Exemples d'utilisation de la couleur dans la publicité. Chaque chasseur veut savoir comment la couleur dans la publicité affecte notre choix.

La lumière et la couleur sont essentielles pour une publicité efficace. Les psychologues croient que la lumière défie une personne, l'appelle à l'action. Les nuances d'éclairage lui évoquent différentes ambiances. Combinaison de différents éléments d'éclairage devrait fournir un tel jeu d'ombre et de lumière pour aider à montrer le produit sous un jour plus favorable, et vice versa, affaiblir la perception de ses attributs les moins efficaces.

Des études psychologiques ont montré qu'une vitrine avec un éclairage de 800 lux éveillait l'intérêt de 5 passants sur 100, avec un éclairage de 1200 lux 20 personnes « s'attardaient », et un éclairage de 2000 lux attirait l'attention de 25 passants. Il a été établi que plus la source lumineuse est faible, plus l'ombre qu'elle provoque est épaisse, d'où la fatigue du visiteur dans ses efforts pour considérer les côtés clairs et sombres du produit annoncé.

Lors de la préparation d'une affiche, d'un livret ou d'une autre publicité imprimée, il est très important de bien réfléchir au design : positionnez correctement le texte, trouvez une image spectaculaire et choisissez la palette de couleurs par rapport à laquelle la publicité du produit sera perçue de la meilleure façon.

Selon les résultats obtenus au cours de nombreuses expériences psychologiques, les scientifiques ont conclu que la couleur affecte d'une certaine manière la perception d'une personne du poids corporel, de la température ambiante et de l'évaluation de l'éloignement d'un objet.

Ainsi, les couleurs rouge, jaune, orange rapprochent visuellement l'objet, augmentent son volume et, pour ainsi dire, le "réchauffent". Cyan, bleu, violet, noir - éloignez visuellement l'objet, réduisez-le et "refroidissez-le". Par conséquent, lorsque vous choisissez une couleur particulière pour la publicité d'un produit, vous devez l'évaluer en fonction de ces paramètres.

La perception de la couleur dépend de l'état émotionnel d'une personne. Cela explique le fait qu'une personne, selon son état émotionnel, est disposée à certaines couleurs, est indifférente aux autres et n'accepte pas les troisièmes. Ces motifs ont été découverts par Max Luscher au milieu du XXe siècle. En créant son test de couleur, Luscher est parti du fait que la perception humaine des couleurs s'est formée à la suite du mode de vie et de l'interaction avec l'environnement sur une longue période de développement historique.

Au début, la vie humaine était principalement déterminée par deux facteurs qui n'étaient pas sujets à des changements arbitraires : la nuit et le jour, la lumière et l'obscurité. La nuit signifiait des conditions où activité vigoureuse pourrait s'arrêter. La journée nécessitait des actions actives - la recherche de nourriture, un arrangement élémentaire. D'où l'obscurité Couleur bleueétait associé à la paix de la nuit, et le jaune - à une journée ensoleillée et ses soucis. La couleur rouge rappelait le sang, les flammes et les situations connexes nécessitant une mobilisation et une activité élevées.

L'attitude envers la couleur était déterminée par la nature de l'activité vitale de nombreuses générations, gagnant en stabilité, et toute manifestation d'activité vitale, à son tour, était toujours accompagnée de l'un ou l'autre état émotionnel. Par conséquent, l'attitude envers la couleur a toujours été et reste émotionnelle.

De plus, Luscher a tiré une autre conclusion importante pour l'industrie de la publicité - la couleur évoque non seulement la réaction appropriée d'une personne en fonction de son état émotionnel, mais forme également ses émotions d'une certaine manière.

Sémantique des couleurs

Rouge - à l'écoute de la décision, est capable de susciter chez une personne un fort désir de commettre tel ou tel acte et, par rapport au sujet de notre conversation, de faire un effort énergique et d'acheter, par exemple, le produit annoncé. Cette couleur, comme aucune autre, est capable d'attirer rapidement l'attention, de fixer le regard sur le sujet de la publicité. La sémantique de cette couleur est « attention, ne pas passer à côté, agir pour l'action : hardiment, sans réfléchir, succomber aux premières sensations ». Le rouge a aussi une certaine charge sexuelle. C'est surtout nécessaire pour tenir compte de ceux qui annoncent des produits destinés aux hommes, pour qui le rouge a toujours été une couleur symbolique.

Cependant, ne surestimez pas inutilement cette couleur : elle est bonne avec modération. Ainsi, un petit détail d'une annonce ou d'un catalogue surligné en rouge sera de mise et attirera immédiatement l'attention, tandis que son usage excessif peut rendre le consommateur agressif voire irrité par le sujet de la publicité.

Orange - aide à provoquer un regain de vitalité, donne un ton optimiste. Les anciens la considéraient comme la couleur de la santé et de la créativité. Cette couleur est mieux utilisée dans la publicité des médicaments, des produits pour enfants, ainsi que des services de santé et d'éducation. couleur orange ajoute de l'activité, mais donne en même temps un sentiment d'équilibre intérieur et d'harmonie spirituelle.

Jaune - s'adapte aux compétences de communication. C'est la couleur de l'ouverture et de la sociabilité. Et cela aide également à équilibrer les émotions effrénées, à trouver la paix intérieure et à calmer l'excitation émotionnelle. De plus, le jaune est capable de « doter » un objet d'intelligence, c'est pourquoi, par exemple, la publicité pour les produits de haute technologie est mieux faite en jaune. Cette couleur sera couronnée de succès dans la publicité des produits pour enfants, des services des agences de voyage, ainsi que des agences de publicité et de relations publiques.

Vert - tout adoucit, soulage la sévérité des expériences. Cette couleur a un effet cicatrisant et relaxant. Et il sera approprié et efficace dans la publicité des médicaments, des systèmes de traitement de l'eau, des cliniques dentaires et des pharmacies, des cliniques vétérinaires, des centres de santé et de l'environnement.

Rose - un grand assistant dans le domaine des relations personnelles : il renforce les sentiments, nous rend plus attentifs, affectueux et sensibles. La gamme d'utilisation de cette couleur peut être la plus large: de la publicité des produits de parfumerie, des produits pour femmes et enfants aux services des agences matrimoniales et des centres familiaux.

Bleu - se branche également sur le domaine des sentiments, mais plus élevé, plutôt platonique que banal. C'est la couleur de l'affection amicale, de la parenté des âmes. Le bleu est la couleur de la paix et de l'harmonie universelle. Il permet de ressentir une connexion invisible avec l'Univers et est capable de donner à un objet une vue holistique, et une question ou un cas - la globalité et une issue favorable.

Bleu - aide à se concentrer sur l'essentiel : ne pas flouter sur des vétilles, ne pas s'éparpiller. Un détail bleu dans un catalogue ou une brochure attirera immédiatement l'attention et, contrairement à un détail rouge, ne provoquera jamais d'émotions négatives.

Violet - la couleur de la concentration intérieure. Cette couleur contribue à l'approfondissement interne: elle aidera à faire abstraction de tout ce qui n'est pas nécessaire pour le moment et à se concentrer sur le problème principal. Autre détail intéressant - le violet stimule bien le cerveau et contribue à résoudre les problèmes créatifs. Ce n'est pas un hasard si le violet est si apprécié des créatifs. Donc, si vous faites la publicité d'un produit dont vous souhaitez mettre en valeur la créativité du produit, ou si vous ciblez une élite créative, le détail violet est un must !

Le noir - la couleur de l'auto-immersion : elle aide à s'isoler de tout, à se retirer et à se concentrer sur la résolution d'un problème particulier. En même temps, cette couleur est capable de s'accorder à la mélancolie et au découragement. En noir vient un sentiment de solitude et d'isolement du monde extérieur. C'est pourquoi il vaut mieux ne pas utiliser cette couleur dans la publicité imprimée. Cette recommandation, bien sûr, ne s'applique pas à la police et aux tableaux. Juste par rapport à eux, à de rares exceptions près, il vaut mieux ne pas expérimenter.

Blanc- la couleur de l'ouverture complète, la volonté de percevoir le monde dans toute sa diversité. Et cette couleur est bonne car elle ne porte aucune sensation désagréable. Il convient seulement de noter que la mono-utilisation de cette couleur dans la publicité imprimée peut créer un effet neutre, lorsque le consommateur de publicité est simplement informé sur le produit, sans établir d'accents ni de priorités.

