الطاقة ، وخلق مزاج متمرّد للتغيير والبحث عن آفاق جديدة. يمكن للأشكال المتماثلة أن تعطي إحساسًا بالإيقاع والهدوء ويُنظر إليها بوضوح أكثر من غيرها ، لكن الهيمنة المفرطة لمثل هذه المنحنيات الموحدة في الإعلان يمكن أن تسبب إرهاقًا ورفضًا.

علم نفس اللون في الإعلان: أمثلة على الاستخدام الناجح

يعطيه علم نفس اللون في الإعلان الدور الأكثر أهمية. إنه التصميم اللوني للعلامات التجارية الذي غالبًا ما يربطه دماغنا بشعار أو اسم مباشر. يمكن أن يلعب الاختيار الصحيح للظلال ومجموعاتها دورًا حاسمًا في سيكولوجية تقييم المستهلك للشركة ، وكذلك في مسألة هيمنتها في السوق. يعني إنشاء التعرف الضروري على اللون الترويج للعلامة التجارية ككل وضمان مكانة مستقرة في التصنيف المناسب للشركات المنافسة.

ريد وكوكا كولا

أورانج وفانتا

يلو وليبتون

جرين و "أحمد"

بلو و "أكوا مينيرال"

بلو و بيبسي

بيربل و "ميلكا"

بلاك و "كارت نوار"

كيف تجعل سيكولوجية الضوء واللون والشكل في الإعلانات تعمل لصالحك

بالطبع ، يمكن ويجب استخدام هذه المعلومات في إعلاناتك لزيادة فعاليتها وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لشركتك ومنتجاتها في السوق. ومع ذلك ، فإن نظرية علم نفس الألوان في الإعلانات لا تنصح بالابتعاد عن "اللعب" المفرط للألوان ، مما يجعل عرضك مع كل تنوع الألوان الممكن. يمكن أن يكون لهذا تأثير معاكس: فبدلاً من جذب الانتباه ، فإن مثل هذا العرض سوف "يتأرجح" في العيون ، ويتعب المشاهد المحتمل ويجبره على التوقف عن المشاهدة في أسرع وقت ممكن. هذا يعني أن أعمال شغب الألوان يمكن أن تنفر عملاءك المستقبليين وحتى تساعد في زيادة مبيعات المنافسين إذا كانت رؤية عرضهم الإعلاني أكثر جاذبية.

غالبًا ما يتضح لغير المتخصصين في الممارسة العملية مدى صعوبة إبراز ميزات ومزايا منتجاتك بمساعدة علم نفس الألوان من أجل تقديمها بأكبر قدر ممكن من الربح. هذه ليست أخبارًا ، والكثير من الناس محيرون حقًا لأنهم فشلوا في الجمع بشكل صحيح بين فوائد الألوان والأشكال والضوء والعديد من العوامل الأخرى في صورة واحدة لا تنسى. من الأفضل تكليف متخصصين مؤهلين بمهمة تصميم الألوان المختص والذين سيساعدون في إنشاء إعلانات يمكن التعرف عليها.

يقدم المتخصصون في دار الطباعة SlovoDelo مساعدتهم في مثل هذه المشاريع. مستوى عالالاحتراف والإبداع والخبرة الثرية للمصممين ، فضلاً عن المعدات الحديثة عالية الجودة - كل هذا سيساعد في إنشاء إعلان فريد لا يُنسى حقًا والذي سيبرز من المنافسين قدر الإمكان.

يمتلك موظفو المطبعة نهجًا فرديًا في أي مهمة ، وبالتالي يحققون الجودة بناءً على خصائص كل طلب محدد.

من خلال تكليف متخصصي SlovoDelo بمشروعك ، يمكنك التأكد تمامًا من النتيجة النهائية. إذا نشأت المتطلبات الأساسية لتعاون ناجح طويل الأجل ، فإن دار الطباعة SlovoDelo تسمح لموظفي الشركة العميلة بتطوير مفهوم الإعلان الذي تم إنشاؤه والعمل به ، وتحويله إلى علامة تجارية معروفة وشائعة بشكل متزايد.

