Примери за използване на цвят в рекламата. Всеки ловец иска да знае как цветът в рекламата влияе върху избора ни.

Светлината и цветът са от съществено значение за ефективната реклама. Психолозите смятат, че светлината предизвиква човек, призовава го към действие. Нюансите на осветлението предизвикват различни настроения за него. Комбинация от различни осветителни елементитрябва да осигури такава игра на светлина и сянка, за да помогне да се покаже продуктът в по-благоприятна светлина и обратното, да отслаби възприемането на неговите най-малко ефективни атрибути.

Психологически изследвания показват, че витрина с 800 лукса осветление е предизвикала интереса на 5 от 100 минувачи, с 1200 лукса осветление са се „задържали“ 20 души, а 2000 лукса е привлякло вниманието на 25 минувачи. Установено е, че колкото по-слаб е източникът на светлина, толкова по-дебела сянка създава, което води до умора на посетителя в усилията му да разгледа светлата и тъмната страна на рекламирания продукт.

Когато подготвяте плакат, брошура или друга печатна реклама, е много важно да обмислите добре дизайна: правилно да позиционирате текста, да намерите ефектна картина и да изберете цветовата схема, на фона на която рекламата на продукта ще се възприема по най-добрия начин.

Според резултатите, получени в хода на многобройни психологически експерименти, учените стигнаха до извода, че цветът по определен начин влияе върху възприятието на човек за телесното тегло, стайната температура и оценката на отдалечеността на обекта.

И така, червените, жълтите, оранжевите цветове визуално приближават обекта, увеличават обема му и, така да се каже, го „затоплят“. Циан, синьо, лилаво, черно – визуално отдалечават обекта, намаляват го и го „охлаждат“. Ето защо, когато избирате конкретен цвят за реклама на продукт, трябва да го оцените по отношение на тези параметри.

Възприемането на цвета зависи от емоционалното състояние на човека. Това обяснява факта, че човек, в зависимост от емоционалното си състояние, е склонен към определени цветове, към други е безразличен и не приема трети. Тези модели са открити от Макс Лушер в средата на 20 век. Създавайки своя цветен тест, Люшер изхожда от факта, че човешкото цветоусещане се формира в резултат на начина на живот и взаимодействието с околната среда в продължение на дълъг период от историческо развитие.

Първоначално човешкият живот се определяше главно от два фактора, които не бяха обект на произволна промяна: нощ и ден, светлина и тъмнина. Нощта означава условия, когато енергична дейностможе да спре. Денят изискваше активни действия - търсене на храна, елементарно подреждане. Оттук и тъмното Син цвятсе свързваше с нощния покой, а жълтото - със слънчевия ден и неговите грижи. Червеният цвят напомняше за кръв, пламъци и подобни ситуации, изискващи висока мобилизация и активност.

Отношението към цвета се определя от характера на жизнената дейност на много поколения, придобивайки стабилност, а всяка проява на жизнена активност от своя страна винаги е била придружена от едно или друго емоционално състояние. Следователно отношението към цвета винаги е било и остава емоционално.

Освен това Люшер прави още един важен извод за рекламната индустрия – цветът не само предизвиква подходящата реакция на човек в зависимост от емоционалното му състояние, но и формира емоциите му по определен начин.

Семантика на цвета

червен - настройва се на решителност, способен е да събуди у човек силно желание да извърши това или онова действие и във връзка с темата на нашия разговор да положи енергични усилия и да купи, например, рекламирания продукт. Този цвят, като никой друг, е в състояние бързо да привлече вниманието, да фиксира окото върху предмета на рекламата. Семантиката на този цвят е "внимание, не подминавайте, действайте в името на действието: смело, необмислено, поддавайте се на първите чувства". Червеното има и известен сексуален заряд. Това е особено необходимо, за да се вземат предвид онези, които рекламират продукти, предназначени за мъже, за които червеното винаги е било символичен цвят.

Въпреки това, не надценявайте ненужно този цвят: той е добър в умерени количества. Така че малък детайл от реклама или каталог, подчертан в червено, ще бъде подходящ и веднага ще привлече вниманието, докато прекомерната му употреба може да накара потребителя да бъде агресивен и дори раздразнен от предмета на рекламата.

портокал - помага за предизвикване на прилив на жизненост, дава оптимистичен тон. Древните са го смятали за цвят на здравето и творчеството. Този цвят е най-подходящ за рекламиране на лекарства, детски продукти, както и здравни и образователни услуги. оранжев цвятдобавя активност, но в същото време дава усещане за вътрешен баланс и духовна хармония.

Жълто - настройва комуникационните умения. Това е цветът на откритостта и общителността. И също така помага да се даде баланс на буйните емоции, да се намери вътрешен мир и да се успокои емоционалното вълнение. В допълнение, жълтото е в състояние да „надари“ обект с интелигентност, следователно, например, рекламата на високотехнологични продукти е най-добре да се прави в жълто. Този цвят ще бъде успешен при рекламиране на детски продукти, услуги на туристически компании, както и рекламни и PR агенции.

Зелено - всичко омекотява, облекчава тежестта на преживяванията. Този цвят има лечебен, релаксиращ ефект. И ще бъде подходящо и ефективно при рекламиране на лекарства, системи за пречистване на вода, стоматологични клиники и аптеки, ветеринарни клиники, здравни и екологични центрове.

Розово - чудесен помощник в областта на личните отношения: засилва чувствата, прави ни по-внимателни, привързани и чувствителни. Обхватът на използване на този цвят може да бъде най-широк: от реклама на парфюмни продукти, стоки за жени и деца до услуги на брачни агенции и семейни центрове.

Син - също се настройва към областта на чувствата, но по-възвишени, по-скоро платонични, отколкото светски. Това е цветът на приятелската привързаност, родството на душите. Синьото е цветът на мира и универсалната хармония. Дава възможност да се усети невидима връзка с Вселената и е в състояние да придаде на обекта цялостен поглед, а на въпроса или казуса - глобалност и благоприятен изход.

Син - помага да се концентрира върху същественото: да не се замъглява над дреболии, да не се разпилява. Син детайл в каталог или брошура веднага ще привлече вниманието и, за разлика от червения, никога няма да предизвика негативни емоции.

Виолетово - цветът на вътрешната концентрация. Този цвят допринася за вътрешното задълбочаване: ще помогне да се абстрахирате от всичко ненужно в момента и да се концентрирате върху основния проблем. Друг интересен детайл - лилавото стимулира добре мозъка и допринася за решаването на творчески проблеми. Неслучайно лилавото е толкова обичано от креативни хора. Така че, ако рекламирате продукт, който искате да покажете креативността на продукта, или ако сте насочени към творчески елит, лилавият детайл е задължителен!

черен - цветът на самопотапянето: помага да се изолирате от всичко, да се оттеглите и да се концентрирате върху решаването на определен проблем. В същото време този цвят е в състояние да настрои меланхолия и униние. В черно идва усещане за самота и изолация от външния свят. Ето защо е по-добре да не използвате този цвят в печатната реклама. Тази препоръка, разбира се, не се отнася за шрифта и таблиците. Просто по отношение на тях, с редки изключения, е по-добре да не експериментирате.

Бяло- цветът на пълната откритост, готовност за възприемане на света в цялото му разнообразие. И този цвят е добър, защото не носи никакви неприятни усещания. Струва си да се отбележи само, че моноизползването на този цвят в печатната реклама може да създаде неутрален ефект, когато потребителят на реклама е просто информиран за продукта, без да установява никакви акценти и приоритети.

