Désignation des couleurs dans la publicité. Quelles couleurs attirent les clients

Quand est rouge, quand est vert et quand est bleu.

Rappelez-vous quand vous avez choisi les couleurs pour le vôtre - par quoi avez-vous été guidé ? Si la règle de l'ancien grand-père - vous avez besoin d'une couleur qui attire l'attention - ce n'est que la moitié de la bataille.

Dans cet article, nous vous parlerons de la pratique courante de la signification des différentes couleurs utilisées dans la publicité.

Le rouge dans la publicité

Parce que sa luminosité et sa saturation attirent l'attention et attirent immédiatement le regard. Il suffit de ne pas avoir besoin de le "sculpter" partout, comprenez d'abord les propriétés de l'impact de cette couleur et réfléchissez à son adéquation dans vos messages publicitaires.

C'est la couleur de l'amour et de la passion. Très audacieux et audacieux - si vous l'utilisez, vous devez être confiant.

À quoi associez-vous le rouge dans la vie de tous les jours ?

Pommade
panneaux d'interdiction
Sang
Couleur du titre de l'annonce

Et réfléchissez si votre produit, les spécificités des activités de l'entreprise peuvent évoquer les associations nécessaires avec le rouge. Par exemple, j'ai été étonné quand j'ai vu une publicité pour une clinique dentaire aux couleurs rouges... Association avec le sang... Pas l'association la plus agréable pour un tel domaine d'activité.

bleu dans la publicité

J'avoue que c'est ma couleur préférée. Je ne sais même pas pourquoi, mais j'aime ça, c'est tout.

C'est une couleur stricte avec une philosophie très importante, qui est associée aux qualités commerciales suivantes :

décence
une responsabilité
fiabilité
rayonnement
gravité

C'est une couleur calme qui n'est pas «arrogante», dit-elle simplement - devant vous, c'est la décence et la responsabilité elle-même, nous n'avons pas besoin de crier à ce sujet, cela se ressent à distance.

Pourquoi pensez-vous que les costumes d'affaires sont sombres Couleur bleue l'emporte ? Vous connaissez déjà la réponse.

On dit que le bleu est la couleur préférée aux États-Unis. Bien que je ne sois pas américain, je partage cet amour.

Vert dans la publicité

La couleur verte évoque deux associations - la vie et l'argent.

Rappelez-vous comment j'ai parlé de la clinique dentaire et de la couleur rouge ? Donc, dans ce cas, la couleur verte semblerait plus appropriée dans une telle publicité. Le rouge c'est la douleur, le vert c'est la vie.

Compte tenu de l'amour répandu pour l'environnement, l'importance du vert dans la publicité a considérablement augmenté ces dernières années.

Si vous vendez du succès et de la richesse, jetez un œil à cette couleur. Ce n'est pas pour rien que les « dollars » sont communément appelés « verts » ou « verts ».

jaune dans la publicité

Personnage principal le jaune est le soleil. Associations - chaleur, joie et bonheur.

Cependant, il fait partie des couleurs qui attirent l'œil. Exemples:

annonces sur poteaux
des autocollants sur des sites Web et des publicités imprimées comme "Bestseller"
étiquettes de prix des produits

On le trouve souvent sur divers emballages. Le jaune n'est pas aussi agressif et provocateur que le rouge, cependant, il n'attire pas plus l'œil que son homologue plus passionné.

Convenez que le fond jaune n'est pas aussi irritant pour les yeux que le rouge.

Le jaune a un très ami proche- teinte dorée. Cela a déjà un sens différent - c'est la richesse, le coût élevé et aussi la sophistication.

Obtenir une "carte d'or" est considéré comme prestigieux - grâce à l'or pour l'association.

Couleur orange dans la publicité

C'est aussi une nuance conçue pour attirer l'attention.

C'est la couleur du profit, de la fertilité, de la prospérité et de la productivité.

C'est aussi la couleur du fun et de la joie, ce n'est pas pour rien que le groupe Chaif a même une telle chanson, Orange Mood.

L'orange est souvent utilisée comme couleur des nouveautés.

Une option idéale pour le secteur du divertissement, pour une entreprise stricte et un produit ne convient pas, car malgré toute sa luminosité, il ne donne pas l'impression de coût élevé, de maturité et de sérieux.

rose dans la publicité

La couleur de la tendresse et de l'innocence, ainsi que des énigmes.

Son public cible est les jeunes, majoritairement des filles.

Bien qu'il appartienne aux couleurs calmes, il a toujours un sens de l'intimité. L'une des couleurs populaires des vêtements pour femmes, y compris les sous-vêtements.

Le rose est également apprécié des enfants, c'est pourquoi de nombreux emballages et emballages de bonbons contiennent souvent du rose. Vous souvenez-vous des chewing-gums pour enfants ? Là aussi, on remarque souvent des couleurs roses.

Classique noir et blanc

Mais il n'est pas nécessaire de les associer au bien et au mal. Si le blanc est la couleur de la pureté et du début, le noir est la couleur du segment TOP, qui parle de statut, de coût élevé et même d'une certaine formalité.

Rappelez-vous, les voitures haut de gamme et de luxe - quelles sont leurs couleurs les plus populaires ? C'est vrai, noir et blanc.

J'espère que ces informations vous ont été utiles. Choisissez les bonnes couleurs.

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Camarades de classe

Le marché moderne est impensable sans publicité, grâce à laquelle les marques deviennent reconnaissables même au niveau des ménages. Le moteur du commerce contribue à augmenter les ventes, formant une image favorable des biens et services aux yeux du consommateur. La conception des couleurs joue un rôle important à cet égard, de sorte que la psychologie de la couleur dans la publicité est l'un des principaux facteurs de contrôle des préférences des gens. Pour comprendre comment la palette de nuances peut influencer positivement le consommateur, il faut tout d'abord mettre en évidence les principales tâches qui peuvent être résolues à l'aide de la psychologie des couleurs dans la publicité.

Comment fonctionne la psychologie des couleurs dans la publicité

Ce n'est un secret pour personne que la lumière vive incite une personne à une action vigoureuse. Les rayons du soleil nous réveillent le matin, nous donnant un regain d'énergie pour toute la journée de travail. Par conséquent, dans la psychologie de la publicité, l'éclairage joue un rôle important, car il définit l'ambiance, et donc la perception positive d'un produit particulier. Le jeu d'ombre et de lumière aidera à montrer le produit proposé de la manière la plus attrayante possible, même dans le contexte d'offres concurrentielles.