في تواصل مع

أولاً ، دعنا نجري تجربة صغيرة. إليك مجموعة من الألوان: أزرق ، أخضر ، برتقالي ، أصفر ، أحمر. أغمض عينيك وتخيل شيئًا مرتبطًا بهذه الألوان. والآن سنحاول تخمين ارتباطاتك. لذا ، بالترتيب: السماء ، أوراق الشجر ، البرتقال ، الشمس ، الدم. إذا لم تتطابق أي من النقاط ، فأنت إما عبقري مبدع بشكل لا يصدق مع تجربة حياة غنية ، أو مصاب بعمى الألوان ، ومن غير المرجح أن يكون هذا النص مفيدًا لك. إذا وصلنا إلى العلامة في حالة واحدة على الأقل ، فإننا نقترح عليك ، مع TAM.BY ، الغوص في دراسة إدراك الألوان ورؤية أمثلة على مدى شهرة المسوقين في استخدام أحد أقوى أدوات التأثير.

من المؤكد أنك سمعت مرة واحدة على الأقل في حياتك عن مفهوم مثل "علم نفس اللون". يدرس هذا الفرع من علم النفس كيف ندرك اللون ، اعتمادًا على العوامل الثقافية والاجتماعية والفسيولوجية والعاطفية وعدد من العوامل الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، كل شخص لديه خبرة شخصيةيرتبط بالمهنة والهوايات والمواقف التي حدثت له في الحياة. لذلك ، من المستحيل أن تقول بالضبط كيف سيتفاعل شخص ما مع لون معين: بغض النظر عن مقدار ما يقولون إن اللون الأصفر يسبب الفرح ، فسوف تتجاهل هذا اللون إذا لم يعجبك أو تسبب لك المشاعر المعاكسة. ومع ذلك ، في عالم يشير فيه 85٪ من المتسوقين إلى اللون باعتباره السبب الأول لاختيار المنتج ، لا يمكن للمسوقين والمصممين قبول هذا "المستحيل". سنحاول الكشف عن مخططهم ونخبرك بكيفية التوقف عن الاستجابة للألوان بالطريقة التي نتوقعها منا.

لماذا نختار ألوانًا معينة؟

هناك العديد من النظريات حول سبب تفضيلنا لألوان معينة. على سبيل المثال ، تقترح النظرية التطورية أن النساء تحب اللون الأحمر لأنه منذ وقت التجمع ، كان يجب أن تكون قادرة على رؤية التوت والفواكه الناضجة في أوراق الشجر الخضراء. على العكس من ذلك ، كان الرجال يمارسون الصيد وصيد الأسماك ، على التوالي ، فهم أقرب إلى اللون الأزرق أو لون الماء أو ألوان الحيوانات التي تعقبوها: بني ، رمادي ، أسود.

مؤيدو النهج اللغوي على يقين من أنه حتى اسم اللون يثير مشاعر معينة ، لأننا دون وعي نتفاعل مع الإعلان واقتراح "الصور النمطية للألوان" لنا. على سبيل المثال ، انتقال الأجسام الحمراء كمؤشرات على العزيمة والإغواء والنجاح. بعد أن التقينا بكلمات "فياري" أو "أحمر الشفاه" في النص ، سنقوم تلقائيًا بتلوينها في الخيال باللون القرمزي ، لأننا رأينا هذه الأشياء بهذا اللون آلاف المرات.

في الوقت نفسه ، يقول اللون الأحمر شيئًا يجب الانتباه إليه لأنه مختلف: يكلف أقل ، يبدو أكثر إشراقًا ، طعمه أحلى. على سبيل المثال ، تشجع العديد من الشركات عملائها على الشراء باستخدام ملصقات تقول "السعر الأحمر". هناك أيضًا دراسة توضح أن المتسوقين يفضلون أسماء ألوان أكثر تعقيدًا على الأسماء العامة. تفضل النعناع على اللون الأزرق العادي أو المارسالا على اللون العنابي الباهت.