Интересното е, че всяка държава има свое собствено отношение към цвета и дори има своя собствена национална и културна специфика, която трябва да се вземе предвид при разработването на рекламна кампания в дадена страна.

В Америка червеното се свързва с любов, жълтото с просперитет, зеленото с надежда, синьото с вярност, бялото представлява чистота, спокойствие, мир, а черното е символ на сложност и спешен случай. В Австрия най-популярният цвят е зелено, в България тъмнозелено и кафяво, в Пакистан изумрудено зелено, а в Холандия оранжево и синьо.

Като цяло, колкото по-близо до Изтока, толкова по-голяма стойностприкрепен към цветовата символика. И така, в Китай червеното означава доброта и смелост, черното означава честност, а бялото, за разлика от символа на чистота и святост, общоприет от европейците, се свързва с подлост и измама. Ето защо, когато разработвате рекламна кампания, да речем, в Китай, трябва да изберете правилната цветова схема, в противен случай има шанс да бъдете неразбрани.

Що се отнася до Русия, нашият любим цвят винаги е бил червеният, който от незапомнени времена се свързва с богатство и любов. Досега основните цветове, които украсяват руското знаме, са червено, бяло и синьо (символ на чистота и духовно съвършенство).

Символиката на цвета в Япония е интересна, въпреки че тук всичко е малко по-сложно поради факта, че много зависи и от формата на цветното изображение. Много любопитни са данните за влиянието на цветовите и графични решения върху човешките емоции. Общоприето е, че вертикалните или хоризонталните прави линии се свързват със спокойствие, яснота и дори солидност, докато извитите линии се свързват с изящество и лекота. Това обаче е вярно само при определени условия. Например, колкото по-чести са вертикалните и хоризонталните линии и колкото по-контрастни са избраните цветове, за да ги изобразят, толкова по-неприятни са те.

Неусложнените и симетрични форми се "четат" много по-бързо от другите. Най-трудни за възприемане са фантастичните, изтънчени форми, лишени от очевидни асоциации. Те привличат вниманието, но могат да предизвикат непредвидимо отношение.

Установено е, че символиката на отражението на формата съответства на реални усещания. Например зигзагообразна линия "^" създава впечатление за рязка промяна, концентрация на сила, бързо освобождаване на енергия. Ето как всички народи графично изобразяват мълнията. Небалансираните форми предизвикват чувство на дискомфорт, недовършените форми човек се стреми психически да завърши, да завърши.

Силното емоционално въздействие на определени форми и цветови комбинации е забелязано и усвоено още в древността. Цветът и формата бяха целенасочено използвани за психотерапевтични цели. Възприемането на цвета и емоционалното отношение към него зависи главно от емоционалното състояние на човека. Оказа се, че определени емоционални състояния на човек съответстват на неговата стабилна връзка с цвета, цветовите комбинации: един цвят е предпочитан, другият не предизвиква специални емоции, третият е напълно отхвърлен.

Цвят	Символ на зрително-сетивното възприятие
Цвят	Разстояние	Размерът	температура	психическо настроение	Хигиенно въздействие
Зелено	далеч	намалява	неутрален, много студен	много спокоен	свежи
червен	близо	се увеличава	топло	досаден, смущаващ	-
портокал	много близо	се увеличава	много топло	завладяващ, вълнуващ	-
Жълто	близо	-	много топло	завладяващ, вълнуващ	-
кафяво	много близо	-	неутрален	-	мръсен
Виолетово	много близо	-	студ	агресивно тревожен, обезсърчаващ	-

Замисляли ли сте се някога, че всеки цвят означава нещо и предизвиква определени реакции у хората. Може дори да не го забележите, но когато видите жълто, червено, синьо или друг цвят, се активират различни зони в мозъка, които ви карат да реагирате по определен начин на това, което виждате.

Много често в рекламата се използват "правилните" цветове за постигане на желания ефект. Ако искате да привлечете вниманието на потенциален купувач, използвайте яркочервен цвят, ако искате да се отпуснете, тогава син или зелен. Има дори цяла наука - психологията на цвета, която определя влиянието на определени цветове и техните нюанси върху възприятието на човек за реалността.

Препоръчваме да прочетете:

В тази статия ще говорим за това как да използваме цветовете в рекламата и как да я направим, рекламата, възможно най-ефективна, използвайки игра на думи, звуци и всякакви цветови схеми.

Подходящият цвят в рекламата може да увеличи продажбите ви в пъти

Червено в рекламатанасърчава купувачите да предприемат решителни действия. Сигурни сме, че сте забелязали, че червените цветове се използват по време на сезона на отстъпките и разпродажбите, както и за да предадат на купувача някои спешни и много важна информация. Според психолозите червеният цвят предизвиква силно желание за извършване на някакво действие. Този цвят привлича вниманието по-добре от всеки друг, фиксира го върху желания обект.

Психологията на цвета твърди, че семантиката на червеното сякаш казва: „Не минавайте, обърнете внимание. Действайте в името на действието: необмислено, бързо, решително, смело.

Червеното има и известна сексуална атмосфера и често се използва в реклами с еротичен характер. Също така си струва да използвате червения цвят в онези реклами, чиято целева аудитория са мъже. За тях той винаги е бил емблематичен. Очевидно мъжкият мозък особено ясно възприема и се концентрира върху този спектър от цветове.

Но не надценявайте възможностите на червеното: то ще бъде ефективно, ако се използва умерено. Маркирайте малък надпис или част от рекламата и това ще бъде достатъчно, за да привлечете вниманието. В същото време, ако има много червено, това може да предизвика някакво отвращение, раздразнение или дори агресия.

Оранжев цвят в рекламатапомага на купувача да получи прилив на жизненост, настройва се към оптимизъм и радост. Нашите предци са вярвали, че портокалът дава здраве и развива Творчески умения. Експертите отбелязват, че този цвят се използва най-добре в рекламата на лекарства, стоки за деца, както и различни услуги, свързани със сектора на здравеопазването.

Препоръчваме да прочетете:

Психологията на цвета отбелязва, че оранжевото дава жизненост и активност, но в същото време оставя човек в спокойно състояние. Това е неговата характерна отличителна черта от червения цвят, който също дава сила, но в същото време вълнува и вълнува.

жълто в рекламатасъздава комуникационни и комуникационни умения. Психолозите отбелязват, че жълтото е много общително и отворено, следователно е най-добре да се използва в рекламни продукти от подобен тип. Той също така предава спокойствие и баланс на бурни емоции, успокоява вълнението, кара човек да се чувства спокоен и комфортен. Жълтото се свързва с топлина и радост, предавайки същите емоции на тези, които го гледат. Удивителен факт: този цвят е в състояние да „надари“ много обекти с интелигентност. Следователно рекламата на модерни джаджи се извършва в жълти цветове или всички видове нюанси.

Този цвят се съчетава добре с червеното, създавайки интересна комбинация, която привлича окото на човек за дълго време. Добър пример е логото на Shell и всичките Промоционални продуктинаправени в тези цветове.

Но не забравяйте, че жълтото се използва и в съвсем различна интерпретация. Това е цветът на рисковите и опасни ситуации. Има го върху колите на газовите служби и спасителите, върху знаците за радиация и всякакви предупреждения за заплахи. Трактори, булдозери, тежки работно оборудванесъщо отбелязани в жълто. Ако вашата реклама е свързана с нещо подобно, тогава не се колебайте да вземете този цвят като основа.