Fait intéressant, chaque pays a sa propre attitude vis-à-vis de la couleur, et il existe même sa propre spécificité nationale et culturelle, qui doit être prise en compte lors de l'élaboration d'une campagne publicitaire dans un pays particulier.

En Amérique, le rouge est associé à l'amour, le jaune à la prospérité, le vert à l'espoir, le bleu à la fidélité, le blanc représente la pureté, le calme, la paix et le noir est un symbole de complexité et urgence. En Autriche, la couleur la plus populaire est le vert, en Bulgarie le vert foncé et le marron, au Pakistan le vert émeraude et en Hollande l'orange et le bleu.

En général, plus on se rapproche de l'Est, plus le plus grande valeur attaché à la symbolique des couleurs. Ainsi, en Chine, le rouge signifie gentillesse et courage, le noir signifie l'honnêteté et le blanc, contrairement au symbole de pureté et de sainteté généralement accepté par les Européens, est associé à la méchanceté et à la tromperie. Par conséquent, lors du développement d'une campagne publicitaire, par exemple en Chine, vous devez choisir le bon schéma de couleurs, sinon vous risquez d'être mal compris.

Quant à la Russie, notre couleur préférée a toujours été le rouge, qui depuis des temps immémoriaux a été associé à la richesse et à l'amour. Jusqu'à présent, les couleurs phares qui ornaient le drapeau russe étaient le rouge, le blanc et le bleu (symbole de pureté et de perfection spirituelle).

Le symbolisme de la couleur au Japon est intéressant, bien qu'ici tout soit un peu plus compliqué du fait que beaucoup dépend aussi de la forme de l'image couleur. Les données sur l'influence de la couleur et des solutions graphiques sur les émotions humaines sont très curieuses. Il est généralement admis que les lignes droites verticales ou horizontales sont associées au calme, à la clarté et même à la solidité, tandis que les lignes courbes sont associées à la grâce et à la facilité. Cependant, cela n'est vrai que sous certaines conditions. Par exemple, plus les lignes verticales et horizontales sont fréquentes et plus les couleurs choisies pour les représenter sont contrastées, plus elles sont désagréables.

Les formes simples et symétriques sont "lues" beaucoup plus rapidement que les autres. Les plus difficiles à percevoir sont les formes fantastiques, sophistiquées, dépourvues d'associations évidentes. Ils attirent l'attention, mais peuvent provoquer une attitude imprévisible.

Il est établi que la symbolique du reflet de la forme correspond à des sensations réelles. Par exemple, une ligne en zigzag "^" donne l'impression d'un changement brutal, d'une concentration de force, d'une libération rapide d'énergie. C'est ainsi que toutes les nations représentent graphiquement la foudre. Les formes déséquilibrées provoquent des sensations d'inconfort, les formes inachevées qu'une personne a tendance à compléter mentalement, à compléter.

Le fort impact émotionnel de certaines formes et combinaisons de couleurs a été remarqué et maîtrisé dans les temps anciens. La couleur et la forme ont été délibérément utilisées à des fins psychothérapeutiques. La perception de la couleur et l'attitude émotionnelle à son égard dépendent principalement de l'état émotionnel d'une personne. Il s'est avéré que certains états émotionnels d'une personne correspondent à sa relation stable avec la couleur, les combinaisons de couleurs : une couleur est préférée, l'autre ne provoque pas d'émotions particulières, la troisième est complètement rejetée.

Couleur	Symbole de la perception visuo-sensorielle
Couleur	Distance	La taille	Température	humeur mentale	Impact sur l'hygiène
Vert	loin	réduit	neutre, très froid	très calme	Frais
Rouge	proche	augmente	chaleureuse	ennuyeux, dérangeant	-
Orange	très proche	augmente	très chaud	captivant, passionnant	-
Jaune	proche	-	très chaud	captivant, passionnant	-
Marron	très proche	-	neutre	-	sale
Violet	très proche	-	froid	agressivement anxieux, décourageant	-

Avez-vous déjà pensé au fait que chaque couleur signifie quelque chose et provoque certaines réactions chez les gens. Vous ne le remarquerez peut-être même pas, mais lorsque vous voyez du jaune, du rouge, du bleu ou toute autre couleur, diverses zones du cerveau sont activées et vous font réagir d'une certaine manière à ce que vous voyez.

Très souvent, les couleurs "correctes" sont utilisées dans la publicité pour obtenir l'effet souhaité. Si vous voulez attirer l'attention d'un acheteur potentiel, utilisez une couleur rouge vif, si vous voulez vous détendre, puis bleu ou vert. Il existe même toute une science - la psychologie des couleurs, qui détermine l'influence de certaines couleurs et de leurs nuances sur la perception d'une personne de la réalité.

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Dans cet article, nous parlerons de la façon d'utiliser les couleurs dans la publicité et de la rendre aussi efficace que possible en utilisant des jeux de mots, des sons et toutes sortes de combinaisons de couleurs.

La bonne couleur dans la publicité peut parfois augmenter vos ventes

Le rouge dans la publicité encourage les acheteurs à prendre des mesures décisives. Nous sommes sûrs que vous avez remarqué que les couleurs rouges sont utilisées pendant la saison des remises et des soldes, ainsi que pour transmettre à l'acheteur des informations urgentes et très une information important. Selon les psychologues, la couleur rouge provoque un fort désir d'effectuer une action. Cette couleur attire l'attention mieux que quiconque, la fixe sur l'objet désiré.

La psychologie de la couleur affirme que la sémantique du rouge, pour ainsi dire, dit : « Ne passez pas à côté, faites attention. Agir pour agir : inconsidérément, rapidement, résolument, audacieusement.

Le rouge a également une certaine ambiance sexuelle et est souvent utilisé dans les publicités à caractère érotique. Il vaut également la peine d'utiliser la couleur rouge dans les publicités dont le public cible est les hommes. Pour eux, cela a toujours été emblématique. Apparemment, le cerveau masculin perçoit et se concentre particulièrement clairement sur ce spectre de couleurs.

Mais ne surestimez pas les possibilités du rouge : il sera efficace s'il est utilisé avec modération. Mettez en surbrillance une petite inscription, ou une partie de l'annonce, et cela suffira à attirer l'attention. En même temps, s'il y a beaucoup de rouge, cela peut provoquer une sorte de dégoût, d'irritation ou même d'agressivité.

Couleur orange dans la publicité aide l'acheteur à obtenir un regain de vitalité, s'adapte à l'optimisme et à la joie. Nos ancêtres croyaient que l'orange donne la santé et développe Compétences créatives. Les experts notent que cette couleur est mieux utilisée dans la publicité de médicaments, de produits pour enfants, ainsi que de divers services liés au secteur de la santé.

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La psychologie de la couleur note que l'orange donne de la vivacité et de l'activité, mais laisse en même temps une personne dans un état calme. C'est sa caractéristique distinctive de la couleur rouge, qui donne aussi de la force, mais en même temps excite et excite.

jaune dans la publicité met en place des compétences de communication et de communication. Les psychologues notent que le jaune est très sociable et ouvert, par conséquent, il est préférable de l'utiliser dans les produits publicitaires d'un type similaire. Il trahit également le calme et l'équilibre des émotions violentes, calme l'excitation, rend une personne calme et confortable. Le jaune est associé à la chaleur et à la joie, transmettant les mêmes émotions à ceux qui le regardent. Un fait étonnant : cette couleur est capable de « doter » de nombreux objets d'intelligence. Par conséquent, la publicité des gadgets modernes est réalisée dans des couleurs jaunes ou dans toutes sortes de ses nuances.

Cette couleur va bien avec le rouge, créant une fusion intéressante qui attire l'œil d'une personne pendant longtemps. Un bon exemple est le logo Shell, et tous Produits promotionnels réalisé dans ces couleurs.

Mais n'oubliez pas que le jaune est également utilisé dans une interprétation complètement différente. C'est la couleur du risque et situations dangereuses. C'est sur les voitures des services de gaz et des sauveteurs, sur les panneaux de rayonnement et toutes sortes d'avertissements sur les menaces. Tracteurs, bulldozers, lourds équipement de travailégalement marqué en jaune. Si votre annonce est liée à quelque chose comme ça, n'hésitez pas à prendre cette couleur comme base.

