広告での色の使用例。 すべてのハンターは、広告の色が私たちの選択にどのように影響するかを知りたがっています。

©V.I。 シュバノフ

光と色は効果的な広告に不可欠です。 心理学者は、光が人に挑戦すると信じて、行動を起こすよう呼びかけます。 照明の色合いは彼にさまざまなムードを呼び起こします。 異なる組み合わせ 照明要素製品をより好ましい光で示すのに役立つような光と影の遊びを提供する必要があります。逆もまた同様で、最も効果の低い属性の認識を弱める必要があります。

心理学的研究によると、800ルクスの照明を備えたショーウィンドウは100人の通行人のうち5人の関心を呼び起こし、1200ルクスの照明は20人が「長居」し、2000ルクスの照明は25人の通行人の注目を集めました。 光源が弱いほど、それが引き起こす影が厚くなり、宣伝されている製品の明るい面と暗い面を検討する訪問者の努力に疲労が生じることが確立されています。

ポスター、小冊子、またはその他の印刷された広告を作成するときは、デザインをよく考えることが非常に重要です。テキストを正しく配置し、見事な写真を見つけて、製品広告が最良の方法で認識される配色を選択します。

多くの心理学的実験の過程で得られた結果によると、科学者は、特定の方法で色が人の体重、室温の知覚、および物体の遠隔性の評価に影響を与えると結論付けました。

したがって、赤、黄、オレンジの色は、オブジェクトを視覚的に近づけ、ボリュームを増やし、いわば「ウォームアップ」します。 シアン、青、紫、黒-オブジェクトを視覚的に遠ざけ、縮小して「冷却」します。 したがって、製品を宣伝するために特定の色を選択するときは、これらのパラメーターの観点からそれを評価する必要があります。

色の知覚は、人の感情状態に依存します。 これは、人が感情的な状態に応じて、ある色に気を配り、他の色に無関心であり、3番目の色を受け入れないという事実を説明しています。 これらのパターンは、20世紀半ばにマックスリュッシャーによって発見されました。 彼の色覚テストを作成することで、Luscherは、人間の色の知覚が、長い歴史的発展の中でのライフスタイルと環境との相互作用の結果として形成されたという事実から発展しました。

当初、人間の生活は、主に、夜と昼、光と闇という、恣意的な変化の影響を受けない2つの要因によって決定されていました。 夜は条件を意味しました 活発な活動停止する可能性があります。 その日は積極的な行動が必要でした-食べ物の検索、基本的な手配。 したがって、暗闇 青い色夜の平和と黄色、そして晴れた日とその心配に関連付けられていました。 赤い色は、高い動員と活動を必要とする血液、炎、および関連する状況を彷彿とさせます。

色に対する態度は、多くの世代の生命活動の性質によって決定され、安定性を獲得し、生命活動の兆候は、常に何らかの感情状態を伴っていました。 したがって、色に対する態度は常に感情的であり続けています。

さらに、Luscherは、広告業界にとってもう1つの重要な結論を出しました。色は、感情の状態に応じて人の適切な反応を呼び起こすだけでなく、特定の方法で感情を形成します。

色のセマンティクス

赤 -決断力に同調し、これまたはその行為を実行したいという強い欲求を人に喚起することができ、私たちの会話のトピックに関連して、精力的な努力をして、たとえば宣伝された製品を購入することができます。 この色は、他に類を見ないほど、すぐに注目を集め、広告の主題に目を向けることができます。 この色のセマンティクスは、「注意、通り過ぎない、行動のために行動する：大胆に、無意識に、最初の感情に屈する」です。 赤にも特定の性的容疑があります。 これは、赤が常に象徴的な色である男性向けの製品を宣伝する人々を考慮するために特に必要です。

ただし、この色を不必要に過大評価しないでください。適度に適切です。 したがって、赤で強調表示された広告またはカタログの細部は適切であり、すぐに注目を集めますが、過度に使用すると、消費者は積極的になり、広告の主題に苛立ちさえする可能性があります。

オレンジ -活力の急増を引き起こすのに役立ち、楽観的なトーンを与えます。 古代人はそれを健康と創造性の色と考えていました。 この色は、医薬品、子供向け製品、健康および教育サービスの広告に最適です。 オレンジ色活動を追加しますが、同時に内面のバランスと精神的な調和の感覚を与えます。

黄色 -コミュニケーションスキルに適応します。 それは開放性と社交性の色です。 そしてそれはまた、横行する感情にバランスを与え、内なる平和を見つけ、そして感情的な興奮を落ち着かせるのに役立ちます。 さらに、黄色はオブジェクトにインテリジェンスを「与える」ことができるため、たとえば、ハイテク製品の広告は黄色で行うのが最適です。 この色は、子供向け製品、旅行会社のサービス、広告代理店、PR代理店の宣伝に成功します。

緑 -すべてが柔らかくなり、経験の厳しさを和らげます。 この色は癒しとリラックス効果があります。 そしてそれは、医薬品、水処理システム、歯科医院と薬局、獣医クリニック、健康と環境センターの宣伝に適切で効果的です。

ピンク -個人的な関係の分野での素晴らしいアシスタント：それは感情を高め、私たちをより注意深く、愛情深くそして敏感にします。 この色の使用範囲は、香水製品の広告、女性と子供向けの商品から、結婚相談所や家族センターのサービスまで、最も広くなる可能性があります。

青い -また、感情の領域に同調しますが、より高く、平凡よりもプラトニックです。 これは、友好的な愛情、魂の親族の色です。 青は平和と普遍的な調和の色です。 それは宇宙との目に見えないつながりを感じることを可能にし、オブジェクトに全体論的な見方、そして質問や事例、つまりグローバル性と好ましい結果を与えることができます。

青い -必需品に集中するのに役立ちます：些細なことでぼやけたり、散らばったりしないでください。 カタログやパンフレットの青いディテールはすぐに注目を集め、赤いディテールとは異なり、ネガティブな感情を引き起こすことはありません。

バイオレット -内なる集中の色。 この色は内部の深化に貢献します：それは現時点で不必要なすべてから抽象化し、主要な問題に集中するのに役立ちます。 もう1つの興味深い詳細-紫は脳をよく刺激し、創造的な問題の解決に貢献します。 紫がクリエイティブな人々にとても愛されているのは偶然ではありません。 したがって、製品の創造性をアピールしたい製品を宣伝している場合、または創造的なエリートをターゲットにしている場合は、紫色のディテールが必須です！

黒 -自己没入の色：それは、すべてから自分を隔離し、撤退して特定の問題の解決に集中するのに役立ちます。 同時に、この色は憂鬱と落胆に同調することができます。 黒には、孤独感と外界からの孤立感があります。 そのため、この色を印刷広告に使用しない方がよいのです。 もちろん、この推奨事項はフォントや表には適用されません。 それらに関連して、まれな例外を除いて、実験しない方が良いです。

白-完全な開放性の色、すべての多様性の中で世界を知覚する準備ができています。 そして、この色は不快な感覚を持たないので良いです。 印刷広告でこの色を独占することで、アクセントや優先順位を設定せずに、広告の消費者に製品について単に通知するだけで、中立的な効果を生み出すことができることは注目に値します。