Un éclairage lumineux d'une vitrine ou d'un stand d'exposition permet d'attirer plus de visiteurs qu'un éclairage caché ou de chambre. Des études scientifiques sur la psychologie de la couleur dans la publicité ont montré que l'assombrissement ou le crépuscule provoque une tension dans le nerf oculaire, ce qui signifie qu'une telle vitrine fatiguera les clients, provoquant une envie de partir, refusant même l'offre promotionnelle la plus rentable.

Lors de la préparation de supports imprimés ou d'un stand d'exposition, il est nécessaire de bien réfléchir à la conception de la publicité, qui permettra de présenter votre offre de la manière la plus attractive possible. À cette fin, non seulement la disposition de la mise en page est utilisée, mais également la psychologie de la conception des couleurs, qui est sélectionnée en tenant compte de l'emplacement de l'objet par rapport aux visiteurs et aux offres des concurrents.

Pour comprendre les possibilités de la psychologie des couleurs dans la publicité visuelle des biens et services, il faut tout d'abord mettre en évidence les critères qui contribuent à augmenter son efficacité. La couleur aide non seulement à attirer l'attention et à se souvenir de l'offre promotionnelle, elle aide à placer correctement les accents dans le design, qui soulignent favorablement les mérites des biens et services et forment une image favorable aux yeux des consommateurs.

Recherche scientifique : psychologie de la couleur dans la publicité

Les premières études occidentales de l'impact de la psychologie des couleurs sur le consommateur remontent à 1915, lorsque la Color Association of US a été créée aux États-Unis. Le professeur Max Luscher, dont les expériences ont acquis la plus grande popularité dans l'espace post-soviétique, a cherché à comprendre la structure mentale d'une personne. À cet égard, il a mené une série d'études entre 1941 et 1946 sur la base de l'analyse du test de Rorschach et est arrivé à la conclusion que la perception sensorielle de la couleur est individuelle et dépend de l'expérience antérieure de chaque personne. Après avoir révélé les préférences de couleur de certains groupes de personnes, il est possible d'influencer leur évaluation, en formant une image favorable ou inversement négative de certains biens et services.

Sur ordre personnel de Karl Miescher, qui dirigeait la plus grande entreprise chimique Ciba à Bâle, Lüscher a eu l'opportunité de mener des recherches sur la psychologie des stimuli de couleur dans son propre laboratoire, où 4 500 échantillons de divers matériaux (laine, papier, etc.) ont été testé. Des expériences qui ont duré de 1941 à 1946 ont montré que l'analyse des couleurs est la plus façon efficace dans la psychologie du diagnostic des traits de personnalité.

Après avoir présenté sa théorie de l'évaluation des couleurs à Lausanne lors du Congrès mondial de psychologie en 1947, Max Lüscher acquiert une renommée internationale à l'âge de 23 ans. Son travail a été publié dans la collection du Congrès "Diagnostics of Character" ("La Diagnostic du Caractère" Presse Universitaire, Paris 1949), et Luscher lui-même est devenu professeur de la nouvelle discipline "Psychologie de la couleur" à la Sorbonne.

Après avoir rédigé sa thèse "La couleur comme outil de psychodiagnostic" (1949), Luscher a acquis une autorité scientifique aux yeux d'éminents représentants de la psychiatrie, de la philosophie et de la psychologie. L'intérêt international pour cette question de la part de grands industriels en Allemagne et dans d'autres pays lui a permis de compléter ses recherches avec des données issues d'expériences interculturelles et d'analyses statistiques. Aujourd'hui, le nom de Max Luscher est devenu un nom familier dans la théorie mondiale de la psychologie des couleurs dans la publicité.

Quels sont les avantages de la psychologie des couleurs dans la publicité

1. Attirez l'attention

Même une simple annonce manuscrite est plus attrayante si elle est faite sur du papier de couleur ou à l'aide de crayons de couleur. La psychologie de la couleur dans la publicité recommande de s'en tenir à la règle de base de la roue chromatique et de n'utiliser que quelques tons assortis. Une palette lumineuse et saturée attirera davantage l'attention, surtout si vous utilisez une gamme de nuances claires.

2. Conseils

Lors du développement de la conception de supports publicitaires, il est nécessaire de prendre en compte un aspect aussi important de la psychologie de la perception humaine que la mémoire des couleurs. Notre cerveau est capable d'établir des parallèles entre la teinte jaune du soda en bouteille et sa saveur de citron. La psychologie humaine est telle qu'en utilisant la mémoire des couleurs, vous pouvez activer d'autres types de mémoire, comme le goût et même l'ouïe. Lorsque nous voyons la teinte orange vif d'une orange dans une publicité, nous nous souvenons de son goût et de sa jutosité. Une image colorée et appétissante de fruits attirera beaucoup plus l'attention qu'une image en noir et blanc.

3. Accents

La couleur aide à attirer l'attention sur des points spécifiques de la publicité. Une telle sélection est recommandée par la psychologie de la couleur dans la publicité pour une démonstration visuelle de certaines qualités et mérites de certains biens et services. En créant une image favorable pour le consommateur à l'aide de la psychologie des couleurs, les experts conseillent de ne pas accorder moins d'attention au choix des polices dans la conception du texte de la publicité. Le texte doit non seulement être bien lu, mais aussi harmonieusement complété par une palette de couleurs dans le style général de la proposition. La psychologie des couleurs considère les combinaisons les plus "lisibles" de tons qui s'ombragent en contraste pour une meilleure perception. Par exemple, noir sur blanc, bleu sur jaune, rouge sur blanc, etc. Ne surchargez pas l'image en choisissant de nombreuses couleurs et nuances pour la publicité. Le plus optimal sera une gamme de 2-3 nuances.

4. Mémorabilité

Les couleurs d'accent vives aident à garantir que votre offre est mémorisée par le consommateur de la manière la plus favorable. Des études de groupes de discussion dans le domaine de la psychologie de la mémoire des couleurs montrent que certains types de biens ou de services annoncés doivent appliquer des nuances spécifiques. Les plus mémorables sont les couleurs du spectre arc-en-ciel rouge, les nuances froides occupent la deuxième place.

5. Positionnement

Comme souligné précédemment, pour la publicité de certains produits, il est nécessaire d'utiliser les couleurs qui, selon les recherches sur la psychologie de la couleur dans la publicité, correspondent le plus à la perception de ces produits aux yeux des consommateurs. Les violets et les ors fonctionnent mieux pour augmenter les ventes de produits de luxe, tandis que les teintes froides seront les plus avantageuses pour la publicité automobile.