Couleur verte dans la publicité détend et adoucit, soulage la netteté et apaise une personne. Le vert est associé à la nature. Il est très doué pour la publicité produits naturels aliments, médicaments, produits de soins de la peau. Le vert est souvent utilisé dans la publicité pour les hôpitaux, les pharmacies, les cliniques, les centres de santé, etc.

Qu'avons-nous d'autre de vert à part la nature ? C'est vrai, dollars. Par conséquent, cette couleur peut être utilisée dans la publicité de diverses institutions financières, programmes d'affiliation, moyens de vente et de gain. En plus d'être non intrusif et relaxant, le vert provoque également le désir d'essayer quelque chose de nouveau, de vivre quelque chose que vous ne connaissiez pas auparavant. Ce n'est pas pour rien que les couleurs vert foncé sont utilisées par les sociétés bancaires - Privat Bank (Ukraine), Sberbank (Russie), Rosselkhozbank (Russie), etc.

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Se marie bien avec le bleu et le blanc. C'est la palette de ces couleurs qui est utilisée dans les publicités de divers produits d'origine naturelle.

rose dans la publicité associé à la romance et aux relations. C'est la publicité des produits dans ce sens qui devrait être accompagnée de fleurs roses et de ses nuances. La psychologie des couleurs note que le rose renforce les sentiments, nous rendant plus tendres et affectueux. Le spectre publicitaire où cette couleur peut être utilisée est très large : des salons de beauté, la publicité des parfums et des cosmétiques, aux agences matrimoniales et aux centres familiaux.

bleu dans la publicitéévoque aussi des sentiments. Bien sûr, il n'agit pas comme le rose et vise davantage les relations spirituelles platoniques. Cette couleur est associée au ciel et à l'eau, à la pureté, à la tranquillité, au mouvement fluide et au développement. Une couleur très bonne et soignée, dont l'utilisation correcte peut apporter de nombreux avantages.

Le bleu est également associé au développement spirituel. Par conséquent, il serait approprié de l'utiliser dans la publicité de divers centres de développement spirituel, de cours de yoga, de certaines conférences et réunions ésotériques.

Couleur bleue- la meilleure option dans la publicité. Premièrement, il n'est pas irritable. C'est la couleur de l'eau, et vous pouvez la regarder pendant des heures. Les sites les plus visités sur Internet (les mêmes réseaux sociaux), utilisez le bleu comme couleur de base. Il attire l'attention comme le rouge, mais contrairement au second, il ne provoquera jamais d'irritation et de colère. Couleur très fidèle. Il est même difficile de délimiter des zones spécifiques où vous pouvez utiliser des couleurs bleues. Ils sont idéaux pour la publicité de produits qui doivent être associés à la fiabilité et à la crédibilité. De nombreuses entreprises utilisent le bleu dans leurs logos et leurs couleurs d'entreprise. La couleur bleue et ses nuances sont mieux utilisées par les compagnies aériennes, les aéroports, les fabricants de climatiseurs et de ventilateurs, les rafraîchisseurs d'haleine, l'eau minérale, les ports maritimes et les agences de voyage.

Le bleu va bien avec le blanc, et c'est peut-être une option gagnant-gagnant. Si vous souhaitez combiner le bleu et une autre couleur dans votre publicité, vous devez faire très attention à ne pas créer d'effet répulsif. bon choix combinant le bleu et le rouge est le drapeau américain. Mais ceci, nous semble-t-il, est l'exception plutôt que la règle. Le bleu est bon en soi et son utilisation habile apportera de nombreux avantages.

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violet dans la publicité pas souvent utilisé, mais il faut lui accorder l'attention voulue. La psychologie de la couleur nous dit que le violet apporte l'harmonie intérieure et la concentration. Cela aide à se plonger en soi, en faisant abstraction de tout ce qui est inutile et dérangeant pour vous en ce moment. Un autre détail important - le violet stimule les parties du cerveau qui sont responsables de potentiel créatif et développement. Et ce n'est pas un hasard si les créatifs choisissent le violet comme base. Les spécialistes du marketing expérimentés conseillent d'utiliser cette couleur dans les publicités de produits où la nouveauté et la créativité doivent être soulignées, ou lorsque la publicité s'adresse à des personnes créatives. Quelques éléments violets suffisent, et votre message sera perçu de la bonne manière.

noir dans la publicité il n'est pas très courant de se rencontrer, et il y a une explication tout à fait logique à cela. Pour toutes les personnes ayant une psyché normale, le noir est associé à quelque chose de sombre, sombre, triste. Cela vous fait plonger en vous-même, pour éprouver des sentiments pas tout à fait joyeux. Par conséquent, essayez de ne pas rendre votre publicité sombre, ne la surchargez pas de couleurs noires. Bien sûr, il existe des marques de renommée mondiale qui utilisent cette couleur dans leurs logos et publicités, mais c'est très probablement l'exception à la règle. Et si la marque est connue dans le monde entier, alors elle peut se permettre des solutions non standards.

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Le blanc est tout le contraire du noir. Il est porteur d'ouverture, de lumière, de pureté. Mais n'oubliez pas qu'il s'agit d'une couleur complètement neutre. Bien qu'il ne causera jamais d'irritation ou d'émotions négatives, il sera très difficile de faire passer le message souhaité à l'aide du blanc. En règle générale, les inscriptions, les dessins sont représentés sur un fond blanc, qui visent à une familiarisation normale, sans autre action. En utilisant la couleur blanche dans la publicité, vous ne pourrez pas vous concentrer sur quelque chose de spécifique, définissez les bonnes priorités. Bien qu'en combinaison avec le rouge, le blanc donne un excellent effet et un résultat incroyable. De nombreuses inscriptions sur les remises, les promotions et les ventes sont faites sur un fond blanc en lettres rouges, ou vice versa.

C'est peut-être tout ce que nous voulions dire. Vous en savez maintenant plus sur la psychologie de la couleur et vous pouvez utiliser correctement les bonnes nuances dans votre publicité. Expérimentez toujours, combinez les couleurs, recherchez les meilleures solutions et observez les réactions des gens. Bonne chance!

Les gens pensent rarement au fait que les couleurs affectent grandement la perception de certains objets que l'on peut rencontrer dans la vie. Mais qui, sinon les agences de publicité, est bien conscient de ce fait. Peu importe ce que vous voulez dire, la couleur a un effet très grande importance dans cette zone. Alors comment évoquer les émotions désirées chez le consommateur à l'aide des couleurs ?

Dans presque tous les types de publicité, il y a toutes sortes d'éléments qui sont perçus visuellement : toutes sortes d'annonces, de dépliants, de catalogues, de panneaux sur Internet. Dans le cadre de l'identité d'entreprise, les composants visuels peuvent être considérés comme des cadres, des marques de commerce, tout moment de texte accrocheur. Il est clair que dans ce cas, il est logique de supposer l'efficacité de la couleur. C'est la sélection de la couleur à choisir pour la publicité qui prend beaucoup de temps.

