Exemple de utilizare a culorii în publicitate. Fiecare vânător vrea să știe cum ne afectează culoarea în reclamă alegerea

Lumina și culoarea sunt esențiale pentru o publicitate eficientă. Psihologii cred că lumina provoacă o persoană și o cheamă la acțiune. Nuanțele de iluminare evocă stări diferite în el. Combinație de diferite elemente de iluminat ar trebui să ofere un astfel de joc de lumini și umbre pentru a ajuta la afișarea produsului într-o lumină mai favorabilă și, invers, să slăbească percepția atributelor sale cele mai puțin eficiente.

Studiile psihologice au arătat că o vitrină cu iluminare de 800 de lux a trezit interesul a 5 din 100 de trecători, cu o iluminare de 1.200 de lux, 20 de persoane au „zăbovit” și o iluminare de 2.000 de lux a atras atenția a 25 de trecători. S-a stabilit: cu cât sursa de lumină este mai slabă, cu atât umbra ea este mai groasă, ceea ce duce la oboseala vizitatorului în eforturile sale de a examina părțile luminoase și întunecate ale produsului promovat.

Atunci când pregătiți un afiș, o broșură sau o altă reclamă tipărită, este foarte important să vă gândiți bine la design: poziționați corect textul, găsiți o imagine eficientă și alegeți schema de culori față de care va fi percepută cel mai bine reclama produsului.

Conform rezultatelor obținute în cursul a numeroase experimente psihologice, oamenii de știință au ajuns la concluzia că culoarea influențează într-un anumit fel percepția unei persoane asupra greutății corporale, a temperaturii camerei și a evaluării distanței unui obiect.

Astfel, culorile roșu, galben, portocaliu aduc vizual obiectul mai aproape, mărindu-i volumul și, parcă, „încălzindu-l”. Albastru deschis, albastru, violet, negru - îndepărtați vizual obiectul, faceți-l mai mic și „răciți-l”. Prin urmare, atunci când alegeți o anumită culoare pentru a face publicitate unui produs, ar trebui să o evaluați în funcție de acești parametri.

Percepția culorii depinde de starea emoțională a unei persoane. Tocmai asta explică faptul că o persoană, în funcție de starea sa emoțională, este atrasă de unele culori, indiferentă față de altele și nu le acceptă pe altele. Aceste modele au fost descoperite de Max Luscher la mijlocul secolului al XX-lea. În crearea testului său de culoare, Luscher a pornit de la faptul că percepția umană a culorii s-a format ca urmare a stilului de viață și a interacțiunii cu mediul pe o perioadă lungă de dezvoltare istorică.

La început, viața umană a fost determinată în principal de doi factori care nu au fost supuși unor schimbări arbitrare: noaptea și ziua, lumina și întunericul. Noaptea însemna condiţii când munca activă s-ar putea opri. Ziua a necesitat acțiune activă - căutarea hranei, aranjament de bază. De aici e întuneric albastru era asociat cu liniștea nopții, iar galbenul cu ziua însorită și grijile ei. Culoarea roșie amintea de sânge, flacără și situații conexe care necesitau mobilizare și activitate ridicată.

Atitudinea față de culoare a fost determinată de natura activității de viață a multor generații, câștigând stabilitate, iar orice manifestare a activității vieții, la rândul ei, a fost întotdeauna însoțită de una sau alta stare emoțională. Prin urmare, atitudinea față de culoare a fost și rămâne întotdeauna emoțională.

În plus, Luscher a făcut o altă concluzie importantă pentru industria de publicitate - culoarea nu numai că provoacă o reacție adecvată la o persoană în funcție de starea sa emoțională, dar îi modelează și emoțiile într-un anumit fel.

Semantica culorii

Roşu - insufla determinare, este capabil sa trezeasca unei persoane o dorinta puternica de a efectua una sau alta actiune si, in raport cu subiectul conversatiei noastre, de a depune un efort energic si de a cumpara, de exemplu, produsul promovat. Această culoare, ca nimeni alta, poate atrage rapid atenția și poate fixa privirea asupra subiectului reclamei. Semantica acestei culori este „atenție, nu trece, acționează de dragul acțiunii: cu îndrăzneală, fără gânduri, cedează primelor tale sentimente”. Culoarea roșie are și o anumită încărcătură sexuală. Acest lucru este deosebit de necesar pentru a ține cont de cei care fac reclamă la produse adresate bărbaților, pentru care roșul a fost întotdeauna o culoare simbolică.

Cu toate acestea, nu supraestimați această culoare: este bună cu moderație. Astfel, un mic detaliu al unui anunt sau catalog evidențiat cu roșu va fi potrivit și va atrage imediat atenția, în timp ce utilizarea excesivă a acestuia poate provoca agresivitate și chiar iritare cu subiectul reclamei la consumator.

Portocale - ajută la inducerea unui val de vitalitate, dă un ton optimist. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare este cel mai bine utilizată în reclamele medicamentelor, produselor pentru copii, precum și în serviciile de sănătate și educație. Culoarea portocalie adaugă activitate, dar în același timp oferă o senzație de echilibru interior și armonie spirituală.

Galben - stabilește abilități de comunicare. Aceasta este culoarea deschiderii și a sociabilității. De asemenea, ajută la aducerea echilibrului emoțiilor fugitive, la găsirea păcii interioare și la calmarea neliniștilor emoționale. În plus, galbenul poate „dota” un obiect cu inteligență, prin urmare, de exemplu, publicitatea produselor de înaltă tehnologie se face cel mai bine în galben. Această culoare va avea succes în publicitatea produselor pentru copii, serviciilor agențiilor de turism, precum și agențiilor de publicitate și PR.

Verde - înmoaie totul, ameliorează severitatea experiențelor. Această culoare are un efect vindecator, relaxant. Și va fi adecvat și eficient în publicitate la medicamente, sisteme de purificare a apei, clinici și farmacii stomatologice, spitale veterinare, centre de sănătate și de protecție a mediului.

Roz - un asistent excelent in domeniul relatiilor personale: sporeste sentimentele, ne face mai atenti, afectuosi si mai sensibili. Gama de utilizare a acestei culori poate fi cea mai largă: de la parfumuri publicitare, produse pentru femei și copii până la serviciile agențiilor de căsătorie și centrelor de familie.

Albastru - se adaptează și la zona sentimentelor, dar mai sublim, mai platonic decât banal. Aceasta este culoarea afecțiunii prietenești, a rudeniei sufletelor. Albastrul este culoarea păcii și a armoniei universale. Face posibilă simțirea unei conexiuni invizibile cu Universul și este capabil să ofere subiectului un aspect holistic, iar problema sau materia - globalitate și un rezultat favorabil.

Albastru - vă ajută să vă concentrați pe ceea ce este cel mai necesar: nu vă pierdeți în detalii, nu vă împrăștiați. Un detaliu albastru dintr-un catalog sau o broșură publicitară va atrage imediat atenția și, spre deosebire de roșu, nu va provoca niciodată emoții negative.

Violet - culoarea concentrării interioare. Această culoare promovează adâncirea internă: te va ajuta să te abții de la tot ce nu este necesar în acest moment și să te concentrezi asupra problemei principale. Un alt detaliu interesant este că violetul stimulează bine creierul și promovează rezolvarea problemelor creative. Nu este o coincidență că violetul este atât de iubit de oamenii creativi. Prin urmare, dacă faci reclamă unui produs cu care vrei să subliniezi creativitatea produsului sau te concentrezi pe furnizarea de servicii elitei creative, un detaliu în mov va fi pur și simplu necesar!

Negru - culoarea autoimersiunii: ajută să te izolezi de tot, să te izolezi și să te concentrezi pe rezolvarea unei anumite probleme. În același timp, această culoare poate induce melancolie și descurajare. În negru apare un sentiment de singurătate și izolare față de lumea exterioară. De aceea este mai bine să nu folosiți această culoare în reclamele tipărite. Această recomandare, desigur, nu se aplică fonturilor și tabelelor. În raport cu ele, cu rare excepții, este mai bine să nu experimentezi.