興味深いことに、各国には独自の色に対する態度があり、特定の国で広告キャンペーンを開発する際に考慮しなければならない独自の国家的および文化的特異性さえあります。

アメリカでは、赤は愛、黄色は繁栄、緑は希望、青は忠実、白は純粋さ、静けさ、平和を表し、黒は複雑さの象徴であり、 緊急。 オーストリアで最も人気のある色は緑、ブルガリアでは濃い緑と茶色、パキスタンではエメラルドグリーン、オランダではオレンジと青です。

一般的に、東に近いほど、 より大きな価値色の象徴に添付されています。 したがって、中国では、赤は優しさと勇気を意味し、黒は正直を意味し、白はヨーロッパ人に一般的に受け入れられている純粋さと神聖さの象徴とは対照的に、卑劣さと欺瞞に関連付けられています。 したがって、たとえば中国で広告キャンペーンを展開する場合は、適切な配色を選択する必要があります。そうしないと、誤解される可能性があります。

ロシアに関しては、私たちの好きな色は常に赤であり、太古の昔から富と愛に関連付けられてきました。 これまで、ロシアの旗を飾った重要な色は、赤、白、青（純粋さと精神的な完璧さの象徴）です。

日本の色の象徴性は興味深いものですが、ここでは色のイメージの形にも大きく依存するため、すべてがやや複雑になっています。 色とグラフィックソリューションが人間の感情に与える影響に関するデータは非常に興味深いものです。 垂直または水平の直線は落ち着き、明快さ、さらには堅実さを連想させ、曲線は優雅さと安らぎを連想させることが一般的に認められています。 ただし、これは特定の条件下でのみ当てはまります。 たとえば、垂直線と水平線の頻度が高く、それらを描写するために選択された色のコントラストが高いほど、不快感が増します。

単純で対称的な形式は、他の形式よりもはるかに高速に「読み取られ」ます。 知覚するのが最も難しいのは、明白な関連性のない、幻想的で洗練された形です。 それらは注目を集めますが、予測できない態度を引き起こす可能性があります。

形の反映の象徴性は、実際の感覚に対応することが確立されています。 たとえば、ジグザグの線「^」は、急激な変化、力の集中、エネルギーの急速な放出の印象を伝えます。 これは、すべての国が稲妻をグラフィカルに描写する方法です。 不均衡な形は不快感を引き起こし、未完成の形は人が精神的に完全で完全になる傾向があります。

特定の形や色の組み合わせの強い感情的な影響は、古代に気づかれ、習得されました。 色と形は、心理療法の目的で意図的に使用されました。 色の知覚とそれに対する感情的な態度は、主に人の感情的な状態に依存します。 人の特定の感情状態は、色、色の組み合わせとの安定した関係に対応していることが判明しました。一方の色が優先され、もう一方は特別な感情を引き起こさず、3番目は完全に拒否されます。

色	視覚と感覚の知覚の象徴
	距離	サイズ	温度	メンタルムード	衛生への影響
緑	遠い	減少します	ニュートラル、非常に寒い	非常に穏やか	新鮮な
赤	近い	増加します	暖かい	迷惑な、邪魔な	-
オレンジ	とても近い	増加します	非常に暖かいです	魅惑的でエキサイティング	-
黄色	近い	-	非常に暖かいです	魅惑的でエキサイティング	-
茶色	とても近い	-	中性	-	不潔
バイオレット	とても近い	-	寒い	積極的に不安、落胆	-

それぞれの色が何かを意味し、人々に特定の反応を引き起こすという事実について考えたことはありますか。 気づかないかもしれませんが、黄色、赤、青、その他の色を見ると、脳内のさまざまなゾーンがアクティブになり、見たものに特定の方法で反応します。

非常に多くの場合、「正しい」色は、望ましい効果を達成するために広告で使用されます。 潜在的な購入者の注意を引きたい場合は、明るい赤色を使用し、リラックスしたい場合は、青または緑を使用します。 科学全体もあります。色の心理学は、特定の色とその色合いが人の現実の知覚に与える影響を決定します。

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この記事では、広告で色を使用する方法と、言葉遊び、音、およびあらゆる種類の配色を使用して可能な限り効果的に色を作成する方法について説明します。

広告の正しい色は時々あなたの売り上げを増やすことができます

広告の赤買い手が決定的な行動を取ることを奨励します。 割引やセールのシーズン中、そしてバイヤーに緊急かつ非常に多くのことを伝えるために、赤い色が使用されていることに気づいたと思います。 重要な情報。 心理学者によると、赤い色はある種の行動を実行したいという強い欲求を引き起こします。 この色は他の誰よりも注目を集め、目的のオブジェクトに固定します。

色の心理学は、いわば赤の意味論が次のように述べていると主張しています。 行動するために行動する：無意識に、迅速に、断固として、大胆に。

赤はまた、特定の性的な雰囲気を持っており、エロティックな性質を持つ広告でよく使用されます。 ターゲットオーディエンスが男性である広告では、赤を使用することも価値があります。 彼らにとって、それは常に象徴的でした。 どうやら、男性の脳は特にはっきりとこの色のスペクトルを認識し、集中しています。

ただし、赤の可能性を過大評価しないでください。適度に使用すると効果的です。 小さな碑文または広告の一部を強調表示すると、これで注目を集めることができます。 同時に、赤がたくさんある場合、これはある種の嫌悪感、苛立ち、さらには攻撃性を引き起こす可能性があります。

広告のオレンジ色買い手が活力の急増を得るのを助け、楽観主義と喜びに順応します。 私たちの祖先は、オレンジが健康をもたらし、発達すると信じていました クリエイティブスキル。 専門家は、この色は、医薬品、子供向け商品、およびヘルスケアセクターに関連するさまざまなサービスの広告に最適であると述べています。

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色の心理学は、オレンジが活気と活動を与えると同時に、人を落ち着いた状態に保つことを示しています。 これは、強さを与えると同時に興奮すると同時に興奮する赤い色とは異なる特徴です。

広告の黄色コミュニケーションとコミュニケーションスキルを設定します。 心理学者は、黄色はとても社交的でオープンであるため、同様のタイプの製品の広告に最もよく使用されると述べています。 それはまた、落ち着きと暴力的な感情へのバランスを裏切り、興奮を落ち着かせ、人を落ち着かせて快適に感じさせます。 黄色は暖かさと喜びに関連しており、それを見る人に同じ感情を伝えます。 驚くべき事実：この色は多くのオブジェクトに知性を「与える」ことができます。 したがって、現代のガジェットの広告は、黄色またはそのすべての種類の色合いで実行されます。

この色は赤とよく合い、長い間人の目を引き付ける興味深い融合を生み出します。 良い例はシェルのロゴです、そしてそれらのすべて 販促品これらの色で作られました。

ただし、黄色もまったく異なる解釈で使用されていることを忘れないでください。 危険な色と 危険な状況。 それは、ガスサービスと救助者の車、放射線標識、および脅威に関するあらゆる種類の警告にあります。 トラクター、ブルドーザー、重い 作業設備また、黄色でマークされています。 広告がそのようなものに関連している場合は、この色を基準にしてください。