Les principales fonctions des couleurs dans la publicité

Pour la couleur, en tant que composante de l'identité d'entreprise, plusieurs fonctions principales ont été identifiées :

faciliter la compréhension de l'idée que les créateurs voulaient véhiculer avec leurs biens et services. Ainsi, par exemple, si la question se pose de savoir comment exprimer le plus efficacement le goût de telle ou telle glace dans la publicité. Bien sûr, c'est plus facile à montrer avec de la couleur. La mémoire humaine réagit très rapidement à de tels effets visuels, comme si elle comparait le goût réel avec ce qui est visuellement perçu à travers des affiches publicitaires. Telle est la psychologie de la couleur dans la publicité.
augmentation du pourcentage de mémorisation d'une campagne publicitaire. Selon les statistiques, 40 % des consommateurs se souviennent de la publicité en noir et blanc, de 45 % de la publicité bicolore, mais de 70 % de la publicité lumineuse en couleur. Vous pouvez immédiatement vous rappeler comment les gens identifient les marques de nombreuses entreprises par couleur : Beeline, Coca-Cola, etc.
mettant en lumière les moments dominants de la publicité. Les annonceurs doivent tout d'abord décider quels composants seront accentués dans la publicité. Les statistiques montrent que 70 % des clients prêtent attention aux publicités dominées par les illustrations et 40 % aux publicités textuelles. Quelle que soit l'attention portée à la publicité textuelle, c'est à la police et aux nuances similaires que les professionnels accordent le plus d'attention. Bien texte lisible favorise une meilleure mémorisation et assimilation de la publicité. Il existe des combinaisons spéciales de couleurs dans la publicité, dans lesquelles la police sera la plus impressionnante. La meilleure option consiste à utiliser 2 ou 3 couleurs, qui peuvent être complétées par toutes sortes de nuances.
Accent mis sur les propriétés uniques des produits et services annoncés. Chaque couleur attire certains acheteurs. Afin de refléter la haute qualité des produits à l'aide de couleurs, vous pouvez utiliser des combinaisons de noir avec du rouge ou de bleu avec de l'argent.
la formation d'émotions positives concernant la publicité vue. Tout le monde sait que l'influence de la couleur sur la perception de la publicité par rapport à l'expression des émotions est très grande. Certaines nuances provoquent l'agressivité, et certaines, au contraire, sont propices au calme et à la paix. Les concepteurs publicitaires poursuivent toujours un objectif en ce qui concerne les combinaisons de couleurs : la localisation des émotions positives. C'est la bonne volonté et la positivité qui inciteront par la suite les clients à acheter un produit particulier.

À cet égard, il existe certaines règles d'utilisation des couleurs:

- deux couleurs complémentaires sont toujours très attrayantes et augmentent l'efficacité de la publicité ;

- selon les statistiques, la différence entre l'attention portée par les lecteurs à la publicité en couleur et en noir et blanc atteint presque 80 % ;

- les consommateurs accordent plus d'attention à la publicité réalisée dans des couleurs claires que dans des couleurs foncées ;

L'influence des couleurs sur les émotions des clients

Comme dans chaque domaine d'activité, vous pouvez mettre en avant quelques points principaux, ainsi vous pourrez mettre en avant les principales couleurs en publicité. Il vaut la peine de comprendre ce qu'une personne ressent lorsqu'elle voit certaines nuances sur une affiche publicitaire, quelles idées et pensées lui viennent à l'esprit, est-elle triste ou heureuse?

Le rouge est la couleur la plus active et la plus populaire dans la publicité.. Il évoque une "tempête" d'émotions chez les gens, est associé à une volonté, une énergie, un dynamisme invincibles. Cette couleur encourage le plus l'acquisition d'achats. De plus, la couleur rouge entraîne également une sorte d'activité sexuelle, elle est donc souvent utilisée dans la publicité pour le sexe fort.

Toutes sortes de variations de rouge sont également souvent utilisées dans la publicité, elles provoquent beaucoup moins d'émotions négatives. La couleur rose est perçue par de nombreuses personnes même comme un symbole de tendresse. En un mot, la publicité, qui utilise en quelque sorte le rouge ou des couleurs proches, attire beaucoup l'attention.

Couleur orange vif presque chaque personne est associée à l'activité et à la vigueur. Cette couleur est également très populaire, mais son excès peut rapidement fatiguer une personne. Orange aime beaucoup les enfants, donc la publicité de tous les jouets ou autres produits pour enfants est accompagnée de ces nuances.
Couleur jaune, ce n'est pas pour rien que les enfants dès leur plus jeune âge associent au soleil. Cet élément, comme aucun autre, stimule grandement l'activité cérébrale, a un effet positif sur l'humeur et encourage la communication. Le jaune est la couleur la plus claire du spectre, donc écrire sur du noir sera facile à lire et à retenir. L'utilisation de ces nuances sera également efficace dans la publicité pour les enfants, la publicité pour les agences de voyages, ainsi que divers programmes et événements de divertissement.

De plus, la couleur jaune se marie très bien avec d'autres couleurs. Ainsi, par exemple, en combinaison avec le bleu, il porte une charge d'une sorte d'énergie de la jeunesse, avec le violet, il ressemble à quelque chose d'aristocratique, et avec le vert, il évoque un sentiment de gaieté (les gens peuvent également associer cette combinaison à la renaissance).

La couleur verte est un symbole du printemps, la personnification de la santé et de la fraîcheur. Cette couleur permet généralement aux gens de se sentir calmes, détendus, en haut ou en bas. Le plus souvent, il est utilisé comme arrière-plan. Cette couleur et ses nuances peuvent généralement être vues dans la publicité de tout sujet médical.
La couleur bleue évoque également un sentiment de calme et de paix. Une personne perçoit cette couleur comme quelque chose de calme et distant. Les nuances de ce type n'attireront pas autant l'attention sur elles-mêmes que, par exemple, les nuances de rouge, mais en même temps, elles sont garanties de ne pas provoquer d'émotions négatives.
La couleur violette symbolise toujours quelque chose de solennel ou de mystérieux. Les gens le perçoivent comme une incitation à toute idée créative. La meilleure option pour utiliser le violet dans la publicité est de promouvoir des produits et services créatifs, en mettant l'accent sur leur originalité et leur unicité.
La couleur grise est la personnification de la neutralité, de la rigueur, de la solidité. Même s'il y en a beaucoup dans la brochure, cela ne causera pas d'irritation chez l'observateur.
Presque tout le monde associe le blanc à la pureté. Comme le vert, le blanc est principalement utilisé comme arrière-plan. Il est utilisé dans la publicité où ils veulent simplement transmettre des informations sur le produit, sans essayer d'inciter une personne à montrer des émotions.
Et enfin, l'une des couleurs principales est le noir.. Cette couleur, bien sûr, est la principale pour les polices, comme pour souligner leur sophistication. De plus, la couleur noire complète bien les autres nuances et est utilisée comme cadre. C'est très contrasté, ce n'est pas pour rien qu'on dit qu'à côté du noir, d'autres couleurs semblent commencer à briller. Cependant, cette couleur ne peut pas être utilisée comme couleur de fond. Et si ce fond est également choisi pour un texte long, la lecture peut être très longue et fastidieuse.

Bien sûr, il est impossible de choisir des combinaisons de couleurs pour la publicité pour toutes les occasions. Il convient de rappeler que différentes personnes ont des perceptions différentes, qui dépendent de la personne elle-même, de son sexe, de son âge, etc. De plus, vous pouvez prendre en compte des personnes de nationalités différentes, car beaucoup ont simplement des symboles différents. Ainsi, par exemple, pour les Européens, le blanc est la pureté et les nouveaux départs, mais les Orientaux considèrent cette couleur comme le deuil.

Vous pouvez résumer et dresser une liste de critères qui vous aideront à choisir le jeu de couleurs dans la publicité:

- quelle image doit être créée ;

- les consommateurs potentiels qui seront attirés par cette publicité, leur sexe, leur âge, leur profession, etc. ;

- l'influence des couleurs sur les caractéristiques psychophysiologiques ;

- la possibilité de construire une composition en utilisant la couleur ;

— environnement, qui affecte la perception de la publicité et, par conséquent, la couleur;

Ainsi, en tenant compte de toutes les possibilités et fonctionnalités décrites ci-dessus, vous pouvez créer une publicité qui attirera beaucoup plus de clients attirés par leurs couleurs et nuances préférées..

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Il n'y a pas de bagatelles dans la vente de rédaction. Du tout. Jamais. Même ce qui vous semble insignifiant personnellement peut devenir le principal motif d'achat pour l'acheteur.

Cependant, mauvaise sélection les couleurs pour la conception du texte de vente peuvent facilement devenir une raison du rejet inconscient de votre offre.

Dans quelle mesure est-il important d'utiliser les bonnes couleurs lors de la conception de textes de vente ? Très important. C'est incroyablement important. Ce sont les couleurs qui jouent parfois un rôle déterminant. Faites peur - l'acheteur laissera même le plus beau texte de vente. Vous pourrez créer des images couleur confortables - le lecteur vous pardonnera même de nombreux défauts dans le texte et des échecs dans la présentation des informations.