الشيء الآخر الذي يؤثر على الاختيار هو جنسنا. وفقًا لدراسة جو هالوك الشهيرة لعام 2003 ، فإن معظم الرجال والنساء متشابهون في حبهم للأزرق والأخضر وكرههم للون البني والبرتقالي ، لكنهم منقسمون حول اللون الأرجواني: بين النساء ، 8٪ فقط وصفوه بأنه غير محبوب ، بينما بين الرجال 22 ٪ ليسوا معجبيه.

هناك علوم ، على سبيل المثال ، علم الألوان ، التي تحلل عمليات إدراك اللون بناءً على ردود الفعل الجسدية والفسيولوجية والنفسية. بفضل عمل العلماء في هذا المجال ، نعرف كيف تؤثر الألوان على الحالة المزاجية أو الحالة - نفس اللون الأحمر يجعل التنفس أسرع ويضرب القلب بشكل أسرع.

فهم التأثير الهائل الذي يمكن أن يحدثه اختيار اللون المناسب على جذب عملاء جدد ، تدرس أقسام الإعلان حول العالم أبحاث وكتب بائعي الزهور. لنلقِ نظرة على أمثلة عن كيفية محاولتهم التلاعب بنا بمساعدة الألوان.

أحمر

اللون الأكثر شيوعًا والأكثر أهمية في الإعلان. لا يوجد شيء آخر يثير مثل هذه المجموعة من المشاعر والجمعيات مثل اللون الأحمر. وفقًا للاستطلاعات ، يرتبط هذا اللون بالنسبة للعديد من الأشخاص بالخطر والقلق والغضب والخوف. يبدو أن هذه المشاعر ليست جيدة جدًا لربط علامتك التجارية أو منتجك بها. لكن الحقيقة هي أن هذه المشاعر مجردة ، أي أنها تسبب التمثيل على مستوى اللاوعي. لكن العديد من العلامات التجارية تستخدم جوانب أخرى لإنشاء قصة حول اللون.

على سبيل المثال ، جعلت Coca-Cola اللون الأحمر لون عيد الميلاد والسرور والترقب اللطيف. تستخدم الشركات الأخرى هذا ، لأنه من المربح لها أن تتكيف مع الفكرة التي قمت بتكوينها بالفعل بدلاً من إنشاء واحدة جديدة. غالبًا ما يستخدم مصنعو الملابس اللون الأحمر في مجموعات الشتاء لأنه من السهل بيعها خلال هذه الفترة. من يحتاج إلى سترة صفراء أو أرجوانية من الرنة؟

لقد ثبت أن اللون الأحمر يسبب شعورًا غير واعٍ بالجوع ، وهذا هو السبب في أن جميع سلاسل الوجبات السريعة المعروفة تحتوي على اللون الأحمر في أسمائها. استخدام آخر مستدام للون الأحمر هو لفت الانتباه. لذلك ، فإن جميع أنواع "العروض الترويجية" و "الخصومات" و "المبيعات" مكتوبة إما باللون الأحمر أو على خلفية حمراء. إنه يثير الاهتمام ، ويدعو إلى اتخاذ إجراء ، لذلك إذا رأيت وفرة من هذا اللون في المتجر ، فتأكد من أنهم يحاولون بيع شيء ما لك على الأقل. يغريك وهم النشاط والتصميم ، في الواقع ، أنت ببساطة تتبع الطعم اللامع.

الأصفر

ربما يكون اللون الثاني الأكثر شيوعًا. بالإضافة إلى كونه ساطعًا مثل اللون الأحمر ، ويستخدم كثيرًا لجذب الانتباه (عندما تكون في المتجر ، انظر إلى لون ملصقات الخصم) ، فإن اللون الأصفر له مجموعة خاصة به من الارتباطات. من المحتمل أن تسميهم بنفسك ، لذا دعنا نتحقق من القوائم: الفرح ، الدفء ، الطاقة ، الشمس ، الطفولة ، الإيجابية. ليس رمز الابتسام باللون الأزرق أو الوردي من أجل لا شيء.