6. Établissement de relations

Avec l'aide de la couleur, vous pouvez "jouer" avec la perception d'une personne. Différentes nuances peuvent provoquer de la tristesse ou de l'irritation, de la joie ou même de l'appétit. En fonction de l'utilisateur final visé par la publicité, les designers élaborent un projet selon les recommandations de la théorie de la psychologie des couleurs. Former une perception positive du produit ou du service offert contribue non seulement à la mémoire, mais peut donner envie à l'acheteur d'acheter ce produit, quelle que soit la fréquence à laquelle sa publicité apparaît à l'antenne.

Psychologie des couleurs dans la publicité : sémantique des couleurs

Rouge

Selon le contexte, le rouge peut évoquer à la fois des émotions positives et négatives. Si cette nuance est perçue comme la couleur du sang, elle peut contribuer au développement de l'agressivité ou de la surexcitation. La nuance rouge d'un pétale de rose, au contraire, est identifiée à l'affection, à l'amour, à la sexualité. D'une manière ou d'une autre, cette couleur provoque une poussée d'énergie, stimule la détermination et incite à l'action. Son utilisation est recommandée par la psychologie de la couleur dans la publicité pour la promotion de produits tels que les voitures de sport, les vêtements pour femmes ou les sports actifs.

Cependant, lorsque le rouge est mélangé à d'autres nuances, comme le blanc, sa vigueur est remplacée. Selon la théorie de la psychologie des couleurs, toutes les nuances de rose ne peuvent être identifiées avec puissance et passion. En règle générale, ces couleurs sont utilisées pour faire la publicité des produits pour enfants et adolescents.

Jaune

La couleur jaune saturée est identifiée au soleil. Par conséquent, cela affecte le consommateur, suscitant des émotions vives et juteuses et un désir d'aller de l'avant. C'est la couleur de l'éveil et du changement. Le jaune est préféré par les personnes à la recherche de voyages et d'aventures. La psychologie de la couleur dans la publicité montre que cette couleur est idéale pour promouvoir les vêtements de sport et les produits de voyage, ainsi que pour les accessoires pour enfants, notamment les meubles pour un enfant.

Lorsque le jaune est mélangé à d'autres nuances du spectre, des couleurs naissent, chacune ayant ses propres caractéristiques et son propre objectif:

La couleur jaune verdâtre contraste avec la vivacité du jaune. Il est perçu comme plus froid et plus léger. Selon la psychologie de la couleur, une personne qui préfère une telle teinte l'utilise comme une certaine barrière pour se protéger contre les changements externes et pour contenir en interne les émotions et les passions. La couleur jaune verdâtre est neutre lorsqu'elle est appréciée par les observateurs, elle ne compromettra jamais son porteur.
Le jaune miel naît lorsqu'il est mélangé à l'orange et s'identifie à une certaine saturation, densité et même lourdeur. Les concepteurs essaient d'éviter cette couleur uniquement si elle n'est pas utilisée pour annoncer un produit particulier qui a une teinte jaune miel.
Le brun-jaune dans la psychologie de la couleur est comparé aux sentiments de bonheur heureux et de satiété des difficultés quotidiennes. Le plus réussi sera l'utilisation du brun-jaune dans la publicité des meubles rembourrés ou des produits de loisirs.
Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, la richesse de la teinte rouge-jaune donne lieu à une énergie accrue et augmente le niveau de perception humaine. C'est la couleur des personnes dynamiques qui abandonnent les chaînes restrictives de la réalité et s'abandonnent au pouvoir du changement et des sensations joyeuses spontanées. Une telle "explosion orange" sera pertinente dans la publicité des produits pour les jeunes, ainsi que des produits alimentaires pour les personnes qui préfèrent un mode de vie actif.
L'or est la couleur de la richesse et des émotions positives. L'éclat poli de cette nuance de jaune serait le plus approprié dans la publicité pour les produits de luxe et les accessoires.

Lors du passage du rouge au jaune, la psychologie de la perception et l'orientation sensorielle changent. Les nuances de rouge excitantes ne sont pas capables d'évoquer des émotions aussi énergiques qui naissent à la vue du jaune, de l'orange et de leurs nuances. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité recommande de tenir compte de ce contraste si vous devez utiliser une combinaison de ces couleurs lors de la création d'une mise en page. Il est souhaitable de modifier le pourcentage de rouge et de jaune, en fonction des émotions que vous souhaitez évoquer chez l'utilisateur final.

Bleu

Le bleu saturé n'est pas en vain appelé "royal". Selon les recherches sur la psychologie de la couleur dans la publicité, cette couleur profonde est associée à la grandeur. L'examen d'objets qui ont une teinte bleue évoque une sensation de calme même au niveau physiologique, normalise les processus respiratoires et la fréquence cardiaque. Établissant des comparaisons avec la sérénité profonde et séduisante de l'eau de mer, le bleu est idéal pour la publicité des agences de voyages, ainsi que pour les produits ménagers tels que le linge de lit.

Le bleu éclairci évoque une analogie avec les nuances insouciantes du ciel printanier. Cette couleur sera harmonieuse dans la publicité des produits alimentaires qui ne nécessitent pas une longue préparation et aidera à maintenir l'harmonie, par exemple les yaourts hypocaloriques ou les céréales instantanées.

Le bleu-vert foncé est la couleur froide de la fierté et de l'entêtement égoïste. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité ne recommande pas d'utiliser cette nuance comme principal accent actif. S'il est impossible d'éviter l'utilisation de bleu-vert foncé dans la conception, il doit être dilué avec un grand pourcentage de couleurs contrastées qui évoquent des sentiments opposés.

Le ton froid du bleu-vert clair est généralement associé à une fraîcheur rafraîchissante, ainsi qu'à la propreté. Par conséquent, la psychologie de la couleur recommande son utilisation dans la publicité des boissons réfrigérées, du dentifrice et des produits médicaux, car le bleu-vert clair semble visuellement stérile.

Bleu

La nuance céleste de bleu crée une sensation de paix, de bonheur, un état d'esprit et de corps harmonieux, encourage la réflexion calme et la repensée. Cependant, la prédominance excessive de cette teinte dans la palette globale solution de couleur pour la conception publicitaire peut provoquer un contrecoup - rejet et ennui. Par conséquent, il est nécessaire d'utiliser correctement le bleu-vert clair en combinaison avec d'autres nuances. Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, il est idéal pour promouvoir des produits permettant de créer un confort domestique, par exemple du linge de lit, toutes sortes de textiles pour décorer la zone douce, etc.