緑色広告でリラックスして柔らかくし、鋭さを和らげ、人を落ち着かせます。 緑は自然と結びついています。 彼は様々な広告がとても上手です 天然物食品、医薬品、スキンケア製品。 多くの場合、グリーンは病院、薬局、診療所、ヘルスセンターなどの広告に使用されます。

自然以外に緑はありますか？ そうです、ドル。 したがって、この色は、さまざまな金融機関の広告、アフィリエイトプログラム、販売および収益の方法で使用できます。 緑は邪魔にならずリラックスできるだけでなく、何か新しいことに挑戦したい、今まで知らなかった何かを体験したいという欲求を引き起こします。 プリヴァトバンク（ウクライナ）、ズベルバンク（ロシア）、ロッセルホズバンク（ロシア）などの銀行会社が濃い緑色を使用しているのは当然のことです。

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青や白とよく合います。 天然由来のさまざまな製品の広告で使用されるのは、これらの色のパレットです。

広告のピンクロマンスと関係に関連付けられています。 ピンクの花とその色合いを伴う必要があるのは、この方向の製品の広告です。 色彩心理学は、ピンクが感情を高め、私たちをより柔らかく、愛情深くすることを指摘しています。 この色を使用できる広告の範囲は非常に広く、美容院、香水や化粧品の広告から、結婚相談所や家族センターまであります。

広告の青また、感情を呼び起こします。 もちろん、それはピンクのようには機能せず、プラトニックで精神的な関係をより目的としています。 この色は、空と水、純粋さ、静けさ、スムーズな動きと発達に関連しています。 非常にきれいできれいな色で、正しく使用すると多くの利点があります。

青は精神的な発達にも関係しています。 したがって、精神発達のさまざまなセンター、ヨガのコース、いくつかの秘教の講義や会議の宣伝に使用するのが適切でしょう。

青い色-広告の最良の選択肢。 まず、彼はイライラしていません。 これは水の色で、何時間も見ることができます。 インターネット上で最も訪問されたサイト（同じ ソーシャルネットワーク）、ベースカラーとして青を使用します。 赤のように注目を集めますが、2つ目とは異なり、イライラや怒りを引き起こすことはありません。 非常に忠実な色。 青い色を使用できる特定の領域を描くのはさらに難しいです。 それらは、信頼性と信頼性に関連付けられるべき製品を宣伝するのに理想的です。 多くの企業は、ロゴや企業の色に青を使用しています。 青い色とその色合いは、航空会社、空港、エアコンやファンのメーカー、ブレスケア、ミネラルウォーター、港湾、旅行会社で最もよく使用されています。

青は白とよく合います、そしてこれはおそらくお互いに有利なオプションです。 広告で青と他の色を組み合わせたい場合は、反発効果を生み出さないように十分に注意する必要があります。 良いオプション青と赤を組み合わせることは米国の旗です。 しかし、これは私たちには、規則ではなく例外であるように思われます。 青はそれ自体が良いです、そしてその巧みな使用は多くの利益をもたらします。

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広告で紫あまり使用されませんが、十分な注意を払う必要があります。 色の心理学は、紫が内面の調和と焦点をもたらすことを私たちに教えてくれます。 それはあなた自身を掘り下げ、現時点であなたにとって不必要で邪魔なものすべてから抽象化するのに役立ちます。 もう1つの重要な詳細-紫は、脳の原因となる部分を刺激します 創造的な可能性と開発。 そして、創造的な人々が基本として紫を選ぶのは偶然ではありません。 経験豊富なマーケターは、斬新さと創造性を強調する必要がある製品広告、または広告が創造的な人々を対象としている場合に、この色を使用することをお勧めします。 いくつかの紫色の要素で十分であり、メッセージは正しい方法で認識されます。

広告で黒会うことはあまり一般的ではなく、これには完全に論理的な説明があります。 正常な精神を持つすべての人々にとって、黒は暗く、暗い、悲しい何かに関連付けられています。 それはあなたを自分自身に飛び込ませ、あまり楽しい気持ちではないことを体験させます。 したがって、広告を暗くしないようにし、黒い色で過負荷にしないでください。 もちろん、ロゴやコマーシャルにこの色を使用している世界的に有名なブランドもありますが、これはおそらく規則の例外です。 そして、そのブランドが世界中で知られているなら、それは非標準的な解決策を買う余裕があります。

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白は黒の正反対です。 それは開放性、光、純粋さを運びます。 ただし、これは完全にニュートラルな色であることを忘れないでください。 イライラしたりネガティブな感情を引き起こしたりすることは決してありませんが、白の助けを借りて希望のメッセージを伝えることは非常に困難です。 原則として、碑文、図面は白い背景に描かれています。これは、通常の習熟を目的としており、それ以上のアクションはありません。 広告で白色を使用すると、特定のことに集中できなくなり、適切な優先順位を設定できます。 赤と組み合わせても、白は優れた効果と信じられないほどの結果をもたらします。 割引、プロモーション、販売に関する多くの碑文は、白い背景に赤い文字で書かれています。その逆も同様です。

おそらく、私たちが伝えたかったのはそれだけです。 これで、色の心理学について詳しく知ることができ、広告で適切な色合いを正しく使用できます。 常に実験し、色を組み合わせ、最良の解決策を探し、人々の反応を観察してください。 幸運を！

色が人生で遭遇する可能性のある特定の物体の知覚に大きく影響するという事実について、人々はめったに考えません。 しかし、広告代理店ではないにしても、誰がこの事実をよく知っています。 あなたが何を意味するかに関係なく、色は非常に 非常に重要このエリアの中では。 では、色の助けを借りて、消費者に望ましい感情を呼び起こすにはどうすればよいでしょうか。

ほとんどすべてのタイプの広告には、視覚的に認識されるあらゆる種類の要素があります。インターネット上のあらゆる種類のアナウンス、リーフレット、カタログ、サインです。 コーポレートアイデンティティの一部として、ビジュアルコンポーネントは、フレーム、商標、人目を引くテキストの瞬間と見なすことができます。 この場合、色の有効性を仮定することが論理的であることは明らかです。 時間がかかるのは、広告用にどの色を選ぶかです。