Зелен цвятв рекламатаотпуска и омекотява, облекчава остротата и успокоява човек. Зеленото се свързва с природата. Той е много добър в рекламирането на различни натурални продуктихрана, лекарства, продукти за грижа за кожата. Често зеленото се използва в реклами на болници, аптеки, клиники, здравни центрове и др.

Какво друго имаме зелено освен природата? Точно така, долари. Следователно този цвят може да се използва в рекламата на различни финансови институции, партньорски програми, начини за продажба и печалба. Освен че е ненатрапчиво и релаксиращо, зеленото провокира и желание да опитате нещо ново, да преживеете нещо, което не сте познавали преди. Неслучайно тъмнозелените цветове се използват от банкови компании - Privat Bank (Украйна), Sberbank (Русия), Rosselkhozbank (Русия) и др.

Препоръчваме да прочетете:

Съчетава се добре със синьо и бяло. Именно палитрата от тези цветове се използва в рекламите на различни продукти от естествен произход.

розово в рекламатасвързани с романтика и връзки. Това е рекламата на продукти в тази посока, която трябва да бъде придружена от розови цветя и неговите нюанси. Психологията на цвета отбелязва, че розовото засилва чувствата, правейки ни по-нежни и привързани. Рекламният спектър, в който може да се използва този цвят, е много широк: от салони за красота, реклама на парфюми и козметика, до брачни агенции и семейни центрове.

синьо в рекламатасъщо предизвиква чувства. Разбира се, не действа като розово, а е насочено повече към платонични, духовни отношения. Този цвят се свързва с небето и водата, с чистотата, спокойствието, плавното движение и развитие. Много добър и чист цвят, чието правилно използване може да донесе много ползи.

Синьото също се свързва с духовното развитие. Ето защо би било подходящо да се използва за рекламиране на различни центрове за духовно развитие, курсове по йога, някои езотерични лекции и срещи.

Син цвят- най-добрият вариант в рекламата. Първо, той не е раздразнителен. Това е цветът на водата и можете да го гледате с часове. Най-посещаваните сайтове в интернет (същите социални мрежи), използвайте синьо като основен цвят. Привлича вниманието като червено, но за разлика от второто, никога няма да предизвика раздразнение и гняв. Много лоялен цвят. Дори е трудно да се очертаят конкретни области, където можете да използвате сини цветове. Те са идеални за рекламиране на продукти, които трябва да бъдат свързани с надеждност и достоверност. Много компании използват синьо в своите лога и корпоративни цветове. Синият цвят и неговите нюанси се използват най-добре от авиокомпании, летища, производители на климатици и вентилатори, освежители за дъх, минерална вода, морски пристанища и туристически компании.

Синьото върви добре с бяло и това е може би печеливша опция. Ако искате да комбинирате синьо и друг цвят във вашата реклама, тогава трябва да бъдете много внимателни, за да не създадете отблъскващ ефект. добър варианткомбинирането на синьо и червено е знамето на САЩ. Но това, както ни се струва, е по-скоро изключение, отколкото правило. Синьото е добро само по себе си и умелото му използване ще донесе много ползи.

Препоръчваме да прочетете:

лилаво в рекламатане се използва често, но трябва да му се обърне нужното внимание. Психологията на цвета ни казва, че лилавото носи вътрешна хармония и фокус. Помага да се вглъбите в себе си, като се абстрахирате от всичко ненужно и тревожно за вас в момента. Друг важен детайл - лилавото стимулира тези части на мозъка, които отговарят за творчески потенциали развитие. И неслучайно креативните хора избират лилавото за основа. Опитните търговци съветват използването на този цвят в рекламите на продукти, където трябва да се подчертае новостта и креативността или когато рекламата е насочена към креативни хора. Достатъчни са няколко лилави елемента и вашето послание ще бъде възприето по правилния начин.

черно в рекламатане се среща много често и това си има напълно логично обяснение. За всички хора с нормална психика черното се свързва с нещо тъмно, мрачно, тъжно. Кара те да се потопиш в себе си, да изпиташ не съвсем радостни чувства. Затова се опитайте да не правите рекламата си тъмна, не я претоварвайте с черни цветове. Разбира се, има световноизвестни марки, които използват този цвят в своите лога и реклами, но това най-вероятно е изключение от правилото. И ако марката е известна по целия свят, тогава тя може да си позволи нестандартни решения.

Препоръчваме да прочетете:

Бялото е пълна противоположност на черното. Носи откритост, светлина, чистота. Но не забравяйте, че това е напълно неутрален цвят. Въпреки че никога няма да предизвика раздразнение или отрицателни емоции, ще бъде много трудно да се предаде желаното послание с помощта на бялото. По правило надписи, рисунки са изобразени на бял фон, които са насочени към нормално запознаване, без допълнителни действия. Използвайки бял цвят в рекламата, няма да можете да се съсредоточите върху нещо конкретно, да зададете правилните приоритети. Въпреки че в комбинация с червено, бялото дава отличен ефект и невероятен резултат. Много надписи за отстъпки, промоции и разпродажби са направени на бял фон с червени букви или обратното.

Може би това е всичко, което искахме да кажем. Сега знаете повече за психологията на цвета и можете правилно да използвате правилните нюанси в рекламата си. Винаги експериментирайте, комбинирайте цветове, търсете най-добрите решения и наблюдавайте реакциите на хората. Късмет!

Хората рядко се замислят върху факта, че цветовете влияят значително върху възприемането на определени обекти, които могат да се срещнат в живота. Но кой, ако не рекламните агенции, е добре запознат с този факт. Без значение какво имате предвид, цветът има много голямо значениев тази област. И така, как да предизвикаме желаните емоции у потребителя с помощта на цветовете?

В почти всеки вид реклама има всякакви елементи, които се възприемат визуално: всякакви обяви, листовки, каталози, надписи в интернет. Като част от корпоративната идентичност, визуалните компоненти могат да бъдат рамки, търговски марки, всякакви привличащи вниманието текстови моменти. Ясно е, че в този случай е логично да се предположи ефективността на цвета. Изборът кой цвят да изберете за реклама отнема много време.

Основните функции на цветовете в рекламата

За цвета, като компонент на корпоративната идентичност, са идентифицирани няколко основни функции:

улесняване на разбирането на идеята, която създателите са искали да предадат със своите стоки и услуги. Така например, ако възникне въпросът как най-ефективно да изразите вкуса на този или онзи сладолед в рекламата. Разбира се, това е най-лесно да се покаже с цвят. Човешката памет реагира много бързо на такива визуални ефекти, сякаш сравнява истинския вкус с това, което се възприема визуално чрез рекламни плакати. Такава е психологията на цвета в рекламата.
увеличаване на процента на запомняемост на рекламна кампания. Според статистиката черно-бялата реклама се запомня от потребителите с 40%, двуцветната реклама с 45%, но пълноцветната ярка реклама с всички 70%. Веднага можете да си спомните как хората идентифицират търговските марки на много компании по цвят: Beeline, Coca-Cola и т.н.
открояване на доминиращите моменти на рекламата. Рекламодателите на първо място трябва да решат кои компоненти ще бъдат акценти в рекламата. Статистиката показва, че 70% от клиентите обръщат внимание на реклами, в които преобладават илюстрациите, а 40% - на текстовите реклами. Независимо колко внимание се обръща на текстовата реклама, професионалистите обръщат най-голямо внимание на шрифта и подобни нюанси. добре четим текстнасърчава по-доброто запаметяване и усвояване на рекламата. В рекламата има специални комбинации от цветове, в които шрифтът ще изглежда най-впечатляващо. Най-добрият вариант е да използвате 2 или 3 цвята, които могат да бъдат допълнени с всякакви нюанси.
Акцент върху уникалните свойства на рекламираните продукти и услуги. Всеки цвят привлича определени купувачи. За да отразите високото качество на продуктите с помощта на цветове, можете да използвате комбинации от черно с червено или синьо със сребро.
формирането на положителни емоции по отношение на видяната реклама. Всеки знае, че влиянието на цвета върху възприемането на рекламата във връзка с изразяването на емоции е много голямо. Някои нюанси предизвикват агресия, а някои, напротив, са благоприятни за спокойствие и мир. Рекламните дизайнери винаги преследват една цел по отношение на цветовите комбинации: местоположението на положителните емоции. Добронамереността и позитивността са тези, които впоследствие ще насърчат клиентите да закупят определен продукт.

В тази връзка има някои правила за използване на цветове:

- два допълващи се цвята винаги изглеждат много привлекателни и повишават ефективността на рекламата;

- според статистиката разликата между вниманието на читателите към цветната и черно-бялата реклама достига почти 80%;

- потребителите обръщат повече внимание на рекламите, направени в светли цветове, отколкото в тъмни;

Влиянието на цветовете върху емоциите на клиентите

Както във всяка сфера на дейност, можете да подчертаете някои основни точки, така че можете да подчертаете основните цветове в рекламата. Струва си да разберете какво чувства човек, когато види определени нюанси на рекламен плакат, какви идеи и мисли посещават главата му, тъжен ли е или щастлив?

Червеното е най-активният и популярен цвят в рекламата.. Той предизвиква "буря" от емоции у хората, свързва се с непобедима воля, енергия, динамика. Този цвят най-много насърчава придобиването на покупки. Освен това червеният цвят носи със себе си и някаква сексуална активност, така че често се използва в рекламите за силния пол.

Всички видове вариации на червено също често се използват в рекламата, те причиняват много по-малко негативни емоции. Розовият цвят се възприема от много хора дори като символ на нежност. С една дума, рекламата, която по някакъв начин използва червено или близки до него цветове, привлича много внимание.

Ярко оранжев цвятпочти всеки човек се свързва с активност и енергичност. Този цвят също е много популярен, но неговият излишък може бързо да умори човек. Оранжевото много обича децата, така че рекламата на всякакви играчки или други детски продукти е придружена от тези нюанси.
Жълт цвят, който не е за нищо, че децата от ранна възраст се свързват със слънцето. Този елемент, както никой друг, силно стимулира мозъчната дейност, има положителен ефект върху настроението и насърчава комуникацията. Жълтото е най-светлият цвят в спектъра, така че писането на черно ще бъде лесно за четене и запомняне. Използването на тези нюанси ще бъде ефективно и при реклама за деца, реклама на туристически агенции, както и различни развлекателни програми и събития.

Освен това жълтият цвят върви много добре с други цветове. Така например, в комбинация със синьо, той носи заряд на някаква младежка енергия, с лилаво прилича на нещо аристократично, а със зелено предизвиква усещане за бодрост (хората също могат да свържат тази комбинация с прераждане).

Зеленият цвят е символ на пролетта, олицетворение на здравето и известна свежест. Този цвят обикновено кара хората да се чувстват спокойни, отпуснати, нагоре или надолу. Най-често се използва като фон. Този цвят и неговите нюанси обикновено могат да се видят в реклами на всяка медицинска тематика.
Синият цвят също предизвиква усещане за спокойствие и мир. Човек възприема този цвят като нещо тихо и далечно. Сенки от този вид няма да привлекат толкова внимание към себе си, колкото например нюанси на червено, но в същото време гарантирано няма да предизвикат негативни емоции.
Лилавият цвят винаги символизира нещо тържествено или мистериозно. Хората го възприемат като стимул за всякакви творчески идеи. Най-добрият вариант за използване на лилаво в рекламата е да рекламирате креативни продукти и услуги, като подчертавате тяхната оригиналност и уникалност.
Сивият цвят е олицетворение на неутралност, строгост, солидност. Дори и да има много от него в брошурата, това няма да предизвика раздразнение у наблюдателя.
Почти всеки свързва бялото с чистота. Подобно на зеленото, бялото се използва главно като фон. Използва се в рекламата, където просто искат да предадат информация за продукта, без да се опитват да накарат човек да покаже някакви емоции.
И накрая, един от основните цветове е черният.. Този цвят, разбира се, е основният за шрифтовете, сякаш подчертавайки тяхната изтънченост. Освен това черният цвят допълва добре други нюанси и се използва като рамка. Той е много контрастен, не напразно казват, че до черно, други цветове сякаш започват да светят. Този цвят обаче не може да се използва като фонов цвят. И ако този фон е избран и за дълъг текст, четенето може да бъде много дълго и досадно.

Разбира се, невъзможно е да се изберат цветови комбинации за реклама за всички случаи. Струва си да се помни, че различните хора имат различни възприятия, които зависят от самия човек, неговия пол, възраст и т.н. Освен това можете да вземете предвид хора от различни националности, тъй като много от тях просто имат различни символи. Така например за европейците бялото е чистота и ново начало, но хората от Изтока смятат този цвят за траурен.

Можете да обобщите и да направите списък с критерии, които ще помогнат при избора на цветова схема в рекламата:

- какъв образ трябва да се създаде;

- потенциални потребители, които ще бъдат привлечени от тази реклама, техния пол, възраст, професия и др.;

- влиянието на цветовете върху психофизиологичните характеристики;

- възможност за изграждане на композиция с помощта на цвят;

— околен свят, което влияе върху възприемането на рекламата и съответно цвета;

Така, като вземете предвид всички възможности и характеристики, описани по-горе, можете да създадете реклама, която да привлече много повече клиенти, които са привлечени от любимите си цветове и нюанси..

Харесвам 59

Обичам да научавам всичко ново, интересно и необичайно. И също така - увийте се в топло одеяло, вземете горещо какаои да ви разкажа за новините на финансовия пазар, горещи истории от офисите на банкови консултанти и други интересни неща.

Коментари 0

В продажбата на копирайтинг няма дреболии. Изобщо. Никога. Дори това, което изглежда незначително за вас лично, може да се превърне в основен мотив за покупка за купувача.

Въпреки това, грешен изборцветовете за дизайна на продаващия текст лесно могат да станат причина за несъзнателното отхвърляне на вашата оферта.

Колко важно е да използвате правилните цветове при проектирането на рекламни текстове? Много важно. Това е невероятно важно. Именно цветовете понякога играят решаваща роля при. Изплашете - купувачът ще остави дори най-красивия продаващ текст. Ще можете да създавате удобни цветни изображения - читателят ще ви прости дори многобройни недостатъци в текста и неуспехи в представянето на информация.

Вече засегнахме важността на използването на цветове в дизайна на рекламните текстове. Днес бих искал да проведа семинар и да ви запозная с правилна употребацветя в рекламата. В нашия случай това ще бъде практиката за проектиране на продаващи страници и лендинги.

Как да използваме цветове в рекламен текст?