Vert

Le vert est une couleur dense et riche de renouveau printanier, de fraîcheur. Les personnes qui le choisissent sont sujettes à la constance, à la stabilité. Le conservatisme du vert met l'accent sur la confiance et la fermeté dans les actes et les actions d'une personne qui n'est pas sujette à l'égocentrisme et au narcissisme. Dilué avec du bleu, le vert perd progressivement de son attrait et peut être psychologiquement repoussant, se transformant en un spectre froid de nuances. Par conséquent, il est recommandé d'utiliser le vert pur dans la publicité sans l'ajout de tons "refroidissants". Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, cette couleur est tout à fait capable de jouer le rôle de dominante absolue, d'être aussi visuelle que possible et d'attirer l'attention des téléspectateurs potentiels.

Lorsqu'il est mélangé au jaune, le vert devient moins statique et élargit les horizons de l'œil, provoquant le changement et le dépassement. Cette nuance n'est pas recommandée pour une utilisation dans la publicité en tant que principale, car elle peut sembler trop ennuyeuse. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité recommande de diluer le ton jaune-vert avec des peintures grises.

Un brun-vert riche associé à des nuances méditerranéennes d'olives brillantes et à la cuisine italienne, acquérant une touche de bonheur sensuel. La psychologie de la couleur dans la publicité considère le brun-vert comme un analogue du plaisir langoureux, de la paix et des nouvelles sensations gustatives. Cette nuance sera révélée au maximum dans la promotion de produits alimentaires, par exemple des sauces exotiques.

Violet

Le contraste des sensations du violet est né de sa fondation même. Cette nuance a été créée en mélangeant le rouge sensuel du féminin et le bleu masculin volontaire. Le violet dans les études de psychologie des couleurs est la couleur de la rébellion et de la contradiction, des sentiments déchirants déchaînés et des sensations sexuelles extrêmes. Cette nuance est préférée par les homosexuels et les femmes enceintes, car elle donne lieu à un choc de sentiments et de principes naturels différents, une contradiction d'impulsivité et de prudence. Étant donné que le violet peut évoquer des sentiments différents et complètement opposés chez les téléspectateurs, il n'est pas recommandé de le rendre dominant dans la publicité. Il est préférable d'utiliser cette couleur en combinaison avec un jaune contrastant.

Marron

La couleur marron est née du mélange des nuances dominantes du spectre chaud avec un petit mélange de tons froids. Malgré la retenue du rouge dans le marron, cette couleur reste une nuance de sensations sensuelles et de connaissance de la nature de votre corps et de vos émotions. Cependant, les tons chauds feutrés du brun acquièrent un niveau primitif d'instincts primitifs et peuvent provoquer un déni de son corps ou de ses sensations. Dans la psychologie de la couleur, le brun est associé au flétrissement et à la décrépitude, devenant une teinte préférée des personnes âgées. Il noie le désir de sortir des contradictions déchirantes, noie le désir de changement avec un sentiment de désespoir et de réconciliation avec les circonstances de la vie qui ont été créées. Ainsi, le marron devient une couleur identifiée au bon sens et à l'expérience. La spécificité de la psychologie de cette teinte est souvent ignorée par les concepteurs lors de la création d'une mise en page publicitaire.

Blanc

L'universalité du blanc est liberté, fuite des circonstances et attente tremblante des changements futurs. Puisque, mélangé à n'importe quel ton, il donne naissance à de nouvelles nuances qui ont leurs propres associations sensuelles, la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité proclame le blanc comme une nuance potentielle du début absolu. Très souvent, le blanc devient la couleur principale de la publicité automobile comme symbole de l'abandon des anciennes sensations contraignantes et de l'anticipation de nouvelles expériences émotionnelles et physiques.

Le noir

Le noir est un contrepoids à la liberté et à la nouveauté du blanc. C'est la fin, c'est-à-dire l'achèvement des sensations colorées et bigarrées. En règle générale, dans la psychologie de la couleur, le noir est associé à la cessation de tout, à la mort, à la frontière au-delà de laquelle n'attend que le vide incolore. Cette nuance est choisie par les personnes qui ont besoin d'une protestation agressive contre les circonstances, d'une image de piété imposée et d'un ensemble normalisé de règles pour un comportement approuvé. Le noir est une couleur extrêmement impopulaire pour la création de publicités, son utilisation n'est possible qu'en combinaison avec des couleurs vives contrastées qui créent un équilibre et une ambiance.

Des études de psychologie de la couleur menées lors d'entretiens d'embauche ont montré que les candidats rejetés choisissaient le noir dans la plupart des cas, alors qu'avant le début du test, seulement 5 % des sujets préféraient cette couleur. Cela indique qu'à un niveau subconscient, le choix de cette teinte parle d'une protestation contre la décision prise et d'un sentiment d'une certaine fin des espoirs et des aspirations.

La couleur noire «protest» diluée avec du blanc «libre» donne naissance à un gris absolument neutre qui n'exprime ni sentiments ni émotions. Il s'agit d'un fond universel sur lequel il est possible de puiser toutes les sensations et expériences. Les personnes qui choisissent la couleur grise, comme le montrent les études sur la psychologie de la couleur, ont tendance à l'utiliser comme écran pour se protéger de l'attention excessive et de l'obsession. La couleur grise peut être un signe de stress ou de surmenage émotionnel. Les personnes qui rejettent le gris peuvent être un excellent soutien pour ceux qui ont perdu leur courage, car ils mettent tout en œuvre pour atteindre leur objectif.

Si la neutralité du gris est complétée par du blanc, la couleur gris clair résultante peut symboliser le retour d'expériences sensuelles similaires à la coloration émotionnelle du rouge. C'est la couleur de la renaissance énergétique, de l'excitation, du retour "des cendres". Les personnes qui préfèrent la psychologie d'une teinte gris clair sont ouvertes à de nouvelles sensations, connaissances et expériences.

La transition inverse du gris clair à une teinte sombre plus atténuée indique une diminution de l'excitation, de la retenue des impulsions et des désirs. C'est la couleur du rejet des passions, la couleur d'un équilibre harmonieux des sentiments et de l'endurance émotionnelle. Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, une personne qui choisit une telle teinte s'efforce d'atteindre un équilibre entre l'état de paix intérieure et les contradictions du monde extérieur.

Toutes sortes de nuances de gris peuvent constituer une excellente toile de fond pour toute publicité. Différents tons d'accent aideront à créer l'ambiance, ce qui contrastera avec sa neutralité.