広告における色の主な機能

色については、コーポレートアイデンティティの構成要素として、いくつかの主要な機能が特定されています。

• クリエイターが商品やサービスで伝えたいという考えの理解を促進します。 したがって、たとえば、広告でこれまたはあのアイスクリームの味を最も効果的に表現する方法について疑問が生じた場合。 もちろん、これは色で表示するのが最も簡単です。 人間の記憶は、まるで実際の味を広告ポスターを通して視覚的に知覚されるものと比較するかのように、そのような視覚効果に非常に迅速に反応します。 これが広告における色の心理学です。
• 広告キャンペーンの記憶力のパーセンテージの増加。 統計によると、白黒広告は40％、2色広告は45％、フルカラーの明るい広告はすべて70％が消費者に記憶されています。 Beeline、Coca-Colaなど、多くの企業の商標を色で識別する方法をすぐに思い出すことができます。
• 広告の支配的な瞬間を強調します。 広告主はまず、どのコンポーネントが広告のアクセントになるかを決定する必要があります。 統計によると、顧客の70％がイラストを中心とした広告に注目し、40％がテキスト広告に注目しています。 テキスト広告にどれだけ注意が払われているかに関係なく、専門家が最も注意を払っているのはフォントと同様のニュアンスです。 良い 読みやすいテキスト広告のより良い暗記と同化を促進します。 広告には特別な色の組み合わせがあり、フォントが最も印象的に見えます。 最良のオプションは、2色または3色を使用することです。これは、あらゆる種類の色合いで補うことができます。
• 宣伝されている製品やサービスの独自の特性に重点を置いています。 各色は特定のバイヤーを引き付けます。 色の助けを借りて製品の高品質を反映するために、黒と赤、または青と銀の組み合わせを使用できます。
• 見られた広告に関する前向きな感情の形成。 感情の表現に関連する広告の知覚に対する色の影響が非常に大きいことは誰もが知っています。 いくつかの色合いは攻撃性を引き起こし、逆に、いくつかは落ち着きと平和を助長します。 広告デザイナーは、色の組み合わせに関して常に1つの目標を追求します。それは、ポジティブな感情の場所です。 その後、顧客が特定の製品を購入するように促すのは、のれんと積極性です。

この点で、色の使用にはいくつかのルールがあります。

-2つの補色は常に非常に魅力的に見え、広告の効果を高めます。

-統計によると、カラー広告と白黒広告に読者の注意を払うことの違いはほぼ80％に達します。

-消費者は、暗い色よりも明るい色で作成された広告に注意を払います。

顧客の感情に対する色の影響

活動のすべての分野と同様に、いくつかの主要なポイントを強調することができるので、広告の主要な色を強調することができます。 広告ポスターの特定の色合いを見たときに人がどのように感じるか、どのようなアイデアや考えが頭に浮かぶか、彼は悲しいですか、それとも幸せですか？を理解する価値があります。

1. 赤は広告で最も活発で人気のある色です。。 それは人々の感情の「嵐」を呼び起こし、無敵の意志力、エネルギー、ダイナミズムに関連付けられています。 この色は、購入の獲得を最も促進します。 また、赤い色にはある種の性行為も含まれているため、より強いセックスの宣伝によく使用されます。

赤のあらゆる種類のバリエーションは、広告でもよく使用され、否定的な感情をはるかに少なくします。 ピンクの色は、優しさの象徴としても多くの人に認識されています。 一言で言えば、赤やそれに近い色を使った広告が注目されています。

1. 明るいオレンジ色ほとんどすべての人が活動と活力に関連付けられています。 この色も非常に人気がありますが、その過剰はすぐに人を疲れさせる可能性があります。 オレンジは子供がとても好きなので、おもちゃや他の子供向け製品の宣伝にはこれらの色合いが伴います。
2. 幼い頃から太陽と連想する黄色。 この要素は、他に類を見ないほど、脳の活動を大いに刺激し、気分にプラスの効果をもたらし、コミュニケーションを促進します。 黄色はスペクトルの中で最も明るい色なので、黒に書くと読みやすく、覚えやすくなります。 これらの色合いの使用は、子供向けの広告、旅行代理店向けの広告、およびさまざまな娯楽プログラムやイベントにも効果的です。

さらに、黄色は他の色と非常によく合います。 したがって、たとえば、青と組み合わせると、ある種の若者のエネルギーを帯び、紫では貴族のようなものに似ており、緑では陽気さを呼び起こします（人々はこの組み合わせを再生と関連付けることもできます）。

1. 緑色は春の象徴であり、健康と新鮮さを象徴しています。 この色は通常、人々を落ち着かせ、リラックスさせ、上下に感じさせます。 ほとんどの場合、背景として使用されます。 この色とその色合いは、通常、あらゆる医療対象の広告で見ることができます。
2. 青い色も落ち着きと安らぎを呼び起こします。 人はこの色を静かで遠いものとして知覚します。 この種の色合いは、たとえば赤の色合いほど注目を集めることはありませんが、同時に、否定的な感情を引き起こさないことが保証されています。
3. 紫の色は常に厳粛で神秘的な何かを象徴しています。 人々はそれを創造的なアイデアへのインセンティブとして認識しています。 広告で紫を使用するための最良のオプションは、創造的な製品やサービスを宣伝し、それらの独創性と独自性を強調することです。
4. 灰色は中立性、厳格さ、堅実さの擬人化です。 パンフレットにたくさん載っていても、観察者に刺激を与えることはありません。
5. ほとんどの人が白と純粋さを連想させます。 緑と同様に、白は主に背景として使用されます。 これは、人に感情を表に出させようとせずに、製品に関する情報を伝えたいだけの広告で使用されます。
6. そして最後に、主要な色の1つは黒です。。 もちろん、この色は、フォントの洗練さを強調するかのように、フォントの主な色です。 また、黒色は他の色合いをよく引き立たせ、フレームとして使用されます。 それは非常に対照的であり、黒の次に他の色が輝き始めているように見えると彼らが言うのは当然です。 ただし、この色を背景色として使用することはできません。 また、この背景が長いテキストにも選択されている場合、読むのは非常に長くて退屈なものになる可能性があります。

もちろん、あらゆる場面で広告の色の組み合わせを選択することは不可能です。 人によって認識が異なり、それは本人、性別、年齢などによって異なることを覚えておく価値があります。 さらに、多くの人は単に異なるシンボルを持っているので、異なる国籍の人々を考慮に入れることができます。 したがって、たとえば、ヨーロッパ人にとって、白は純粋で新しい始まりですが、東部の人々はこの色を喪に服していると考えています。

広告の配色を選択するのに役立つ基準のリストをまとめて作成できます:

-どのイメージを作成する必要があるか。

-この広告に惹かれる潜在的な消費者、その性別、年齢、職業など。

-心理生理学的特性に対する色の影響;

-色を使用してコンポジションを構築する可能性。

— 環境、これは広告の知覚に影響を与え、したがって色に影響を与えます。

したがって、上記のすべての可能性と機能を考慮に入れて、お気に入りの色と色合いに魅了されたより多くの顧客を引き付ける広告を作成できます。.

私は59が好きです

私はすべての新しい、面白くて珍しいことを学ぶのが好きです。 そしてまた-暖かい毛布に身を包み、取る 熱いココア金融市場のニュース、銀行コンサルタントのオフィスからのホットな話、その他の興味深いことについてお話します。

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コピーライティングの販売にささいなことはありません。 まったく。 一度もない。 個人的には取るに足らないと思われるものでさえ、購入者のために購入する主な動機になる可能性があります。

でも、 間違った選択販売テキストのデザインの色は、あなたの申し出を無意識のうちに拒否する理由になりがちです。

セールステキストをデザインするときに適切な色を使用することはどれほど重要ですか？ 非常に重要です。 それは非常に重要です。 で決定的な役割を果たすのは色です。 怖がらせてください-買い手は最も美しい販売テキストさえ残します。 あなたは快適なカラー画像を作成することができるでしょう-読者はあなたにテキストの多くの欠陥と情報の提示の失敗さえ許します。

セールステキストのデザインに色を使用することの重要性については、すでに触れました。 今日はワークショップを実施して紹介したいと思います 正しい使い方広告の花。 私たちの場合、これは販売ページとランディングを設計する慣行になります。