Nous avons déjà évoqué l'importance d'utiliser les couleurs dans la conception des textes de vente. Aujourd'hui, j'aimerais animer un atelier et vous présenter utilisation correcte fleurs dans la publicité. Dans notre cas, ce sera la pratique de la conception de pages de vente et de débarquements.

Comment utiliser les couleurs dans le texte de vente ?

N'oubliez pas que pour chaque type de marchandise il y a "leurs" couleurs. Votre tâche consiste à décider quelles couleurs conviennent à votre matériau. Nous devons nous répéter : vous pouvez créer un texte incroyablement puissant sur les couches pour bébés, mais échouer lamentablement simplement parce que vous avez autorisé l'utilisation de nuances de noir et de rouge dans la conception du matériau.

Alors, traitons chacune des couleurs plus en détail:

Le rouge dans la publicité . C'est la couleur de l'énergie et de la volonté, elle porte une forte connotation sexuelle et se démarque de toutes les autres couleurs. La couleur rouge dans le texte de vente est presque obligatoire, mais rappelez-vous que s'il y a trop de cette couleur, elle commence à devenir une source d'agressivité et de danger. Trop de rouge est déjà mauvais.

En raison de son caractère accrocheur, il est souvent utilisé dans les ventes et comme dans la vente de biens pour hommes (connotations sexuelles vives). Le plus souvent utilisé dans la conception des principaux éléments du matériel publicitaire. Se marie bien avec le blanc.

Orange. C'est la couleur de la gaieté, du plaisir, de l'optimisme. La couleur est positive et attrayante. Parfait pour les titres et les sous-titres. L'orange est une couleur chaude et très appréciée des enfants. Idéal pour concevoir des sites et des textes destinés à faire la publicité de produits pour enfants, de médicaments et de soins de santé.

Jaune. La couleur de la sociabilité, de l'ouverture et de la bonhomie. Il symbolise l'affection et la sociabilité. Pas aussi brillant que le rouge et l'orange, et donc plus souvent utilisé comme arrière-plan ou comme moyen de décorer des détails mineurs. Il est également parfait pour décorer des textes de vente sur la puériculture, la créativité, la détente (symbole du soleil et du farniente). Le jaune se marie bien avec le bleu et le vert.

Couleur verte. Le vert est la couleur de la santé, de la détente, de la fraîcheur. Un tel texte porte une énorme charge de confiance (rappelez-vous les cases à cocher vertes et les boutons "commander"). Souvent associé à la légèreté et à la richesse. La couleur verte réduit quelque peu visuellement la quantité de texte. Essayez d'écrire un appel à l'action sur un fond rouge. C'est vrai, cela ne fera qu'aliéner le lecteur, provoquant inconsciemment un sentiment d'anxiété. Et maintenant, effectuez la même procédure en utilisant le vert. Un tout autre tableau : vous croyez déjà à un tel attrait !

Couleur rose. Il a longtemps été fermement établi comme la meilleure couleur pour exprimer une relation amoureuse et tendre. Faire de la publicité pour des arbres de transmission ou des véhicules tout-terrain sur fond rose aura l'air ridicule, mais vendre des textes annonçant des produits pour femmes, des sites de rencontres, des parfums et des cosmétiques - c'est tout ! Curieusement, la couleur rose n'a pratiquement aucun effet sur les hommes, mais les enfants et les femmes l'adorent.

Bleu. Le bleu est la couleur de l'harmonie, de la pureté et de la sublimité. Cette couleur calme parfaitement le lecteur, supprime le sentiment de danger, convainc l'acheteur de la véracité de ce qui a été dit, donne une idée de l'intégrité de l'image. Souvent utilisé pour concevoir des textes sur les affaires et les revenus. Utilisé pour faire de la publicité pour des médicaments, des produits pour enfants, des parfums, des produits innovants.

Couleur bleue. Le bleu est la couleur de la clarté, de la concentration, de la paix. Attire l'attention, mais ne repousse pas. Ne provoque pas de sentiment de négativité ou d'agressivité. Couleur presque universelle, peut être utilisée pour concevoir n'importe quel texte. Naturellement, il faut veiller à ce qu'il n'y ait pas trop de couleur.

Couleur noire. La couleur du mystère, de la saturation, de la complexité, de l'élitisme. Comment élément principal la conception du texte de vente est désastreuse, car dans en grand nombre provoque des associations dépressives, de plus, lire sur fond noir est très fatigant. Il se marie bien avec le blanc, le jaune et bien d'autres couleurs "claires". Il est utilisé dans la conception de textes où il faut souligner l'élitisme, le prestige et le coût élevé du service.

Couleur blanche dans la publicité. Associé à la pureté, la fraîcheur, la sincérité, l'innocence, la paix. Symbolise la connaissance, l'ouverture, la simplicité. S'harmonise parfaitement avec le jaune, le bleu, le noir, le rouge et le vert. Comme arrière-plan pour un texte de vente, il est presque idéal, car il porte un message complètement neutre, invitant le lecteur à faire son propre choix personnel, donc, il n'appuie pas à un niveau subconscient. Il est utilisé dans la vente de services partout.

Exemples de combinaisons de couleurs dans la publicité

Comme vous l'avez compris, les possibilités de conception de textes de vente sont complètement infinies. Vous pouvez expérimenter à l'infini, en obtenant constamment de nouveaux résultats. Afin que vous disposiez immédiatement d'un capital initial, nous vous suggérons de vous familiariser avec ces combinaisons de couleurs dans la publicité qui ont déjà fait leurs preuves. Essayez, ajoutez, fantasmez !

Rouge sur blanc ;

jaune sur noir ;

Vert sur jaune.

blanc sur bleu ;

Noir sur jaune ;

Blanc sur noir ;

bleu sur jaune ;

Couleur bleue sur blanc.

Bonne chance à vous, les amis!

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Camarades de classe

Le marché moderne est impensable sans publicité, grâce à laquelle les marques deviennent reconnaissables même au niveau des ménages. Le moteur du commerce contribue à augmenter les ventes, formant une image favorable des biens et services aux yeux du consommateur. La conception des couleurs joue un rôle important à cet égard, de sorte que la psychologie de la couleur dans la publicité est l'un des principaux facteurs de contrôle des préférences des gens. Pour comprendre comment la palette de nuances peut influencer positivement le consommateur, il faut tout d'abord mettre en évidence les principales tâches qui peuvent être résolues à l'aide de la psychologie des couleurs dans la publicité.

Comment fonctionne la psychologie des couleurs dans la publicité

Ce n'est un secret pour personne que la lumière vive incite une personne à une action vigoureuse. Les rayons du soleil nous réveillent le matin, nous donnant un regain d'énergie pour toute la journée de travail. Par conséquent, dans la psychologie de la publicité, l'éclairage joue un rôle important, car il définit l'ambiance, et donc la perception positive d'un produit particulier. Le jeu d'ombre et de lumière aidera à montrer le produit proposé de la manière la plus attrayante possible, même dans le contexte d'offres concurrentielles.

Un éclairage lumineux d'une vitrine ou d'un stand d'exposition permet d'attirer plus de visiteurs qu'un éclairage caché ou de chambre. Des études scientifiques sur la psychologie de la couleur dans la publicité ont montré que l'assombrissement ou le crépuscule provoque une tension dans le nerf oculaire, ce qui signifie qu'une telle vitrine fatiguera les clients, provoquant une envie de partir, refusant même l'offre promotionnelle la plus rentable.

Lors de la préparation de supports imprimés ou d'un stand d'exposition, il est nécessaire de bien réfléchir à la conception de la publicité, qui permettra de présenter votre offre de la manière la plus attractive possible. À cette fin, non seulement la disposition de la mise en page est utilisée, mais également la psychologie de la conception des couleurs, qui est sélectionnée en tenant compte de l'emplacement de l'objet par rapport aux visiteurs et aux offres des concurrents.

Pour comprendre les possibilités de la psychologie des couleurs dans la publicité visuelle des biens et services, il faut tout d'abord mettre en évidence les critères qui contribuent à augmenter son efficacité. La couleur aide non seulement à attirer l'attention et à se souvenir de l'offre promotionnelle, elle aide à placer correctement les accents dans le design, qui soulignent favorablement les mérites des biens et services et forment une image favorable aux yeux des consommateurs.