Alb- culoarea deschiderii complete, disponibilitatea de a percepe lumea în toată diversitatea ei. Această culoare este bună și pentru că nu provoacă senzații neplăcute. Trebuie doar de observat că monoutilizarea acestei culori în publicitatea tipărită poate crea un efect neutru atunci când consumatorul de publicitate este pur și simplu informat despre informații despre produs, fără a stabili niciun accent sau priorități.

Este interesant că fiecare țară are propria atitudine față de culoare și chiar are propriile sale specificități naționale și culturale, de care trebuie luate în considerare atunci când se desfășoară o campanie publicitară într-o anumită țară.

În America, roșul este asociat cu dragostea, galbenul cu prosperitatea, verdele cu speranța, albastrul cu loialitatea, albul reprezintă puritatea, liniștea, pacea, iar negrul este un simbol al complexității și urgență. În Austria, cea mai populară culoare este verde, în Bulgaria - verde închis și maro, în Pakistan - verde smarald, iar în Olanda - portocaliu și albastru.

În general, cu cât este mai aproape de Est, cu atât valoare mai mare atașat simbolismului culorii. Astfel, în China, roșul înseamnă bunătate și curaj, negrul înseamnă onestitate, iar albul, spre deosebire de simbolul purității și sfințeniei acceptat în general de europeni, este asociat cu răutatea și înșelăciunea. Prin urmare, atunci când dezvoltați o campanie de publicitate, să zicem, în China, trebuie să alegeți schema de culori potrivită, altfel există șansa de a fi înțeles greșit.

În ceea ce privește Rusia, culoarea noastră preferată a fost întotdeauna roșul, care din timpuri imemoriale a fost asociat cu bogăția și dragostea. Până acum, culorile cheie care decorează steagul Rusiei rămân roșu, alb și albastru (un simbol al purității și al îmbunătățirii spirituale).

Simbolismul culorii în Japonia este interesant, deși aici totul este ceva mai complicat datorită faptului că mult depinde de forma imaginii color. Date foarte interesante referitoare la influența culorii și a soluțiilor grafice asupra emoțiilor umane. Este în general acceptat că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu calm, claritate și chiar soliditate, în timp ce liniile curbe sunt asociate cu grație și ușurință. Cu toate acestea, acest lucru este valabil doar în anumite condiții. De exemplu, mai des verticală și linii orizontale iar cu cât culorile alese pentru a le reprezenta mai contrastante, cu atât produc senzații mai neplăcute.

Formele simple și simetrice sunt „citite” mult mai repede decât altele. Cele mai greu de perceput sunt formele fantastice, sofisticate, lipsite de asocieri evidente. Ele atrag atenția, dar pot provoca o atitudine imprevizibilă.

S-a stabilit că simbolismul reflectării formei corespunde senzațiilor reale. De exemplu, o linie în zig-zag „^” transmite impresia unei schimbări bruște, concentrarea forței, eliberarea rapidă a energiei. Acesta este modul în care toate națiunile descriu grafic fulgerul. Formele dezechilibrate provoacă sentimente de disconfort o persoană se străduiește să completeze și să completeze mental formele neterminate.

Impactul emoțional puternic al anumitor forme și combinații de culori a fost remarcat și stăpânit în vremuri străvechi. Culoarea și forma au fost folosite intenționat în scopuri psihoterapeutice. Percepția culorii și atitudinea emoțională față de aceasta depind în principal de starea emoțională a unei persoane. S-a dovedit că anumite stări emoționale ale unei persoane corespund relației sale stabile cu combinațiile de culori și culori: o culoare este preferată, alta nu evocă emoții speciale, iar o a treia este complet respinsă.

Culoare	Simbol al percepției vizual-senzoriale
Culoare	Distanţă	Dimensiune	Temperatură	Dispoziție spirituală	Impact igienic
Verde	departe	reduce	neutru, foarte rece	foarte calm	proaspăt
Roşu	aproape	crește	cald	enervant, deranjant	-
Portocale	foarte aproape	crește	foarte cald	incitant, incitant	-
Galben	aproape	-	foarte cald	incitant, incitant	-
Maro	foarte aproape	-	neutru	-	murdar
Violet	foarte aproape	-	rece	agresiv anxios, descurajator	-

Te-ai gândit vreodată la faptul că fiecare culoare înseamnă ceva și provoacă anumite reacții la oameni? Poate că nici nu observi, dar când vezi galben, roșu, albastru sau orice altă culoare, se activează diferite zone ale creierului care te fac să reacționezi într-un anumit mod la ceea ce vezi.

Foarte des culorile „corecte” sunt folosite în publicitate pentru a obține efectul dorit. Daca vrei sa atragi atentia unui potential cumparator, atunci foloseste rosu aprins daca vrei sa te relaxezi, atunci foloseste albastru sau verde; Există chiar și o întreagă știință - psihologia culorilor, care determină influența anumitor culori și nuanțele lor asupra percepției unei persoane asupra realității.

Vă recomandăm să citiți:

În acest articol vom vorbi despre cum să folosiți culorile în reclamă și despre cum să o faceți cât mai eficientă folosind jocuri de cuvinte, sunete și diverse scheme de culori.

Culoarea potrivită în reclamă vă poate crește vânzările în mod semnificativ

Culoarea roșie în reclamă motivează cumpărătorul să ia măsuri decisive. Suntem siguri că ați observat că culorile roșii sunt folosite în sezonul reducerilor și vânzărilor, precum și pentru a transmite cumpărătorului unele urgente și foarte informatii importante. După cum notează psihologii, culoarea roșie evocă o dorință puternică de a efectua o anumită acțiune. Această culoare atrage atenția mai bine decât toate celelalte și o fixează pe obiectul dorit.

Psihologia culorii susține că semantica roșului pare să spună: „Nu trece, fii atent. Acționează de dragul de a acționa: fără gânduri, repede, hotărâtor, îndrăzneț.”

Culoarea roșie are, de asemenea, anumite vibrații sexuale și este adesea folosită în publicitate cu natură erotică. De asemenea, merită să folosiți culoarea roșie în reclamele al căror public țintă sunt bărbații. Pentru ei a fost întotdeauna semnificativ. Aparent, creierul masculin în mod deosebit percepe și se concentrează asupra acestui spectru de culori.

Dar nu supraestimați capacitățile roșului: va fi eficient dacă este utilizat cu moderație. Evidențiați o mică inscripție sau o parte a unui anunț, iar acest lucru va fi suficient pentru a atrage atenția. În același timp, dacă există mult roșu, poate provoca un fel de dezgust, iritație sau chiar agresivitate.

Culoarea portocalie în reclamă ajută cumpărătorul să obțină un val de vitalitate, îl pregătește pentru optimism și bucurie. Strămoșii noștri credeau că culoarea portocalie dă sănătate și se dezvoltă creativitate. Experții notează că această culoare este cel mai bine utilizată în reclamele medicamentelor, produselor pentru copii, precum și în diverse servicii legate de sectorul sănătății.

Vă recomandăm să citiți:

Psihologia culorii notează că portocaliul dă vigoare și activitate, dar în același timp lasă o persoană într-o stare calmă. Aceasta este trăsătura sa distinctivă caracteristică de culoarea roșie, care dă, de asemenea, putere, dar în același timp excită și entuziasmează.

Culoarea galbenă în reclamăîncurajează comunicarea și sociabilitatea. Psihologii observă că galbenul este foarte sociabil și deschis, prin urmare, este cel mai bine utilizat în publicitate pentru produse de tip similar. De asemenea, aduce calm și echilibru emoțiilor violente, calmează anxietatea și face ca o persoană să se simtă calmă și confortabilă. Culoarea galbenă este asociată cu căldura și bucuria, transmițând aceleași emoții celor care o privesc. Fapt uimitor: această culoare este capabilă să „doteze” multe obiecte cu inteligență. Prin urmare, publicitatea gadgeturilor moderne se face în culori galbene sau în toate nuanțele sale posibile.