セールステキストで色を使用する方法は？

商品の種類ごとに「それらの」色があることを忘れないでください。 あなたの仕事は、どの色があなたの素材に適しているかを決めることです。 繰り返す必要があります。赤ちゃんのおむつについて非常に強力なテキストを作成できますが、素材のデザインに黒と赤の色合いを使用できるようにしたからといって、惨めに失敗します。

それでは、それぞれの色について詳しく見ていきましょう。

広告の赤 。 これはエネルギーと意志の色であり、強力な性的意味を持ち、他のどの色よりも際立っています。 販売テキストの赤い色はほぼ必須ですが、この色が多すぎると、攻撃性と危険性の原因になり始めることを忘れないでください。 赤が多すぎるのはすでに悪いことです。

そのキャッチーさのために、それは販売でそして男性のための商品の販売のようにしばしば使われます（明るい性的な倍音）。 広告素材の主要な要素のデザインで最も頻繁に使用されます。 白とよく合います。

オレンジ。それは陽気さ、楽しさ、楽観主義の色です。 色はポジティブで魅力的です。 見出しと小見出しに最適です。 オレンジは温かみのある色で、子供たちにとても人気があります。 子供向けの製品、医薬品、ヘルスケアを宣伝するためにデザインされたサイトやテキストをデザインするのに最適です。

黄色。社交性、開放性、そして自然の色。 それは愛情と社交性を象徴しています。 赤やオレンジほど明るくはないため、背景として、または細部を装飾する手段として使用されることがよくあります。 また、子供用品、創造性、リラクゼーション（太陽と怠惰の象徴）に関する販売テキストを飾るのにも最適です。 黄色は青と緑によく合います。

緑色。緑は健康、リラクゼーション、新鮮さの色です。 このようなテキストには大きな自信があります（緑色のチェックボックスと「注文」ボタンを覚えておいてください）。 多くの場合、軽さと富に関連付けられています。 緑色は、テキストの量を視覚的にいくらか減らします。 赤い背景に召喚状を書いてみてください。 そうです、それは読者を遠ざけるだけで、無意識のうちに不安感を引き起こします。 そして今、緑を使用して同じ手順を実行します。 まったく別の絵：あなたはすでにそのような魅力を信じています！

ピンク色。 ロマンチックで優しい関係を表現するのに最適な色として、長い間確固たる地位を築いてきました。 ピンクの背景にドライブシャフトや全地形対応車を宣伝するのはばかげているように見えますが、女性向け製品、出会い系サイト、香水、化粧品を宣伝するテキストを販売するだけです。 奇妙なことに、ピンク色は男性にはほとんど影響を与えませんが、子供と女性はそれを愛しています。

青い。 青は調和、純粋さ、そして限界の色です。 この色は読者を完全に落ち着かせ、危険の感覚を取り除き、言われたことの信憑性を買い手に納得させ、画像の完全性の感覚を与えます。 多くの場合、ビジネスと収益に関するテキストをデザインするために使用されます。 医薬品、子供向け商品、香水、革新的な製品の宣伝に使用されます。

青い色。青は明晰さ、集中力、平和の色です。 注意を引き付けますが、反発しません。 否定的または攻撃的な感覚を引き起こしません。 ほぼ普遍的な色で、あらゆるテキストのデザインに使用できます。 当然、色が多すぎないようにする必要があります。

黒色。 ミステリー、彩度、複雑さ、エリート主義の色。 どのように 主な要素販売テキストのデザインは悲惨です。 大量にさらに、うつ病の関連を引き起こし、黒い背景で読むことは非常に疲れます。 白、黄色、その他多くの「明るい」色によく合います。 これは、エリート主義、名声、およびサービスの高コストを強調する必要があるテキストのデザインで使用されます。

広告の白い色。 純粋さ、新鮮さ、誠実さ、無垢、平和に関連しています。 知識、開放性、シンプルさを象徴しています。 黄色、青、黒、赤、緑と完璧に調和します。 セールステキストの背景としては、完全にニュートラルなメッセージを伝え、読者に自分の選択を促すため、潜在意識レベルを押し付けないため、ほぼ理想的です。 それはどこでもサービスを販売するのに使用されます。

広告における色の組み合わせの例

ご存知のように、販売テキストをデザインする可能性は完全に無限大です。 あなたは無限に実験することができ、絶えず新しい結果を達成します。 すぐに初期資本を獲得するために、すでに十分に証明されている広告の色の組み合わせに慣れておくことをお勧めします。 試して、追加して、空想してください！

白地に赤。

黒地に黄色。

黄色に緑。

青地に白。

黄色に黒。

黒地に白。

黄色に青。

白地に青。

友よ、頑張ってください！

と接触している

クラスメート

現代の市場は広告なしでは考えられません。そのおかげで、家庭レベルでもブランドが認識されるようになります。 貿易のエンジンは売り上げを伸ばすのに役立ち、消費者の目には商品やサービスの好ましいイメージを形成します。 これにはカラーデザインが重要な役割を果たしているため、広告におけるカラーの心理学は、人々の好みを制御する主な要因の1つです。 色合いのパレットがどのように消費者にプラスの影響を与えることができるかを理解するには、まず、広告における色の心理学の助けを借りて解決できる主なタスクを強調する必要があります。

広告における色彩心理学の仕組み

明るい光が人を活発な行動に誘導することは周知の事実です。 太陽の光が朝に私たちを目覚めさせ、一日中エネルギーを高めてくれます。 したがって、広告の心理学では、照明がムードを設定し、特定の製品に対する肯定的な認識を設定するため、照明が重要な役割を果たします。 光と影の遊びは、競争力のあるオファーを背景にさえ、提案された製品を可能な限り魅力的に示すのに役立ちます。

ショーウィンドウや展示スタンドの明るい照明は、隠し照明や室内照明よりも多くの訪問者を引き付けるのに役立ちます。 広告における色の心理学の科学的研究は、調光または薄明が視神経の緊張を引き起こすことを示しました。これは、そのようなショーケースが顧客を疲れさせ、去りたいという欲求を引き起こし、最も有益なプロモーションの申し出さえ拒否することを意味します。

印刷物や展示台を作成する際には、広告のデザインを慎重に検討する必要があります。そうすることで、できるだけ魅力的にオファーを表示できるようになります。 この目的のために、レイアウトのレイアウトだけでなく、訪問者や競合他社のオファーに対するオブジェクトの位置を考慮して選択されるカラーデザインの心理学も使用されます。

商品やサービスの視覚的広告における色彩心理学の可能性を理解するには、まず、その効果を高めるのに役立つ基準を強調する必要があります。 色は、注目を集め、プロモーションのオファーを思い出すのに役立つだけでなく、デザインにアクセントを正しく配置するのに役立ちます。これにより、商品やサービスのメリットが強調され、消費者の目に好意的なイメージが形成されます。