لون البرق وسيارات الأجرة في جميع أنحاء العالم ، يرتبط اللون الأصفر بشيء سريع ومندفع. انظر الآن كيف يؤثر اللون الأصفر مع الألوان الأخرى على إدراك السرعة:

نظرًا للسطوع وأشعة الشمس ، يحب الأطفال اللون الأصفر - ويستخدم مصنعو سلع الأطفال هذا بانتظام ، مما يقنع الآباء بأن الجرار الصفراء خيار رائع. في الوقت نفسه ، غالبًا ما تكون التركيبات غير آمنة للأطفال ، لذلك نحث الأمهات والآباء على الاهتمام ليس فقط بالمظهر ، ولكن أيضًا بالمحتويات.

يرتبط هذا اللون أيضًا بالمنزل والحياة. التعبئة والتغليف المنظفات، القفازات المطاطية وإسفنجات الأطباق مصنوعة تقليديًا باللون الأصفر ، لذا عمدًا أو بغير قصد ، يعزز المصنعون العلاقة بين الأعمال المنزلية الصفراء والمنزلية في أذهاننا ، لذا بالاختيار بين منظف النوافذ الأصفر والأرجواني ، يمكننا دون وعي اختيار الأول - ببساطة لأنه مستخدم بالفعل إلى.

لون أخضر

لون الحياة والطبيعة والحركة والانسجام. يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالفوائد الصحية والاختيار الصحيح ، لذلك أصبح أحد أكثر المنتجات المحبوبة من قبل بعض الشركات المصنعة عديمة الضمير. حتى أنه كان هناك مفهوم "التمويه الأخضر" أو "Greenwashing" (من اللغة الإنجليزية. أخضر - أخضر). هذه إحدى طرق التسويق التي تخلق صورة "خضراء" حول منتج أو خدمة ، بينما في الحقيقة لا يوجد سبب لذلك.

هناك أمثلة غير ضارة تمامًا للغسيل الأخضر - على سبيل المثال ، يتم وضع صورة الورقة الخضراء والنقش "طبيعي 100٪" على عبوة الحنطة السوداء. نعم ، يمكن القيام بذلك بحيث تفضل هذه الحزمة المعينة ، ولكن على مستوى العالم لن تؤذيك - بعد كل شيء ، إنها مجرد حنطة سوداء. ومع ذلك ، هناك أيضًا أمثلة خطيرة حقًا عندما يحاول المسوقون ، الذين يحاولون الترويج لمنتج من خلال التكهن بموضوع الفائدة والود البيئي ، بيع منتجات ضارة بالصحة مثل المواد الكيميائية المنزلية ، ويختبئون وراء شارات بيئية وعضوية غير معتمدة. من أجل عدم الوقوع في هذا الطعم ، تعلم كيفية فهم تكوين المنتجات وقراءتها بعناية.

هل تتذكر صورة أخرى تظهر عند ذكر اللون الأخضر؟ هذا صحيح ، الدولارات الأمريكية ، التي جمعت بين فكرة "الأخضر" والثروة. لذلك ، فإن العديد من البنوك ترسم هوية الشركات الخاصة بها باللون الأخضر.

أزرق

هل يوجد شخص واحد على الأقل لم يسمع بيان أن اللون الأزرق يسبب السلام؟ نحن نشك. ومع ذلك ، يعد هذا قاطعًا للغاية إذا كنت تستخدم العبارة بدون سياق: في حالة واحدة ، سيكون اللون الأزرق بالفعل لون الهدوء والثقة (لا عجب أن العديد من شركات الطيران تختاره لشعاراتها) ، ولكن في حالة أخرى يمكن ربطها بالخوف - على سبيل المثال ، إذا كنا نخاف الأعماق ونفكر في المحيط. اللون الأزرق هو أيضًا اللون الوحيد غير الطبيعي في الطعام ويمكن أن يسبب عدم الراحة وحتى الغثيان إذا وجد في الطعام.