Не забравяйте, че за всеки вид стоки има "свои" цветове. Вашата задача е да решите кои цветове са подходящи за вашия материал. Трябва да се повторим: можете да създадете невероятно силен текст за бебешките пелени, но да се провалите гръмко само защото сте позволили използването на черни и червени нюанси в дизайна на материала.

Така че, нека се занимаваме с всеки от цветовете по-подробно:

Червено в рекламата . Това е цветът на енергията и волята, носи мощна сексуална конотация и се отличава от всички останали цветове. Червеният цвят в продаващия текст е почти задължителен, но не забравяйте, че ако има твърде много от този цвят, той започва да се превръща в източник на агресия и опасност. Твърде много червено вече е лошо.

Поради своята закачливост, често се използва в продажбите и като продажба на стоки за мъже (ярки сексуални нюанси). Най-често се използва в дизайна на основните елементи на рекламния материал. Съчетава се добре с бяло.

портокал.Това е цветът на веселието, веселието, оптимизма. Цветът е позитивен и привлекателен. Перфектен за заглавия и подзаглавия. Оранжевото е топъл цвят и е много харесван от децата. Страхотен за дизайн на сайтове и текстове, предназначени за реклама на детски продукти, лекарства, здравеопазване.

Жълто.Цветът на общителността, откритостта и добрия характер. Символизира привързаност и общителност. Не е толкова ярък като червеното и оранжевото и затова по-често се използва или като фон, или като средство за декориране на незначителни детайли. Перфектен е и за декориране на рекламни текстове за детски стоки, творчество, релакс (символ на слънцето и безделието). Жълтото се съчетава добре със синьо и зелено.

Зелен цвят.Зеленото е цветът на здравето, релаксацията, свежестта. Такъв текст носи огромен заряд на доверие (помнете зелените квадратчета и бутоните „поръчай“). Често се свързва с лекота и богатство. Зеленият цвят донякъде визуално намалява количеството текст. Опитайте да напишете призив за действие на червен фон. Точно така, това само ще отчужди читателя, несъзнателно ще предизвика чувство на безпокойство. И сега извършете същата процедура, като използвате зелено. Съвсем различна картина: вече вярвате на такъв призив!

Розов цвят. Той отдавна се е утвърдил като най-добрият цвят за изразяване на романтична и нежна връзка. Рекламата на полувалове или всъдеходи на розов фон ще изглежда нелепо, но продажбата на текстове, рекламиращи дамски продукти, сайтове за запознанства, парфюми и козметика - това е! Колкото и да е странно, розовият цвят практически няма ефект върху мъжете, но децата и жените го обожават.

Син. Синьото е цветът на хармонията, чистотата и възвишеността. Този цвят идеално успокоява читателя, премахва усещането за опасност, убеждава купувача в истинността на казаното, дава усещане за целостта на изображението. Често се използва за проектиране на текстове за бизнес и печалби. Използва се за реклама на лекарства, стоки за деца, парфюми, иновативни продукти.

Син цвят.Синьото е цветът на яснотата, концентрацията, мира. Привлича вниманието, но не отблъсква. Не предизвиква чувство на негативизъм или агресия. Почти универсален цвят, може да се използва за дизайн на всякакви текстове. Естествено е необходимо да се гарантира, че няма твърде много цвят.

Черен цвят. Цветът на мистерията, наситеността, сложността, елитарността. как основен елементдизайнът на продаващия текст е пагубен, защото в в големи количествапредизвиква депресивни асоциации, освен това четенето на черен фон е много уморително. Съчетава се добре с бяло, жълто и много други "светли" цветове. Използва се при оформлението на текстове, където е необходимо да се подчертае елитарността, престижа и високата цена на услугата.

Бял цвят в рекламата. Асоциира се с чистота, свежест, искреност, невинност, мир. Символизира знание, откритост, простота. Перфектно хармонизира с жълто, синьо, черно, червено и зелено. Като фон за рекламен текст е почти идеален, тъй като носи напълно неутрално послание, приканващо читателя да направи своя личен избор, следователно не натиска на подсъзнателно ниво. Използва се при продажба на услуги навсякъде.

Примери за цветови комбинации в рекламата

Както разбирате, възможностите за проектиране на продаващи текстове са напълно безкрайни. Можете да експериментирате безкрайно, като постоянно постигате нови резултати. За да имате незабавно първоначален капитал, предлагаме да се запознаете с тези цветови комбинации в рекламата, които вече са се доказали добре. Опитайте, добавете, фантазирайте!

Червено върху бяло;

Жълто върху черно;

Зелено върху жълто.

Бяло върху синьо;

Черно върху жълто;

Бяло върху черно;

Синьо върху жълто;

Син цвят върху бяло.

Успех на вас, приятели!

Във връзка с

Съученици

Съвременният пазар е немислим без реклама, благодарение на която марките стават разпознаваеми дори на битово ниво. Двигателят на търговията помага за увеличаване на продажбите, формиране на благоприятен имидж на стоките и услугите в очите на потребителя. Цветовият дизайн играе важна роля в това, така че психологията на цвета в рекламата е един от основните фактори за контролиране на предпочитанията на хората. За да разберем как палитрата от нюанси може да повлияе положително на потребителя, е необходимо преди всичко да подчертаем основните задачи, които могат да бъдат решени с помощта на психологията на цветовете в рекламата.

Как психологията на цветовете работи в рекламата

Не е тайна, че ярката светлина подтиква човек към енергични действия. Слънчевите лъчи ни събуждат сутрин, зареждайки ни с енергия за целия работен ден. Следователно в психологията на рекламата осветлението играе важна роля, тъй като създава настроение, а оттам и положителното възприемане на даден продукт. Играта на светлина и сянка ще помогне да се покаже предложеният продукт възможно най-привлекателен, дори на фона на конкурентни оферти.

Яркото осветление на витрина или изложбен щанд спомага за привличането на повече посетители от скритото или камерното осветление. Научните изследвания на психологията на цвета в рекламата показват, че затъмняването или здрачът причиняват напрежение в очния нерв, което означава, че такава витрина ще умори клиентите, предизвиквайки желание да напуснат, отказвайки дори най-изгодната промоционална оферта.

Когато подготвяте печатни материали или изложбен щанд, е необходимо да помислите внимателно за дизайна на рекламата, който ще ви позволи да покажете вашата оферта възможно най-атрактивно. За тази цел се използва не само оформлението на оформлението, но и психологията на цветовия дизайн, който е избран, като се вземе предвид местоположението на обекта спрямо офертите на посетителите и конкурентите.

За да разберем възможностите на цветовата психология във визуалната реклама на стоки и услуги, е необходимо преди всичко да подчертаем тези критерии, които спомагат за повишаване на нейната ефективност. Цветът не само помага да се привлече вниманието и да се запомни промоционалната оферта, но и да се поставят правилно акцентите в дизайна, които благоприятно подчертават достойнствата на стоките и услугите и формират благоприятен имидж в очите на потребителите.

Научни изследвания: Психология на цвета в рекламата

Първите западни изследвания за влиянието на психологията на цветовете върху потребителя датират от 1915 г., когато в САЩ е създадена Color Association of US. Професор Макс Лушер, чиито експерименти придобиха най-голяма популярност в постсъветското пространство, се опита да разбере психическата структура на човек. В тази връзка той провежда редица изследвания между 1941 и 1946 г. на базата на анализа на теста на Роршах и стига до извода, че сетивното възприемане на цвета е индивидуално и зависи от предишния опит на всеки човек. След като разкрием цветовите предпочитания на определени групи хора, е възможно да повлияем на тяхната оценка, като формираме благоприятен или обратното отрицателен образ на определени стоки и услуги.

