Обозначаване на цветовете в рекламата. Какви цветове привличат клиентите

Кога е червено, кога зелено и кога синьо.

Помните ли, когато избирахте цветове за вашия - от какво се ръководихте? Ако правилото на стария дядо - имате нужда от цвят, който привлича вниманието - това е само половината от битката.

В тази статия ще ви разкажем за обичайната практика за значението на различните цветове, които се използват в рекламата.

Червено в рекламата

Тъй като неговата яркост и наситеност привлича вниманието и веднага хваща окото. Просто не е нужно да го "извайвате" навсякъде, първо разберете свойствата на въздействието на този цвят и помислете колко подходящо ще бъде във вашите рекламни съобщения.

Това е цветът на любовта и страстта. Много смело и смело - ако го използвате, трябва да сте уверени.

С какво свързвате червеното в ежедневието?

  1. Помада
  2. забранителни знаци
  3. Кръв
  4. Цвят на заглавието на рекламата

И помислете дали вашият продукт, спецификата на дейността на компанията може да предизвика необходимите асоциации с червеното. Например, бях изумен, когато видях реклама на стоматологична клиника в червени цветове ... Асоциация с кръв ... Не е най-приятната асоциация за такава сфера на дейност.

синьо в рекламата

Признавам, че това е любимият ми цвят. Дори не знам защо, но ми харесва, това е.

Това е строг цвят с много важна философия, която е свързана със следните бизнес качества:

  • благоприличие
  • отговорност
  • надеждност
  • влияние
  • сериозност

Това е спокоен цвят, който не е „арогантен“, той просто казва - пред вас е благоприличието и самата отговорност, не е нужно да викаме за това, усеща се от разстояние.

Защо мислите, че бизнес костюмите са тъмни? Син цвятнадделява? Вече знаете отговора.

Твърди се, че синьото е любимият цвят в САЩ. Въпреки че не съм американец, споделям тази любов.

Зелено в рекламата

Зеленият цвят предизвиква две асоциации - живот и пари.

Помните ли как говорех за стоматологичната клиника и червения цвят? Така че в този случай зеленият цвят би изглеждал по-подходящ в такава реклама. Червеното е болка, зеленото е живот.

Като се има предвид широко разпространената любов към околната среда, значението на зеленото в рекламата нарасна значително през последните години.

Ако продавате успех и богатство, погледнете този цвят. Не напразно „доларите“ се наричат ​​​​популярно „зелени“ или „зелени“.

жълто в рекламата

Главен геройжълтото е слънцето. Асоциации - топлина, радост и щастие.

Той обаче принадлежи към цветовете, които примамват окото. Примери:

  • обяви на стълбове
  • стикери на уебсайтове и печатни реклами като „Бестселър“
  • етикети с цените на продуктите

Често се среща на различни опаковки. Жълтото не е толкова агресивно и провокативно като червеното, но привлича окото не по-зле от по-страстния си събрат.

Съгласете се, че жълтият фон не е толкова дразнещ за окото, колкото червеният.

Жълтото има много близък приятел- златист оттенък. Той вече има различно значение - това е богатство, висока цена, а също и изтънченост.

Получаването на "златна карта" се счита за престижно - благодарение на златото за асоциацията.

Оранжев цвят в рекламата

Това също е сянка, която е предназначена да привлича вниманието.

Това е цветът на печалбата, плодородието, просперитета и продуктивността.

Това също е цветът на забавлението и радостта, не е за нищо, че групата Chaif ​​дори има такава песен, Orange Mood.

Оранжевото често се използва като цвят на новостите.

Идеален вариант за развлекателния сектор, за строг бизнес и продукт не е подходящ, защото въпреки цялата си яркост не създава впечатление за висока цена, зрялост и сериозност.

розово в рекламата

Цветът на нежността и невинността, както и загадките.

Целевата му аудитория са млади хора, предимно момичета.

Въпреки че принадлежи към спокойните цветове, той винаги има чувство за интимност. Един от популярните цветове на дамското облекло, включително бельото.

Розовото също е обичано от децата, така че много пакети и опаковки от сладкиши често съдържат розово. Помните ли детските дъвки? Там също често забелязваме розови цветове.

Черно-бяла класика

Но не е необходимо да ги свързваме с доброто и злото. Ако бялото е цветът на чистотата и началото, тогава черното е цветът за ТОП сегмента, което говори за статус, висока цена и дори известна формалност.

Спомнете си, първокласни и луксозни автомобили – кои са най-популярните им цветове? Точно така, черно на бяло.

Надявам се тази информация да ви е била полезна. Изберете правилните цветове.

Във връзка с

Съученици

Съвременният пазар е немислим без реклама, благодарение на която марките стават разпознаваеми дори на битово ниво. Двигателят на търговията помага за увеличаване на продажбите, формиране на благоприятен имидж на стоките и услугите в очите на потребителя. Цветовият дизайн играе важна роля в това, така че психологията на цвета в рекламата е един от основните фактори за контролиране на предпочитанията на хората. За да разберем как палитрата от нюанси може да повлияе положително на потребителя, е необходимо преди всичко да подчертаем основните задачи, които могат да бъдат решени с помощта на психологията на цветовете в рекламата.

Как психологията на цветовете работи в рекламата

Не е тайна, че ярката светлина подтиква човек към енергични действия. Слънчевите лъчи ни събуждат сутрин, зареждайки ни с енергия за целия работен ден. Следователно в психологията на рекламата осветлението играе важна роля, тъй като създава настроение, а оттам и положителното възприемане на даден продукт. Играта на светлина и сянка ще помогне да се покаже предложеният продукт възможно най-привлекателен, дори на фона на конкурентни оферти.