Recherche scientifique : psychologie de la couleur dans la publicité

Les premières études occidentales de l'impact de la psychologie des couleurs sur le consommateur remontent à 1915, lorsque la Color Association of US a été créée aux États-Unis. Le professeur Max Luscher, dont les expériences ont acquis la plus grande popularité dans l'espace post-soviétique, a cherché à comprendre la structure mentale d'une personne. À cet égard, il a mené une série d'études entre 1941 et 1946 sur la base de l'analyse du test de Rorschach et est arrivé à la conclusion que la perception sensorielle de la couleur est individuelle et dépend de l'expérience antérieure de chaque personne. Après avoir révélé les préférences de couleur de certains groupes de personnes, il est possible d'influencer leur évaluation, en formant une image favorable ou inversement négative de certains biens et services.

Sur ordre personnel de Karl Miescher, qui dirigeait la plus grande entreprise chimique Ciba à Bâle, Lüscher a eu l'opportunité de mener des recherches sur la psychologie des stimuli de couleur dans son propre laboratoire, où 4 500 échantillons de divers matériaux (laine, papier, etc.) ont été testé. Des expériences qui ont duré de 1941 à 1946 ont montré que l'analyse des couleurs est la plus façon efficace dans la psychologie du diagnostic des traits de personnalité.

Après avoir présenté sa théorie de l'évaluation des couleurs à Lausanne lors du Congrès mondial de psychologie en 1947, Max Lüscher acquiert une renommée internationale à l'âge de 23 ans. Son travail a été publié dans la collection du Congrès "Diagnostics of Character" ("La Diagnostic du Caractère" Presse Universitaire, Paris 1949), et Luscher lui-même est devenu professeur de la nouvelle discipline "Psychologie de la couleur" à la Sorbonne.

Après avoir rédigé sa thèse "La couleur comme outil de psychodiagnostic" (1949), Luscher a acquis une autorité scientifique aux yeux d'éminents représentants de la psychiatrie, de la philosophie et de la psychologie. L'intérêt international pour cette question de la part de grands industriels en Allemagne et dans d'autres pays lui a permis de compléter ses recherches avec des données issues d'expériences interculturelles et d'analyses statistiques. Aujourd'hui, le nom de Max Luscher est devenu un nom familier dans la théorie mondiale de la psychologie des couleurs dans la publicité.

Quels sont les avantages de la psychologie des couleurs dans la publicité

1. Attirez l'attention

Même une simple annonce manuscrite est plus attrayante si elle est faite sur du papier de couleur ou à l'aide de crayons de couleur. La psychologie de la couleur dans la publicité recommande de s'en tenir à la règle de base de la roue chromatique et de n'utiliser que quelques tons assortis. Une palette lumineuse et saturée attirera davantage l'attention, surtout si vous utilisez une gamme de nuances claires.

2. Conseils

Lors du développement de la conception de supports publicitaires, il est nécessaire de prendre en compte un aspect aussi important de la psychologie de la perception humaine que la mémoire des couleurs. Notre cerveau est capable d'établir des parallèles entre la teinte jaune du soda en bouteille et sa saveur de citron. La psychologie humaine est telle qu'en utilisant la mémoire des couleurs, vous pouvez activer d'autres types de mémoire, comme le goût et même l'ouïe. Lorsque nous voyons la teinte orange vif d'une orange dans une publicité, nous nous souvenons de son goût et de sa jutosité. Une image colorée et appétissante de fruits attirera beaucoup plus l'attention qu'une image en noir et blanc.

3. Accents

La couleur aide à attirer l'attention sur des points spécifiques de la publicité. Une telle sélection est recommandée par la psychologie de la couleur dans la publicité pour une démonstration visuelle de certaines qualités et avantages de certains biens et services. En créant une image favorable pour le consommateur à l'aide de la psychologie des couleurs, les experts conseillent de ne pas accorder moins d'attention au choix des polices dans la conception du texte de la publicité. Le texte doit non seulement être bien lu, mais aussi harmonieusement complété par une palette de couleurs dans le style général de la proposition. La psychologie des couleurs considère les combinaisons de tons les plus « lisibles » qui s'ombragent en contraste pour une meilleure perception. Par exemple, noir sur blanc, bleu sur jaune, rouge sur blanc, etc. Ne surchargez pas l'image en choisissant de nombreuses couleurs et nuances pour la publicité. Le plus optimal sera une gamme de 2-3 nuances.

4. Mémorabilité

Les couleurs d'accent vives aident à garantir que votre offre est mémorisée par le consommateur de la manière la plus favorable. Des études de groupes de discussion dans le domaine de la psychologie de la mémoire des couleurs montrent que certains types de biens ou de services annoncés doivent appliquer des nuances spécifiques. Les plus mémorables sont les couleurs du spectre arc-en-ciel rouge, les nuances froides occupent la deuxième place.

5. Positionnement

Comme souligné précédemment, pour la publicité de certains produits, il est nécessaire d'utiliser les couleurs qui, selon les recherches sur la psychologie de la couleur dans la publicité, correspondent le plus à la perception de ces produits aux yeux des consommateurs. Les violets et les ors fonctionnent mieux pour augmenter les ventes de produits de luxe, tandis que les teintes froides seront les plus avantageuses pour la publicité automobile.

6. Établissement de relations

Avec l'aide de la couleur, vous pouvez "jouer" avec la perception d'une personne. Différentes nuances peuvent provoquer de la tristesse ou de l'irritation, de la joie ou même de l'appétit. En fonction de l'utilisateur final visé par la publicité, les designers élaborent un projet selon les recommandations de la théorie de la psychologie des couleurs. Former une perception positive du produit ou du service offert contribue non seulement à la mémoire, mais peut donner envie à l'acheteur d'acheter ce produit, quelle que soit la fréquence à laquelle sa publicité apparaît à l'antenne.

Psychologie des couleurs dans la publicité : sémantique des couleurs

Rouge

Selon le contexte, le rouge peut évoquer à la fois des émotions positives et négatives. Si cette nuance est perçue comme la couleur du sang, elle peut contribuer au développement de l'agressivité ou de la surexcitation. La nuance rouge d'un pétale de rose, au contraire, est identifiée à l'affection, à l'amour, à la sexualité. D'une manière ou d'une autre, cette couleur provoque une poussée d'énergie, stimule la détermination et incite à l'action. Son utilisation est recommandée par la psychologie de la couleur dans la publicité pour la promotion de produits tels que les voitures de sport, les vêtements pour femmes ou les sports actifs.

Cependant, lorsque le rouge est mélangé à d'autres nuances, comme le blanc, sa vigueur est remplacée. Selon la théorie de la psychologie des couleurs, toutes les nuances de rose ne peuvent être identifiées avec puissance et passion. En règle générale, ces couleurs sont utilisées pour faire la publicité des produits pour enfants et adolescents.

Jaune

La couleur jaune saturée est identifiée au soleil. Par conséquent, cela affecte le consommateur, suscitant des émotions vives et juteuses et un désir d'aller de l'avant. C'est la couleur de l'éveil et du changement. Le jaune est préféré par les personnes à la recherche de voyages et d'aventures. La psychologie de la couleur dans la publicité montre que cette couleur est idéale pour promouvoir les vêtements de sport et les produits de voyage, ainsi que pour les accessoires pour enfants, notamment les meubles pour un enfant.

Lorsque le jaune est mélangé à d'autres nuances du spectre, des couleurs naissent, chacune ayant ses propres caractéristiques et son propre objectif:

La couleur jaune verdâtre contraste avec la vivacité du jaune. Il est perçu comme plus froid et plus léger. Selon la psychologie de la couleur, une personne qui préfère une telle teinte l'utilise comme une certaine barrière pour se protéger contre les changements externes et pour contenir en interne les émotions et les passions. La couleur jaune verdâtre est neutre lorsqu'elle est appréciée par les observateurs, elle ne compromettra jamais son porteur.
Le jaune miel naît lorsqu'il est mélangé à l'orange et s'identifie à une certaine saturation, densité et même lourdeur. Les concepteurs essaient d'éviter cette couleur uniquement si elle n'est pas utilisée pour annoncer un produit particulier qui a une teinte jaune miel.
Le brun-jaune dans la psychologie de la couleur est comparé aux sentiments de bonheur heureux et de satiété des difficultés quotidiennes. Le plus réussi sera l'utilisation du brun-jaune dans la publicité des meubles rembourrés ou des produits de loisirs.
Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, la richesse de la teinte rouge-jaune donne lieu à une énergie accrue et augmente le niveau de perception humaine. C'est la couleur des personnes dynamiques qui abandonnent les chaînes restrictives de la réalité et s'abandonnent au pouvoir du changement et des sensations joyeuses spontanées. Une telle "explosion orange" sera pertinente dans la publicité des produits pour les jeunes, ainsi que des produits alimentaires pour les personnes qui préfèrent un mode de vie actif.
L'or est la couleur de la richesse et des émotions positives. L'éclat poli de cette nuance de jaune serait le plus approprié dans la publicité pour les produits de luxe et les accessoires.