科学研究：広告における色の心理学

色の心理学が消費者に与える影響に関する最初の西洋の研究は、米国の色協会が米国に設立された1915年にさかのぼります。 実験がソビエト後の空間で最も人気を博したマックス・リュッシャー教授は、人の精神構造を理解しようとしました。 この点で、彼はロールシャッハ・テストの分析に基づいて1941年から1946年の間に一連の研究を行い、色の感覚的知覚は個人的であり、各人の以前の経験に依存するという結論に達しました。 特定の人々のグループの色の好みを明らかにした後、彼らの評価に影響を与え、特定の商品やサービスの好ましいまたはその逆のネガティブなイメージを形成することが可能です。

バーゼルのチバで最大の化学的懸念を率いたカール・ミーシャーの個人的な命令により、リュッシャーは自分の研究室で色刺激の心理学の研究を行う機会を得ました。そこでは、さまざまな材料（羊毛、紙など）の4,500のサンプルがありました。テスト済み。 1941年から1946年まで続いた実験は、色分析が最も多いことを示しました 効果的な方法性格特性を診断する心理学で。

1947年の世界心理学会議でローザンヌで色彩評価の理論を発表したマックス・リュッシャーは、23歳で国際的な名声を得ました。 彼の作品は議会のコレクション「Characterの診断」（「LaDiagnosticduCharactère」プレス大学、パリ1949）に掲載され、Luscher自身がソルボンヌ大学の新しい分野「PsychologyofColor」の教師になりました。

彼の論文「心理診断のツールとしての色」（1949年）を書いた後、ラッシャーは精神医学、哲学、心理学の著名な代表者の目に科学的権威を獲得しました。 ドイツや他の国々の大規模な産業家のこの問題に対する国際的な関心により、彼は異文化間実験と統計分析からのデータで彼の研究を補足することができました。 今日、マックス・リュッシャーの名前は、広告における色彩心理学の世界理論の一般的な名前になっています。

広告における色の心理学の利点は何ですか

1.注意を引く

単純な手書きの広告でさえ、色紙や色鉛筆を使って行うとより魅力的です。 広告における色の心理学は、カラーホイールの基本的なルールに固執し、いくつかの一致するトーンのみを使用することを推奨しています。 明るい飽和パレットは、特に明るい範囲の色合いを使用する場合に、より多くの注目を集めます。

2.ヒント

広告素材のデザインを開発する際には、色の記憶などの人間の知覚心理学の重要な側面を考慮する必要があります。 私たちの脳は、ボトル入りソーダの黄色い色合いとそのレモンフレーバーの間に類似点を描くことができます。 人間の心理学は、色の記憶を使用して、味覚や聴覚などの他の種類の記憶の活性化を達成できるようなものです。 広告でオレンジの明るいオレンジ色を見ると、その味とジューシーさが思い出されます。 食欲をそそるカラフルな果物のイメージは、白黒のものよりもはるかに注目を集めます。

3.アクセント

色は、広告の特定のポイントに注意を集中するのに役立ちます。 このような選択は、特定の商品やサービスの特定の品質とメリットを視覚的に示すために、広告の色の心理学によって推奨されています。 色彩心理学の助けを借りて消費者にとって好ましいイメージを作成する専門家は、広告のテキストデザインにおけるフォントの選択にそれほど注意を払うことを勧めます。 テキストはよく読まれるだけでなく、提案の全体的なスタイルの配色によって調和して補完されるべきです。 色彩心理学は、より良い知覚のために、対照的に互いに陰影をつける最も「読みやすい」色調の組み合わせを考慮します。 たとえば、白地に黒、黄色地に青、白地に赤などです。 広告用に多くの色や色合いを選択して画像を過負荷にしないでください。 最適なのは2〜3色の範囲です。

4.記憶力

明るいアクセントカラーは、あなたのオファーが消費者に最も有利な方法で記憶されることを保証するのに役立ちます。 色記憶心理学の分野におけるフォーカスグループ研究は、特定のタイプの宣伝された商品またはサービスが特定の色合いを適用する必要があることを示しています。 最も印象的なのは赤い虹のスペクトルの色で、冷たい色合いが2位です。

5.ポジショニング

先に強調したように、特定の商品を宣伝するためには、宣伝における色の心理学の研究によれば、消費者の目から見たこれらの商品の認識に最も対応する色を使用する必要があります。 紫と金色は高級品の売り上げを伸ばすのに最適ですが、クールな色合いは車の広告に最も有利です。

6.関係構築

色の助けを借りて、あなたは人の知覚で「遊ぶ」ことができます。 さまざまな色合いは、悲しみや苛立ち、喜び、さらには食欲を引き起こす可能性があります。 広告の対象となるエンドユーザーに応じて、デザイナーは色彩心理学理論の推奨に従ってプロジェクトを開発します。 提供された製品またはサービスの肯定的な認識を形成することは、記憶に寄与するだけでなく、その広告が放送される頻度に関係なく、購入者にこの製品を購入したいと思わせることができます。

広告における色の心理学：色の意味論

赤

状況に応じて、赤はポジティブな感情とネガティブな感情の両方を呼び起こすことができます。 この色合いが血の色として認識される場合、攻撃性または過度の興奮の発生に寄与する可能性があります。 それどころか、バラの花びらの赤い色合いは、愛情、愛、セクシュアリティで識別されます。 どういうわけか、この色はエネルギーの急増を引き起こし、決意を刺激し、行動を促します。 その使用は、スポーツカー、婦人服、アクティブスポーツなどの製品の宣伝の広告における色の心理学によって推奨されています。

ただし、赤が白などの他の色合いと混合されると、その活力は置き換えられます。 色彩心理学の理論によれば、ピンクのすべての種類の色合いは、力と情熱で識別することはできません。 原則として、これらの色は子供や10代の製品を宣伝するために使用されます。

黄色

飽和した黄色は太陽で識別されます。 したがって、それは消費者に影響を及ぼし、明るくジューシーな感情と前進したいという願望を引き起こします。 目覚めと変化の色です。 旅行や冒険を探している人には黄色が好まれます。 広告における色の心理学は、この色がスポーツウェアや旅行商品の宣伝だけでなく、子供用アクセサリー、特に子供用の家具にも理想的であることを示しています。

黄色がスペクトルの他の色合いと混合されると、色が生まれます。それぞれに独自の特性と焦点があります。

• 緑がかった黄色は、黄色の鮮やかさと対照的です。 それはより冷たくそしてより軽いものとして知覚されます。 色の心理学によれば、そのような色合いを好む人は、外部の変化から保護し、感情や情熱を内部的に封じ込めるための特定の障壁としてそれを使用します。 緑がかった黄色は、観察者が評価したときにニュートラルであり、着用者を危険にさらすことはありません。
• ハニーイエローはオレンジと混ぜると生まれ、一定の飽和度、密度、さらには重さで識別されます。 デザイナーは、ハニーイエローの色合いを持つ特定の製品を宣伝するために使用されない場合にのみ、この色を避けようとします。
• 色の心理学における茶黄色は、日常の苦難からの幸せな至福と満腹感と比較されます。 最も成功するのは、布張りの家具やレジャー製品の宣伝に茶黄色を使用することです。
• 広告における色彩心理学の理論によれば、赤黄色の色相の豊かさはエネルギーの増加を引き起こし、人間の知覚のレベルを高めます。 これは、現実の抑制的な束縛を放棄し、変化の力と自発的な喜びの感覚に身をゆだねるダイナミックな人々の色です。 このような「オレンジ色の爆発」は、若者向けの商品や、アクティブなライフスタイルを好む人々向けの食品の宣伝に関連します。
• 金は富と前向きな感情の色です。 この黄色の色合いの磨かれた光沢は、高級品やアクセサリーの広告に最も適しています。