Această culoare se potrivește bine cu roșu, creând o fuziune interesantă care atrage privirea unei persoane pentru o lungă perioadă de timp. Un bun exemplu este sigla Shell și toate acestea articole promotionale realizate în aceste culori.

Dar nu uitați că galbenul este folosit și într-o interpretare complet diferită. Aceasta este culoarea riscantului și situatii periculoase. Este pe mașinile serviciilor de gaz și salvatorilor, pe semne de radiații și tot felul de avertismente despre amenințări. Tractoare, buldozere, grele echipament de lucru este de asemenea marcat cu galben. Dacă publicitatea dvs. are legătură cu așa ceva, atunci nu ezitați să utilizați această culoare specială ca bază.

Verdeîn publicitate relaxează și înmoaie, ameliorează severitatea și calmează o persoană. Verdele este asociat cu natura. Este foarte bun la reclame diverse produse naturale nutriție, medicamente, produse de îngrijire a pielii. Verdele este adesea folosit în reclamele spitalelor, farmaciilor, clinicilor, centrelor de sănătate etc.

Ce altceva mai avem verde în afară de natură? Așa e, dolari. Prin urmare, această culoare poate fi folosită în reclamele diferitelor instituții financiare, programe de afiliere, metode de vânzări și câștiguri. Pe lângă faptul că este non-intruziv și relaxant, verdele provoacă și dorința de a încerca ceva nou, de a experimenta ceva ce era necunoscut anterior. Nu degeaba culorile verde închis sunt folosite de companiile bancare - Privat Bank (Ucraina), Sberbank (Rusia), Rosselkhozbank (Rusia) etc.

Vă recomandăm să citiți:

Merge grozav cu albastru și alb. Paleta acestor culori este folosită în reclame pentru diverse produse de origine naturală.

Culoarea roz în reclamă asociat cu romantismul și relațiile. Este publicitatea produselor în această direcție care ar trebui să fie însoțită de flori roz și nuanțele sale. Psihologia culorii notează că rozul îmbunătățește sentimentele, făcându-ne mai tandre și mai afectuoși. Spectrul de publicitate in care aceasta culoare poate fi folosita este foarte larg: de la saloane de infrumusetare, publicitate pentru parfumuri si cosmetice, pana la agentii de casatorie si centre de familie.

Culoarea albastră în reclamă se acordă și la sentimente. Desigur, acționează diferit decât rozul și vizează mai mult relațiile platonice, spirituale. Această culoare este asociată cu cerul și apa, cu puritatea, liniștea, mișcarea lină și dezvoltarea. O culoare foarte bună și îngrijită, a cărei utilizare corectă poate aduce o mulțime de beneficii.

Culoarea albastră este, de asemenea, asociată cu dezvoltarea spirituală. Prin urmare, ar fi potrivit să-l folosim în reclamele diverselor centre de dezvoltare spirituală, cursurilor de yoga, unor prelegeri și întâlniri ezoterice.

Albastru– cea mai bună opțiune în publicitate. În primul rând, nu este iritabil. Este de culoarea apei și te poți uita la ea ore întregi. Cele mai vizitate site-uri de pe Internet (același social media), utilizați albastru ca culoare de bază. Atrage atentia ca rosul, dar spre deosebire de al doilea nu va provoca niciodata iritatii si furie. Culoare foarte fidelă. Este chiar greu să conturați anumite zone în care puteți utiliza culorile albastre. Sunt ideale pentru a face publicitate produselor care ar trebui asociate cu fiabilitate și autoritate. Multe companii folosesc albastru în logo-urile și culorile corporative. Cel mai bine este să folosiți culoarea albastră și nuanțele sale pentru companiile implicate în transportul aerian, aeroporturi, producători de aparate de aer condiționat și ventilatoare, odorizante, apă minerală, porturi maritime si companii de turism.

Albastrul se potrivește bine cu albul, iar aceasta este probabil o opțiune de câștig-câștig. Dacă doriți să combinați albastrul și altă culoare în reclamă, atunci trebuie să fiți foarte atenți pentru a nu crea un efect respingător. Opțiune bună combinând albastrul și roșu este steagul SUA. Dar aceasta, ni se pare, este mai degrabă o excepție de la regulă decât un tipar. Albastrul este bun în sine, iar utilizarea lui pricepută va aduce multe beneficii.

Vă recomandăm să citiți:

Culoarea violet în reclamă Nu este folosit des, dar ar trebui să i se acorde atenția cuvenită. Psihologia culorilor ne spune că violetul aduce armonie interioară și concentrare. Te ajută să mergi mai adânc în tine, făcând abstracție de la tot ceea ce este inutil și deranjant pentru tine în acest moment. Un alt detaliu important este că violetul stimulează acele zone ale creierului care sunt responsabile de creativitate si dezvoltare. Și nu este o coincidență că oamenii creativi aleg violetul ca bază. Specialiștii în marketing cu experiență sfătuiesc să folosească această culoare în produsele publicitare în care noutatea și creativitatea trebuie să fie accentuate sau în cazurile în care publicitatea se adresează oamenilor creativi. Câteva elemente mov sunt suficiente, iar mesajul tău va fi perceput în mod corect.

Culoare neagră în reclamă nu îl vezi foarte des și există o explicație complet logică pentru asta. Toți oamenii cu un psihic normal asociază negrul cu ceva întunecat, sumbru și trist. Te face să te cufundi în tine și să experimentezi sentimente deloc vesele. Prin urmare, încercați să nu vă întunecați publicitatea, nu o supraîncărcați cu culori negre. Desigur, există mărci de renume mondial care folosesc această culoare în logo-urile și reclamele lor, dar aceasta este cel mai probabil excepția de la regulă. Și dacă un brand este cunoscut în întreaga lume, atunci își poate permite soluții non-standard.

Vă recomandăm să citiți:

Albul este exact opusul negrului. Poartă deschidere, lumină, puritate. Dar nu uitați că aceasta este o culoare complet neutră. Deși nu va provoca niciodată iritații sau emoții negative, va fi foarte greu să transmiteți mesajul dorit cu ajutorul albului. De regulă, inscripțiile și desenele sunt reprezentate pe un fundal alb, care vizează familiarizarea generală, fără acțiuni active suplimentare. Folosind culoarea albă în reclamă, nu veți putea să vă concentrați atenția asupra ceva anume sau să stabiliți prioritățile potrivite. Deși în combinație cu roșu, albul oferă un efect excelent și rezultate incredibile. Multe inscripții despre reduceri, promoții și vânzări sunt realizate pe un fundal alb cu litere roșii, sau invers.

Probabil asta este tot ce am vrut să vă spunem. Acum știi mai multe despre psihologia culorii și poți folosi corect nuanțele potrivite în reclamă. Experimentați întotdeauna, combinați culorile, căutați soluții optime și urmăriți reacțiile oamenilor. Noroc!

Oamenii se gândesc rar la faptul că culorile influențează foarte mult percepția anumitor obiecte pe care le pot întâlni în viață. Dar cine, în afară de agențiile de publicitate, este bine conștient de acest fapt. Indiferent de ce înseamnă, culoarea are un foarte mare valoareîn acest domeniu. Deci, cum poți evoca emoțiile potrivite în consumator folosind culori?

În aproape orice tip de publicitate există tot felul de elemente care sunt percepute vizual: tot felul de reclame, pliante, cataloage, indicatoare pe Internet. În cadrul unui stil corporativ, componentele vizuale pot fi considerate cadre, mărci comerciale și orice elemente de text proeminente. Este clar că în acest caz este logic să presupunem despre eficacitatea culorii. Este alegerea culorii de a alege pentru publicitate care necesită mult timp.