Lors du passage du rouge au jaune, la psychologie de la perception et l'orientation sensorielle changent. Les nuances de rouge excitantes ne sont pas capables d'évoquer des émotions aussi énergiques qui naissent à la vue du jaune, de l'orange et de leurs nuances. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité recommande de tenir compte de ce contraste si vous devez utiliser une combinaison de ces couleurs lors de la création d'une mise en page. Il est souhaitable de modifier le pourcentage de rouge et de jaune, en fonction des émotions que vous souhaitez évoquer chez l'utilisateur final.

Bleu

Le bleu saturé n'est pas en vain appelé "royal". Selon les recherches sur la psychologie de la couleur dans la publicité, cette couleur profonde est associée à la grandeur. L'examen d'objets qui ont une teinte bleue évoque une sensation de calme même au niveau physiologique, normalise les processus respiratoires et la fréquence cardiaque. Établissant des comparaisons avec la sérénité profonde et séduisante de l'eau de mer, le bleu est idéal pour la publicité des agences de voyages, ainsi que pour les produits ménagers tels que le linge de lit.

Le bleu éclairci évoque une analogie avec les nuances insouciantes du ciel printanier. Cette couleur sera harmonieuse dans la publicité des produits alimentaires qui ne nécessitent pas une longue cuisson et aidera à maintenir l'harmonie, par exemple les yaourts hypocaloriques ou les céréales instantanées.

Le bleu-vert foncé est la couleur froide de l'orgueil et de l'entêtement égoïste. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité ne recommande pas d'utiliser cette teinte comme principal accent actif. S'il est impossible d'éviter l'utilisation de bleu-vert foncé dans la conception, il doit être dilué avec un grand pourcentage de couleurs contrastées qui évoquent des sentiments opposés.

Le ton froid du bleu-vert clair est généralement associé à une fraîcheur rafraîchissante, ainsi qu'à la propreté. Par conséquent, la psychologie de la couleur recommande son utilisation dans la publicité des boissons réfrigérées, du dentifrice et des produits médicaux, car le bleu-vert clair semble visuellement stérile.

Bleu

La nuance céleste de bleu crée une sensation de paix, de bonheur, un état d'esprit et de corps harmonieux, encourage une réflexion calme et repensée. Cependant, la prédominance excessive de cette teinte dans la palette globale solution de couleur pour la conception publicitaire peut provoquer un contrecoup - rejet et ennui. Par conséquent, il est nécessaire d'utiliser correctement le bleu-vert clair en combinaison avec d'autres nuances. Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, il est idéal pour promouvoir des produits permettant de créer un confort domestique, par exemple du linge de lit, toutes sortes de textiles pour décorer la zone douce, etc.

Vert

Le vert est une couleur dense et riche de renouveau printanier, de fraîcheur. Les personnes qui le choisissent sont sujettes à la constance, à la stabilité. Le conservatisme du vert met l'accent sur la confiance et la fermeté dans les actes et les actions d'une personne qui n'est pas sujette à l'égocentrisme et au narcissisme. Dilué avec du bleu, le vert perd progressivement de son attrait et peut être psychologiquement repoussant, se transformant en un spectre froid de nuances. Par conséquent, il est recommandé d'utiliser le vert pur dans la publicité sans l'ajout de tons "refroidissants". Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, cette couleur est tout à fait capable de jouer le rôle de dominante absolue, d'être aussi visuelle que possible et d'attirer l'attention des téléspectateurs potentiels.

Lorsqu'il est mélangé au jaune, le vert devient moins statique et élargit les horizons de l'œil, provoquant le changement et le dépassement. Cette nuance n'est pas recommandée pour une utilisation dans la publicité en tant que principale, car elle peut sembler trop ennuyeuse. La théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité recommande de diluer le ton jaune-vert avec des peintures grises.

Un brun-vert riche associé à des nuances méditerranéennes d'olives brillantes et à la cuisine italienne, acquérant une touche de bonheur sensuel. La psychologie de la couleur dans la publicité considère le brun-vert comme un analogue du plaisir langoureux, de la paix et des nouvelles sensations gustatives. Cette nuance sera révélée au maximum dans la promotion de produits alimentaires, par exemple des sauces exotiques.

Violet

Le contraste des sensations du violet est né de sa fondation même. Cette nuance a été créée en mélangeant le rouge sensuel du féminin et le bleu masculin volontaire. Le violet dans les études de psychologie des couleurs est la couleur de la rébellion et de la contradiction, des sentiments déchirants déchaînés et des sensations sexuelles extrêmes. Cette nuance est préférée par les homosexuels et les femmes enceintes, car elle donne lieu à un choc de sentiments et de principes naturels différents, une contradiction d'impulsivité et de prudence. Étant donné que le violet peut évoquer des sentiments différents et complètement opposés chez les téléspectateurs, il n'est pas recommandé de le rendre dominant dans la publicité. Il est préférable d'utiliser cette couleur en combinaison avec un jaune contrastant.

Marron

La couleur marron est née du mélange des nuances dominantes du spectre chaud avec un petit mélange de tons froids. Malgré la retenue du rouge dans le marron, cette couleur reste une nuance de sensations sensuelles et de connaissance de la nature de son corps et de ses émotions. Cependant, les tons chauds feutrés du brun acquièrent un niveau primitif d'instincts primitifs et peuvent provoquer un déni de son corps ou de ses sensations. Dans la psychologie de la couleur, le brun est associé au flétrissement et à la décrépitude, devenant une teinte préférée des personnes âgées. Il noie le désir de sortir des contradictions déchirantes, noie le désir de changement avec un sentiment de désespoir et de réconciliation avec les circonstances de la vie qui ont été créées. Ainsi, le marron devient une couleur identifiée au bon sens et à l'expérience. La spécificité de la psychologie de cette teinte est souvent ignorée par les concepteurs lors de la création d'une mise en page publicitaire.

Blanc

L'universalité du blanc est liberté, fuite des circonstances et attente tremblante des changements futurs. Puisque, mélangé à n'importe quel ton, il donne naissance à de nouvelles nuances qui ont leurs propres associations sensuelles, la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité proclame le blanc comme une nuance potentielle du début absolu. Très souvent, le blanc devient la couleur principale de la publicité automobile comme symbole de l'abandon des anciennes sensations contraignantes et de l'anticipation de nouvelles expériences émotionnelles et physiques.

Le noir

Le noir est un contrepoids à la liberté et à la nouveauté du blanc. C'est la fin, c'est-à-dire l'achèvement des sensations colorées et bigarrées. En règle générale, dans la psychologie de la couleur, le noir est associé à la cessation de tout, à la mort, une frontière au-delà de laquelle n'attend que le vide incolore. Cette nuance est choisie par les personnes qui ont besoin d'une protestation agressive contre les circonstances, d'une image de piété imposée et d'un ensemble normalisé de règles pour un comportement approuvé. Le noir est une couleur très impopulaire pour créer de la publicité, son utilisation n'est possible qu'en combinaison avec des couleurs vives contrastées qui créent un équilibre et une ambiance.

Des études sur la psychologie de la couleur menées lors d'entretiens d'embauche ont montré que les candidats rejetés choisissaient le noir dans la plupart des cas, alors qu'avant le début du test, seulement 5 % des sujets préféraient cette couleur. Cela indique qu'à un niveau subconscient, le choix de cette teinte parle d'une protestation contre la décision prise et d'un sentiment d'une certaine fin des espoirs et des aspirations.