Яркото осветление на витрина или изложбен щанд спомага за привличането на повече посетители от скритото или камерното осветление. Научните изследвания на психологията на цвета в рекламата показват, че затъмняването или здрачът причиняват напрежение в очния нерв, което означава, че такава витрина ще умори клиентите, предизвиквайки желание да напуснат, отказвайки дори най-изгодната промоционална оферта.

Когато подготвяте печатни материали или изложбен щанд, е необходимо да помислите внимателно за дизайна на рекламата, който ще ви позволи да покажете офертата си възможно най-атрактивно. За тази цел се използва не само оформлението на оформлението, но и психологията на цветовия дизайн, който е избран, като се вземе предвид местоположението на обекта спрямо посетителите и предложенията на конкурентите.

За да разберем възможностите на цветовата психология във визуалната реклама на стоки и услуги, е необходимо преди всичко да подчертаем тези критерии, които спомагат за повишаване на нейната ефективност. Цветът не само помага да се привлече вниманието и да се запомни промоционалната оферта, но и да се поставят правилно акцентите в дизайна, които благоприятно подчертават достойнствата на стоките и услугите и формират благоприятен имидж в очите на потребителите.

Научни изследвания: Психология на цвета в рекламата

Първите западни изследвания за влиянието на психологията на цветовете върху потребителя датират от 1915 г., когато в САЩ е създадена Color Association of US. Професор Макс Лушер, чиито експерименти придобиха най-голяма популярност в постсъветското пространство, се опита да разбере психическата структура на човек. В тази връзка той провежда редица изследвания между 1941 и 1946 г. на базата на анализа на теста на Роршах и стига до извода, че сетивното възприемане на цвета е индивидуално и зависи от предишния опит на всеки човек. След като разкрием цветовите предпочитания на определени групи хора, е възможно да повлияем на тяхната оценка, като формираме благоприятен или обратното отрицателен образ на определени стоки и услуги.

По лично нареждане на Карл Мишер, който оглавяваше най-големия химически концерн Ciba в Базел, Люшер получи възможността да провежда изследвания върху психологията на цветовите стимули в собствената си лаборатория, където бяха 4500 проби от различни материали (вълна, хартия и др.) тестван. Експериментите, продължили от 1941 до 1946 г., показват, че цветният анализ е най-много ефективен начинв психологията за диагностициране на личностни черти.

След като представи своята теория за оценка на цветовете в Лозана на Световния конгрес по психология през 1947 г., Макс Люшер придобива международна известност на 23-годишна възраст. Работата му е публикувана в сборника на Конгреса „Диагностика на характера“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), а самият Лушер става преподавател по новата дисциплина „Психология на цвета“ в Сорбоната.

След като написва дисертацията си "Цветът като средство за психодиагностика" (1949), Люшер придобива научен авторитет в очите на видни представители на психиатрията, философията и психологията. Международният интерес към този въпрос от страна на големите индустриалци в Германия и други страни му позволява да допълни изследванията си с данни от междукултурни експерименти и статистически анализи. Днес името на Макс Люшер е нарицателно в световната теория за цветната психология в рекламата.

Какви са ползите от психологията на цветовете в рекламата

1. Привличайте внимание

Дори една проста ръкописна реклама е по-привлекателна, ако е направена на цветна хартия или с помощта на цветни моливи. Психологията на цвета в рекламата препоръчва да се придържате към основното правило на цветното колело и да използвате само няколко съвпадащи тона. Ярка наситена палитра ще привлече повече внимание, особено ако използвате светла гама от нюанси.

2. Подсказки

При разработването на дизайна на рекламни материали е необходимо да се вземе предвид такъв важен аспект от психологията на човешкото възприятие като цветовата памет. Нашите мозъци са в състояние да направят паралели между жълтия оттенък на бутилираната сода и нейния лимонов вкус. Човешката психология е такава, че с помощта на цветната памет можете да постигнете активиране на други видове памет, като вкус и дори слух. Когато видим ярко оранжевия нюанс на портокал в реклама, си спомняме неговия вкус и сочност. Апетитно цветно изображение на плодове ще привлече много повече внимание, отколкото черно-бяло.

3. Акценти

Цветът помага да се фокусира вниманието върху конкретни точки в рекламата. Такъв подбор се препоръчва от психологията на цвета в рекламата за визуална демонстрация на определени качества и предимства на определени стоки и услуги. Създавайки благоприятен имидж за потребителя с помощта на цветната психология, експертите съветват да се обърне не по-малко внимание на избора на шрифтове в текстовия дизайн на рекламата. Текстът трябва не само да бъде добре разчетен, но и хармонично допълнен от цветова схема в общия стил на предложението. Психологията на цвета разглежда най-"четливите" комбинации от тонове, които се засенчват един друг в контраст за по-добро възприемане. Например черно върху бяло, синьо върху жълто, червено върху бяло и т.н. Не претоварвайте изображението, като избирате много цветове и нюанси за реклама. Най-оптималната ще бъде гама от 2-3 нюанса.

4. Запомняемост

Ярките акцентни цветове помагат вашата оферта да бъде запомнена от потребителя по най-добрия начин. Проучванията на фокус групи в областта на психологията на цветовата памет показват, че някои видове рекламирани стоки или услуги трябва да прилагат специфични нюанси. Най-запомнящите се са цветовете на червения спектър на дъгата, студените нюанси са на второ място.

5. Позициониране

Както беше подчертано по-рано, за рекламиране на определени продукти е необходимо да се използват тези цветове, които според изследванията върху психологията на цвета в рекламата най-много съответстват на възприемането на тези продукти в очите на потребителите. Лилавото и златното работят най-добре за увеличаване на продажбите на луксозни стоки, докато студените цветове са най-изгодни за реклама на автомобили.