تشير الدراسات إلى أن اللون الأزرق وظلاله هي المفضلة لدى غالبية السكان ، وذلك بفضل العديد من الشعبية الشبكات الاجتماعية، أصبح اللون الأزرق أيضًا لون الاتصال. وبالفعل نادرًا ما يستخدم هذا اللون في "الفرض" ، بل يرتبط بشيء محايد وهادئ بالماء والذكاء. ومع ذلك ، يمكن أيضًا استخدام هذه التمثيلات للتلاعب: على سبيل المثال ، إذا أرادت شركة غير معروفة كسب ثقتك ، فمن المرجح أن تلجأ إلى اللون الأزرق لشعارها.

بسبب الصور النمطية التي أحاطت بنا منذ الطفولة ، يعتبر اللون الأزرق لون الأولاد ، والأزرق هو لون الرجال ، ويستخدم هذا بذكاء من قبل المسوقين إذا كانوا يريدون بيع منتج "ذكر" - على سبيل المثال ، الشامبو أو جل الاستحمام ، على الرغم من أنه لا يختلف من الناحية التركيبية عن البقية.

قمنا اليوم بتحليل ما يسمى بالألوان الأساسية ، والتي تستخدم غالبًا في الإعلانات. سنواصل المحادثة الأسبوع المقبل ، ولكن في الوقت الحالي ، أرسل إلينا أمثلة عن استخدام "الصور النمطية للألوان" وتصبح أكثر وعيًا

الناس كائنات بصرية. بصري أكثر مما نعتقد. يلعب اللون دور ضخمفي الإدراك والتأثير على السلوك البشري واتخاذ القرار. على سبيل المثال ، يمكن أن تؤثر الألوان المختلفة المستخدمة في رمزية العلامة التجارية على سمعتها بين الجمهور ، وليس من الواضح دائمًا ما إذا كان هذا التأثير سيكون إيجابيًا.

أدناه ، سنصف مخطط معلومات قدمته وصممته Iconic Fox ونحاول فهم سبب اختيار بعض العلامات التجارية ألوانًا معينة لشعاراتها. سيكون مثيرا للإهتمام!

أحمر

من بين العلامات التجارية التي اختارت هذا اللون الزاهي لشعاراتها مشهورة Coca-Cola و Canon و Levis و H&M وغيرها ، يمكنك رؤيتها أدناه.

ترتبط الطاقة الإيجابية باللون الأحمر بالقوة والعاطفة والطاقة والخوف والإعجاب. ولكن هناك أيضًا جانبًا سلبيًا - يمكن أن يرتبط اللون الأحمر بالخوف والخطر والألم والتهديد.

بعض الخصائص المميزة للون الأحمر في علم نفس اللون:

• قادرة على إثارة المشاعر الإيجابية والسلبية على حد سواء ؛
• يخلق تأثيرًا للإلحاح يمكن استخدامه بشكل مربح في المبيعات ؛
• يحفز الشهية ، ويمكن استخدامه من قبل العلامات التجارية في مجالات التغذية والوجبات السريعة ؛
• يشجع على زيادة معدل ضربات القلب ، لذلك غالبًا ما يستخدم في الحملات الإعلانية للسيارات والملابس الداخلية عالية السرعة.

تفضله النساء أكثر من الرجال (9٪ مقابل 7٪) ، يقول 2٪ من الرجال إنهم لن يختاروا هذا اللون لأنفسهم أبدًا ، على عكس النساء ، اللواتي لا يوجد من بينهن معارضون للظلال الحمراء على الإطلاق.

البرتقالي

تُظهر الصورة أمثلة على العلامات التجارية التي اختارت اللون البرتقالي لشعاراتها. هذا هو هايبر ماركت أمازون كبير على الإنترنت ، وواحد من أكثر 10 متصفحات شعبية في العالم Mozilla FireFox.

من بين المشاعر الإيجابية التي يمكن أن تسبب لون برتقالي: الود ، انفجار الطاقة ، الدفء ، الرغبة في بدء شيء جديد.