赤から黄色への移行では、知覚と感覚の向きの心理学が変化します。 エキサイティングな赤の色合いは、黄色、オレンジ、およびそれらの色合いを見て生まれるようなエネルギッシュな感情を呼び起こすことはできません。 広告の色彩心理学の理論では、レイアウトを作成するときにこれらの色の組み合わせを使用する必要がある場合は、このコントラストを考慮に入れることをお勧めします。 エンドユーザーにどのような感情を呼び起こしたいかに応じて、赤と黄色の割合を変更することが望ましいです。

青い

飽和した青は「ロイヤル」と呼ばれる無駄ではありません。 広告における色の心理学の研究によると、この深い色は壮大さに関連しています。 青い色合いの物体を調べると、生理的レベルでも落ち着きを感じ、呼吸過程と心拍数を正常化します。 深く魅力的な海水の静けさと比較すると、ブルーは旅行代理店やベッドリネンなどの家庭用品の宣伝に最適です。

明るい青は、春の空ののんきな色合いとの類似性を呼び起こします。 この色は、低カロリーのヨーグルトやインスタントシリアルなど、長い準備を必要とせず、調和を維持するのに役立つ食品の広告で調和します。

ダークブルーグリーンは、プライドと利己的な頑固さの冷たい色です。 広告における色彩心理学の理論は、この色合いを主なアクティブなアクセントとして使用することを推奨していません。 デザインで濃い青緑の使用を避けることが不可能な場合は、反対の感情を呼び起こす対照的な色の大部分で希釈する必要があります。

ライトブルーグリーンのクールなトーンは、通常、さわやかな涼しさと清潔さに関連しています。 したがって、色の心理学では、水色の緑が視覚的に無菌に見えるため、チルドドリンク、歯磨き粉、および医療製品の広告での使用を推奨しています。

青い

天国の青の色合いは、平和、至福、心と体の調和のとれた状態を生み出し、穏やかな反射と再考を促します。 ただし、パレット全体でこの色合いが過度に優勢である カラーソリューション広告デザインのために反発を引き起こす可能性があります-拒絶と退屈。 したがって、他の色合いと組み合わせてライトブルーグリーンを正しく使用する必要があります。 広告における色彩心理学の理論によれば、ベッドリネンやソフトゾーンを飾るためのあらゆる種類のテキスタイルなど、家庭の快適さを生み出す製品を宣伝するのに理想的です。

緑

グリーンは、春のリニューアル、フレッシュさの濃厚で豊かな色です。 それを選択する人々は、不変、安定する傾向があります。 緑の保守主義は、​​自己中心性とナルシシズムの傾向がない人の行為と行動への自信と堅固さを強調しています。 青で希釈されると、緑は徐々にその魅力を失い、心理的に反発する可能性があり、冷たいスペクトルの色合いに変わります。 したがって、「冷却」トーンを追加せずに広告に使用することをお勧めします。 広告における色彩心理学の理論によれば、この色は絶対的な支配者の役割に対処することができ、可能な限り視覚的であり、潜在的な視聴者の注意を引き付けます。

黄色と混ぜると、緑は静的でなくなり、目の視野を広げ、変化を引き起こし、克服します。 この色合いは、過度に煩わしいように見える可能性があるため、メインの色合いとして広告で使用することはお勧めしません。 広告における色彩心理学の理論は、黄緑色の色調を灰色の塗料で希釈することを推奨しています。

光沢のあるオリーブとイタリア料理の地中海の色合いに関連する豊かなブラウングリーンは、官能的な至福のタッチを獲得します。 広告における色の心理学は、茶色がかった緑色を、だらしない喜び、平和、そして新しい味覚の類似物と見なしています。 この色合いは、エキゾチックソースなどの食品のプロモーションで最大限に明らかになります。

バイオレット

バイオレットの感覚のコントラストは、まさにその基盤から生まれています。 この色合いは、フェミニンな官能的な赤と意志の強い男性的な青を混ぜ合わせて作られました。 色彩心理学研究における紫は、反逆と矛盾、怒り狂う涙の感情と極端な性的感覚の色です。 この色合いは、さまざまな感情や自然の原則の衝突、衝動性と注意の矛盾を引き起こすため、同性愛者や妊娠中の女性に好まれます。 紫は視聴者に異なる完全に反対の感情を呼び起こす可能性があるため、広告で紫を支配的にすることはお勧めしません。 この色を対照的な黄色と組み合わせて使用​​するのが最善です。

茶色

茶色は、暖かいスペクトルの一般的な色合いと冷たい色調の小さな混合物を混合することから生まれます。 茶色の赤の抑制にもかかわらず、この色はまだ官能的な感覚の色合いであり、あなたの体の性質とあなたの感情の知識です。 しかし、茶色のこもった温かみのある色調は、原始的なレベルの原始的な本能を獲得し、人の体や感覚の否定を引き起こす可能性があります。 色の心理学では、茶色はしおれや衰弱と関連しており、高齢者のお気に入りの色合いになっています。 それは、矛盾を引き裂くことから抜け出したいという願望をかき消し、絶望感と創造された生活環境との和解をもって変化への欲求をかき消します。 したがって、茶色は常識と経験で識別される色になります。 この色合いの心理学の特異性は、広告レイアウトを作成するときにデザイナーによってしばしば無視されます。

白

白の普遍性は、自由、状況からの逃避、そして将来の変化への震える期待です。 任意の色調と混合すると、独自の官能的な関連性を持つ新しい色合いが生じるため、広告の色彩心理学の理論では、絶対的な始まりの潜在的な色合いとして白を宣言しています。 かなり頻繁に、白は古い拘束感覚の放棄と新しい感情的および肉体的経験への期待の象徴として自動車広告の主な色になります。

黒

黒は白の自由と斬新さのバランスです。 これで終わりです。つまり、カラフルで多彩な感覚が完成します。 原則として、色の心理学では、黒はすべての停止、死、それを超えると無色の空だけが待っている境界に関連付けられています。 この色合いは、状況に対する積極的な抗議、敬虔なイメージ、承認された行動のための標準化された一連のルールを必要とする人々によって選択されます。 黒は広告を作成するための非常に人気のない色であり、その使用はバランスとムードを作成する対照的な明るい色と組み合わせてのみ可能です。

就職の面接中に行われた色の心理学の研究は、拒否された候補者がほとんどの場合黒を選んだことを示しましたが、テストの開始前に、被験者のわずか5％がこの色を好みました。 これは、潜在意識のレベルで、この色合いの選択が、下された決定に対する抗議と、希望と願望に対する特定の終わりの感覚を物語っていることを示しています。

「フリー」ホワイトで希釈された「抗議」ブラックカラーは、感情や感情を表現しない完全にニュートラルなグレーを生み出します。 これは、あらゆる感​​覚や経験を引き出すことができる普遍的な背景です。 色の心理学の研究が示すように、灰色を選択する人々は、過度の注意や執着から身を守るための画面としてそれを使用する傾向があります。 灰色はストレスや感情的な過労の兆候である可能性があります。 灰色を拒絶する人々は、彼らが彼らの目標を達成するためにあらゆる努力をするので、彼らの不屈の精神を失った人々のための優れたサポートになることができます。