6. Изграждане на взаимоотношения

С помощта на цвят можете да "играете" с възприятието на човек. Различните нюанси могат да предизвикат тъга или раздразнение, радост или дори апетит. В зависимост от крайния потребител, към който е насочена рекламата, дизайнерите разработват проект според препоръките на теорията на психологията на цвета. Формирането на положителна представа за предлагания продукт или услуга не само допринася за паметта, но може да накара купувача да пожелае да закупи този продукт, независимо колко често се появява рекламата му в ефир.

Психология на цвета в рекламата: семантика на цвета

червен

В зависимост от контекста червеното може да предизвика както положителни, така и отрицателни емоции. Ако този нюанс се възприема като цвят на кръвта, това може да допринесе за развитието на агресия или превъзбуждане. Червеният нюанс на розово листенце, напротив, се идентифицира с привързаност, любов, сексуалност. По един или друг начин този цвят предизвиква прилив на енергия, стимулира решителността и насърчава действието. Използването му се препоръчва от психологията на цвета в рекламата за промоция на продукти като спортни коли, дамско облекло или активен спорт.

Въпреки това, когато червеното се смеси с други нюанси, като бяло, неговата сила се заменя. Според теорията на цветната психология всички видове нюанси на розовото не могат да бъдат идентифицирани със сила и страст. По правило тези цветове се използват за реклама на детски и юношески продукти.

Жълто

Наситеният жълт цвят се идентифицира със слънцето. Следователно, той въздейства на потребителя, пораждайки ярки, сочни емоции и желание да продължим напред. Това е цветът на пробуждането и промяната. Жълтото е предпочитано от хора, търсещи пътешествия и приключения. Психологията на цвета в рекламата показва, че този цвят е идеален за популяризиране на спортни облекла и продукти за пътуване, както и за детски аксесоари, особено мебели за дете.

Когато жълтото се смеси с други нюанси от спектъра, се раждат цветове, всеки от които има свои собствени характеристики и фокус:

  • Зеленикаво-жълтият цвят контрастира с жизнеността на жълтото. Възприема се като по-студен и лек. Според психологията на цвета човек, който предпочита такъв нюанс, го използва като определена бариера за защита срещу външни промени и вътрешно задържане на емоции и страсти. Зеленикаво-жълтият цвят е неутрален, когато се оценява от наблюдатели, той никога няма да компрометира своя носител.
  • Медено жълтото се ражда при смесване с оранжево и се идентифицира с определена наситеност, плътност и дори тежест. Дизайнерите се опитват да избегнат този цвят само ако не се използва за реклама на конкретен продукт, който има медено-жълт оттенък.
  • Кафяво-жълтото в психологията на цвета се сравнява с чувството на щастливо блаженство и ситост от ежедневните трудности. Най-успешно ще бъде използването на кафяво-жълто в рекламата на мека мебел или продукти за свободното време.
  • Според теорията за цветната психология в рекламата, наситеността на червено-жълтия нюанс поражда повишена енергия и повишава нивото на човешкото възприятие. Това е цветът на динамичните хора, които изоставят сдържащите окови на реалността и се предават на силата на промяната и спонтанните радостни усещания. Такава "оранжева експлозия" ще бъде от значение при рекламирането на младежки продукти, както и хранителни продукти за хора, които предпочитат активен начин на живот.
  • Златото е цветът на богатството и положителните емоции. Полираният блясък на този нюанс на жълтото би бил най-подходящ за реклама на луксозни стоки и аксесоари.

При прехода от червено към жълто психологията на възприятието и сетивната ориентация се променят. Вълнуващите нюанси на червеното не са в състояние да предизвикат такива енергични емоции, които се раждат при вида на жълто, оранжево и техните нюанси. Теорията на цветовата психология в рекламата препоръчва да се вземе предвид този контраст, ако трябва да използвате комбинация от тези цветове при създаването на оформление. Желателно е да променяте процентното съотношение на червено и жълто в зависимост от това какви емоции искате да предизвикате у крайния потребител.

Син

Наситеното синьо не напразно се нарича "кралско". Според изследване на психологията на цвета в рекламата, този дълбок цвят се свързва с величие. Разглеждането на предмети със син оттенък предизвиква усещане за спокойствие дори на физиологично ниво, нормализира дихателните процеси и сърдечната честота. Правейки сравнение с дълбокото, примамливо спокойствие на морската вода, синьото е идеално за рекламиране на туристически агенции, както и за домакински продукти като спално бельо.

Осветеното синьо предизвиква аналогия с безгрижните нюанси на пролетното небе. Този цвят ще бъде хармоничен в рекламата на хранителни продукти, които не изискват дълго готвене и спомагат за поддържане на хармония, например нискокалорични кисели млека или незабавни зърнени храни.

Тъмно синьо-зеленото е студеният цвят на гордостта и егоистичния инат. Теорията на цветната психология в рекламата не препоръчва използването на този нюанс като основен активен акцент. Ако е невъзможно да се избегне използването на тъмно синьо-зелено в дизайна, то трябва да се разрежда с голям процент контрастни цветове, които предизвикват противоположни чувства.

Студеният тон на светло синьо-зеленото обикновено се свързва с освежаваща прохлада, както и с чистота. Ето защо психологията на цвета препоръчва използването му в рекламата на охладени напитки, пасти за зъби и медицински продукти, тъй като светло синьо-зеленото визуално изглежда стерилно.

Син

Небесният нюанс на синьото създава усещане за мир, блаженство, хармонично състояние на духа и тялото, насърчава спокоен размисъл и преосмисляне. Въпреки това, прекомерното преобладаване на този нюанс в общата палитра цветово решениеза рекламен дизайн може да предизвика обратна реакция - отхвърляне и скука. Ето защо е необходимо правилно да се използва светло синьо-зелено в комбинация с други нюанси. Според теорията на психологията на цвета в рекламата, той е идеален за популяризиране на продукти за създаване на домашен уют, например спално бельо, всякакъв вид текстил за декориране на меката зона и т.н.