Comme le montrent les études sur la psychologie de la couleur dans la publicité, un nombre assez restreint de personnes préfèrent le blanc et le noir à la fois. Souvent, ce choix est dû à l'état d'instabilité mentale interne et même à un stress sévère pendant la période de crise d'exacerbation. Souvent cela combinaison contrastée s'avère proche de la psychologie des enfants à la puberté, car un fond hormonal et émotionnel instable provoque une acuité des jugements, un maximalisme dans les évaluations et les actions avec un désir interne simultané de solitude, de proximité avec le monde extérieur et de protection. Alors que la crise d'adolescence est surmontée, le monochrome préféré du noir et blanc est remplacé par une vision colorée du monde et des autres.

La psychologie de la couleur et de la forme dans la publicité

En plus de la couleur, un rôle important dans la création publicité efficace joue aussi la forme. Des études de psychologie humaine montrent que l'association d'objets environnants avec des formes géométriques simples est une étape importante dans le développement du cerveau humain. C'est pourquoi les gens ont tendance à s'intéresser davantage aux objets standardisés qui ont des contours facilement reconnaissables. La congestion et la complexité des formes peuvent fatiguer le cerveau, rendant les objets d'arrière-plan à peine distinguables. A l'inverse, la psychologie des formes simples permet de se focaliser sur les objets situés sur le layout.

En psychologie, les formes géométriques simples attirent beaucoup plus l'attention du spectateur que les objets complexes à plusieurs niveaux. Un carré, un rectangle ou un cercle se trouve facilement dans les motifs naturels et est donc beaucoup plus facile à percevoir et à traiter avec la perception humaine.

Lors de la création d'une mise en page d'annonce, il est important de choisir un formulaire qui aidera à mettre l'accent sur la bonne. En psychologie, on pense que les figures qui ont une forme angulaire hachée attirent l'attention sur les objets situés précisément dans les coins. Tandis que les formes douces et arrondies transfèrent l'intérêt du spectateur au centre de la composition.

C'est pourquoi, en psychologie, un rôle important dans la création de l'ambiance relaxante nécessaire est joué précisément par des compositions arrondies qui n'ont pas d'angles prononcés ni de lignes brisées. S'il est nécessaire de mettre en surbrillance un objet, le meilleur point de mire sera le coin saillant du polygone, quelle que soit sa position dans l'espace ou sur un plan. Dans une combinaison compétente avec une composition de couleurs, cette forme peut devenir un centre visuel de l'attention du public.

La géométrie des lignes peut également avoir un effet positif sur l'expérience du spectateur lors de la visualisation des publicités. Les lignes droites, qu'elles soient verticales ou horizontales, évoquent un sentiment de calme et de stabilité, tandis que les lignes douces et courbes évoquent des formes naturelles avec grâce et irrégularité. Cependant, il faut tenir compte du fait que la fréquence des lignes peut affecter la psychologie de la perception publicitaire : des lignes contrastées densément espacées vont "onduler" dans les yeux, provoquant fatigue et irritation. Des lignes larges avec des transitions de couleurs douces donnent la paix et la tranquillité. Les lignes aux virages angulaires aident à libérer l'énergie, créent une ambiance rebelle de changement et la recherche de nouveaux horizons. Les formes symétriques peuvent donner une impression de rythme et de calme et sont perçues beaucoup plus clairement que d'autres, mais la prédominance excessive de ces courbes uniformes dans la publicité peut provoquer un surmenage et un rejet.

Psychologie de la couleur dans la publicité : exemples d'utilisation réussie

La psychologie de la couleur dans la publicité lui attribue le rôle le plus important. C'est la conception des couleurs des marques que notre cerveau associe souvent à un slogan ou à un nom direct. Le bon choix des nuances et leurs combinaisons peuvent jouer un rôle décisif dans la psychologie de l'évaluation de l'entreprise par le consommateur, ainsi que dans la question de sa domination sur le marché. Créer la reconnaissance des couleurs nécessaire signifie promouvoir la marque dans son ensemble et assurer une position stable dans la notation de niche des entreprises concurrentes.

Rouge et Coca Cola

Orange et Fantas

Jaune et Lipton

Vert et "Ahmad"

Bleu et "Aqua Minerale"

Bleu et Pepsi

Violet et "Milka"

Noir et "Carte Noire"

Comment faire en sorte que la psychologie de la lumière, de la couleur et de la forme dans la publicité fonctionne pour vous

Bien entendu, ces informations peuvent et doivent être utilisées dans votre publicité afin d'accroître son efficacité et la notoriété de votre entreprise et de ses produits sur le marché. Cependant, la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité ne recommande pas de se laisser emporter par un "jeu" de couleurs excessif, en faisant votre offre avec toute la variété de couleurs possible. Cela peut avoir l'effet inverse : au lieu d'attirer l'attention, une telle offre « ondulera » dans les yeux, fatiguera le téléspectateur potentiel et l'obligera à arrêter de regarder au plus vite. Cela signifie qu'une débauche de couleurs peut aliéner vos futurs clients et même contribuer à augmenter les ventes de concurrents si la visibilité de leur offre publicitaire est plus attractive.

Il devient souvent clair pour un non-professionnel dans la pratique à quel point il est difficile de mettre en évidence les caractéristiques et les avantages de vos produits à l'aide de la psychologie des couleurs afin de les présenter de la manière la plus rentable possible. Ce n'est pas nouveau, et beaucoup de gens sont vraiment déconcertés par le fait qu'ils ne parviennent pas à combiner correctement les avantages des couleurs, des formes, de la lumière et de nombreux autres facteurs en une seule image mémorable. Il est préférable de confier la tâche de conception de couleurs compétentes à des spécialistes qualifiés qui aideront à créer une publicité reconnaissable.

Les spécialistes de l'imprimerie SlovoDelo offrent leur aide dans de tels projets. Haut niveau professionnalisme, créativité, riche expérience des designers, ainsi qu'un équipement moderne de haute qualité - tout cela servira à créer une publicité vraiment unique et mémorable qui se démarquera autant que possible des concurrents.

Les employés de l'imprimerie ont une approche individuelle de chaque tâche et atteignent donc la qualité en fonction des caractéristiques de chaque commande spécifique.

En confiant votre projet aux spécialistes SlovoDelo, vous pouvez être absolument sûr du résultat final. Si les conditions préalables à une coopération réussie à long terme se présentent, l'imprimerie SlovoDelo permet aux employés de l'entreprise cliente de développer et d'élaborer le concept publicitaire créé, en le transformant en une marque de plus en plus reconnaissable et populaire.