Principalele funcții ale culorii în publicitate

Pentru culoare, ca componentă a identității corporative, sunt evidențiate câteva funcții principale:

facilitând înțelegerea ideii pe care creatorii au dorit să o transmită prin produsele și serviciile lor. Deci, de exemplu, dacă apare întrebarea despre cum să exprimați cel mai eficient gustul unei anumite înghețate în publicitate. Desigur, cel mai simplu mod de a arăta acest lucru este cu culoarea. Memoria umană reacționează foarte repede la astfel de efecte vizuale, de parcă ar compara gustul real cu ceea ce este perceput vizual datorită afișelor publicitare. Aceasta este psihologia culorii în reclamă.
creșterea procentului de memorabilitate a campaniei publicitare. Conform statisticilor, publicitatea alb-negru este reținută de consumatori cu 40%, publicitatea în două culori cu 45%, dar publicitatea luminoasă full-color cu 70%. Vă puteți aminti imediat cum oamenii identifică mărcile comerciale ale multor companii după culoare: Beeline, Coca-Cola și așa mai departe.
subliniind aspectele dominante ale reclamei. Agenții de publicitate trebuie mai întâi să decidă ce componente vor fi în centrul reclamei. Statisticile arată că aproximativ 70% dintre clienți acordă atenție reclamelor dominate de ilustrații, iar 40% reclamelor text. Indiferent de cât de multă atenție este acordată publicității text, este fontul și nuanțele similare cărora profesioniștii îi acordă cea mai mare atenție. Amenda text lizibil promovează o mai bună amintire și asimilare a reclamei. Există combinații speciale de culori în reclamă în care fontul va arăta cel mai impresionant. Cea mai bună opțiune este să folosiți 2 sau 3 culori, care pot fi completate cu tot felul de nuanțe.
Concentrarea pe proprietățile unice ale produselor și serviciilor promovate. Fiecare culoare atrage anumiți cumpărători. Pentru a folosi culoarea pentru a reflecta calitate superioară Produsele pot fi folosite în combinații de negru și roșu sau albastru și argintiu.
formare emoții pozitive referitor la reclama pe care ati vazut-o. Toată lumea știe că influența culorii asupra percepției reclamei în ceea ce privește exprimarea emoțiilor este foarte mare. Unele nuanțe provoacă agresivitate, în timp ce altele, dimpotrivă, sunt propice calmului și liniștii. Designerii de publicitate au întotdeauna un singur scop în minte atunci când vine vorba de combinații de culori: promovarea emoțiilor pozitive. Bunăvoința și pozitivitatea sunt cele care vor încuraja ulterior clienții să cumpere acest sau acel produs.

În acest sens, putem evidenția câteva reguli de utilizare a culorilor:

— două culori care se completează una pe cealaltă arată întotdeauna foarte atractiv și măresc eficiența publicității;

— conform statisticilor, diferența dintre atenția cititorilor față de publicitatea color și alb-negru ajunge la aproape 80%;

— consumatorii acordă mai multă atenție publicității realizate în culori deschise decât în cele închise;

Influența culorilor asupra emoțiilor clienților

Așa cum în fiecare domeniu de activitate pot fi identificate câteva puncte principale, la fel pot fi identificate și culorile principale din publicitate. Merită să înțelegeți ce simte o persoană când vede anumite nuanțe pe un afiș publicitar, ce idei și gânduri îi vin în cap, este trist sau fericit?

Roșul este culoarea cea mai activă și populară în reclamă.. Evocă o „furtună” de emoții în oameni și este asociată cu voința, energie și dinamism invincibile. Această culoare încurajează cel mai mult cumpărarea. În plus, culoarea roșie poartă cu ea și o anumită activitate sexuală, așa că este foarte des folosită în crearea de reclame pentru sexul puternic.

Tot felul de variații ale culorii roșii sunt, de asemenea, adesea folosite în publicitate, evocă emoții mult mai puțin negative. Culoarea roz este percepută chiar de mulți oameni ca un simbol al tandreței. Pe scurt, publicitatea care folosește cumva roșu sau culori apropiate atrage multă atenție.

Culoare portocalie strălucitoare Aproape fiecare persoană îl asociază cu activitate și energie. Această culoare este, de asemenea, foarte populară, dar prea multă ea poate obosi rapid o persoană. Copiii iubesc portocaliu, așa că publicitatea oricăror jucării sau alte produse pentru copii este însoțită de aceste nuanțe.
Galbenul este o culoare pe care copiii de la o vârstă fragedă o asociază cu soarele. Acest element, ca nimeni altul, stimulează foarte mult activitatea creierului, are un efect pozitiv asupra stării de spirit și încurajează comunicarea. Galbenul este cea mai deschisă culoare găsită în spectru, așa că scrierea pe negru va fi ușor de citit și memorabil. Utilizarea acestor nuanțe va fi eficientă și în reclamele pentru copii, reclamele agențiilor de turism, precum și în diverse programe și evenimente de divertisment.

În plus, galbenul se potrivește foarte bine cu alte culori. Deci, de exemplu, în combinație cu albastru, poartă o încărcătură de un fel de energie de tineret, cu violet seamănă cu ceva aristocratic, iar cu verde evocă un sentiment de vigoare (oamenii pot asocia această combinație și cu renașterea).

Culoarea verde este un simbol al primăverii, personificarea sănătății și o anumită prospețime. Această culoare face de obicei oamenii să se simtă calmi, relaxați, sus sau jos. Cel mai adesea este folosit ca fundal. Această culoare și nuanțele sale pot fi de obicei văzute în reclamele oricărui subiect medical.
Culoarea albastră evocă, de asemenea, un sentiment de calm și liniște. O persoană percepe această culoare ca pe ceva liniștit și îndepărtat. Nuanțele de acest fel nu vor atrage la fel de multă atenție ca, de exemplu, nuanțele de roșu, dar, în același timp, se garantează că nu vor provoca emoții negative.
Culoarea violet simbolizează întotdeauna ceva solemn sau misterios. Oamenii îl percep ca pe un stimulent pentru unele idei creative. Cel mai bun mod de a folosi violetul în publicitate este promovarea produselor și serviciilor creative, subliniind originalitatea și unicitatea acestora.
Culoarea gri este personificarea neutralității, rigoarei și solidității. Chiar dacă există mult în broșura publicitară, nu va provoca o senzație de iritare în observator.
Aproape toată lumea asociază culoarea albă cu puritatea. La fel ca verdele, albul este folosit în principal ca culoare de fundal. Este folosit în publicitate în care pur și simplu doresc să transmită informații despre un produs, fără a încerca să inducă o persoană să arate emoții.
Și, în sfârșit, încă una dintre culorile principale - negru. Această culoare, desigur, este culoarea principală pentru fonturi, subliniind parcă rafinamentul acestora. Negrul completează bine și alte nuanțe și este folosit ca cadru. Este foarte contrastant; nu fără motiv se spune că, alături de negru, par să înceapă să strălucească și alte culori. Cu toate acestea, această culoare nu poate fi folosită ca culoare de fundal. Și dacă acest fundal este ales și pentru un text lung, lectura poate fi foarte lungă și plictisitoare.

Desigur, este imposibil să alegeți combinații de culori pentru publicitate pentru toate ocaziile. Merită să ne amintim că diferiți oameni au percepții diferite, care depind de persoana însuși, sexul, vârsta ei și așa mai departe. În plus, puteți lua în considerare persoane de naționalități diferite, deoarece mulți pur și simplu au simboluri diferite. Deci, de exemplu, pentru europeni, culoarea albă este puritate și noi începuturi, dar oamenii estici consideră această culoare ca fiind o culoare de doliu.

Puteți rezuma și face o listă de criterii care vă vor ajuta atunci când alegeți o schemă de culori în publicitate:

- ce imagine trebuie creată;

- consumatorii potențiali care vor fi atrași de această publicitate, sexul, vârsta, profesia lor etc.;

— influența schemei de culori în ceea ce privește caracteristicile psihofiziologice;

- capacitatea de a construi o compoziție folosind culoarea;

— mediu, care afectează percepția publicității și, în consecință, culoarea;

Astfel, ținând cont de toate posibilitățile și caracteristicile descrise mai sus, puteți crea reclame care să atragă mult mai mulți clienți atrași de culorile și nuanțele lor preferate.

imi place 59

Îmi place să învăț totul nou, interesant și neobișnuit. Și, de asemenea, - înfășoară-te într-o pătură caldă, ia cacao fierbinteși vă vorbesc despre cele mai noi din piața financiară, povești fierbinți din birourile consultanților bancari și alte lucruri interesante.