Зелено

Зеленото е плътен и богат цвят на пролетно обновяване, свежест. Хората, които го избират, са склонни към постоянство, стабилност. Консерватизмът на зеленото подчертава увереността и твърдостта в делата и действията на човек, който не е склонен към егоцентризъм и нарцисизъм. Разредено със синьо, зеленото постепенно губи своята привлекателност и може да бъде психологически отблъскващо, превръщайки се в студен спектър от нюанси. Ето защо се препоръчва чисто зелено да се използва в рекламата без добавяне на "охлаждащи" тонове. Според теорията на цветната психология в рекламата този цвят е напълно способен да се справи с ролята на абсолютен доминант, като е възможно най-визуален и привлича вниманието на потенциалните зрители.

Когато се смеси с жълто, зеленото става по-малко статично и разширява хоризонтите на окото, провокирайки промяна и преодоляване. Този нюанс не се препоръчва да се използва в рекламата като основен, тъй като може да изглежда прекалено досаден. Теорията на цветната психология в рекламата препоръчва разреждането на жълто-зеления тон със сиви бои.

Интензивното кафяво-зелено се свързва със средиземноморски нюанси на лъскави маслини и италианска кухня, придобивайки нотка на чувствено блаженство. Психологията на цвета в рекламата разглежда кафяво-зеленото като аналог на бавно удоволствие, спокойствие и нови вкусови усещания. Този нюанс ще бъде разкрит максимално при популяризирането на хранителни продукти, например екзотични сосове.

Виолетово

Контрастът на усещанията на виолетовото се ражда от самата му основа. Този нюанс е създаден чрез смесване на чувственото червено на женственото и волевото мъжко синьо. Лилавото в изследванията на цветната психология е цветът на бунта и противоречието, бушуващите разкъсващи чувства и екстремните сексуални усещания. Този нюанс е предпочитан от хомосексуалисти и бременни жени, защото поражда сблъсък на различни чувства и природни принципи, противоречие на импулсивност и предпазливост. Тъй като лилавото може да предизвика различни и напълно противоположни чувства у зрителите, не се препоръчва да го правите доминиращо в рекламата. Най-добре е да използвате този цвят в комбинация с контрастно жълто.

кафяво

Кафявият цвят се ражда от смесването на преобладаващите нюанси на топлия спектър с малка смес от студени тонове. Въпреки сдържаността на червеното в кафяво, този цвят все още е нюанс на чувствени усещания и познаване на природата на вашето тяло и вашите емоции. Въпреки това, приглушените топли тонове в кафявото придобиват примитивно ниво на примитивни инстинкти и могат да провокират отричане на тялото или усещанията. В психологията на цвета кафявото се свързва с изсъхване и омърлушване, превръщайки се в любим нюанс на възрастните хора. Той заглушава желанието за излизане от разкъсващите противоречия, заглушава желанието за промяна с чувство на безнадеждност и примирение със създалите се житейски обстоятелства. Така кафявото става цвят, идентифициран със здравия разум и опит. Спецификата на психологията на този нюанс често се пренебрегва от дизайнерите при създаването на рекламно оформление.

Бяло

Универсалността на бялото е свобода, бягство от обстоятелствата и трепетно ​​очакване на бъдещи промени. Тъй като, когато се смесва с всякакви тонове, той поражда нови нюанси, които имат свои собствени чувствени асоциации, теорията на цветната психология в рекламата провъзгласява бялото за потенциален нюанс на абсолютното начало. Доста често бялото става основен цвят в автомобилната реклама като символ на изоставянето на старите ограничаващи усещания и очакването на нови емоционални и физически преживявания.

черен

Черното е противовес на свободата и новостта на бялото. Това е краят, което означава завършване на цветните и пъстри усещания. По правило в психологията на цвета черното се свързва с прекратяването на всичко, смъртта, границата, отвъд която чака само безцветна празнота. Този нюанс се избира от хора, които имат нужда от агресивен протест срещу обстоятелствата, наложен образ на благочестие и стандартизиран набор от правила за одобрено поведение. Черното е изключително непопулярен цвят за създаване на реклама, използването му е възможно само в комбинация с контрастни ярки цветове, които създават баланс и настроение.

Проучванията на психологията на цвета, проведени по време на интервюта за работа, показват, че отхвърлените кандидати в повечето случаи избират черно, докато преди началото на теста само 5% от субектите предпочитат този цвят. Това показва, че на подсъзнателно ниво изборът на този нюанс говори за протест срещу взетото решение и усещане за известен край на надеждите и стремежите.

„Протестният“ черен цвят, разреден с „свободно“ бяло, поражда абсолютно неутрално сиво, което не изразява чувства или емоции. Това е универсален фон, върху който можете да рисувате всякакви усещания и преживявания. Хората, които избират сивия цвят, както показват изследванията върху психологията на цвета, са склонни да го използват като параван, за да се предпазят от прекомерно внимание и обсебване. Сивият цвят може да е признак на стрес или емоционална преумора. Хората, които отхвърлят сивото, могат да бъдат отлична подкрепа за тези, които са загубили силата на духа, защото полагат всички усилия, за да постигнат целта си.

Ако неутралността на сивото се допълни с бяло, полученият светлосив цвят може да символизира завръщането на чувствени преживявания, подобни на емоционалното оцветяване на червеното. Това е цветът на прераждането на енергията, вълнението, връщането "от пепелта". Хората, които предпочитат психологията на светлосивия нюанс, са отворени за нови усещания, познанства и преживявания.

Обратният преход от светло сиво към по-заглушен тъмен нюанс показва намаляване на възбудата, ограничаване на импулси и желания. Това е цветът на отхвърлянето на страстите, цветът на хармоничния баланс на чувствата и емоционалната издръжливост. Според теорията на цветовата психология в рекламата, човек, който избира такъв нюанс, се стреми да постигне баланс между състоянието на вътрешно спокойствие и противоречията на външния свят.