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Faisons d'abord une petite expérience. Voici un ensemble de couleurs : bleu, vert, orange, jaune, rouge. Fermez les yeux et imaginez quelque chose associé à ces couleurs. Et maintenant, nous allons essayer de deviner vos associations. Donc, dans l'ordre : ciel, feuillage, orange, soleil, sang. Si aucun des points ne correspond, alors vous êtes soit un génie incroyablement créatif avec une riche expérience de vie, soit un daltonien, et ce texte ne vous sera probablement pas utile. Si nous atteignons la cible dans au moins un cas, nous vous suggérons, avec TAM.BY, de plonger dans l'étude de la perception des couleurs et de voir des exemples de la façon dont les spécialistes du marketing utilisent l'un des outils d'influence les plus puissants.

Vous avez sûrement entendu parler au moins une fois dans votre vie d'un concept tel que la «psychologie des couleurs». Cette branche de la psychologie étudie la façon dont nous percevons la couleur, en fonction de facteurs culturels, sociaux, physiologiques, émotionnels et d'un certain nombre d'autres facteurs. De plus, chaque personne a expérience personnelle associés à la profession, aux loisirs et aux situations qui lui sont arrivées dans la vie. Par conséquent, il est impossible de dire exactement comment quelqu'un réagira à une certaine couleur : peu importe à quel point on dit que le jaune provoque de la joie, vous ignorerez cette couleur si vous ne l'aimez pas ou si vous provoquez les émotions opposées. Cependant, dans un monde où 85 % des acheteurs citent la couleur comme leur première raison de choisir un produit, les spécialistes du marketing et les designers ne peuvent accepter cet "impossible". Nous essaierons de découvrir leur intrigue et de vous dire comment arrêter de répondre aux couleurs de la manière qui est attendue de nous.

Pourquoi choisit-on certaines couleurs ?

Il existe de nombreuses théories sur les raisons pour lesquelles nous préférons certaines couleurs. Par exemple, la théorie de l'évolution suggère que les femmes aiment le rouge parce que, depuis le temps de la cueillette, elles auraient dû pouvoir voir des baies et des fruits mûrs dans un feuillage vert. Les hommes, au contraire, s'adonnaient respectivement à la chasse et à la pêche, ils sont plus proches du bleu, la couleur de l'eau, ou des couleurs des animaux qu'ils traquaient : marron, gris, noir.

Les partisans de l'approche linguistique sont convaincus que même le nom d'une couleur évoque certains sentiments, car nous réagissons inconsciemment à la publicité et à la suggestion de «stéréotypes de couleur». Par exemple, la transmission des objets rouges comme indicateurs de détermination, de séduction et de réussite. Après avoir rencontré les mots «Ferarri» ou «rouge à lèvres» dans le texte, nous les colorerons automatiquement dans l'imagination en écarlate, car nous avons vu ces objets dans cette couleur mille fois.

En même temps, le rouge dit quelque chose auquel il faut prêter attention car il est différent : il coûte moins cher, il a l'air plus brillant, il a un goût plus sucré. Par exemple, de nombreuses entreprises encouragent leurs clients à acheter en utilisant des étiquettes indiquant « Prix rouge ». Il existe également une étude montrant que les acheteurs préfèrent les noms de couleurs plus sophistiqués aux noms génériques. Vous préférez le menthe au bleu uni ou le marsala au bordeaux terne.

Une autre chose qui influence le choix est notre sexe. Selon la célèbre étude de Joe Hallock de 2003, la plupart des hommes et des femmes sont similaires dans leur amour du bleu et du vert et leur aversion pour le marron et l'orange, mais ils étaient divisés sur le violet : chez les femmes, seulement 8 % l'ont qualifié de mal aimé, tandis que chez les hommes 22 % ne sont pas ses fans.

Il existe des sciences, par exemple la science des couleurs, qui analysent les processus de perception des couleurs en fonction de réactions physiques, physiologiques et psychologiques. C'est grâce au travail des scientifiques de ce domaine que nous savons comment les couleurs affectent l'humeur ou l'état - le même rouge accélère la respiration et le cœur bat plus vite.

Comprenant l'énorme impact que le bon choix de couleur peut avoir sur l'attraction de nouveaux clients, les services publicitaires du monde entier étudient les recherches et les livres des fleuristes. Regardons des exemples de la façon dont ils essaient de nous manipuler à l'aide de la couleur.

Rouge

La couleur la plus populaire et la plus significative dans la publicité. Aucun autre n'évoque une telle gamme d'émotions et d'associations que le rouge. Selon des enquêtes, pour de nombreuses personnes, cette couleur est associée au danger, à l'anxiété, à la rage et à la peur. Il semble que ce ne soient pas de très bonnes émotions pour y associer votre marque ou votre produit. Mais le fait est que ces sentiments sont abstraits, c'est-à-dire qu'ils provoquent une représentation à un niveau subconscient. Mais de nombreuses marques utilisent d'autres aspects pour créer une histoire autour de la couleur.

Par exemple, Coca-Cola a fait du rouge la couleur de Noël, le plaisir et l'anticipation agréable. D'autres entreprises l'utilisent, car il leur est plus profitable de s'adapter à l'idée que vous avez déjà formée que d'en créer une nouvelle. Les fabricants de vêtements utilisent souvent le rouge dans les collections d'hiver car il est plus facile à vendre pendant cette période. Qui a besoin d'un pull renne jaune ou violet ?

Il a été prouvé que le rouge provoque une sensation de faim inconsciente, c'est pourquoi toutes les chaînes de restauration rapide connues ont du rouge dans leur nom. Une autre utilisation durable du rouge est d'attirer l'attention. Par conséquent, toutes sortes de « promotions », « réductions » et « ventes » sont écrites soit en rouge, soit sur fond rouge. Cela suscite l'intérêt, appelle à l'action, donc si vous voyez une abondance de cette couleur dans le magasin, assurez-vous qu'ils essaient de vous vendre au moins quelque chose. Tenté par l'illusion d'activité et de détermination, en fait, vous ne faites que suivre l'appât lumineux.

Jaune

Peut-être la deuxième couleur la plus populaire. En plus d'être aussi vif que le rouge, et tout aussi utilisé pour attirer l'attention (lorsque vous êtes en magasin, regardez la couleur des étiquettes de réduction), le jaune a sa propre ligne d'associations. Vous les nommerez probablement vous-même, alors vérifions les listes : joie, chaleur, énergie, soleil, enfance, positif. L'émoticône souriante n'est pas bleue ou rose pour rien.