Comentarii 0

Nu există mici detalii în redactarea de vânzări. Deloc. Nu. Chiar și ceva care ți se pare nesemnificativ personal poate deveni principalul stimulent pentru un cumpărător să facă o achiziție.

Cu toate acestea, selecție greșită Folosirea culorilor pentru a proiecta un text de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv pentru respingerea inconștientă a ofertei tale.

Cât de important este să folosiți culorile potrivite atunci când proiectați textele de vânzare? Foarte important. Incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în... Dacă îl sperii, cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Dacă sunteți capabil să creați imagini color confortabile, cititorul vă va ierta chiar și numeroasele defecte ale textului și eșecurile în prezentarea informațiilor.

Am atins recent despre importanța folosirii culorilor atunci când proiectăm texte de vânzare. Astăzi aș dori să țin un atelier și să vă prezint utilizarea corectă flori în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de proiectare a paginilor de vânzare și a paginilor de destinație.

Cum să folosiți culorile în vânzarea textului?

Amintiți-vă că fiecare tip de produs are propriile sale culori. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Trebuie să ne repetăm: poți crea un text de vânzare incredibil despre scutecele pentru copii, dar vei eșua lamentabil doar pentru că ai permis folosirea nuanțelor de negru și roșu în designul materialului.

Deci, să ne uităm la fiecare dintre culori mai detaliat:

Culoarea roșie în reclamă . Aceasta este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență pe fundalul oricăror alte culori. Culoarea roșie într-un text de vânzare este aproape obligatorie, dar rețineți că dacă este prea multă această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Dacă este prea mult roșu, este deja rău.

Datorită atractivității sale, este adesea folosit în timpul vânzărilor și ca modalitate de a vinde bunuri pentru bărbați (conotații sexuale puternice). Cel mai adesea folosit la proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Se asorteaza perfect cu alb.

Portocale. Aceasta este culoarea veseliei, a distracției, a optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Indispensabil pentru proiectarea titlurilor și subtiturilor. Culoarea portocalie transmite căldură și este foarte populară în rândul copiilor. Excelent pentru proiectarea site-urilor web și a textelor destinate să facă publicitate produselor pentru copii, medicamentelor și asistenței medicale.

Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează bunăvoința și sociabilitatea. Nu este la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, este mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. De asemenea, este perfect pentru decorarea textelor de vânzare despre produse pentru copii, creativitate și relaxare (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.

Verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text are o mare sarcină de încredere (amintiți-vă căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce oarecum vizual volumul textului. Încercați să scrieți un îndemn pe un fundal roșu. Așa e, asta nu va face decât să înstrăineze cititorul, creând inconștient un sentiment de anxietate. Acum faceți aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!

Roz. Ea a fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și duioase. Reclamele pentru arbori de transmisie sau vehicule de teren pe un fundal roz vor arăta ridicole, dar textele de vânzare care promovează produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice sunt perfecte! Destul de ciudat, culoarea roz nu are practic niciun efect asupra bărbaților, dar copiilor și femeilor le place.

Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de veridicitatea a ceea ce se spune și dă un sentiment de integritate imaginii. Adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Folosit pentru publicitate la medicamente, produse pentru copii, parfumuri și produse inovatoare.

Albastru. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, păcii. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă un sentiment de negativitate sau agresivitate. Practic culoare universală, poate fi folosit pentru a proiecta orice texte. Desigur, trebuie să vă asigurați că nu există prea multă culoare.

Negru. Culoarea misterului, bogăției, complexității, elitismului. Cum elementul principal designul unui text de vânzare este distructiv, deoarece în cantitati mari provoacă asocieri depresive, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se asortează perfect cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este folosit la proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.

Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Se amestecă perfect cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă propria alegere personală și, prin urmare, nu pune presiune asupra nivelul subconștientului. Folosit în vânzarea de servicii peste tot.

Exemple de combinații de culori în publicitate

După cum înțelegeți, posibilitățile de proiectare a textelor de vânzare sunt complet nelimitate. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja excelente. Încearcă, adaugă, fantezează!

Roșu pe alb;

Galben pe negru;

Verde pe galben.

Alb pe albastru;

Negru pe galben;

Alb pe negru;

Albastru pe galben;

Culoare albastră pe alb.

Mult succes, prieteni!

Colegii de clasă

Piața modernă este de neconceput fără publicitate, datorită căreia mărcile devin recunoscute chiar și la nivel de zi cu zi. Motorul comercial ajută la creșterea vânzărilor prin crearea unei imagini favorabile a bunurilor și serviciilor în ochii consumatorului. Designul culorii joacă un rol important în acest sens, astfel încât psihologia culorii în reclamă este unul dintre principalii factori în gestionarea preferințelor umane. Pentru a înțelege modul în care o paletă de nuanțe poate influența pozitiv consumatorul, este necesar în primul rând să evidențiem principalele sarcini care pot fi rezolvate folosind psihologia culorilor în reclamă.

Cum funcționează psihologia culorilor în publicitate

Nu este un secret pentru nimeni că lumina strălucitoare încurajează o persoană să ia măsuri energice. Razele soarelui ne trezesc dimineața, oferindu-ne un plus de energie pentru întreaga zi de lucru. Prin urmare, în psihologia publicității, iluminatul joacă un rol important, deoarece cu ajutorul ei se stabilește starea de spirit și, prin urmare, percepția pozitivă a unui anumit produs. Jocul de lumini și umbre va ajuta la prezentarea produsului oferit cât mai atractiv posibil, chiar și pe fundalul ofertelor competitive.

Iluminarea puternică a unei vitrine sau a unui stand de expoziție ajută la atragerea mai multor vizitatori decât iluminatul ascuns sau de cameră. Cercetările științifice în psihologia culorii în reclamă au arătat că întunecarea sau crepuscul provoacă tensiune la nivelul nervului optic, ceea ce înseamnă că un astfel de afișaj va obosi clienții, făcându-i să-și dorească să plece, refuzând chiar și cea mai profitabilă ofertă publicitară.

Atunci când pregătiți materiale tipărite sau un stand de expoziție, este necesar să vă gândiți cu atenție la designul reclamei, care vă va permite să vă arătați oferta cât mai atractiv. În acest scop, se utilizează nu numai aspectul aspectului, ci și psihologia designului culorilor, care este selectată ținând cont de locația obiectului în raport cu ofertele vizitatorilor și ale concurenților.

Pentru a înțelege posibilitățile psihologiei culorilor în publicitatea vizuală a bunurilor și serviciilor, este necesar în primul rând să evidențiem acele criterii care ajută la creșterea eficacității acesteia. Culoarea nu numai că ajută la atragerea atenției și la amintirea ofertei publicitare, ci ajută la plasarea corectă a accentelor în design care subliniază în mod favorabil avantajele bunurilor și serviciilor și formează o imagine favorabilă în ochii consumatorilor.

Cercetare științifică: psihologia culorii în publicitate

Primele studii occidentale despre impactul psihologiei vopselei asupra consumatorilor datează din 1915, când a fost creată Asociația Americană a Culorii din SUA în Statele Unite. Profesorul Max Luscher, ale cărui experimente au câștigat cea mai mare popularitate în spațiul post-sovietic, a căutat să înțeleagă structura mentală a omului. În acest sens, a realizat o serie de studii între 1941 și 1946 pe baza analizei testului Rorschach și a ajuns la concluzia că percepția senzorială a culorii este individuală și depinde de experiența anterioară a fiecărei persoane. Prin identificarea preferințelor de culoare ale anumitor grupuri de persoane este posibilă influențarea aprecierii acestora, formând o imagine favorabilă sau, dimpotrivă, negativă a anumitor bunuri și servicii.