グレーの中立性に白を追加すると、結果として得られるライトグレーの色は、赤の感情的な色に似た官能的な体験の復活を象徴することができます。 これは、エネルギーの再生、興奮、「灰からの」帰還の色です。 明るい灰色の色合いの心理学を好む人々は、新しい感覚、知人、経験を受け入れます。

明るい灰色からより落ち着いた暗い色合いへの逆の移行は、覚醒の減少、衝動と欲求の抑制を示します。 これは情熱の拒絶の色、感情と感情的なスタミナの調和のとれたバランスの色です。 広告における色彩心理学の理論によれば、そのような色合いを選ぶ人は、心の内なる平和の状態と外の世界の矛盾との間のバランスを達成しようと努めます。

あらゆる種類の灰色の色合いは、あらゆる広告の素晴らしい背景になり得ます。 異なるアクセントトーンは、その中立性とは対照的に、気分を設定するのに役立ちます。

広告における色の心理学に関する研究が示すように、かなり少数の人々が同時に白と黒を好みます。 多くの場合、この選択は、悪化の危機的時期における内部の精神的不安定性および深刻なストレスの状態によるものです。 不安定なホルモンと感情の背景が判断の鋭さ、評価と行動の最大主義を引き起こし、同時に孤独、外界からの親密さ、保護を求める内面的な欲求を引き起こすため、しばしばそのような対照的な組み合わせは思春期の子供の心理学に近いことがわかります。 青年期の危機が克服されるにつれて、白黒の好ましいモノクロームは、世界や他の人々のカラフルなビジョンに置き換えられます。

広告における色と形の心理学

色に加えて、形も効果的な広告を作成する上で重要な役割を果たします。 人間の心理学の研究は、周囲の物体を単純な幾何学的形状と一致させることが、人間の脳の発達における重要な段階であることを示しています。 そのため、人々は、輪郭が簡単に認識できる標準化されたオブジェクトに関心を持つ傾向があります。 フォームの混雑と複雑さは脳を疲れさせ、背景オブジェクトをほとんど区別できないようにする可能性があります。 逆に、単純なフォームの心理学では、レイアウト上にあるオブジェクトに焦点を合わせることができます。

心理学では、単純な幾何学的形状は、複雑なマルチレベルのオブジェクトよりも視聴者からはるかに多くの注目を集めます。 正方形、長方形、または円は自然のパターンで簡単に見つけることができるため、人間の知覚で知覚および処理するのがはるかに簡単です。

広告レイアウトを作成するときは、適切な強調を行うのに役立つフォームを決定することが重要です。 心理学では、切り刻まれた角のある形をした人物が、正確に隅にある物体に注意を引くと考えられています。 滑らかな丸みを帯びた形状は、視聴者の興味を構図の中心に移します。

そのため、心理学では、必要なリラックスしたムードを作り出す上で重要な役割が、はっきりとした角度や破線のない丸みを帯びた構成によって正確に演じられます。 オブジェクトを強調表示する必要がある場合、焦点を合わせるのに最適な場所は、ポリゴンが空間内または平面上にどのように配置されているかに関係なく、ポリゴンの突き出たコーナーになります。 色の構成との有能な組み合わせで、このフォームは聴衆の注意の視覚的な焦点になることができます。

線の形状も、広告を表示するときの視聴者のエクスペリエンスにプラスの影響を与える可能性があります。 直線は垂直でも水平でも落ち着きと安定感を呼び起こし、滑らかな曲線は優雅さと不規則性を備えた自然なフォルムを呼び起こします。 ただし、線の頻度が広告知覚の心理に影響を与える可能性があることを考慮に入れる必要があります。密集した対照的な線は目に「波打つ」ため、倦怠感や刺激を引き起こします。 滑らかな色の変化を伴う幅の広いラインは、平和と静けさを与えます。 角度のある曲がりのある線は、エネルギーを解放し、反抗的な変化のムードを作り出し、新しい地平を探すのに役立ちます。 対称的な形はリズムと落ち着きの感覚を与えることができ、他のものよりもはるかにはっきりと知覚されますが、広告におけるそのような均一な曲線の過度の優位性は過労と拒絶を引き起こす可能性があります。

広告における色の心理学：成功した使用例

広告における色の心理学は彼に最も重要な役割を割り当てます。 私たちの脳がしばしば直接のスローガンや名前に関連付けるのは、ブランドのカラーデザインです。 色合いとその組み合わせの正しい選択は、消費者による会社の評価の心理学、および市場での優位性の問題において決定的な役割を果たすことができます。 必要な色認識を作成することは、ブランド全体を宣伝し、競合企業のニッチな評価で安定した位置を確保することを意味します。

赤とコカコーラ

オレンジとファンタ

イエローとリプトン

グリーンと「アフマド」

ブルーと「アクアミネラル」

ブルーとペプシ

パープルと「ミルカ」

黒と「カルテノワール」

広告における光、色、形の心理学をあなたのために機能させる方法

もちろん、この情報は、あなたの会社と市場でのその製品の有効性とブランド認知度を高めるために、あなたの広告で使用することができ、そして使用されるべきです。 しかし、広告における色彩心理学の理論は、色の過度の「遊び」に夢中になり、可能なすべての色の多様性であなたの申し出をすることを推奨していません。 これは逆の効果をもたらす可能性があります。注目を集める代わりに、そのようなオファーは目に「波及」し、潜在的な視聴者を疲れさせ、できるだけ早く視聴を停止するように強制します。 これは、色の暴動が将来の顧客を遠ざける可能性があり、広告オファーの可視性がより魅力的である場合、競合他社の売上を増やすのに役立つ可能性があることを意味します。

専門家ではない人には、色彩心理学の助けを借りて製品の機能と利点を強調し、それを可能な限り有益に提示することがいかに難しいかが明らかになることがよくあります。 これは目新しいことではなく、色、形、光、その他の多くの要素を1つの印象的な画像に正しく組み合わせることができないという事実に、多くの人が本当に困惑しています。 有能なカラーデザインのタスクは、認識可能な広告の作成を支援する資格のあるスペシャリストに任せることをお勧めします。

SlovoDelo印刷所の専門家は、そのようなプロジェクトで彼らの援助を提供します。 上級プロフェッショナリズム、創造性、デザイナーの豊富な経験、そして最新の高級機器-これらすべてが、競合他社から可能な限り際立つ、真にユニークで記憶に残る広告を作成するのに役立ちます。

印刷所の従業員は、あらゆるタスクに対して個別のアプローチを持っているため、特定の注文ごとの特性に基づいて品質を実現します。

プロジェクトをSlovoDeloスペシャリストに委託することで、最終結果を完全に確信することができます。 長期的な協力を成功させるための前提条件が生じた場合、SlovoDelo印刷会社は、クライアント企業の従業員が作成された広告コンセプトを開発および実行し、それをますます認識され人気のあるブランドに変えることを可能にします。

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