يمكن أن تنشأ أيضًا المشاعر السلبية: الإحباط ، والشعور بالحرمان من شيء ما ، والقصور الذاتي.

وفيما يلي السمات المميزةعلم نفس اللون البرتقالي:

• يخلق اللون البرتقالي شعورًا بالدفء ، ويمكن مقارنته بالشمس ؛
• يُعتقد أن اللون البرتقالي يخلق الفرح والعواطف الإيجابية ؛
• يربط الكثيرون درجات اللون البرتقالي الداكن بالخريف ، وقد يكون ذلك مفيدًا للعلامات التجارية الترابية ؛
• هذا اللون أكبر عدديعتبر المجيبون الأكثر "فقراً".

الأصفر

يوجد أدناه مجموعة مختارة من شعارات العلامات التجارية العالمية على أساس اللون الأصفر. ماذا يمكن أن يقال عنه من حيث علم نفس اللون؟

الخصائص الإيجابية التي قد تنشأ تحت تأثير اللون الأصفر: التفاؤل ، الدفء ، السعادة ، الرغبة في الإبداع ، زيادة القدرات العقلية. ومن السلبيات: اللاعقلانية ، الخوف ، الإحباط ، الجبن.

• الأصفر هو رمز الشباب والسعادة والفرح وأشعة الشمس.
• يمكن أن تعوض المشاعر الإيجابية المستمرة عن بعض المشاكل النفسية.
• يمكن أن تظهر ظلال اللون الأصفر موحلة في ظروف إضاءة معينة.
• غالبًا ما يكون له تأثير أكبر بجانب لون أغمق.

قال 57٪ من الرجال الذين شملهم الاستطلاع أن اللون الأصفر هو اللون المفضل لديهم ، وقال 1٪ فقط عكس ذلك. 35٪ من النساء يلاحظن اللون الأصفر باعتباره اللون المفضل لديهن ، و 0٪ لديه موقف سلبي تجاهه.

22٪ يعتبرون اللون الأصفر رمزا للفقر.

لون أخضر

فيما يلي بعض الشعارات "الخضراء" المعروفة للملايين. وفقًا لعلم نفس اللون ، يعد اللون الأخضر رمزًا للصحة والنضارة والطبيعة والنقاء والنمو. من بين الارتباطات النفسية السلبية حول اللون الأخضر الملل والخمول والتضحية والضعف.

فيما يلي بعض الأطروحات حول الأخضر من وجهة نظر علم النفس:

• اللون يريح العينين وهو رمز للصحة ؛
• اللون الأخضر له ارتباط واضح بالنضارة والعودة إلى الحياة ؛
• لون شائع جدًا بين العلامات التجارية البيئية وشركات الأدوية ؛
• كما وقع هذا اللون في حب قطاع الأعمال: البنوك ، والبورصات ، والتمويل والجيش.

أزرق

فيما يلي بعض العلامات التجارية القائمة على اللون الأزرق. وفقًا لعلم نفس اللون ، يرتبط اللون الأزرق بالمشاعر التالية: الثقة ، والولاء ، والاتساق ، والصفاء ، والأمن. من بين الروابط السلبية البرودة ، والقسوة ، والعزلة ، وعدم الجاذبية.

• اللون الأزرق له تأثير مهدئ واضح.
• هذا هو لون القوة والحرية الذي تستخدمه العديد من العلامات التجارية.
• لا يوجد طعام أزرق طبيعي في الطبيعة.
• الأزرق هو رمز الهدوء.

البنفسجي

ميلكا ، هولمارك ، ياهو! وغيرها من العلامات التجارية المعروفة ، التي نراها أدناه ، اختارت اللون الأرجواني كأساس لشعارها. وفقًا لعلم نفس اللون ، يرتبط اللون الأرجواني بالمشاعر التالية: الحرية ، والرقي ، والخيال ، والثروة. المشاعر السلبية التي يمكن أن يسببها اللون الأرجواني هي الحالة المزاجية المنحلة ، والاكتئاب ، والاكتئاب.