Din ordinul personal al lui Karl Miescher, care conducea cea mai mare companie chimică Ciba din Basel, lui Lüscher i s-a oferit ocazia să efectueze cercetări asupra psihologiei stimulilor de culoare în propriul său laborator, unde au fost testate 4.500 de probe. diverse materiale(lana, hartie etc.). Experimentele din 1941 până în 1946 au arătat că analiza culorilor este cea mai mare într-un mod eficientîn psihologia diagnosticului caracteristicilor personalităţii.

După ce și-a prezentat teoria evaluării culorilor la Lausanne la Congresul Mondial de Psihologie din 1947, Max Lüscher a atins faima internațională la vârsta de 23 de ani. Lucrarea sa a fost publicată în colecția de lucrări a congresului „Diagnosticarea caracterelor” („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), iar Luscher însuși a devenit profesor al noii discipline „Psihologia culorii” la Sorbona.

După ce a scris disertația sa „Culoarea ca instrument de psihodiagnostic” (1949), Luscher a dobândit autoritate științifică în ochii reprezentanților de seamă ai psihiatriei, filosofiei și psihologiei. Interesul internațional pentru această problemă din partea marilor industriași din Germania și din alte țări i-a permis să-și completeze cercetările cu date din experimente interculturale și analize statistice. Astăzi, numele lui Max Luscher a devenit un nume cunoscut în teoria mondială a psihologiei culorilor în publicitate.

Care sunt beneficiile psihologiei culorilor în publicitate?

1. Atragerea atentiei

Chiar și un simplu anunț scris de mână este mai atractiv dacă este realizat pe hârtie colorată sau folosind creioane de diferite culori. Psihologia culorii în reclamă recomandă să respectați regula de bază a roții de culoare și să folosiți doar câteva tonuri potrivite. O paletă luminoasă și bogată va atrage mai multă atenție, mai ales dacă utilizați o gamă deschisă de nuanțe.

2. Sugestii

Atunci când se dezvoltă designul materialelor publicitare, este necesar să se țină seama de un aspect atât de important al psihologiei umane a percepției precum memoria culorilor. Creierul nostru este capabil să facă paralele între nuanța galbenă a sifonului îmbuteliat și gustul său de lămâie. Psihologia umană este de așa natură încât, prin utilizarea memoriei culorilor, puteți activa alte tipuri de memorie, cum ar fi gustul și chiar auditiv. Văzând nuanța portocalie strălucitoare a unei portocale într-o reclamă, ne amintim gustul și suculenta acesteia. O imagine colorată apetisantă a fructelor va atrage mult mai multă atenție decât una realizată în alb-negru.

3. Accente

Culoarea ajută la concentrarea atenției asupra punctelor specifice ale reclamei. Această evidențiere este recomandată de psihologia culorii în reclamă pentru a demonstra clar anumite calități și avantaje ale anumitor bunuri și servicii. Atunci când creează o imagine favorabilă pentru consumator folosind psihologia culorilor, experții recomandă să acorde o atenție egală alegerii fonturilor în designul textului reclamei. Textul ar trebui să fie nu numai lizibil, ci și completat armonios de o schemă de culori în stilul general al propunerii. Psihologia culorilor consideră că cele mai „lizibile” combinații de tonuri sunt cele care se contrastează între ele pentru o mai bună percepție. De exemplu, negru pe alb, albastru pe galben, roșu pe alb și așa mai departe. Nu supraîncărcați imaginea alegând multe culori și nuanțe pentru publicitate. Cea mai optimă ar fi o gamă de 2-3 nuanțe.

4. Memorabilitatea

Culorile de accent strălucitoare vă ajută să vă asigurați că oferta dvs. este reținută de consumator din unghiul cel mai avantajos. Studiile focus-grup din domeniul psihologiei memoriei culorilor arată că anumite nuanțe trebuie folosite pentru anumite tipuri de bunuri sau servicii promovate. Cele mai memorabile sunt culorile spectrului curcubeului roșu, nuanțele reci vin pe locul doi.

5. Poziţionare

După cum s-a subliniat deja mai devreme, pentru a face publicitate anumitor produse este necesar să se utilizeze acele culori care, conform cercetărilor privind psihologia culorii în publicitate, corespund cel mai mult cu percepția acestor produse în ochii consumatorilor. Pentru a crește vânzările de bunuri de lux, combinațiile violet și auriu sunt cele mai bune, în timp ce pentru publicitatea auto, nuanțele din spectrul rece sunt cele mai avantajoase.

6. Formarea atitudinii

Folosind culoarea te poți „juca” cu percepția unei persoane. Diferite nuanțe pot provoca tristețe sau iritare, bucurie sau chiar poftă de mâncare. În funcție de consumatorul final căruia îi este adresată reclama, designerii dezvoltă proiectul conform recomandărilor teoriei psihologiei culorilor. Formarea unei percepții pozitive asupra produsului sau serviciului oferit nu numai că favorizează memorarea, dar poate face cumpărătorul să-și dorească să achiziționeze acest produs, indiferent de cât de des apare publicitatea acestuia în aer.

Psihologia culorii în publicitate: semantica culorii

Roşu

În funcție de context, roșul poate evoca atât emoții pozitive, cât și negative. Dacă această nuanță este percepută ca culoarea sângelui, poate contribui la dezvoltarea agresiunii sau a supraexcitației. Nuanța roșie a unei petale de trandafir, dimpotrivă, este identificată cu afecțiunea, dragostea și sexualitatea. Într-un fel sau altul, această culoare provoacă un val de energie, stimulează determinarea și încurajează acțiunea. Utilizarea lui este recomandată de psihologia culorilor în reclamă pentru promovarea unor produse precum mașini sport, îmbrăcăminte pentru femei sau sporturi active.

Cu toate acestea, atunci când amestecați roșu cu alte nuanțe, cum ar fi albul, energia acestuia se schimbă. Conform teoriei psihologiei culorilor, toate nuanțele posibile de roz nu pot fi identificate cu puterea și pasiunea. De regulă, aceste culori sunt folosite pentru a face publicitate produselor pentru copii și adolescenți.

Galben

Culoarea galbenă bogată este identificată cu soarele. Prin urmare, influențează consumatorul, dând naștere la emoții strălucitoare, bogate și o dorință de a merge mai departe. Aceasta este culoarea trezirii și a schimbării. Galbenul este preferat de oamenii care caută călătorii și aventură. Psihologia culorii în reclamă arată că această culoare este ideală pentru promovarea articolelor de îmbrăcăminte sport și de călătorie, precum și pentru accesoriile pentru copii, în special mobilierul pentru copii.

Când galbenul este amestecat cu alte nuanțe ale spectrului, se nasc culori, fiecare dintre ele având propriile caracteristici și focalizare:

Culoarea galben-verzuie contrastează cu energia galbenului. Este perceput ca fiind mai rece și mai ușor. Potrivit psihologiei culorii, o persoană care preferă această nuanță o folosește ca o anumită barieră pentru a proteja împotriva schimbărilor externe și pentru a reține emoțiile și pasiunile în interior. Culoarea galben-verzuie este neutră atunci când este evaluată de observatori, nu își va compromite niciodată purtătorul.
Galbenul de miere se naste atunci cand este amestecat cu portocaliu si este identificat cu o anumita bogatie, grosime si chiar greutate. Designerii încearcă să evite această culoare, cu excepția cazului în care este folosită pentru a face publicitate unui anumit produs care are o nuanță galben miere.
În psihologia culorilor, maro-galben este comparat cu sentimentele de fericire fericită și de sațietate din greutățile cotidiene. Cel mai de succes ar fi folosirea maro-galben în reclamele mobilierului tapițat sau produselor recreative.
Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, bogăția nuanței roșu-galben dă naștere la creșterea energiei și crește nivelul de percepție umană. Aceasta este culoarea oamenilor dinamici care abandonează cătușele constrângătoare ale realității și se predau puterii schimbării și senzațiilor spontane de bucurie. O astfel de „explozie portocalie” va fi relevantă în publicitatea produselor pentru tineret, precum și a produselor alimentare pentru persoanele care preferă un stil de viață activ.
Aurul este culoarea bogăției și a emoțiilor pozitive. Strălucirea lustruită a acestei nuanțe de galben ar fi cea mai potrivită în reclamele pentru bunuri și accesorii de lux.