Всички видове нюанси на сивото могат да бъдат чудесен фон за всяка реклама. Различните акцентни тонове ще ви помогнат да настроите настроението, което ще контрастира със своята неутралност.

Както показват проучвания върху психологията на цвета в рекламата, сравнително малък брой хора предпочитат бялото и черното едновременно. Често този избор се дължи на състоянието на вътрешна психическа нестабилност и дори на силен стрес по време на кризисния период на обостряне. Често това контрастираща комбинациясе оказва близка до психологията на децата през пубертета, тъй като нестабилният хормонален и емоционален фон провокира острота на преценките, максимализъм в оценките и действията с едновременно вътрешно желание за самота, близост от външния свят и защита. С преодоляването на юношеската криза предпочитаното монохромно черно и бяло се заменя с цветна визия за света и другите хора.

Психологията на цвета и формата в рекламата

В допълнение към цвета, важна роля в създаването ефективна рекламасъщо играе формата. Изследванията на човешката психология показват, че свързването на околните обекти с прости геометрични фигури е важен етап от развитието на човешкия мозък. Ето защо хората са склонни да се интересуват повече от стандартизирани обекти, които имат лесно разпознаваеми очертания. Претоварването и сложността на формите могат да уморят мозъка, правейки фоновите обекти едва различими. Обратно, психологията на простите форми ви позволява да се съсредоточите върху обекти, разположени върху оформлението.

В психологията простите геометрични форми привличат много повече внимание от зрителя, отколкото сложните многостепенни обекти. Квадрат, правоъгълник или кръг лесно се намират в естествени модели и следователно са много по-лесни за възприемане и обработка с човешкото възприятие.


Когато създавате рекламно оформление, е важно да изберете форма, която ще ви помогне да направите правилния акцент. В психологията се смята, че фигури, които имат нарязана ъглова форма, привличат вниманието към обекти, разположени точно в ъглите. Докато гладките заоблени форми пренасят интереса на зрителя към центъра на композицията.

Ето защо в психологията важна роля за създаването на необходимото релаксиращо настроение играят именно заоблените композиции, които нямат ясно изразени ъгли и начупени линии. Ако е необходимо да се подчертае някакъв обект, най-доброто място за фокусиране ще бъде изпъкналият ъгъл на многоъгълника, независимо от това как е разположен в пространството или на равнина. В компетентна комбинация с цветова композиция тази форма може да се превърне във визуален фокус на вниманието на публиката.

Геометрията на линиите също може да има положителен ефект върху изживяването на зрителя при гледане на реклами. Правите линии, независимо дали са вертикални или хоризонтални, предизвикват усещане за спокойствие и стабилност, докато гладките, извити линии предизвикват естествени форми с изящество и неправилност. Все пак трябва да се има предвид, че честотата на линиите може да повлияе на психологията на възприятието на рекламата: гъсто разположените контрастни линии ще „мълчат“ в очите, провокирайки умора и раздразнение. Широките линии с плавни цветови преходи придават мир и спокойствие. Линиите с ъглови завои помагат за освобождаване на енергия, създават бунтарско настроение за промяна и търсене на нови хоризонти. Симетричните форми могат да дадат усещане за ритъм и спокойствие и се възприемат много по-ясно от другите, но прекомерното преобладаване на такива еднакви извивки в рекламата може да предизвика преумора и отхвърляне.


Психология на цвета в рекламата: примери за успешно използване

Психологията на цвета в рекламата му отрежда най-важната роля. Това е цветовият дизайн на марките, който мозъкът ни често свързва с директен слоган или име. Правилният избор на нюанси и техните комбинации може да играе решаваща роля в психологията на оценката на компанията от страна на потребителя, както и по въпроса за нейното господство на пазара. Създаването на необходимото цветово разпознаване означава популяризиране на марката като цяло и осигуряване на стабилна позиция в рейтинга на нишата на конкурентните компании.

Червено и кока-кола


Портокал и Фанта


Жълто и Липтън


Грийн и "Ахмад"


Синьо и "Aqua Minerale"


Син и пепси


Лилаво и "Милка"


Черно и "Carte Noire"


Как да накарате психологията на светлината, цвета и формата в рекламата да работи за вас

Разбира се, тази информация може и трябва да се използва във вашата реклама, за да повишите нейната ефективност и разпознаваемостта на вашата компания и нейните продукти на пазара. Теорията на цветната психология в рекламата обаче не препоръчва да се увличате с прекомерна „игра“ на цветове, като оформяте офертата си с цялото възможно цветово разнообразие. Това може да има обратен ефект: вместо да привлече вниманието, такова предложение ще „развълнува“ очите, ще умори потенциалния зрител и ще го принуди да спре да гледа възможно най-скоро. Това означава, че бунтът от цветове може да отблъсне вашите бъдещи клиенти и дори да помогне за увеличаване на продажбите на конкурентите, ако видимостта на тяхното рекламно предложение е по-привлекателна.

Често на непрофесионалист на практика става ясно колко трудно е да подчертаете характеристиките и предимствата на вашите продукти с помощта на цветовата психология, за да ги представите възможно най-изгодно. Това не е нищо ново и много хора наистина са озадачени от факта, че не успяват да съчетаят правилно предимствата на цветовете, формите, светлината и много други фактори в едно запомнящо се изображение. По-добре е да поверите задачата за компетентен цветен дизайн на квалифицирани специалисти, които ще помогнат за създаването на разпознаваема реклама.

Специалистите на печатница SlovoDelo предлагат своето съдействие в такива проекти. Високо нивопрофесионализъм, креативност, богат опит на дизайнерите, както и модерно оборудване от висок клас - всичко това ще послужи за създаването на една наистина уникална и запомняща се реклама, която ще се откроява максимално от конкурентите.