فيما يلي بعض النقاط الأساسية حول اللون الأرجواني والتي ستكون مفيدة إذا كنت تفكر في ذلك لحملة تسويقية:

• تاريخيا ، يرتبط اللون الأرجواني بالتفوق والثروة ؛
• مناسبة للعلامات التجارية التي تحتاج إلى وضع نفسها كعلامات تجارية مرموقة ؛
• يعتبر باهظًا جدًا ، لذا يجب استخدامه بحذر ؛
• الظلال الداكنة مهدئة ، ويمكن استخدامها للعلامات التجارية "النسائية".

وردي (فوشيا)

لون الفوشيه ساطع وملحوظ ، وهذا هو السبب وراء تجرؤ عدد قليل فقط من العلامات التجارية على استخدامه في شعاراتهم. يوجد أدناه مجموعة مختارة من الشركات الشهيرة التي تعتمد عليها هوية الشركة.

اللون الوردي (الفوشيه) في نفس اللون له أيضًا جوانب إيجابية وسلبية. تشمل نقاط القوة: الخيال ، والعاطفة ، والإبداع ، وروح المبادرة ، والرغبة في أشياء جديدة. للجمعيات السلبية: السخط ، التمرد ، الاندفاع ، الرعونة.

• اللون الوردي (الفوشيه) هو اللون الأكثر إشراقًا وشعبية بالنسبة للجنس الأنثوي.
• يمكن أن يكون إضافة رائعة للون الأساسي في هوية الشركة للعلامة التجارية.
• اللون الوردي هو لون مريح مرتبط بالأمل.
• تستخدم بنجاح في صناعة تهدف إلى "كسر القالب".

أسود

يعتبر اللون الأسود لونًا كلاسيكيًا ، ولكنه غالبًا ما يرتبط بالحزن ، وهو أمر خاطئ تمامًا. دعنا نرى أدناه العلامات التجارية التي اختارت هذا اللون المقتضب باعتباره اللون الرئيسي في هوية الشركة.

في علم نفس اللون ، يرتبط اللون الأسود بالصفات الإيجابية التالية: الرقي والأناقة والأمان والقوة والسلطة والمحتوى. من سلبي علماء النفس ملاحظة: البرودة ، والغضب ، والخطر ، والاكتئاب ، والاكتئاب ، والحداد.

• الأسود لون "مؤثر" يرتبط غالبًا بالقوة والرفاهية.
• تختار العلامات التجارية الفاخرة اليوم درجات اللونين الأسود والأبيض.
• يبدو استخدام اللون الأسود مع لون ساطع آخر فريدًا ومتطورًا.
• مناسب للأزياء والصحة.

أبيض فضي

الأبيض هو اللون "الأساسي" الثاني في هذه القائمة. تقليديا ، يرتبط بالنقاء والنضارة. دعونا نرى كيف يصفها علماء النفس وماذا يعني لتسويق العلامة التجارية.

فيما يلي شعارات الشركات العالمية الشهيرة التي اختارت اللون الأبيض كأساس لهوية الشركة. في علم نفس اللون ، يتمتع هو ولونه - الفضة - بالخصائص الإيجابية التالية: النقاء ، البراءة ، البساطة ، النقاء.

من الصفات السلبية: العقم والفراغ والانفصال واللامبالاة.

إليك بعض الأطروحات من سيكولوجية الألوان ذات الصلة بتسويق العلامة التجارية:

• يجسد النقاء ويلائم العلامات التجارية بمفهوم بيئي حديث ؛
• غالبًا ما يستخدم في تصميم هوية الشركة باعتباره لونًا مهيمنًا ؛
• في الأداء غير الناجح ، يمكن أن يصبح رمزًا لللامبالاة والكسل ؛
• مثالي لنقل مظهر أنيق وأنيق ونظيف.

باستخدام المعرفة بعلم نفس اللون في التسويق ، يمكنك تحويل حملتك وإنشاء صورة العلامة التجارية المناسبة في عيون المستهلكين.