La trecerea de la roșu la galben, psihologia percepției și a orientării senzoriale se schimbă. Nuantele incitante de rosu nu sunt capabile sa trezeasca astfel de emotii energice care se nasc la vederea galbenului, portocaliului si nuantelor lor. Teoria psihologiei culorilor în publicitate recomandă luarea în considerare a acestui contrast dacă este necesar să se folosească o combinație a acestor culori atunci când se creează un aspect. Este indicat să schimbați procentul de roșu și galben în funcție de ce emoții trebuie să fie evocate la consumatorul final.

Albastru

Nu degeaba albastrul bogat este numit „regal”. Conform cercetărilor în psihologia culorii în reclamă, această culoare profundă este identificată cu măreția. Privirea obiectelor care au o nuanță albastră induce o senzație de calm chiar și la nivel fiziologic, normalizează procesele respiratorii și ritmul cardiac. Dând naștere comparației cu apa de mare adâncime, ademenitoare prin seninătatea sa, culoarea albastră este ideală pentru a face reclamă la serviciile agențiilor de turism, precum și la bunuri de uz casnic, precum lenjeria de pat.

Albastrul deschis evocă o analogie cu nuanțele lipsite de griji ale cerului de primăvară. Această culoare va fi armonioasă în reclamele produselor alimentare care nu necesită pregătire îndelungată și ajută la menținerea subțirii, de exemplu, iaurturile cu conținut scăzut de calorii sau cerealele instant.

Albastrul-verde închis este culoarea rece a mândriei și a încăpățânării egoiste. Teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă utilizarea acestei nuanțe ca principal accent activ. Dacă este imposibil să se evite utilizarea de albastru-verde închis în design, acesta ar trebui diluat cu un procent mare de culori contrastante care evocă sentimente opuse.

Tonul rece de albastru-verde deschis este de obicei asociat cu răcoarea răcoritoare, precum și curățenia. Prin urmare, psihologia culorii recomandă utilizarea acestuia în reclamele băuturilor răcite, pastei de dinți și produselor medicale, deoarece albastru-verde deschis arată vizual steril.

Albastru

Nuanța cerească de albastru creează un sentiment de pace, beatitudine, o stare armonioasă a minții și a corpului și încurajează reflecția și regândirea calmă. Cu toate acestea, predominanța excesivă a acestei nuanțe în paleta generală schema de culori pentru designul publicitar poate provoca o reacție - respingere și plictiseală. Prin urmare, este necesar să folosiți cu înțelepciune albastrul-verde deschis în combinație cu alte nuanțe. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, este ideală pentru promovarea produselor pentru crearea confortului casei, de exemplu, lenjerie de pat, tot felul de textile pentru decorarea zonelor moi și așa mai departe.

Verde

Verdele este o culoare densă și bogată de reînnoire și prospețime de primăvară. Oamenii care o aleg sunt predispuși la constanță și stabilitate. Conservatorismul verde subliniază încrederea și fermitatea în faptele și acțiunile unei persoane care nu este predispusă la egocentrism și narcisism. Diluat cu albastru, verdele își pierde treptat atractivitatea și poate fi respingător din punct de vedere psihologic, transformându-se într-un spectru rece de nuanțe. Prin urmare, verdele pur este recomandat să fie folosit în publicitate fără a adăuga tonuri „răcitoare”. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, această culoare este destul de capabilă să joace rolul unei dominante absolute, fiind cât mai vizuală și atrăgând atenția potențialilor telespectatori.

Când este amestecat cu galben, verdele devine mai puțin static și extinde orizonturile vizuale, provocând schimbare și depășire. Această nuanță nu este recomandată pentru utilizare în publicitate ca nuanță principală, deoarece poate părea excesiv de deranjantă. Teoria psihologiei culorilor în reclamă recomandă diluarea tonului galben-verde cu vopsele gri.

Maro-verde bogat este asociat cu nuanțele mediteraneene de măsline lucioase și mâncăruri italiene, dobândind un gust de beatitudine senzuală. Psihologia culorii în reclamă consideră maro-verde ca un analog al plăcerii languide, al liniștii și al noilor senzații de gust. Această nuanță se va dezvălui la maximum în promovarea produselor alimentare, de exemplu, sosurile exotice.

Violet

Senzațiile contrastante de violete se nasc chiar din temelia sa. Această nuanță a fost creată prin amestecarea culorii roșii senzuale a femininului cu albastrul masculin voinic. Purpuriu în studiile de psihologie de culoare este culoarea rebeliunii și a contradicției, a furiei, a sentimentelor de lacrimare și a senzațiilor sexuale extreme. Această nuanță este preferată de homosexuali și femeile însărcinate, deoarece creează o ciocnire a diferitelor sentimente și principii naturale, o contradicție între impulsivitate și prudență. Deoarece violetul poate evoca în telespectatori sentimente diferite și complet opuse, nu este recomandat să îl faceți dominant în publicitate. Cel mai bine este să folosiți această culoare în combinație cu galben contrastant.

Maro

Culoarea maro se naște dintr-un amestec de nuanțe predominante ale spectrului cald cu un mic amestec de tonuri reci. În ciuda reținerii roșului în maro, această culoare rămâne totuși o nuanță de senzații senzuale și cunoașterea naturii corpului și a emoțiilor tale. Cu toate acestea, tonurile calde atenuate de maro dobândesc un nivel primitiv de instincte primitive și pot provoca negarea corpului sau a sentimentelor cuiva. În psihologia culorilor, maroul este asociat cu ofilirea și decrepitudinea, devenind o nuanță preferată pentru persoanele în vârstă. Îneacă dorința de a ieși din contradicțiile divizate, îneca dorința de schimbare cu un sentiment de deznădejde și de reconciliere cu circumstanțele existente ale vieții. Maroul devine astfel o culoare identificată cu bunul simț și experiență. Psihologia specifică a acestei nuanțe este adesea ignorată de designeri atunci când creează un aspect publicitar.

Alb

Universalitatea albului este libertatea, evadarea din circumstanțe și anticiparea anxioasă a schimbărilor viitoare. Deoarece atunci când este amestecat cu orice tonuri dă naștere la noi nuanțe care au propriile lor asociații senzoriale, teoria psihologiei culorii în publicitate proclamă albul ca o nuanță potențială a începutului absolut. Destul de des, albul devine culoarea principală în publicitatea auto, ca simbol al respingerii senzațiilor anterioare de constrângere și al anticipării unor noi experiențe emoționale și fizice.

Negru

Negrul este un contrabalans la libertatea și noutatea albului. Acesta este sfârșitul, adică sfârșitul colorului și al diversității senzațiilor. De regulă, în psihologia culorilor, negrul este asociat cu încetarea a tot, moartea, granița dincolo de care așteaptă doar golul incolor. Această nuanță este aleasă de persoanele care au nevoie de un protest agresiv împotriva circumstanțelor, de o imagine impusă de evlavie și de un set standardizat de reguli pentru comportamentul aprobat. Culoarea neagră este extrem de nepopulară pentru crearea reclamelor; utilizarea sa este posibilă numai în combinație cu culori contrastante. culori strălucitoare care creează echilibru și starea de spirit.

După cum arată studiile de psihologie a culorilor efectuate în timpul interviurilor de angajare, candidații respinși au ales negru în majoritatea cazurilor, în timp ce înainte de testare, doar 5% dintre subiecți au preferat această culoare. Acest lucru indică faptul că, la nivel subconștient, alegerea acestei nuanțe vorbește despre un protest față de decizia luată și un sentiment de un anumit sfârșit al speranțelor și aspirațiilor.