По лично нареждане на Карл Мишер, който оглавяваше най-големия химически концерн Ciba в Базел, Люшер получи възможността да провежда изследвания върху психологията на цветовите стимули в собствената си лаборатория, където бяха 4500 проби от различни материали (вълна, хартия и др.) тестван. Експериментите, продължили от 1941 до 1946 г., показват, че цветният анализ е най-много ефективен начинв психологията за диагностициране на личностни черти.

След като представи своята теория за оценка на цветовете в Лозана на Световния конгрес по психология през 1947 г., Макс Люшер придобива международна известност на 23-годишна възраст. Работата му е публикувана в сборника на Конгреса "Диагностика на характера" ("La Diagnostic du Charactère" Press Universitaire, Paris 1949), а самият Лушер става преподавател по новата дисциплина "Психология на цвета" в Сорбоната.

След като написва дисертацията си "Цветът като средство за психодиагностика" (1949), Люшер придобива научен авторитет в очите на видни представители на психиатрията, философията и психологията. Международният интерес към този въпрос от страна на големите индустриалци в Германия и други страни му позволява да допълни изследванията си с данни от междукултурни експерименти и статистически анализи. Днес името на Макс Люшер е нарицателно в световната теория за цветната психология в рекламата.

Какви са ползите от психологията на цветовете в рекламата

1. Привличайте внимание

Дори една проста ръкописна реклама е по-привлекателна, ако е направена на цветна хартия или с помощта на цветни моливи. Психологията на цвета в рекламата препоръчва да се придържате към основното правило на цветното колело и да използвате само няколко съвпадащи тона. Ярка наситена палитра ще привлече повече внимание, особено ако използвате светла гама от нюанси.

2. Подсказки

При разработването на дизайна на рекламни материали е необходимо да се вземе предвид такъв важен аспект от психологията на човешкото възприятие като цветовата памет. Нашите мозъци са в състояние да направят паралели между жълтия оттенък на бутилираната сода и нейния лимонов вкус. Човешката психология е такава, че с помощта на цветната памет можете да постигнете активиране на други видове памет, като вкус и дори слух. Когато видим ярко оранжевия нюанс на портокал в реклама, си спомняме неговия вкус и сочност. Апетитно цветно изображение на плодове ще привлече много повече внимание, отколкото черно-бяло.

3. Акценти

Цветът помага да се фокусира вниманието върху конкретни точки в рекламата. Такъв подбор се препоръчва от психологията на цвета в рекламата за визуална демонстрация на определени качества и предимства на определени стоки и услуги. Създавайки благоприятен имидж за потребителя с помощта на цветната психология, експертите съветват да се обърне не по-малко внимание на избора на шрифтове в текстовия дизайн на рекламата. Текстът трябва не само да бъде добре разчетен, но и хармонично допълнен от цветова схема в общия стил на предложението. Психологията на цвета разглежда най-"четливите" комбинации от тонове, които се засенчват един друг в контраст за по-добро възприемане. Например черно върху бяло, синьо върху жълто, червено върху бяло и т.н. Не претоварвайте изображението, като избирате много цветове и нюанси за реклама. Най-оптималната ще бъде гама от 2-3 нюанса.

4. Запомняемост

Ярките акцентни цветове помагат вашата оферта да бъде запомнена от потребителя по най-добрия начин. Проучванията на фокус групи в областта на психологията на цветовата памет показват, че някои видове рекламирани стоки или услуги трябва да прилагат специфични нюанси. Най-запомнящите се са цветовете на червения спектър на дъгата, студените нюанси са на второ място.

5. Позициониране

Както беше подчертано по-рано, за рекламиране на определени продукти е необходимо да се използват онези цветове, които според изследванията върху психологията на цвета в рекламата най-много съответстват на възприемането на тези продукти в очите на потребителите. Пурпурното и златното работят най-добре за увеличаване на продажбите на луксозни стоки, докато студените нюанси ще бъдат най-изгодни за реклама на автомобили.

6. Изграждане на взаимоотношения

С помощта на цвят можете да "играете" с възприятието на човек. Различните нюанси могат да предизвикат тъга или раздразнение, радост или дори апетит. В зависимост от крайния потребител, към който е насочена рекламата, дизайнерите разработват проект според препоръките на теорията на психологията на цвета. Формирането на положителна представа за предлагания продукт или услуга не само допринася за паметта, но може да накара купувача да пожелае да закупи този продукт, независимо колко често се появява рекламата му в ефир.

Психология на цвета в рекламата: семантика на цвета

червен

В зависимост от контекста червеното може да предизвика както положителни, така и отрицателни емоции. Ако този нюанс се възприема като цвят на кръвта, това може да допринесе за развитието на агресия или превъзбуждане. Червеният нюанс на розово листенце, напротив, се идентифицира с привързаност, любов, сексуалност. По един или друг начин този цвят предизвиква прилив на енергия, стимулира решителността и насърчава действието. Използването му се препоръчва от психологията на цвета в рекламата за промоция на продукти като спортни коли, дамско облекло или активен спорт.

Въпреки това, когато червеното се смеси с други нюанси, като бяло, неговата сила се заменя. Според теорията на цветната психология всички видове нюанси на розовото не могат да бъдат идентифицирани със сила и страст. По правило тези цветове се използват за реклама на детски и юношески продукти.

Жълто

Наситеният жълт цвят се идентифицира със слънцето. Следователно, той въздейства на потребителя, пораждайки ярки, сочни емоции и желание да продължим напред. Това е цветът на пробуждането и промяната. Жълтото е предпочитано от хора, търсещи пътешествия и приключения. Психологията на цвета в рекламата показва, че този цвят е идеален за популяризиране на спортни облекла и продукти за пътуване, както и за детски аксесоари, особено мебели за дете.

Когато жълтото се смеси с други нюанси от спектъра, се раждат цветове, всеки от които има свои собствени характеристики и фокус:

Зеленикаво-жълтият цвят контрастира с жизнеността на жълтото. Възприема се като по-студен и лек. Според психологията на цвета, човек, който предпочита такъв нюанс, го използва като определена бариера за защита срещу външни промени и вътрешно задържане на емоции и страсти. Зеленикаво-жълтият цвят е неутрален, когато се оценява от наблюдатели, той никога няма да компрометира своя носител.
Медено жълтото се ражда при смесване с оранжево и се идентифицира с определена наситеност, плътност и дори тежест. Дизайнерите се опитват да избегнат този цвят само ако не се използва за реклама на конкретен продукт, който има медено-жълт оттенък.
Кафяво-жълтото в психологията на цвета се сравнява с чувството на щастливо блаженство и ситост от ежедневните трудности. Най-успешно ще бъде използването на кафяво-жълто в рекламата на мека мебел или продукти за свободното време.
Според теорията за цветната психология в рекламата наситеността на червено-жълтия нюанс поражда повишена енергия и повишава нивото на човешкото възприятие. Това е цветът на динамичните хора, които изоставят сдържащите окови на реалността и се предават на силата на промяната и спонтанните радостни усещания. Такава "оранжева експлозия" ще бъде от значение при рекламирането на младежки продукти, както и хранителни продукти за хора, които предпочитат активен начин на живот.
Златото е цветът на богатството и положителните емоции. Полираният блясък на този нюанс на жълтото би бил най-подходящ за реклама на луксозни стоки и аксесоари.