Служителите на печатницата имат индивидуален подход към всяка задача и следователно постигат качество въз основа на характеристиките на всяка конкретна поръчка.

Поверявайки проекта си на специалистите на СловоДело, можете да сте напълно сигурни в крайния резултат. Ако възникнат предпоставки за успешно дългосрочно сътрудничество, печатница SlovoDelo позволява на служителите на компанията клиент да разработят и изработят създадената рекламна концепция, превръщайки я във все по-разпознаваема и популярна марка.

Във връзка с

Първо, нека направим малък експеримент. Ето набор от цветове: син, зелен, оранжев, жълт, червен. Затворете очи и си представете нещо, свързано с тези цветове. А сега ще се опитаме да отгатнем вашите асоциации. И така, по ред: небе, листа, портокал, слънце, кръв. Ако нито една от точките не съвпада, значи сте или невероятно креативен гений с богат житейски опит, или далтонист и този текст едва ли ще ви бъде полезен. Ако уцелим целта поне в един случай, тогава ви предлагаме, заедно с TAM.BY, да се потопите в изследването на цветовото възприятие и да видите примери за това как търговците използват един от най-мощните инструменти за влияние.

Със сигурност сте чували поне веднъж в живота си за такова понятие като „цветна психология“. Този клон на психологията изучава как възприемаме цвета в зависимост от културни, социални, физиологични, емоционални и редица други фактори. Освен това всеки човек има личен опитсвързани с професията, хобитата и ситуациите, които са му се случили в живота. Следователно е невъзможно да се каже точно как някой ще реагира на определен цвят: колкото и да казват, че жълтото предизвиква радост, вие ще пренебрегнете този цвят, ако не ви харесва или предизвиква противоположни емоции. Въпреки това, в свят, в който 85% от купувачите посочват цвета като причина номер едно за избор на продукт, търговците и дизайнерите не могат да приемат това „невъзможно“. Ще се опитаме да разкрием техния сюжет и да ви кажем как да спрете да реагирате на цветовете по начина, който се очаква от нас.

Защо избираме определени цветове?

Има много теории за това защо предпочитаме определени цветове. Например, еволюционната теория предполага, че жените харесват червеното, защото от времето на събиране те трябва да могат да видят зрели горски плодове и плодове в зелена зеленина. Мъжете, напротив, са се занимавали с лов и риболов, съответно са по-близо до синьото, цвета на водата или цветовете на животните, които са проследили: кафяво, сиво, черно.

Поддръжниците на лингвистичния подход са сигурни, че дори името на цвят предизвиква определени чувства, защото несъзнателно реагираме на реклама и внушение за нас на „цветни стереотипи“. Например предаването на червени предмети като индикатори за решителност, съблазнителност и успех. Срещайки думите „Ferarri“ или „червило“ в текста, ние автоматично ще ги оцветим във въображението си в алено, защото сме виждали тези предмети в този цвят хиляди пъти.

В същото време червеното казва нещо, на което трябва да се обърне внимание, защото е различно: струва по-малко, изглежда по-ярко, има по-сладък вкус. Например, много компании насърчават клиентите си да купуват, използвайки етикети, на които пише „Червена цена“. Има и проучване, което показва, че купувачите предпочитат по-сложните имена на цветове пред общите. Предпочитате мента пред обикновено синьо или марсала пред мрачно бордо.

Друго нещо, което влияе на избора, е нашият пол. Според известното проучване на Джо Халок от 2003 г. повечето мъже и жени си приличат по отношение на любовта си към синьото и зеленото и неприязънта към кафявото и оранжевото, но са разделени по отношение на лилавото: сред жените само 8% го наричат ​​необичано, докато сред мъжете 22 % не са негови фенове.

Има науки, например цветознанието, които анализират процесите на възприемане на цветовете въз основа на физически, физиологични и психологически реакции. Благодарение на работата на учените от тази област знаем как цветовете влияят на настроението или състоянието - същото червено учестява дишането и учестява сърцето.

Разбирайки огромното влияние, което правилният избор на цвят може да има върху привличането на нови клиенти, рекламните отдели по целия свят изучават изследванията и книгите на цветарите. Нека да разгледаме примери как се опитват да ни манипулират с помощта на цвета.

червен

Най-популярният и най-смислен цвят в рекламата. Никое друго не предизвиква такава гама от емоции и асоциации като червеното. Според проучвания за много хора този цвят се свързва с опасност, безпокойство, ярост и страх. Изглежда, че това не са много добри емоции, за да свързвате вашата марка или продукт с тях. Но факт е, че тези чувства са абстрактни, тоест предизвикват представяне на подсъзнателно ниво. Но много марки използват други аспекти, за да създадат история около цвета.

Например Coca-Cola превърна червеното в цвета на Коледа, удоволствие и приятно очакване. Други компании използват това, защото за тях е по-изгодно да се адаптират към идеята, която вече имате, отколкото да създавате нова. Производителите на облекла често използват червеното в зимните колекции, защото през този период е по-лесно да се продава. Кой се нуждае от жълт или лилав пуловер с елени?

Доказано е, че червеното предизвиква несъзнателно чувство на глад, поради което всички известни вериги за бързо хранене имат червено в имената си. Друга устойчива употреба на червеното е да привлича внимание. Следователно всички видове „промоции“, „отстъпки“ и „разпродажби“ се изписват или в червено, или на червен фон. Той предизвиква интерес, призовава към действие, така че ако видите изобилие от този цвят в магазина, бъдете сигурни, че се опитват да ви продадат поне нещо. Изкушени от илюзията за активност и решителност, всъщност вие просто следвате ярката стръв.