Couleur de la foudre et des taxis du monde entier, le jaune est associé à quelque chose de rapide et d'impétueux. Regardez maintenant comment le jaune en combinaison avec d'autres couleurs affecte la perception de la vitesse :

En raison de la luminosité et du soleil, les enfants adorent le jaune - et les fabricants de produits pour enfants l'utilisent régulièrement, convaincant les parents que les pots jaunes sont un excellent choix. Dans le même temps, les compositions sont souvent dangereuses pour les bébés, nous exhortons donc les mamans et les papas à faire attention non seulement à l'apparence, mais aussi au contenu.

Cette couleur est également associée à la maison et à la vie. Emballage détergents, les gants en caoutchouc et les éponges à vaisselle sont traditionnellement fabriqués en jaune, donc exprès ou non, les fabricants renforcent le lien entre le jaune et les tâches ménagères dans notre esprit, donc en choisissant entre le nettoyant pour vitres jaune et violet, nous pouvons inconsciemment choisir le premier - simplement parce que déjà utilisé à.

Vert

La couleur de la vie, de la nature, du mouvement et de l'harmonie. Fortement associé aux bienfaits pour la santé et au bon choix, il est donc devenu l'un des plus appréciés par certains fabricants peu scrupuleux. Il y avait même le concept de "camouflage vert" ou "greenwashing" (de l'anglais. Green - green). C'est l'une des méthodes de marketing qui crée une image "verte" autour d'un produit ou d'un service, alors qu'en fait il n'y a aucune raison à cela.

Il existe des exemples tout à fait inoffensifs de greenwashing - par exemple, l'image d'une feuille verte et l'inscription «100% naturel» sont placées sur l'emballage du sarrasin. Oui, cela peut être fait pour que vous préfériez ce paquet particulier, mais globalement cela ne vous fera pas de mal - après tout, ce n'est que du sarrasin. Cependant, il y a aussi des exemples vraiment dangereux où les commerçants, essayant de promouvoir un produit en spéculant sur le thème de l'utilité et du respect de l'environnement, peuvent vendre des produits nocifs pour la santé comme les produits chimiques ménagers, se cachant derrière des badges éco, bio et bio non certifiés. Pour ne pas tomber dans cet appât, apprenez à comprendre la composition des produits et lisez-les attentivement.

Vous souvenez-vous d'une autre image qui surgit lorsque vous mentionnez la couleur verte ? C'est vrai, les dollars américains, qui combinaient l'idée de "vert" et de richesse. Par conséquent, de nombreuses banques établissent leur identité d'entreprise en vert.

Bleu

Y a-t-il au moins une personne qui n'a pas entendu l'affirmation selon laquelle le bleu cause la paix ? Nous doutons. Cependant, c'est trop catégorique si vous utilisez l'expression sans contexte : dans un cas, le bleu sera en effet la couleur du calme et de la confiance (pas étonnant que de nombreuses compagnies aériennes le choisissent pour leurs logos), mais dans un autre il peut être associé à la peur - par exemple, si nous avons peur des profondeurs et pensons à l'océan. Le bleu est également la seule couleur qui n'est pas naturelle dans les aliments et peut causer de l'inconfort et même des nausées si elle se trouve dans les aliments.

Des études notent que le bleu et ses nuances sont les préférés de la majorité de la population, et grâce à plusieurs réseaux sociaux, le bleu est aussi devenu la couleur de la communication. En effet, cette couleur est rarement utilisée pour "l'imposition", elle est plutôt associée à quelque chose de neutre, de calme, d'eau et d'intelligence. Cependant, ces représentations peuvent également être utilisées à des fins de manipulation : par exemple, si une entreprise inconnue veut gagner votre confiance, elle aura très probablement recours au bleu pour son logo.

En raison des stéréotypes qui nous entourent depuis l'enfance, le bleu est considéré comme la couleur des garçons, et le bleu est la couleur des hommes, et cela est habilement utilisé par les commerçants s'ils veulent vendre un produit «masculin» - par exemple, des shampooings ou gels douche, bien qu'ils ne soient en aucune façon différents des autres sur le plan de la composition.

Aujourd'hui, nous avons analysé les couleurs dites primaires, qui sont le plus souvent utilisées dans la publicité. Nous poursuivrons la conversation la semaine prochaine, mais pour l'instant, envoyez-nous vos exemples d'utilisation de "stéréotypes de couleur" et devenez plus conscient avec

Les gens sont des êtres visuels. Beaucoup plus visuel qu'on ne le pense. la couleur joue rôle énorme dans la perception et influence le comportement humain et la prise de décision. Par exemple, différentes couleurs utilisées dans le symbolisme d'une marque peuvent affecter sa réputation auprès du public, et il n'est pas toujours évident que cet effet sera positif.

Ci-dessous, nous décrirons l'infographie présentée et réalisée par Iconic Fox et tenterons de comprendre pourquoi certaines marques ont choisi certaines couleurs pour leurs logos. Ce sera intéressant!

Rouge

Parmi les marques qui ont choisi cette couleur vive pour leurs logos figurent les célèbres Coca-Cola, Canon, Levis, H&M et autres, vous pouvez les voir ci-dessous.

L'énergie positive du rouge est associée à la force, la passion, l'énergie, l'intrépidité, l'admiration. Mais il y a aussi un côté négatif - le rouge peut être associé à la peur, au danger, à la douleur et à la menace.

Quelques caractéristiques distinctives du rouge dans la psychologie des couleurs :

capable d'évoquer des émotions aussi bien positives que négatives ;
crée un effet d'urgence qui peut être utilisé avec profit dans les ventes ;
stimule l'appétit, peut être utilisé par les marques dans les domaines de la nutrition et de la restauration rapide ;
favorise une augmentation de la fréquence cardiaque, il est donc souvent utilisé dans les campagnes publicitaires pour les voitures à grande vitesse et les sous-vêtements.

Plus souvent les femmes la préfèrent que les hommes (9% contre 7%), 2% des hommes diraient qu'ils ne choisiraient jamais cette couleur pour eux-mêmes, contrairement aux femmes, parmi lesquelles il n'y a pas du tout d'opposants aux nuances rouges.

Orange

La photo montre des exemples de marques qui ont choisi l'orange pour leurs logos. Il s'agit d'un grand hypermarché en ligne Amazon, et l'un des 10 navigateurs les plus populaires au monde Mozilla FireFox.