При прехода от червено към жълто психологията на възприятието и сетивната ориентация се променят. Вълнуващите нюанси на червеното не са в състояние да предизвикат такива енергични емоции, които се раждат при вида на жълто, оранжево и техните нюанси. Теорията на цветовата психология в рекламата препоръчва да се вземе предвид този контраст, ако трябва да използвате комбинация от тези цветове при създаването на оформление. Желателно е да променяте процентното съотношение на червено и жълто в зависимост от това какви емоции искате да предизвикате у крайния потребител.

Син

Наситеното синьо не напразно се нарича "кралско". Според изследване на психологията на цвета в рекламата, този дълбок цвят се свързва с величие. Разглеждането на предмети със син оттенък предизвиква усещане за спокойствие дори на физиологично ниво, нормализира дихателните процеси и сърдечната честота. Правейки сравнение с дълбокото, примамливо спокойствие на морската вода, синьото е идеално за рекламиране на туристически агенции, както и за домакински продукти като спално бельо.

Осветеното синьо предизвиква аналогия с безгрижните нюанси на пролетното небе. Този цвят ще бъде хармоничен в рекламата на хранителни продукти, които не изискват дълго готвене и спомагат за поддържане на хармония, например нискокалорични кисели млека или незабавни зърнени храни.

Тъмно синьо-зеленото е студеният цвят на гордостта и егоистичния инат. Теорията на цветната психология в рекламата не препоръчва използването на този нюанс като основен активен акцент. Ако е невъзможно да се избегне използването на тъмно синьо-зелено в дизайна, то трябва да се разрежда с голям процент контрастни цветове, които предизвикват противоположни чувства.

Студеният тон на светло синьо-зеленото обикновено се свързва с освежаваща прохлада, както и с чистота. Ето защо психологията на цвета препоръчва използването му в рекламата на охладени напитки, пасти за зъби и медицински продукти, тъй като светло синьо-зеленото визуално изглежда стерилно.

Син

Небесният нюанс на синьото създава усещане за мир, блаженство, хармонично състояние на духа и тялото, насърчава спокоен размисъл и преосмисляне. Въпреки това, прекомерното преобладаване на този нюанс в общата палитра цветово решениеза рекламен дизайн може да предизвика обратна реакция - отхвърляне и скука. Ето защо е необходимо правилно да се използва светло синьо-зелено в комбинация с други нюанси. Според теорията на психологията на цвета в рекламата, той е идеален за популяризиране на продукти за създаване на домашен уют, например спално бельо, всякакъв вид текстил за декориране на меката зона и т.н.

Зелено

Зеленото е плътен и богат цвят на пролетно обновяване, свежест. Хората, които го избират, са склонни към постоянство, стабилност. Консерватизмът на зеленото подчертава увереността и твърдостта в делата и действията на човек, който не е склонен към егоцентризъм и нарцисизъм. Разредено със синьо, зеленото постепенно губи своята привлекателност и може да бъде психологически отблъскващо, превръщайки се в студен спектър от нюанси. Ето защо се препоръчва чисто зелено да се използва в рекламата без добавяне на "охлаждащи" тонове. Според теорията на цветната психология в рекламата този цвят е напълно способен да се справи с ролята на абсолютен доминант, като е възможно най-визуален и привлича вниманието на потенциалните зрители.

Когато се смеси с жълто, зеленото става по-малко статично и разширява хоризонтите на окото, провокирайки промяна и преодоляване. Този нюанс не се препоръчва да се използва в рекламата като основен, тъй като може да изглежда прекалено досаден. Теорията на цветната психология в рекламата препоръчва разреждането на жълто-зеления тон със сиви бои.

Интензивното кафяво-зелено се свързва със средиземноморски нюанси на лъскави маслини и италианска кухня, придобивайки нотка на чувствено блаженство. Психологията на цвета в рекламата разглежда кафяво-зеленото като аналог на бавно удоволствие, спокойствие и нови вкусови усещания. Този нюанс ще бъде разкрит максимално при популяризирането на хранителни продукти, например екзотични сосове.

Виолетово

Контрастът на усещанията на виолетовото се ражда от самата му основа. Този нюанс е създаден чрез смесване на чувственото червено на женственото и волевото мъжко синьо. Лилавото в изследванията на цветната психология е цветът на бунта и противоречието, бушуващите разкъсващи чувства и екстремните сексуални усещания. Този нюанс е предпочитан от хомосексуалисти и бременни жени, защото поражда сблъсък на различни чувства и природни принципи, противоречие на импулсивност и предпазливост. Тъй като лилавото може да предизвика различни и напълно противоположни чувства у зрителите, не се препоръчва да го правите доминиращо в рекламата. Най-добре е да използвате този цвят в комбинация с контрастно жълто.

кафяво

Кафявият цвят се ражда от смесването на преобладаващите нюанси на топлия спектър с малка смес от студени тонове. Въпреки сдържаността на червеното в кафяво, този цвят все още е нюанс на чувствени усещания и познаване на природата на вашето тяло и вашите емоции. Въпреки това, приглушените топли тонове в кафявото придобиват примитивно ниво на примитивни инстинкти и могат да провокират отричане на тялото или усещанията. В психологията на цвета кафявото се свързва с изсъхване и омърлушване, превръщайки се в любим нюанс на възрастните хора. Той заглушава желанието за излизане от разкъсващите противоречия, заглушава желанието за промяна с чувство на безнадеждност и примирение със създалите се житейски обстоятелства. Така кафявото става цвят, идентифициран със здравия разум и опит. Спецификата на психологията на този нюанс често се пренебрегва от дизайнерите при създаването на рекламно оформление.

Бяло

Универсалността на бялото е свобода, бягство от обстоятелствата и трепетно очакване на бъдещи промени. Тъй като, когато се смесва с всякакви тонове, той поражда нови нюанси, които имат свои собствени чувствени асоциации, теорията на цветната психология в рекламата провъзгласява бялото за потенциален нюанс на абсолютното начало. Доста често бялото става основен цвят в автомобилната реклама като символ на изоставянето на старите ограничаващи усещания и очакването на нови емоционални и физически преживявания.

черен

Черното е противовес на свободата и новостта на бялото. Това е краят, което означава завършване на цветните и пъстри усещания. По правило в психологията на цвета черното се свързва с прекратяването на всичко, смъртта, границата, отвъд която чака само безцветна празнота. Този нюанс се избира от хора, които имат нужда от агресивен протест срещу обстоятелствата, наложен образ на благочестие и стандартизиран набор от правила за одобрено поведение. Черното е изключително непопулярен цвят за създаване на реклама, използването му е възможно само в комбинация с контрастни ярки цветове, които създават баланс и настроение.

Проучванията на психологията на цвета, проведени по време на интервюта за работа, показват, че отхвърлените кандидати в повечето случаи избират черно, докато преди началото на теста само 5% от субектите предпочитат този цвят. Това показва, че на подсъзнателно ниво изборът на този нюанс говори за протест срещу взетото решение и усещане за известен край на надеждите и стремежите.