Culoarea neagră „de protest” diluată cu alb „liber” dă naștere unui gri absolut neutru, care nu exprimă sentimente sau emoții. Acesta este un fundal universal pe care este posibil să desenați orice senzații și experiențe. Oamenii care aleg culoarea gri, așa cum arată studiile de psihologie a culorilor, tind să o folosească ca ecran pentru a se proteja de atenția excesivă și intruziune. Culoarea gri poate fi un semn de stres sau epuizare emoțională. Oamenii care resping griul pot fi un mare sprijin pentru cei care și-au pierdut forța, pentru că depun toate eforturile pentru a-și atinge obiectivele.

Dacă neutralitatea gri este completată cu alb, culoarea gri deschis rezultată poate simboliza revenirea experiențelor senzoriale similare cu colorarea emoțională a roșului. Aceasta este culoarea renașterii energetice, a entuziasmului, a întoarcerii „din cenușă”. Oamenii care preferă o psihologie de o nuanță de gri deschis sunt deschiși la noi senzații, cunoștințe și experiențe.

Trecerea inversă de la gri deschis la o nuanță închisă mai dezactivată indică o scădere a entuziasmului, a impulsurilor de reținere și a dorințelor. Aceasta este culoarea renunțării la pasiuni, culoarea echilibrului armonios al sentimentelor și a stabilității emoționale. Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, o persoană care alege o astfel de nuanță se străduiește să atingă un echilibru între o stare de liniște interioară și contradicțiile lumii exterioare.

Tot felul de nuanțe de gri pot fi fundalul perfect pentru orice reclamă. Diferitele tonuri de accent vor ajuta la stabilirea stării de spirit, care va contrasta cu neutralitatea acesteia.

După cum arată cercetările asupra psihologiei culorii în reclamă, un număr destul de mic de oameni preferă albul și negru în același timp. Adesea, această alegere se datorează unei stări de instabilitate mentală internă și chiar unui stres sever în timpul unei perioade de criză de exacerbare. Acesta este adesea cazul combinație contrastantă se dovedește a fi aproape de psihologia copiilor în timpul pubertății, deoarece un fundal hormonal și emoțional instabil provoacă asprimea judecății, maximalism în evaluări și acțiuni cu o dorință internă simultană de singurătate, apropiere de lumea exterioară și protecție. Pe măsură ce depășim criza adolescenței, monocromul preferat al alb-negru este înlocuit de o viziune plină de culoare asupra lumii din jurul nostru și al altor oameni.

Psihologia culorii și a formei în publicitate

Pe lângă culoare, forma joacă și un rol important în crearea unei reclame eficiente. Cercetările în psihologia umană arată că potrivirea obiectelor din jur cu forme geometrice simple este o etapă importantă în dezvoltarea creierului uman. Acesta este motivul pentru care oamenii tind să manifeste un interes mai mare pentru obiectele standardizate care au forme ușor de recunoscut. Aglomerația și complexitatea formelor pot obosi creierul, făcând obiectele din fundal dificil de distins. În schimb, psihologia formelor simple vă permite să vă concentrați asupra obiectelor situate pe aspect.

În psihologie, formele geometrice simple atrag mult mai multă atenție din partea privitorului decât obiectele complexe cu mai multe niveluri. Un pătrat, dreptunghi sau cerc pot fi găsite cu ușurință în modele de origine naturală, astfel încât acestea sunt mult mai ușor de perceput și procesat de percepția umană.

Atunci când creați un aspect publicitar, este important să decideți asupra unui formular care vă va ajuta să puneți accentul potrivit. În psihologie, se crede că figurile cu o formă unghiulară tăiată atrag atenția asupra obiectelor situate exact în colțuri. În timp ce formele netede, rotunjite aduc interesul privitorului în centrul compoziției.

De aceea, în psihologie, compozițiile rotunde care nu au unghiuri pronunțate și linii întrerupte joacă un rol important în crearea dispoziției relaxante necesare. Dacă este necesară evidențierea oricărui obiect, cel mai bun loc pentru accent va fi colțul proeminent al poligonului, indiferent de modul în care este situat în spațiu sau în plan. În combinație adecvată cu compoziția culorilor, această formă poate deveni un punct focal vizual al atenției publicului.

Geometria liniilor poate avea, de asemenea, efect influență pozitivă asupra percepției spectatorului atunci când vizionează publicitate. Liniile drepte, fie verticale, fie orizontale, evocă un sentiment de pace și stabilitate, în timp ce liniile netede, curbate seamănă cu formele naturale cu grația și asimetria lor. Cu toate acestea, trebuie luat în considerare faptul că frecvența liniilor poate influența psihologia percepției publicitare: liniile contrastante dens distanțate se vor „undă” în ochi, provocând oboseală și iritare. Liniile largi cu tranziții netede de culoare oferă pace și liniște. Liniile cu îndoituri unghiulare contribuie la eliberarea energiei, creând o stare de spirit rebelă de schimbare și căutarea de noi orizonturi. Formele simetrice pot da un sentiment de ritm și calm și sunt percepute mult mai clar decât altele, dar predominarea excesivă a unor astfel de curbe uniforme în reclamă poate provoca suprasolicitare și respingere.

Psihologia culorii în publicitate: exemple de utilizare cu succes

Psihologia culorii în publicitate îi atribuie cel mai important rol. Este designul de culoare al mărcilor pe care creierul nostru îl asociază adesea cu sloganul sau numele imediat. Alegerea corectă a nuanțelor și combinațiile acestora pot juca un rol decisiv în psihologia evaluării companiei de către consumator, precum și în problema dominației acesteia pe piață. Crearea recunoașterii necesare a culorilor înseamnă popularizarea mărcii în ansamblu și asigurarea unei poziții stabile în clasamentul de nișă al companiilor concurente.

Roșu și Coca-Cola

Orange și Fanta

Galben și Lipton

Verde și „Ahmad”

Blue și Aqua Minerale

Albastru și Pepsi

Mov și „Milka”

Negru și Carte Noire

Cum să faci ca psihologia luminii, culorii și formei din publicitate să funcționeze pentru tine

Desigur, aceste informații pot și ar trebui să fie folosite în publicitatea dvs. pentru a crește eficiența și recunoașterea mărcii companiei dvs. și a produselor sale pe piață. Totuși, teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă să te lași dus de „jocuri” excesive de culori, proiectându-ți oferta cu toată varietatea de culori posibilă. Acest lucru poate avea efectul opus: în loc să atragă atenția, o astfel de propunere va „undă” în ochi, va obosi potențialul privitor și îl va forța să nu mai vizioneze cât mai curând posibil. Aceasta înseamnă că o revoltă de culori vă poate înstrăina viitorii clienți și chiar ajuta la creșterea vânzărilor concurenților dvs. dacă vizibilitatea ofertei lor publicitare este mai atractivă.

Adesea devine clar pentru un non-profesionist în practică cât de dificil este să folosești psihologia culorilor pentru a evidenția caracteristicile și avantajele produsului tău pentru a-l prezenta cât mai profitabil. Acest lucru nu este nou și mulți oameni sunt cu adevărat nedumeriți de faptul că nu reușesc să combine corect beneficiile culorilor, formelor, luminii și a multor alți factori într-o singură imagine memorabilă. Este mai bine să încredințați sarcina de a proiecta culoarea competentă unor specialiști calificați, care vor ajuta la crearea unei reclame recunoscute.

Specialistii de la tipografia SlovoDelo isi ofera asistenta in astfel de proiecte. Nivel înalt profesionalism, creativitate, experiență bogată a designerilor, precum și echipamente moderne de înaltă calitate - toate acestea vor servi pentru a crea o reclamă cu adevărat unică și memorabilă, care se va evidenția cât mai favorabil de concurenți.

Angajații tipografiei abordează orice sarcină în mod individual și, prin urmare, obțin calitate pe baza caracteristicilor fiecărei comenzi specifice.

Încredințând proiectul tău specialiștilor SlovoDelo, poți fi absolut încrezător în rezultatul final. Când apar premisele unei cooperări de succes pe termen lung, tipografia SlovoDelo oferă angajaților companiei client oportunitatea de a dezvolta și perfecționa conceptul de publicitate creat, transformându-l într-un brand din ce în ce mai recunoscut și popular.