Жълто

Може би вторият най-популярен цвят. Освен че е ярко като червено и също толкова използвано за привличане на вниманието (когато сте в магазина, вижте цвета на етикетите с намаления), жълтото има своя линия от асоциации. Вероятно сами ще ги назовете, така че нека проверим списъците: радост, топлина, енергия, слънце, детство, позитив. Усмихнатият емотикон не е син или розов за нищо.

Цветът на мълнията и такситата по целия свят, жълтото се свързва с нещо бързо и стремително. Сега вижте как жълтото в комбинация с други цветове влияе върху възприемането на скоростта:

Заради яркостта и слънцето децата обичат жълто - и производителите на детски стоки редовно го използват, убеждавайки родителите, че жълтите буркани са чудесен избор. В същото време композициите често не са безопасни за бебета, така че призоваваме майките и татковците да обърнат внимание не само на външния вид, но и на съдържанието.

Този цвят също се свързва с дома и живота. Опаковка перилни препарати, гумените ръкавици и гъбите за миене на съдове традиционно се правят жълти, така че нарочно или не, производителите затвърждават връзката между жълтото и домакинската работа в съзнанието ни, така че избирайки между жълто и лилаво почистващо средство за прозорци, можем несъзнателно да изберем първото – просто защото вече използваното да се.

Зелено

Цветът на живота, природата, движението и хармонията. Силно свързан с ползите за здравето и правилния избор, затова се превърна в един от най-обичаните от някои безскрупулни производители. Имаше дори концепцията за "зелен камуфлаж" или "greenwashing" (от английския. Green - зелен). Това е един от маркетинговите методи, който създава "зелен" имидж около продукт или услуга, когато всъщност няма причина за това.

Има доста безобидни примери за зелено измиване - например изображението на зелено листо и надписът „100% натурален“ се поставят върху опаковката на елдата. Да, това може да се направи така, че да предпочетете точно този пакет, но в световен мащаб това няма да ви навреди - все пак това е само елда. Има обаче и наистина опасни примери, когато търговците, опитвайки се да популяризират даден продукт, като спекулират с темата за полезност и екологичност, могат да продават продукти, които са вредни за здравето като домакинска химия, криейки се зад несертифицирани еко, био и органични значки. За да не попаднете на тази стръв, научете се да разбирате състава на продуктите и да ги прочетете внимателно.

Помните ли друг образ, който възниква, когато споменете зеления цвят? Точно така, американски долари, които съчетават идеята за "зелено" и богатство. Ето защо много банки изготвят корпоративната си идентичност в зелено.

Син

Има ли поне един човек, който да не е чувал твърдението, че синьото създава мир? Съмняваме се. Това обаче е твърде категорично, ако използвате фразата без контекст: в един случай синьото наистина ще е цветът на спокойствието и увереността (нищо чудно, че много авиокомпании го избират за логото си), но в друг може да се асоциира със страх - например, ако се страхуваме от дълбините и мислим за океана. Синьото е и единственият цвят, който е неестествен в храната и може да причини дискомфорт и дори гадене, ако се намери в храната.

Проучванията отбелязват, че синьото и неговите нюанси са любими на по-голямата част от населението и благодарение на няколко популярни социални мрежи, синьото се е превърнало и в цвета на комуникацията. Наистина този цвят рядко се използва за "налагане", по-скоро се свързва с нещо неутрално, спокойно, с вода и интелигентност. Тези представяния обаче могат да се използват и за манипулация: например, ако неизвестна компания иска да спечели доверието ви, най-вероятно ще прибегне до синьо за логото си.

Поради стереотипите, които ни заобикалят от детството, синьото се смята за цвета на момчетата, а синьото е цветът на мъжете и това умело се използва от търговците, ако искат да продадат „мъжки“ продукт - например шампоани или душ гелове, въпреки че по никакъв начин не се различават по състав от останалите.

Днес анализирахме така наречените основни цветове, които най-често се използват в рекламата. Ще продължим разговора следващата седмица, но засега ни изпратете вашите примери за използване на „цветни стереотипи“ и станете по-съзнателни с

Хората са визуални същества. Много по-визуално, отколкото си мислим. цветни игри огромна ролявъв възприятието и влияе върху човешкото поведение и вземане на решения. Например различните цветове, използвани в символиката на марката, могат да повлияят на нейната репутация сред публиката и не винаги е очевидно дали този ефект ще бъде положителен.

По-долу ще опишем инфографика, представена и създадена от Iconic Fox, и ще се опитаме да разберем защо някои марки са избрали определени цветове за своите лога. Ще бъде интересно!

червен

Сред марките, избрали този ярък цвят за своите лога, са добре познатите Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и други, можете да ги видите по-долу.

Положителната енергия на червеното се свързва със сила, страст, енергия, безстрашие, възхищение. Но има и отрицателна страна - червеното може да се асоциира със страх, опасност, болка и заплаха.

Няколко отличителни характеристики на червеното в цветовата психология:

  • способни да предизвикват еднакво положителни и отрицателни емоции;
  • създава ефект на спешност, който може да бъде изгодно използван при продажбите;
  • стимулира апетита, може да се използва от марки в областта на храненето и бързото хранене;
  • насърчава увеличаване на сърдечната честота, така че често се използва в рекламни кампании за високоскоростни автомобили и бельо.

По-често жените го предпочитат от мъжете (9% срещу 7%), 2% от мъжете биха казали, че никога не биха избрали този цвят за себе си, за разлика от жените, сред които изобщо няма противници на червените нюанси.

портокал

Картината показва примери за марки, избрали оранжево за своите лога. Това е големият онлайн хипермаркет Amazon и един от 10-те най-популярни браузъра в света Mozilla FireFox.

Сред положителните емоции, които могат да предизвикат оранжев цвят: дружелюбност, прилив на енергия, топлина, желание да започнете нещо ново.