„Протестният“ черен цвят, разреден с „свободно“ бяло, поражда абсолютно неутрално сиво, което не изразява чувства или емоции. Това е универсален фон, върху който можете да рисувате всякакви усещания и преживявания. Хората, които избират сивия цвят, както показват изследванията върху психологията на цвета, са склонни да го използват като параван, за да се предпазят от прекомерно внимание и обсебване. Сивият цвят може да е признак на стрес или емоционална преумора. Хората, които отхвърлят сивото, могат да бъдат отлична подкрепа за тези, които са загубили силата на духа, защото полагат всички усилия, за да постигнат целта си.

Ако неутралността на сивото се допълни с бяло, полученият светлосив цвят може да символизира завръщането на чувствени преживявания, подобни на емоционалното оцветяване на червеното. Това е цветът на прераждането на енергията, вълнението, връщането "от пепелта". Хората, които предпочитат психологията на светлосивия нюанс, са отворени за нови усещания, познанства и преживявания.

Обратният преход от светло сиво към по-заглушен тъмен нюанс показва намаляване на възбудата, ограничаване на импулси и желания. Това е цветът на отхвърлянето на страстите, цветът на хармоничния баланс на чувствата и емоционалната издръжливост. Според теорията на цветовата психология в рекламата, човек, който избира такъв нюанс, се стреми да постигне баланс между състоянието на вътрешно спокойствие и противоречията на външния свят.

Всички видове нюанси на сивото могат да бъдат чудесен фон за всяка реклама. Различните акцентни тонове ще ви помогнат да настроите настроението, което ще контрастира със своята неутралност.

Както показват проучвания върху психологията на цвета в рекламата, сравнително малък брой хора предпочитат бялото и черното едновременно. Често този избор се дължи на състоянието на вътрешна психическа нестабилност и дори на силен стрес по време на кризисния период на обостряне. Често такава контрастна комбинация се оказва близка до психологията на децата по време на пубертета, тъй като нестабилният хормонален и емоционален фон провокира острота на преценките, максимализъм в оценките и действията с едновременно вътрешно желание за самота, близост от външния свят и защита. . С преодоляването на юношеската криза предпочитаното монохромно черно и бяло се заменя с цветна визия за света и другите хора.

Психологията на цвета и формата в рекламата

Освен цвета, формата също играе важна роля за създаването на ефективна реклама. Изследванията на човешката психология показват, че свързването на околните обекти с прости геометрични фигури е важен етап от развитието на човешкия мозък. Ето защо хората са склонни да се интересуват повече от стандартизирани обекти, които имат лесно разпознаваеми очертания. Претоварването и сложността на формите могат да уморят мозъка, правейки фоновите обекти едва различими. Обратно, психологията на простите форми ви позволява да се съсредоточите върху обекти, разположени върху оформлението.

В психологията простите геометрични форми привличат много повече внимание от зрителя, отколкото сложните многостепенни обекти. Квадрат, правоъгълник или кръг лесно се намират в естествени модели и следователно са много по-лесни за възприемане и обработка с човешкото възприятие.

Когато създавате рекламно оформление, е важно да изберете форма, която ще ви помогне да направите правилния акцент. В психологията се смята, че фигури, които имат нарязана ъглова форма, привличат вниманието към обекти, разположени точно в ъглите. Докато гладките заоблени форми пренасят интереса на зрителя към центъра на композицията.

Ето защо в психологията важна роля за създаването на необходимото релаксиращо настроение играят именно заоблените композиции, които нямат ясно изразени ъгли и начупени линии. Ако е необходимо да се подчертае някакъв обект, най-доброто място за фокусиране ще бъде изпъкналият ъгъл на многоъгълника, независимо от това как е разположен в пространството или на равнина. В компетентна комбинация с цветова композиция тази форма може да се превърне във визуален фокус на вниманието на публиката.

Геометрията на линиите също може да има положителен ефект върху изживяването на зрителя при гледане на реклами. Правите линии, независимо дали са вертикални или хоризонтални, предизвикват усещане за спокойствие и стабилност, докато гладките, извити линии предизвикват естествени форми с изящество и неправилност. Все пак трябва да се има предвид, че честотата на линиите може да повлияе на психологията на възприятието на рекламата: гъсто разположените контрастни линии ще „мълчат“ в очите, провокирайки умора и раздразнение. Широките линии с плавни цветови преходи придават мир и спокойствие. Линиите с ъглови завои помагат за освобождаване на енергия, създават бунтарско настроение за промяна и търсене на нови хоризонти. Симетричните форми могат да дадат усещане за ритъм и спокойствие и се възприемат много по-ясно от другите, но прекомерното преобладаване на такива еднакви извивки в рекламата може да предизвика преумора и отхвърляне.

Психология на цвета в рекламата: примери за успешно използване

Психологията на цвета в рекламата му отрежда най-важната роля. Това е цветовият дизайн на марките, който мозъкът ни често свързва с директен слоган или име. Правилният избор на нюанси и техните комбинации може да играе решаваща роля в психологията на оценката на компанията от страна на потребителя, както и по въпроса за нейното господство на пазара. Създаването на необходимото цветово разпознаване означава популяризиране на марката като цяло и осигуряване на стабилна позиция в рейтинга на нишата на конкурентните компании.

Червено и кока-кола

Портокал и Фанта

Жълто и Липтън

Грийн и "Ахмад"

Синьо и "Aqua Minerale"

Син и пепси

Лилаво и "Милка"

Черно и "Carte Noire"

Как да накарате психологията на светлината, цвета и формата в рекламата да работи за вас

Разбира се, тази информация може и трябва да се използва във вашата реклама, за да повишите нейната ефективност и разпознаваемостта на вашата компания и нейните продукти на пазара. Теорията на цветната психология в рекламата обаче не препоръчва да се увличате с прекомерна „игра“ на цветове, като оформяте офертата си с цялото възможно цветово разнообразие. Това може да има обратен ефект: вместо да привлече вниманието, такова предложение ще „развълнува“ очите, ще умори потенциалния зрител и ще го принуди да спре да гледа възможно най-скоро. Това означава, че бунтът от цветове може да отблъсне вашите бъдещи клиенти и дори да помогне за увеличаване на продажбите на конкурентите, ако видимостта на тяхното рекламно предложение е по-привлекателна.

Често на непрофесионалист на практика става ясно колко трудно е да подчертаете характеристиките и предимствата на вашите продукти с помощта на цветовата психология, за да ги представите възможно най-изгодно. Това не е нищо ново и много хора са наистина озадачени от факта, че не успяват да комбинират правилно предимствата на цветовете, формите, светлината и много други фактори в едно запомнящо се изображение. По-добре е да поверите задачата за компетентен цветен дизайн на квалифицирани специалисти, които ще помогнат за създаването на разпознаваема реклама.

Специалистите на печатница SlovoDelo предлагат своето съдействие в такива проекти. Високо нивопрофесионализъм, креативност, богат опит на дизайнерите, както и модерно оборудване от висок клас - всичко това ще послужи за създаването на една наистина уникална и запомняща се реклама, която ще се откроява максимално от конкурентите.

Служителите на печатницата имат индивидуален подход към всяка задача и следователно постигат качество въз основа на характеристиките на всяка конкретна поръчка.

Поверявайки проекта си на специалистите на СловоДело, можете да сте напълно сигурни в крайния резултат. Ако възникнат предпоставки за успешно дългосрочно сътрудничество, печатница SlovoDelo позволява на служителите на компанията клиент да разработят и изработят създадената рекламна концепция, превръщайки я във все по-разпознаваема и популярна марка.

Във връзка с