La couleur noire «protest» diluée avec du blanc «libre» donne naissance à un gris absolument neutre qui n'exprime ni sentiments ni émotions. Il s'agit d'un fond universel sur lequel il est possible de puiser toutes les sensations et expériences. Les personnes qui choisissent la couleur grise, comme le montrent les études sur la psychologie de la couleur, ont tendance à l'utiliser comme écran pour se protéger de l'attention excessive et de l'obsession. La couleur grise peut être un signe de stress ou de surmenage émotionnel. Les personnes qui rejettent le gris peuvent être un excellent soutien pour ceux qui ont perdu leur courage, car ils mettent tout en œuvre pour atteindre leur objectif.

Si la neutralité du gris est complétée par du blanc, la couleur gris clair résultante peut symboliser le retour d'expériences sensorielles similaires à la coloration émotionnelle du rouge. C'est la couleur de la renaissance énergétique, de l'excitation, du retour "des cendres". Les personnes qui préfèrent la psychologie d'une teinte gris clair sont ouvertes à de nouvelles sensations, connaissances et expériences.

La transition inverse du gris clair à une teinte sombre plus atténuée indique une diminution de l'excitation, de la retenue des impulsions et des désirs. C'est la couleur du rejet des passions, la couleur d'un équilibre harmonieux des sentiments et de l'endurance émotionnelle. Selon la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité, une personne qui choisit une telle teinte s'efforce d'atteindre un équilibre entre l'état de paix intérieure et les contradictions du monde extérieur.

Toutes sortes de nuances de gris peuvent constituer une excellente toile de fond pour toute publicité. Différents tons d'accent aideront à créer l'ambiance, ce qui contrastera avec sa neutralité.

Comme le montrent les études sur la psychologie de la couleur dans la publicité, un nombre assez restreint de personnes préfèrent le blanc et le noir à la fois. Souvent, ce choix est dû à l'état d'instabilité mentale interne et même à un stress sévère pendant la période de crise d'exacerbation. Souvent, une telle combinaison contrastée s'avère proche de la psychologie des enfants pendant la puberté, car un contexte hormonal et émotionnel instable provoque la netteté des jugements, le maximalisme dans les évaluations et les actions avec un désir intérieur simultané de solitude, de proximité du monde extérieur et de protection . La crise d'adolescence étant surmontée, le monochrome préféré du noir et blanc est remplacé par une vision colorée du monde et des autres.

La psychologie de la couleur et de la forme dans la publicité

En plus de la couleur, la forme joue également un rôle important dans la création d'une publicité efficace. Des études de psychologie humaine montrent que l'association d'objets environnants avec des formes géométriques simples est une étape importante dans le développement du cerveau humain. C'est pourquoi les gens ont tendance à s'intéresser davantage aux objets standardisés qui ont des contours facilement reconnaissables. La congestion et la complexité des formes peuvent fatiguer le cerveau, rendant les objets d'arrière-plan difficiles à distinguer. A l'inverse, la psychologie des formes simples permet de se focaliser sur les objets situés sur le layout.

En psychologie, les formes géométriques simples attirent beaucoup plus l'attention du spectateur que les objets complexes à plusieurs niveaux. Un carré, un rectangle ou un cercle se trouve facilement dans les motifs naturels et est donc beaucoup plus facile à percevoir et à traiter avec la perception humaine.

Lors de la création d'une mise en page d'annonce, il est important de choisir un formulaire qui aidera à mettre l'accent sur la bonne. En psychologie, on pense que les figures qui ont une forme angulaire hachée attirent l'attention sur les objets situés précisément dans les coins. Tandis que les formes douces et arrondies amènent l'intérêt du spectateur au centre de la composition.

C'est pourquoi, en psychologie, un rôle important dans la création de l'ambiance relaxante nécessaire est joué précisément par des compositions arrondies qui n'ont pas d'angles prononcés ni de lignes brisées. S'il est nécessaire de mettre en surbrillance un objet, le meilleur point de mire sera le coin saillant du polygone, quelle que soit sa position dans l'espace ou sur un plan. Dans une combinaison compétente avec une composition de couleurs, cette forme peut devenir un centre visuel de l'attention du public.

La géométrie des lignes peut également avoir un effet positif sur l'expérience du spectateur lors de la visualisation des publicités. Les lignes droites, qu'elles soient verticales ou horizontales, évoquent un sentiment de calme et de stabilité, tandis que les lignes douces et courbes évoquent des formes naturelles avec grâce et irrégularité. Cependant, il faut tenir compte du fait que la fréquence des lignes peut affecter la psychologie de la perception publicitaire : des lignes contrastées densément espacées vont « onduler » dans les yeux, provoquant fatigue et irritation. Des lignes larges avec des transitions de couleurs douces donnent la paix et la tranquillité. Les lignes aux courbes angulaires aident à libérer l'énergie, créent une ambiance rebelle de changement et la recherche de nouveaux horizons. Les formes symétriques peuvent donner une impression de rythme et de calme et sont perçues beaucoup plus clairement que d'autres, mais la prédominance excessive de ces courbes uniformes dans la publicité peut provoquer un surmenage et un rejet.

Psychologie de la couleur dans la publicité : exemples d'utilisation réussie

La psychologie de la couleur dans la publicité lui attribue le rôle le plus important. C'est la conception des couleurs des marques que notre cerveau associe souvent à un slogan ou à un nom direct. Le bon choix des nuances et leurs combinaisons peuvent jouer un rôle décisif dans la psychologie de l'évaluation de l'entreprise par le consommateur, ainsi que dans la question de sa domination sur le marché. Créer la reconnaissance des couleurs nécessaire signifie populariser la marque dans son ensemble et assurer une position stable dans la notation de niche des entreprises concurrentes.

Rouge et Coca Cola

Orange et Fantas

Jaune et Lipton

Vert et "Ahmad"

Bleu et "Aqua Minerale"

Bleu et Pepsi

Violet et "Milka"

Noir et "Carte Noire"

Comment faire en sorte que la psychologie de la lumière, de la couleur et de la forme dans la publicité fonctionne pour vous

Bien entendu, ces informations peuvent et doivent être utilisées dans votre publicité afin d'accroître son efficacité et la notoriété de votre entreprise et de ses produits sur le marché. Cependant, la théorie de la psychologie des couleurs dans la publicité ne recommande pas de se laisser emporter par un "jeu" de couleurs excessif, en faisant votre offre avec toute la variété de couleurs possible. Cela peut avoir l'effet inverse : au lieu d'attirer l'attention, une telle offre « ondulera » dans les yeux, fatiguera le téléspectateur potentiel et l'obligera à arrêter de regarder au plus vite. Cela signifie qu'une débauche de couleurs peut aliéner vos futurs clients et même contribuer à augmenter les ventes de concurrents si la visibilité de leur offre publicitaire est plus attractive.

Il devient souvent clair pour un non-professionnel dans la pratique à quel point il est difficile de mettre en évidence les caractéristiques et les avantages de vos produits à l'aide de la psychologie des couleurs afin de les présenter de la manière la plus rentable possible. Ce n'est pas nouveau, et beaucoup de gens sont vraiment déconcertés par le fait qu'ils ne parviennent pas à combiner correctement les avantages des couleurs, des formes, de la lumière et de nombreux autres facteurs en une seule image mémorable. Il est préférable de confier la tâche de conception de couleurs compétentes à des spécialistes qualifiés qui aideront à créer une publicité reconnaissable.

Les spécialistes de l'imprimerie SlovoDelo offrent leur aide dans de tels projets. Haut niveau professionnalisme, créativité, riche expérience des designers, ainsi qu'un équipement moderne de haute qualité - tout cela servira à créer une publicité vraiment unique et mémorable qui se démarquera autant que possible des concurrents.

Les employés de l'imprimerie ont une approche individuelle de chaque tâche et atteignent donc la qualité en fonction des caractéristiques de chaque commande spécifique.

En confiant votre projet aux spécialistes SlovoDelo, vous pouvez être absolument sûr du résultat final. Si les conditions préalables à une coopération réussie à long terme se présentent, l'imprimerie SlovoDelo permet aux employés de l'entreprise cliente de développer et d'élaborer le concept publicitaire créé, en le transformant en une marque de plus en plus reconnaissable et populaire.

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