Parmi les émotions positives qui peuvent provoquer couleur orange: convivialité, explosion d'énergie, chaleur, envie de commencer quelque chose de nouveau.

Des émotions négatives peuvent également surgir : frustration, sentiment de privation de quelque chose, inertie.

Les suivants sont caractéristiques distinctives psychologie de la couleur orange:

la couleur orange crée une sensation de chaleur, elle peut être comparée au soleil;
on pense que la couleur orange crée de la joie et des émotions positives;
beaucoup associent les tons sombres de l'orange à l'automne, ce qui peut être utile pour les marques terreuses ;
cette couleur le plus grand nombre les répondants considèrent comme les plus « pauvres ».

Jaune

Vous trouverez ci-dessous une sélection de logos de marques mondiales basés sur le jaune. Que peut-on dire de lui en termes de psychologie des couleurs ?

Caractéristiques positives pouvant survenir sous l'influence du jaune: optimisme, chaleur, bonheur, désir d'être créatif, capacités mentales accrues. Parmi les négatifs : l'irrationalité, la peur, la frustration, la lâcheté.

Le jaune est un symbole de jeunesse, de bonheur, de joie et de soleil.
Des émotions positives persistantes peuvent compenser certains problèmes psychologiques.
Les nuances de jaune peuvent apparaître boueuses dans certaines conditions d'éclairage.
A souvent plus d'impact à côté d'une couleur plus foncée.

57% des hommes interrogés ont déclaré que le jaune était leur couleur préférée, et seulement 1% ont dit le contraire. 35% des femmes considèrent le jaune comme leur couleur préférée et 0% ont une attitude négative à son égard.

22% considèrent le jaune comme un symbole de pauvreté.

Vert

Vous trouverez ci-dessous quelques logos "verts" connus de millions de personnes. Selon la psychologie des couleurs, le vert est un symbole de santé, de fraîcheur, de nature, de pureté et de croissance. Parmi les associations psychologiques négatives sur le vert figurent l'ennui, la léthargie, le sacrifice, la faiblesse.

Voici quelques thèses sur le vert du point de vue de la psychologie :

la couleur détend les yeux et est un symbole de santé;
le vert est clairement associé à la fraîcheur et au retour à la vie ;
une couleur très courante chez les éco-marques, les laboratoires pharmaceutiques ;
aussi cette couleur est tombée amoureuse du secteur des affaires : banques, bourses, finance et armée.

Bleu

Voici quelques marques basées sur le bleu. Selon la psychologie des couleurs, le bleu est associé aux sentiments suivants : confiance, loyauté, cohérence, sérénité, sécurité. Parmi les associations négatives figurent la froideur, l'insensibilité, l'isolement, le manque d'attrait.

La couleur bleue a un effet calmant prononcé.
C'est la couleur de la force et de la liberté, qui est utilisée par de nombreuses marques.
Il n'y a pas de nourriture bleue naturelle dans la nature.
Le bleu est un symbole de calme.

Violet

Milka, Poinçon, Yahoo! et d'autres marques bien connues, dont nous voyons les logos ci-dessous, ont choisi le violet comme base de leur logo. Selon la psychologie de la couleur, le violet est associé aux sentiments suivants : liberté, sophistication, fantaisie, richesse. Les émotions négatives que le violet peut également provoquer sont une humeur décadente, le découragement, la dépression.

Vous trouverez ci-dessous quelques points de base sur le violet qui vous seront utiles si vous l'envisagez pour une campagne marketing :

historiquement, le violet est associé à la supériorité, à la richesse ;
adapté aux marques qui ont besoin de se positionner comme des marques prestigieuses ;
considéré comme assez extravagant, il doit donc être utilisé avec prudence;
les teintes sombres sont apaisantes, peuvent être utilisées pour les marques "féminines".

Rose (Fuchsia)

La couleur fuchsia est lumineuse et perceptible, c'est pourquoi seules quelques marques osent l'utiliser dans leurs logos. Vous trouverez ci-dessous une sélection d'entreprises populaires dont l'identité d'entreprise est basée sur celle-ci.

Le rose (fuchsia) dans la psychologie de la couleur a aussi des côtés positifs et négatifs. Les points forts incluent : l'imagination, la passion, la créativité, l'esprit d'entreprise et le désir de nouveautés. Aux associations négatives : indignation, rébellion, impulsivité, frivolité.

Le rose (fuchsia) est la couleur la plus brillante et la plus populaire en association avec le sexe féminin.
Cela peut être un excellent ajout à la couleur de base de l'identité visuelle d'une marque.
Le rose est une couleur réconfortante associée à l'espoir.
Utilisé avec succès dans une industrie qui vise à "casser le moule".

Le noir

Le noir est considéré comme une couleur classique, mais il est souvent associé au deuil, ce qui est complètement faux. Voyons ci-dessous quelles marques ont choisi cette couleur laconique comme principale dans leur identité visuelle.

Dans la psychologie de la couleur, le noir est associé aux qualités positives suivantes : sophistication, élégance, sécurité, force, autorité, contenu. Parmi les psychologues négatifs, notez: froideur, colère, danger, dépression, dépression, deuil.

Le noir est une couleur "influente" souvent associée au pouvoir et au luxe.
Les marques de luxe choisissent aujourd'hui des nuances de couleurs en noir et blanc.
L'utilisation du noir avec une autre couleur vive semble unique et sophistiquée.
Convient pour la mode et la santé.

Blanc, argent

Le blanc est la deuxième couleur "de base" de cette liste. Traditionnellement, il est associé à la pureté et à la fraîcheur. Voyons comment les psychologues le décrivent et ce que cela signifie pour le marketing de marque.

Vous trouverez ci-dessous les logos d'entreprises de renommée mondiale qui ont choisi le blanc comme base de leur identité visuelle. Dans la psychologie de la couleur, lui et sa nuance - l'argent - ont les caractéristiques positives suivantes : pureté, innocence, simplicité, intouchabilité.

Des caractéristiques négatives : stérilité, vide, détachement et indifférence.

Voici quelques thèses de la psychologie de la couleur qui sont pertinentes pour le marketing de marque :

incarne la pureté et convient aux marques avec un éco-concept moderne ;
souvent utilisé dans la conception d'identité d'entreprise comme couleur dominante;
dans une performance infructueuse, il peut devenir un symbole d'indifférence et de paresse;
parfait pour transmettre un look à la mode, élégant et propre.

En utilisant la connaissance de la psychologie de la couleur dans le marketing, vous pouvez transformer votre campagne et créer la bonne image de marque aux yeux des consommateurs.