Могат да възникнат и отрицателни емоции: разочарование, чувство на лишеност от нещо, инертност.

Следните са отличителни чертиоранжево в цветната психология:

  • оранжевият цвят създава усещане за топлина, може да се сравни със слънцето;
  • смята се, че оранжевият цвят създава радост и положителни емоции;
  • мнозина свързват тъмните тонове на оранжевото с есента и това може да бъде полезно за земните марки;
  • този цвят най-голямото числореспондентите смятат за най-„бедните“.

Жълто

По-долу е дадена селекция от лога на световни марки, базирани на жълто. Какво може да се каже за него по отношение на цветовата психология?

Положителни характеристики, които могат да възникнат под влиянието на жълтото: оптимизъм, топлина, щастие, желание за творчество, повишени умствени способности. Сред негативните: ирационалност, страх, разочарование, страхливост.

  • Жълтото е символ на младостта, щастието, радостта и слънцето.
  • Устойчивите положителни емоции могат да компенсират някои психологически проблеми.
  • Нюансите на жълтото могат да изглеждат мътни при определени условия на осветление.
  • Често има по-голямо въздействие до по-тъмен цвят.

57% от анкетираните мъже казват, че жълтото е техният любим цвят, а само 1% твърдят обратното. 35% от жените отбелязват жълтото като любим цвят, а 0% имат негативно отношение към него.

22% смятат жълтото за символ на бедност.

Зелено

По-долу има няколко „зелени“ лога, които са известни на милиони. Според цветовата психология зеленото е символ на здраве, свежест, природа, чистота и растеж. Сред негативните психологически асоциации за зеленото са скука, летаргия, жертвоготовност, слабост.

Ето няколко тези за зеленото от гледна точка на психологията:

  • цветът отпуска очите и е символ на здраве;
  • зеленото има ясна връзка със свежест и връщане към живота;
  • много често срещан цвят сред еко-марки, фармацевтични компании;
  • също този цвят се влюби в бизнес сектора: банки, фондови борси, финанси и военни.

Син

По-долу са няколко марки, базирани на синьо. Според цветовата психология синьото се свързва със следните чувства: доверие, лоялност, последователност, спокойствие, сигурност. Сред негативните асоциации са студенина, безчувственост, изолация, непривлекателност.

  • Синият цвят има подчертан успокояващ ефект.
  • Това е цветът на силата и свободата, който се използва от много марки.
  • В природата няма естествена синя храна.
  • Синьото е символ на спокойствие.

Виолетово

Milka, Hallmark, Yahoo! и други известни марки, чиито лога виждаме по-долу, са избрали лилаво за основа на своето лого. Според психологията на цвета лилавото се свързва със следните чувства: свобода, изтънченост, фантазия, богатство. Отрицателните емоции, които лилавото също може да предизвика, са упадъчно настроение, униние, депресия.

По-долу са дадени няколко основни точки за лилавото, които ще ви бъдат полезни, ако го обмисляте за маркетингова кампания:

  • исторически лилавото се свързва с превъзходство, богатство;
  • подходящ за марки, които трябва да се позиционират като престижни марки;
  • счита се за доста екстравагантен, така че трябва да се използва с повишено внимание;
  • тъмните нюанси са успокояващи, могат да се използват за "женствени" марки.

розово (фуксия)

Цветът фуксия е ярък и забележим, поради което само няколко марки се осмеляват да го използват в своите лога. По-долу е селекция от популярни компании, чиято корпоративна идентичност се основава на него.

Розовото (фуксия) в психологията на цвета също има както положителни, така и отрицателни страни. Силните страни включват: въображение, страст, креативност, предприемачески дух и желание за нови неща. Към негативните асоциации: възмущение, непокорство, импулсивност, лекомислие.

  • Розовото (фуксия) е най-яркият и популярен цвят в асоциацията с женския пол.
  • Може да бъде чудесно допълнение към основния цвят в корпоративната идентичност на марката.
  • Розовото е успокояващ цвят, който се свързва с надеждата.
  • Използва се успешно в индустрия, която има за цел да "разчупи калъпа".

черен

Черното се счита за класически цвят, но често се свързва с траур, което е напълно погрешно. Нека видим по-долу кои марки са избрали този лаконичен цвят като основен в своята корпоративна идентичност.

В психологията на цвета черното се свързва със следните положителни качества: изисканост, елегантност, сигурност, сила, авторитет, съдържание. От негативните психолози отбелязват: студенина, гняв, опасност, депресия, депресия, траур.

  • Черното е "влиятелен" цвят, който често се свързва с власт и лукс.
  • Луксозните марки днес избират черно-бели нюанси на цветовете.
  • Използването на черно с друг ярък цвят изглежда уникално и изискано.
  • Подходящ за мода и здраве.

Бяло, сребристо

Бялото е вторият "основен" цвят в този списък. Традиционно се свързва с чистота и свежест. Нека видим как психолозите го описват и какво означава за маркетинга на марката.

По-долу са логата на световно известни компании, които са избрали бялото за основа на своята корпоративна идентичност. В психологията на цвета той и неговият нюанс - сребро - имат следните положителни характеристики: чистота, невинност, простота, недокоснатост.

От отрицателните характеристики: стерилност, празнота, откъснатост и безразличие.

Ето няколко тези от психологията на цвета, които са от значение за бранд маркетинга:

  • олицетворява чистота и подхожда на марки с модерна еко-концепция;
  • често се използва в дизайна на корпоративната идентичност като доминиращ цвят;
  • при неуспешно представяне може да се превърне в символ на безразличие и мързел;
  • идеален за предаване на модерен, елегантен, изчистен вид.

Използвайки знания за психологията на цвета в маркетинга, можете да трансформирате кампанията си и да създадете правилния имидж на марката в очите на потребителите.

Препоръчваме за четене